Poiché la domanda di contenuti video continua a crescere, aumenta anche la popolarità dei contenuti generati dagli utenti. Una scoperta di Grand View Research ha previsto che il mercato globale della piattaforma di contenuti generati dagli utenti crescerà del 29,4% del CAGR entro il 2030.

Parlando di UGC dobbiamo anche affrontare la crescente popolarità di Tiktok che attualmente è una delle piattaforme di social media più scaricate con oltre 1 miliardo di utenti mensili attivi. Non è un segreto che l'aumento dell'utilizzo dell'app e la crescita costante dei contenuti video veloci e dinamici caricati dai TikTok lo rendono una scelta ovvia per i marchi che cercano di aumentare la visibilità e il coinvolgimento dei consumatori.

Secondo un rapporto di indagine, l'UGC di TikTok ha anche ottenuto "il 22% in più rispetto ai video del marchio TikTok, il 32% in più rispetto agli annunci di Facebook e il 46% in più rispetto agli annunci convenzionali".

Pertanto, i marchi scelgono TikTok per far crescere la propria attività e aumentare le vendite. Il mercato degli influencer è attualmente valutato a $ 16,4 miliardi ed è destinato a crescere. Quindi, poiché le persone trascorrono più tempo su piattaforme di social media come TikTok, anche il tuo marchio dovrebbe cercare modi per attingere a questo mercato.

Ma qual è lo stato dell'influencer marketing di TikTok nel 2023 e perché dovresti considerarlo?

TikTok è una scelta intelligente per l'influencer marketing poiché i suoi utenti trascorrono in media 46 minuti al giorno sull'app. Ha inaugurato una nuova era di contenuti video che mantiene gli utenti agganciati alla piattaforma.

Inoltre, differisce dai tradizionali canali di marketing sui social media che di solito sono guidati da follower e grafici sociali simili.

L'esclusivo algoritmo di TikTok può posizionare i tuoi video davanti agli altri, anche il primo giorno, contribuendo ad aumentare la tua portata e il tuo coinvolgimento. I suoi utenti hanno anche un'alta probabilità di visualizzare i tuoi video in base alla loro cronologia delle ricerche o ai seguenti hashtag. Aumenta il coinvolgimento del marchio e la rilevabilità per i consumatori, con un'intenzione di acquisto potenzialmente più elevata.

Questa opportunità è raddoppiata lavorando con collaborazioni di influencer che consentono ai marchi di raggiungere un pubblico più vasto, in modo rapido e credibile.

Secondo il rapporto Insight into Culture Drivers for TikTok "La collaborazione con i creatori su TikTok aumenta le percentuali di visualizzazione per annunci specifici di TikTok del 193% e i contenuti di marca provenienti dalle collaborazioni con i creatori mostrano un ricordo dell'annuncio superiore del 27%. Anche gli stessi utenti di TikTok sono d'accordo: il 62% afferma che i creatori sono il modo migliore per i marchi di connettersi con i consumatori.'

Quindi, come marchio, l'influencer marketing di TikTok può aiutarti a guadagnare popolarità e aumentare le vendite.

Si stima che l'Influencer Marketing Economy globale avrà un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 33,4% entro il 2030. Ciò è convalidato dalle cifre seguenti:

1. Gli utenti di TikTok guardano 167 milioni di ore di video sull'app in un minuto campione
2. Un utente medio trascorre 95 minuti al giorno sull'app
3. Di gran lunga TikTok è anche la piattaforma di social media più coinvolgente con un tasso di coinvolgimento medio del 4,25%, seguita da Instagram che ha un tasso di coinvolgimento dello 0,60%.

Questi sono uno dei tanti motivi per cui l'attività di marketing su TikTok è aumentata in modo esponenziale. Attualmente, è il canale più popolare utilizzato dai marchi impegnati nell'influencer marketing.

Tuttavia, l'influencer marketing è il canale preferito quando si tratta di attività di marketing su TikTok perché:

1. Il 50% dei millennial si fida dei consigli sui prodotti degli influencer e il 33% degli utenti della GenZ ha acquistato un prodotto sulla base dei consigli degli influencer.
2. Secondo Matter Survey, il 60% dei consumatori ha maggiori probabilità di fidarsi delle raccomandazioni degli influencer sui social media e il 38% è probabile che si fidi delle raccomandazioni di un marchio sui social media.
3. Inoltre, secondo il Global Survey of Consumers di Rakuten's Influencer Marketing nel 2019, hanno ammesso di aver acquistato qualcosa sulla base di una raccomandazione di un influencer.

Il potenziale di tali acquisti e portata è molto più alto su TikTok in quanto ha il più alto tasso di coinvolgimento degli influencer, con un tasso medio del 15,86%, e negli Stati Uniti è ancora più alto al 17,99%.

1. Secondo un rapporto di StudentBeans alimentato da Adweek, il 55% degli utenti di TikTok ha acquistato dopo aver visto un influencer promuovere un marchio sull'app TikTok.

Pertanto, la creazione di una presenza coerente sulla piattaforma aumenta la visibilità e le vendite del marchio.

Pertanto, il 45% dei marketer ha utilizzato TikTok per le campagne di influencer marketing nel 2022, che dovrebbe crescere del 4% nel 2023.

Nel 2020 c'erano circa 106mila influencer su TikTok che sono quasi triplicati rispetto al 2019. Questo perché sempre più aziende collaborano con influencer per convalidare autenticamente la loro presenza sui social.

Se ti stai già preparando a creare un'efficace strategia di marketing per influencer TikTok per il tuo marchio, potresti prendere in considerazione anche le seguenti statistiche:

👉 Tipi o categorie di influencer:

1. I nano influencer hanno 1000 <> 5000 follower e un'influenza elevata con una nicchia relativamente ristretta
2. I micro-influencer hanno 5000 <> 20.000 follower e una comunità attiva che si fida dell'autenticità dell'influencer
3. Gli influencer di livello intermedio hanno 20.000 <> 100.000 follower e possono essere esperti nella propria nicchia di settore
4. I macro-influenzatori hanno fino a > 100.000 follower, una solida presenza online e possono coprire una varietà di argomenti
5. I mega-influencer hanno meno di 1 milione di follower e possono essere classificati come celebrità

Secondo Influencer Marketing Report Benchmark 2023, la maggior parte dei marchi sceglierà di commercializzare con influencer più piccoli nel prossimo futuro. Sono più convenienti, hanno un seguito genuino e possono creare un impatto maggiore con contenuti pertinenti e facilmente riconoscibili.

Questi dati convalidano il rapporto Linqia in cui il 77% dei marketer ha condiviso di voler lavorare con micro-influencer rispetto a celebrità tradizionali o mega influencer. Poiché hanno un buon coinvolgimento e un'elevata portata verso un pubblico più di nicchia e mirato.

Attualmente, il 56% dei marketer che investono nell'influencer marketing lavora con micro-influencer.

Inoltre, i micro-influencer hanno i tassi di coinvolgimento più elevati. Secondo un rapporto del settore, i micro-influencer non solo hanno avuto i più alti tassi di coinvolgimento post tra tutti i tipi di influencer ed è persino più alto su TikTok rispetto ad altri canali.

Ciò convalida anche lo studio sul comportamento di acquisto di TikTok in tutto il mondo, in cui il 45% degli intervistati ha affermato di acquistare da raccomandazioni di influencer a pagamento su TikTok.

👉 Costo dell'Influencer Marketing

Non c'è dubbio che il più grande vantaggio di lavorare con i micro-influencer è che è meno costoso secondo il 44% dei marketer.

Secondo un rapporto di ricerca di mercato di Statista, il prezzo medio per post degli influencer TikTok in tutto il mondo era di 1034 $ dollari USA nel 2021 per i mega influencer con oltre 1 milione di follower. Il prezzo minimo medio per post di macro influencer con un numero di follower compreso tra 100.000 e 1 milione era di 151 dollari USA, mentre il prezzo massimo medio era di 793 dollari USA.

Nel 2023 il costo medio di un post TikTok sponsorizzato è di 3514 $ dollari USA secondo IZEA. I costi dipendono anche dalla categoria di influencer e dalla loro portata. Per esempio:

1. Nano influencer (1.000 - 10.000 follower): $ 800 per post.
2. Micro-influencer (10.000 - 50.000 follower): $ 1.500 per post.
3. Influencer medi (50.000 - 500.000 follower): $ 3.000 per post.
4. Macro influencer (500.000 – 1.000.000 follower): $ 5.000 per post.
5. Mega influencer (1.000.000+ follower): $ 7.000+ per post.

Tuttavia, TikTok è una nuova piattaforma e questi prezzi possono variare a seconda di molti fattori come il formato e il tipo di contenuto. Ma ciò che rimane ovvio è la portata e il potenziale di crescita di TikTok.

Le previsioni suggeriscono che 41,4 milioni di utenti GenZ potranno essere raggiunti tramite TikTok quest'anno (e 37,3 milioni su Instagram).

Secondo i dati demografici, il pubblico di GenZ è maggiormente influenzato dagli influencer dei social media. Quindi, l'influencer marketing può diventare un po' impegnativo se ti rivolgi a clienti più anziani. Secondo il rapporto GWI, la percentuale di persone che seguono gli influencer diminuisce con l'età con il 28% per la GenZ, il 23% per i Millennial, il 16% per la GenX e il 9% per i Boomer.

Più della metà degli utenti di TikTok ha un'età compresa tra i 18 e i 34 anni, rendendola una piattaforma per la Gen Z e i millennial, che preferiscono osservare le ultime tendenze e crearne di proprie.

👉 Obiettivi dell'Influencer Marketing

L'obiettivo a partire dal 2023 secondo il rapporto sullo stato dell'influencer marketing è quello di creare più contenuti generati dagli utenti (UGC) che costruiscano un ecosistema ideale sia per i marchi che per i creatori per condividere contenuti promossi o non promossi su TikTok, che è una casa naturale di UGC.

Mentre un sondaggio Statista 2022 negli Stati Uniti ha condiviso che per il 38% dei marketer generare vendite era il loro obiettivo principale per l'influencer marketing, seguito dal 29% che cita la consapevolezza del marchio e il 24% per il coinvolgimento del marchio.

👉 ROI dell'Influencer Marketing su TikTok

Indipendentemente dagli obiettivi, l'influencer marketing può fornire un ROI 11x su tutte le forme di media digitali.

Secondo un sondaggio condotto nel 2020 tra i marketer di Germania, Regno Unito e Stati Uniti, il 60% degli intervistati ha affermato di ritenere che l'influencer marketing abbia un ritorno sull'investimento (ROI) migliore rispetto alla pubblicità tradizionale.

Inoltre, l'Influencer Marketing Benchmark Report ha affermato che, secondo il 42% degli intervistati, TikTok offrirebbe il miglior ROI per i video di breve durata, seguito dal 34% che cita i reel di Instagram e il 19% per i cortometraggi di YouTube.

Puoi anche monitorare le prestazioni delle tue campagne di influencer marketing TikTok con Exolyt.

Il monitoraggio dell'avanzamento della campagna, le menzioni degli utenti e il feedback e l'analisi dei sentimenti e della portata ti aiuteranno a determinare il ROI delle tue campagne di influencer a pagamento. Ti aiuta anche a identificare la giusta strategia di contenuto dell'influencer per le future campagne sia a pagamento che organiche per aiutarti a stare al passo con la concorrenza.

Sebbene TikTok sia esploso in popolarità ed è probabile che la sua crescita continui, sorprendentemente solo il 18% dei marketer utilizza questa piattaforma.

Tuttavia, con l'immensa opportunità di una rapida crescita su TikTok, i marchi dovrebbero sfruttare di più questa piattaforma. Più velocemente creano contenuti più coinvolgenti su TikTok e in collaborazione con influencer, maggiori sono le probabilità che abbiano successo nello spazio di marketing degli influencer.

Si spera che questo riepilogo ti fornisca una panoramica completa del panorama delle campagne di influencer nel 2023 e approfondimenti sull'efficacia di TikTok come piattaforma per il marketing di influencer, per spingerti nella giusta direzione per un'azione immediata.