Alors que la demande de contenu vidéo continue d'augmenter, la popularité du contenu généré par les utilisateurs augmente également. Une découverte de Grand View Research prévoit que le marché mondial des plates-formes de contenu généré par les utilisateurs augmentera de 29,4 % du TCAC d'ici 2030.

En parlant d'UGC, nous devons également tenir compte de la popularité croissante de Tiktok, qui est actuellement l'une des plateformes de médias sociaux les plus téléchargées avec plus d'un milliard d'utilisateurs mensuels actifs. Ce n'est un secret pour personne que l'utilisation croissante de l'application et la croissance constante du contenu vidéo rapide et dynamique téléchargé par les utilisateurs de TikTok en font un choix évident pour les marques qui cherchent à accroître la visibilité et l'engagement des consommateurs.

Selon un rapport d'enquête, l'UGC de TikTok a également obtenu des performances "22 % supérieures aux vidéos de la marque TikTok, 32 % supérieures aux publicités Facebook et 46 % supérieures aux publicités conventionnelles".

Ainsi, les marques choisissent TikTok pour développer leur activité et augmenter leurs ventes. Le marché des influenceurs est actuellement évalué à 16,4 milliards de dollars et devrait croître. Ainsi, à mesure que les gens passent plus de temps sur les plateformes de médias sociaux comme TikTok, votre marque doit également chercher des moyens d'exploiter ce marché.

Mais quel est l'état du marketing d'influence TikTok en 2023 et pourquoi devriez-vous en tenir compte ?

TikTok est un choix judicieux pour le marketing d'influence, car ses utilisateurs passent en moyenne 46 minutes par jour sur l'application. Il a inauguré une nouvelle ère de contenu vidéo qui maintient les utilisateurs accrochés à la plate-forme.

De plus, il diffère des canaux de marketing traditionnels des médias sociaux qui sont généralement pilotés par des abonnés et des graphiques sociaux similaires.

L'algorithme unique de TikTok peut positionner vos vidéos devant les autres, même le premier jour, ce qui contribue à augmenter votre portée et votre engagement. Ses utilisateurs ont également de grandes chances de visionner vos vidéos en fonction de leur historique de recherche ou de leurs hashtags suivis. Il stimule l'engagement de la marque et la découvrabilité pour les consommateurs, avec une intention d'achat potentiellement plus élevée.

Cette opportunité est doublée en travaillant avec des collaborations d'influenceurs qui permettent aux marques d'atteindre un public plus large, rapidement et de manière crédible.

Selon le rapport Insight into Culture Drivers for TikTok "Le partenariat avec des créateurs sur TikTok augmente de 193 % les taux d'affichage des publicités spécifiques à TikTok, et le contenu de marque provenant de collaborations avec des créateurs affiche un rappel publicitaire supérieur de 27 %. Même les utilisateurs de TikTok eux-mêmes sont d'accord - 62 % disent que les créateurs sont le meilleur moyen pour les marques de se connecter avec les consommateurs.

Ainsi, en tant que marque, le marketing d'influence TikTok peut vous aider à gagner en popularité et à augmenter vos ventes.

On estime que l'économie mondiale du marketing d'influence aura un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 33,4 % d'ici 2030. Ceci est validé par les chiffres ci-dessous :

1. Les utilisateurs de TikTok regardent 167 millions d'heures de vidéos sur l'application en une minute
2. Un utilisateur moyen passe 95 minutes par jour sur l'application
3. De loin, TikTok est également la plate-forme de médias sociaux la plus attrayante avec un taux d'engagement moyen de 4,25 %, suivi par Instagram qui a un taux d'engagement de 0,60 %.

C'est l'une des nombreuses raisons pour lesquelles l'activité marketing sur TikTok a augmenté de façon exponentielle. Actuellement, c'est le canal le plus populaire utilisé par les marques engagées dans le marketing d'influence.

Cependant, le marketing d'influence est le canal le plus préféré en ce qui concerne les activités de marketing sur TikTok car :

1. 50 % des millennials font confiance aux recommandations de produits des influenceurs, et 33 % des GenZ-ers ont acheté un produit basé sur les recommandations des influenceurs.
2. Selon Matter Survey, 60% des consommateurs sont les plus susceptibles de faire confiance aux recommandations des influenceurs sur les réseaux sociaux, et 38% sont susceptibles de faire confiance aux recommandations d'une marque sur les réseaux sociaux.
3. De plus, selon l'enquête mondiale sur les consommateurs de Rakuten Influencer Marketing en 2019, ils ont admis avoir acheté quelque chose sur la base d'une recommandation d'un influenceur.

Le potentiel de ces achats et de cette portée est beaucoup plus élevé sur TikTok car il a le taux d'engagement des influenceurs le plus élevé, avec un taux moyen de 15,86 %, et aux États-Unis, il est encore plus élevé à 17,99 %.

1. Selon un rapport de StudentBeans propulsé par Adweek, 55 % des utilisateurs de TikTok ont acheté après avoir vu un influenceur promouvoir une marque sur l'application TikTok.

Ainsi, la création d'une présence cohérente sur la plateforme augmente la visibilité et les ventes de la marque.

Par conséquent, 45 % des spécialistes du marketing ont utilisé TikTok pour des campagnes de marketing d'influence en 2022, ce qui devrait augmenter de 4 % en 2023.

En 2020, il y avait environ 106 000 influenceurs sur TikTok, ce qui a presque triplé par rapport à 2019. En effet, de plus en plus d'entreprises collaborent avec des influenceurs pour valider leur présence sociale de manière authentique.

Si vous vous préparez déjà à créer une stratégie de marketing d'influence TikTok efficace pour votre marque, vous voudrez peut-être également tenir compte des statistiques suivantes :

👉 Types ou catégories d'influenceurs :

1. Les nano influenceurs ont 1000 <> 5000 followers et une forte influence avec une niche relativement étroite
2. Les micro-influenceurs ont 5 000 <> 20 000 abonnés et une communauté active qui fait confiance à l'authenticité de l'influenceur
3. Les influenceurs de niveau intermédiaire ont 20 000 <> 100 000 abonnés et peuvent être des experts dans leur créneau industriel
4. Les macro-influenceurs ont jusqu'à > 100 000 abonnés, une solide présence en ligne et peuvent couvrir une variété de sujets
5. Les méga-influenceurs ont < 1 million de followers et peuvent être classés comme des célébrités

Selon Influencer Marketing Report Benchmark 2023, la plupart des marques choisiront de commercialiser avec des influenceurs plus petits dans un avenir proche. Ils sont plus abordables, ont un véritable public et peuvent créer un impact plus important avec un contenu pertinent et pertinent.

Ces données valident le rapport Linqia où 77% des spécialistes du marketing ont déclaré vouloir travailler avec des micro-influenceurs plutôt que des célébrités traditionnelles ou des méga-influenceurs. Comme ils ont un bon engagement et une grande portée vers des publics plus spécialisés et ciblés.

Actuellement, 56% des marketeurs qui investissent dans le marketing d'influence travaillent avec des micro-influenceurs.

De plus, les micro-influenceurs ont les taux d'engagement les plus élevés. Selon un rapport de l'industrie, les micro-influenceurs ont non seulement les taux d'engagement de publication les plus élevés parmi tous les types d'influenceurs, mais ils sont encore plus élevés sur TikTok que sur les autres canaux.

Cela valide également l'étude sur le comportement d'achat de TikTok dans le monde où 45% des répondants ont mentionné qu'ils achetaient à partir de recommandations d'influenceurs payants sur TikTok.

👉 Coût du marketing d'influence

Il ne fait aucun doute que le plus grand avantage de travailler avec des micro-influenceurs est qu'il est moins cher selon 44% des spécialistes du marketing.

Selon un rapport de recherche marketing de Statista, le prix moyen par publication des influenceurs TikTok dans le monde était de 1034 dollars américains en 2021 pour les méga influenceurs comptant plus d'un million d'abonnés. Le prix minimum moyen par publication des macro-influenceurs avec 100 000 à 1 million de followers était de 151 dollars américains, tandis que le prix maximum moyen était de 793 dollars américains.

En 2023, le coût moyen d'une publication TikTok sponsorisée est de 3514 dollars US selon IZEA. Les coûts dépendent également de la catégorie d'influenceurs et de leur portée. Par exemple:

1. Nano influenceurs (1 000 à 10 000 abonnés) : 800 $ par publication.
2. Micro-influenceurs (10 000 à 50 000 abonnés) : 1 500 $ par publication.
3. Influenceurs moyens (50 000 à 500 000 abonnés) : 3 000 $ par publication.
4. Macro-influenceurs (500 000 – 1 000 000 abonnés) : 5 000 $ par publication.
5. Méga influenceurs (plus de 1 000 000 d'abonnés) : 7 000 $ et plus par publication.

Néanmoins, TikTok est une nouvelle plate-forme et ces prix peuvent varier en fonction de nombreux facteurs tels que le format et le type de contenu. Mais ce qui reste évident, c'est la portée et le potentiel de croissance de TikTok.

Les prévisions suggèrent que 41,4 millions d'utilisateurs GenZ peuvent être atteints via TikTok cette année (et 37,3 millions sur Instagram).

Selon les données démographiques, l'audience de GenZ est la plus touchée par les influenceurs des médias sociaux. Ainsi, le marketing d'influence peut devenir un peu difficile si vous ciblez des clients plus âgés. Selon le rapport GWI, le pourcentage de personnes qui suivent des influenceurs diminue avec l'âge avec 28 % pour GenZ, 23 % pour la génération Y, 16 % pour GenX et 9 % pour les baby-boomers.

Plus de la moitié des utilisateurs de TikTok ont entre 18 et 34 ans, ce qui en fait une plate-forme pour la génération Z et la génération Y, qui préfèrent regarder les dernières tendances et créer certaines des leurs.

👉 Objectifs du marketing d'influence

L'objectif à partir de 2023 selon le rapport de référence sur l'état du marketing d'influence est de créer plus de contenu généré par l'utilisateur (UGC) qui crée un écosystème idéal pour les marques et les créateurs pour partager du contenu promu ou non promu sur TikTok qui est une maison naturelle de CGU.

Alors qu'une enquête Statista 2022 aux États-Unis a révélé que pour 38% des spécialistes du marketing, générer des ventes était leur principal objectif pour le marketing d'influence, suivi de 29% citant la notoriété de la marque et 24% pour l'engagement de la marque.

👉 ROI du marketing d'influence sur TikTok

Quels que soient les objectifs, le marketing d'influence peut offrir un retour sur investissement multiplié par 11 sur toutes les formes de médias numériques.

Selon une enquête menée en 2020 auprès de spécialistes du marketing d'Allemagne, du Royaume-Uni et des États-Unis, 60% des personnes interrogées ont déclaré qu'elles pensaient que le marketing d'influence avait un meilleur retour sur investissement (ROI) que la publicité traditionnelle.

De plus, le rapport Influencer Marketing Benchmark a indiqué que selon 42 % des répondants, TikTok offrirait le meilleur retour sur investissement pour les vidéos courtes, suivi de 34 % citant des bobines Instagram et 19 % pour YouTube Shorts.

Vous pouvez également suivre les performances de vos campagnes de marketing d'influence TikTok avec Exolyt.

Le suivi de la progression de la campagne, les mentions et les commentaires des utilisateurs, ainsi que l'analyse des sentiments et de la portée vous aideront à déterminer le retour sur investissement de vos campagnes d'influence payantes. Il vous aide également à identifier la bonne stratégie de contenu d'influence pour les futures campagnes payantes et organiques pour vous aider à garder une longueur d'avance sur vos concurrents.

Bien que TikTok ait explosé en popularité et que sa croissance se poursuive, étonnamment, seuls 18 % des spécialistes du marketing utilisent cette plateforme.

Cependant, avec l'immense opportunité de croissance rapide sur TikTok, les marques devraient tirer davantage parti de cette plate-forme. Plus ils créent rapidement du contenu engageant sur TikTok et en collaboration avec des influenceurs, plus ils ont de chances de réussir dans l'espace du marketing d'influence.

Espérons que ce tour d'horizon vous donne un aperçu complet du paysage des campagnes d'influence en 2023 et un aperçu de l'efficacité de TikTok en tant que plate-forme de marketing d'influence, pour vous pousser dans la bonne direction pour une action immédiate.