Karena permintaan akan konten video terus meningkat, begitu pula popularitas konten buatan pengguna. Temuan Grand View Research memproyeksikan bahwa Pasar Platform Konten Buatan Pengguna secara global akan tumbuh sebesar 29,4% CAGR pada tahun 2030.

Berbicara tentang UGC, kita juga harus membahas semakin populernya Tiktok yang saat ini menjadi salah satu platform media sosial yang paling banyak diunduh dengan lebih dari 1 miliar pengguna aktif bulanan. Bukan rahasia lagi bahwa peningkatan penggunaan aplikasi dan pertumbuhan konten video cepat dan dinamis yang konsisten yang diunggah oleh pengguna TikTok menjadikannya pilihan yang jelas bagi merek yang ingin meningkatkan visibilitas dan keterlibatan konsumen.

Menurut laporan survei, UGC TikTok juga tampil '22% lebih baik dari video merek TikTok, 32% lebih tinggi dari iklan Facebook dan 46% lebih tinggi dari iklan konvensional'.

Jadi, merek memilih TikTok untuk membantu mengembangkan bisnis mereka dan meningkatkan penjualan. Pasar influencer saat ini bernilai $16,4 miliar dan akan tumbuh. Jadi, karena orang menghabiskan lebih banyak waktu di platform media sosial seperti TikTok, merek Anda juga harus mencari cara untuk memasuki pasar ini.

Tapi bagaimana keadaan pemasaran influencer TikTok pada tahun 2023 dan mengapa Anda harus mempertimbangkannya?

TikTok adalah pilihan cerdas untuk pemasaran influencer karena penggunanya menghabiskan rata-rata 46 menit setiap hari di aplikasi. Itu telah mengantarkan era baru konten video yang membuat pengguna tetap terhubung ke platform.

Selain itu, ini berbeda dari saluran pemasaran media sosial tradisional yang biasanya didorong oleh pengikut dan grafik sosial serupa.

Algoritme unik TikTok dapat memposisikan video Anda di depan orang lain, bahkan di hari pertama, membantu meningkatkan jangkauan dan keterlibatan Anda. Para penggunanya juga memiliki peluang besar untuk melihat video Anda berdasarkan riwayat pencarian atau mengikuti tagar mereka. Ini meningkatkan keterlibatan merek dan kemampuan untuk dapat ditemukan oleh konsumen, dengan potensi niat membeli yang lebih tinggi.

Peluang ini digandakan dengan bekerja sama dengan kolaborasi influencer yang memberdayakan merek untuk menjangkau audiens yang lebih besar, cepat, dan kredibel.

Sesuai laporan Wawasan Penggerak Budaya untuk TikTok, 'Bermitra dengan pembuat konten di TikTok meningkatkan rasio lihat-tayang untuk iklan khusus TikTok sebesar 193%, dan konten bermerek yang berasal dari kolaborasi pembuat konten menunjukkan Ad Recall 27% lebih tinggi. Bahkan pengguna TikTok sendiri setuju - 62% mengatakan bahwa kreator adalah cara terbaik bagi merek untuk terhubung dengan konsumen.'

Jadi sebagai merek, pemasaran influencer TikTok dapat membantu Anda mendapatkan popularitas dan meningkatkan penjualan.

Diperkirakan Influencer Marketing Economy global akan memiliki Compound Annual Growth Rate (CAGR) sebesar 33,4% pada tahun 2030. Hal ini divalidasi oleh angka-angka di bawah ini:

1. Pengguna TikTok menonton 167 juta jam video di aplikasi dalam satu menit sampel
2. Rata-rata pengguna menghabiskan 95 menit per hari di aplikasi
3. Sejauh ini TikTok juga merupakan platform media sosial paling menarik dengan tingkat keterlibatan rata-rata 4,25% diikuti oleh Instagram yang memiliki tingkat keterlibatan 0,60%.

Ini adalah salah satu dari banyak alasan mengapa aktivitas pemasaran di TikTok meningkat secara eksponensial. Saat ini, ini adalah saluran paling populer yang digunakan oleh merek yang terlibat dalam Pemasaran Influencer.

Namun, pemasaran influencer adalah saluran yang paling disukai dalam aktivitas pemasaran di TikTok karena:

1. 50% generasi milenial mempercayai rekomendasi produk dari influencer, dan 33% GenZ-ers telah membeli produk berdasarkan rekomendasi influencer.
2. Menurut Matter Survey, 60% konsumen cenderung mempercayai rekomendasi dari influencer di media sosial, dan 38% cenderung mempercayai rekomendasi dari merek di media sosial.
3. Selain itu, menurut Survei Konsumen Global Influencer Marketing Rakuten pada tahun 2019, mereka mengaku membeli sesuatu berdasarkan rekomendasi dari seorang influencer.

Potensi pembelian dan jangkauan seperti itu jauh lebih tinggi di TikTok karena memiliki tingkat keterlibatan influencer tertinggi, dengan tingkat rata-rata 15,86%, dan di AS bahkan lebih tinggi yaitu 17,99%.

1. Sesuai laporan StudentBeans yang didukung oleh Adweek, 55% pengguna TikTok telah membeli setelah melihat influencer mempromosikan merek di aplikasi TikTok.

Jadi, menciptakan kehadiran platform yang konsisten meningkatkan visibilitas dan penjualan merek.

Oleh karena itu, 45% pemasar menggunakan TikTok untuk kampanye pemasaran influencer pada tahun 2022, yang diperkirakan akan tumbuh sebesar 4% pada tahun 2023.

Pada tahun 2020, ada sekitar 106 ribu influencer di TikTok yang meningkat hampir tiga kali lipat dari tahun 2019. Ini karena semakin banyak perusahaan yang berkolaborasi dengan influencer untuk memvalidasi kehadiran sosial mereka secara autentik.

Jika Anda sudah bersiap untuk membuat strategi pemasaran influencer TikTok yang efektif untuk merek Anda, Anda mungkin ingin mempertimbangkan statistik berikut juga:

👉 Jenis atau kategori influencer:

1. Nano Influencer memiliki 1000 <> 5000 pengikut dan pengaruh tinggi dengan ceruk yang relatif sempit
2. Micro-Influencer memiliki 5.000 <> 20.000 pengikut dan komunitas aktif yang mempercayai keaslian influencer
3. Influencer Tingkat Menengah memiliki 20.000 <> 100.000 pengikut dan dapat menjadi ahli dalam ceruk industrinya
4. Makro-Influencer memiliki hingga > 100.000 pengikut, keberadaan online yang solid, dan dapat mencakup berbagai topik
5. Mega-Influencer memiliki <1 juta pengikut dan dapat digolongkan sebagai selebriti

Sesuai Tolok Ukur Laporan Pemasaran Influencer 2023, sebagian besar merek akan memilih untuk memasarkan dengan influencer yang lebih kecil dalam waktu dekat. Mereka lebih terjangkau, memiliki pengikut asli, dan dapat menciptakan dampak yang lebih tinggi dengan konten yang relevan dan dapat dihubungkan.

Data ini memvalidasi laporan Linqia di mana 77% pemasar berbagi bahwa mereka ingin bekerja dengan mikro-influencer daripada selebriti tradisional atau mega-influencer. Karena mereka memiliki keterlibatan yang baik dan jangkauan yang tinggi ke lebih banyak ceruk dan audiens yang ditargetkan.

Saat ini, 56% pemasar yang berinvestasi dalam pemasaran influencer bekerja dengan mikro-influencer.

Selain itu, mikro-influencer memiliki tingkat keterlibatan tertinggi. Sesuai laporan industri, mikro-influencer tidak hanya memiliki tingkat keterlibatan pos tertinggi di antara semua jenis influencer dan bahkan lebih tinggi di TikTok daripada saluran lain.

Ini juga memvalidasi studi tentang perilaku belanja TikTok di seluruh dunia di mana 45% responden menyebutkan bahwa mereka berbelanja dari rekomendasi influencer berbayar di TikTok.

👉 Biaya Pemasaran Influencer

Tidak diragukan lagi bahwa manfaat terbesar bekerja dengan mikro-influencer adalah lebih murah menurut 44% pemasar.

Menurut laporan riset pemasaran oleh Statista, harga rata-rata per postingan dari influencer TikTok di seluruh dunia adalah $1034 dolar AS pada tahun 2021 untuk mega influencer dengan lebih dari 1 juta pengikut. Harga minimum rata-rata per pos influencer makro dengan 100.000 hingga 1 juta pengikut adalah $151 dolar AS, sedangkan harga maks rata-rata adalah $793 dolar AS.

Pada tahun 2023, biaya rata-rata untuk postingan TikTok bersponsor adalah $3514 dolar AS menurut IZEA. Biaya juga tergantung pada kategori influencer dan jangkauan mereka. Misalnya:

1. Nano influencer (1.000 – 10.000 pengikut): $800 per pos.
2. Mikro-influencer (10.000 – 50.000 pengikut): $1.500 per pos.
3. Influencer menengah (50.000 – 500.000 pengikut): $3.000 per pos.
4. Makro pemberi pengaruh (500.000 – 1.000.000 pengikut): $5.000 per pos.
5. Mega influencer (1.000.000+ pengikut): $7.000+ per pos.

Meskipun demikian, TikTok adalah platform baru dan harga ini dapat bervariasi tergantung pada banyak faktor seperti format dan jenis konten. Namun yang tetap jelas adalah jangkauan dan potensi pertumbuhan TikTok.

Prakiraan menunjukkan bahwa 41,4 juta pengguna GenZ dapat dijangkau melalui TikTok tahun ini (dan 37,3 juta di Instagram).

Sesuai demografi, audiens GenZ paling terpengaruh oleh influencer media sosial. Jadi, pemasaran influencer bisa sedikit menantang jika Anda menargetkan pelanggan yang lebih tua. Sesuai laporan GWI, persentase orang yang mengikuti influencer menurun seiring bertambahnya usia dengan 28% untuk GenZ, 23% untuk Milenial, 16% untuk GenX, dan 9% untuk Boomers.

Lebih dari separuh pengguna TikTok berusia antara 18-34 tahun, menjadikannya platform untuk Gen Z dan milenial, yang lebih suka menonton tren terbaru dan menciptakan tren mereka sendiri.

👉 Tujuan Pemasaran Influencer

Tujuan pada tahun 2023 sesuai Laporan Tolok Ukur Pemasaran Influencer adalah untuk membuat lebih banyak Konten Buatan Pengguna (UGC) yang membangun ekosistem yang ideal bagi merek dan pembuat konten untuk berbagi konten yang dipromosikan atau tidak dipromosikan di TikTok yang merupakan rumah alami bagi UGC.

Sementara survei Statista 2022 di AS menunjukkan bahwa 38% pemasar menghasilkan penjualan adalah tujuan utama mereka untuk pemasaran influencer, diikuti oleh 29% mengutip kesadaran merek dan 24% untuk keterlibatan merek.

👉 ROI Pemasaran Influencer di TikTok

Apa pun tujuannya, pemasaran influencer dapat menghasilkan 11x ROI di semua bentuk media digital.

Sesuai survei yang dilakukan pada tahun 2020 di antara pemasar dari Jerman, Inggris Raya, dan Amerika Serikat, 60 persen responden mengatakan mereka yakin pemasaran influencer memiliki laba atas investasi (ROI) yang lebih baik daripada iklan tradisional.

Selain itu, Laporan Tolok Ukur Pemasaran Influencer menyebutkan bahwa menurut 42% responden, TikTok akan memberikan ROI terbaik untuk video berdurasi singkat diikuti dengan 34% mengutip gulungan Instagram dan 19% untuk YouTube Shorts.

Anda juga dapat melacak kinerja kampanye pemasaran influencer TikTok Anda dengan Exolyt.

Memantau kemajuan kampanye, menyebutkan pengguna, dan umpan balik, serta menganalisis sentimen dan jangkauan akan membantu Anda menentukan ROI pada kampanye influencer berbayar Anda. Ini juga membantu Anda mengidentifikasi strategi konten influencer yang tepat untuk kampanye mendatang baik berbayar maupun organik untuk membantu Anda tetap terdepan dalam persaingan.

Meskipun popularitas TikTok telah meledak dan pertumbuhannya kemungkinan besar akan terus berlanjut, secara mengejutkan hanya 18% pemasar yang menggunakan platform ini.

Namun, dengan peluang besar untuk pertumbuhan cepat pada merek TikTok, platform ini harus lebih dimanfaatkan. Semakin cepat mereka membuat konten yang lebih menarik di TikTok dan bekerja sama dengan influencer, semakin besar kemungkinan mereka berhasil di ruang pemasaran influencer.

Semoga ringkasan ini memberi Anda gambaran menyeluruh tentang lanskap kampanye influencer pada tahun 2023 dan wawasan tentang keefektifan TikTok sebagai platform pemasaran influencer, untuk mendorong Anda ke arah yang benar untuk tindakan segera.