動画コンテンツの需要が高まるにつれて、ユーザー生成コンテンツの人気も高まっています。 Grand View Research の調査結果によると、世界のユーザー作成コンテンツ プラットフォーム市場は 2030 年までに CAGR の 29.4% 成長すると予測されています。
UGC といえば、現在最もダウンロード数の多いソーシャル メディア プラットフォームの 1 つであり、月間アクティブ ユーザー数が 10 億人を超える Tiktok の人気の高まりにも対処する必要があります。アプリの使用が増加し、TikTok'ers によってアップロードされた高速でダイナミックなビデオ コンテンツが一貫して増加していることから、消費者の認知度とエンゲージメントを高めたいブランドにとって、TikTok が当然の選択であることは周知の事実です。
調査報告によると、TikTokのUGCも「TikTokブランドの動画より22％、Facebookの広告より32％、従来の広告より46％高い」パフォーマンスを示しました。
そのため、ブランドはTikTokを選択して、ビジネスの成長と売上の増加を支援しています.インフルエンサー市場は現在 164 億ドルと評価されており、今後も成長が見込まれています。したがって、人々が TikTok などのソーシャル メディア プラットフォームに費やす時間が増えるにつれて、ブランドもこの市場に参入する方法を模索する必要があります。
しかし、2023 年の TikTok インフルエンサー マーケティングの状況はどのようなもので、なぜそれを考慮する必要があるのでしょうか?
TikTok がインフルエンサー マーケティングに適したチャネルである理由
TikTok は、ユーザーが毎日平均 46 分間アプリを利用しているため、インフルエンサー マーケティングには賢明な選択です。ユーザーをプラットフォームに夢中にさせるビデオコンテンツの新時代を迎えました。
さらに、通常はフォロワーや同様のソーシャル グラフによって推進される従来のソーシャル メディア マーケティング チャネルとは異なります。
TikTok の独自のアルゴリズムにより、初日であっても他のユーザーの前に動画を配置して、リーチとエンゲージメントを高めることができます。そのユーザーは、検索履歴やハッシュタグのフォローに基づいて、あなたの動画を視聴する可能性も高くなります.これにより、ブランドのエンゲージメントと消費者への発見可能性が向上し、購入意欲が高まる可能性があります。
この機会は、ブランドがより多くの視聴者に迅速かつ確実にリーチできるようにするインフルエンサー コラボレーションと連携することで倍増します。
Insight into Culture Drivers for TikTok レポートによると、TikTok でクリエイターと提携すると、TikTok 固有の広告のビュースルー率が 193% 上昇し、クリエイターのコラボによるブランド コンテンツの広告想起率が 27% 高くなります。 TikTok ユーザー自身も同意しています - 62% が、クリエイターはブランドが消費者とつながるための最良の方法であると言っています。
したがって、ブランドとして、TikTok インフルエンサー マーケティングは、人気を獲得し、売り上げを伸ばすのに役立ちます。
知っておくべきTikTokインフルエンサーマーケティングの統計
世界のインフルエンサー マーケティング エコノミーは、2030 年までに年平均成長率 (CAGR) が 33.4% になると推定されています。これは、以下の数値によって検証されます。
- TikTok ユーザーは、1 分間にアプリで 1 億 6,700 万時間の動画を視聴しています
- 平均的なユーザーは 1 日あたり 95 分間アプリを使用しています
- TikTok は平均エンゲージメント率が 4.25% で、最もエンゲージメントの高いソーシャル メディア プラットフォームでもあり、これに 0.60% のエンゲージメント率を持つ Instagram が続きます。
これらは、TikTok でのマーケティング活動が指数関数的に増加した多くの理由の 1 つです。現在、インフルエンサー マーケティングに携わるブランドが使用する最も人気のあるチャネルです。
ただし、TikTok でのマーケティング活動に関しては、インフルエンサー マーケティングが最も好まれるチャネルです。その理由は次のとおりです。
- ミレニアル世代の 50% がインフルエンサーからの商品のおすすめを信頼しており、Z 世代の 33% がインフルエンサーのおすすめに基づいて商品を購入しています。
- Matter Survey によると、消費者の 60% がソーシャル メディアでのインフルエンサーからのおすすめを信頼する可能性が最も高く、38% がソーシャル メディアでのブランドからのおすすめを信頼する可能性があります。
- また、楽天のインフルエンサー マーケティングによる 2019 年のグローバル消費者調査によると、彼らはインフルエンサーからの推薦に基づいて何かを購入したことを認めています。
このような購入とリーチの可能性は、インフルエンサー エンゲージメント率が平均 15.86% と最も高い TikTok の方がはるかに高く、米国では 17.99% とさらに高くなります。
- Adweek を利用した StudentBeans のレポートによると、インフルエンサーが TikTok アプリでブランドを宣伝するのを見た後、TikTok ユーザーの 55% が購入しました。
したがって、一貫したプラットフォーム プレゼンスを作成することで、ブランドの認知度と売り上げが向上します。
したがって、マーケターの 45% が 2022 年にインフルエンサー マーケティング キャンペーンに TikTok を使用し、2023 年には 4% 増加すると予想されています。
2020年の時点で、TikTokには約106,000人のインフルエンサーがいて、2019年からほぼ3倍になりました.これは、ますます多くの企業がインフルエンサーと協力して、彼らの社会的存在を本物であることを検証しているためです.
ブランドの効果的な TikTok インフルエンサー マーケティング戦略を作成するための準備を既に進めている場合は、次の統計も検討することをお勧めします。
👉 インフルエンサーのタイプまたはカテゴリー:
- ナノインフルエンサーは1000 > 5000のフォロワーを持ち、比較的狭いニッチで高い影響力を持っています
- マイクロインフルエンサーには、5000 > 20,000 人のフォロワーと、インフルエンサーの信頼性を信頼する活発なコミュニティがあります
- 中間層のインフルエンサーは 20,000 > 100,000 人のフォロワーを持ち、業界ニッチの専門家になることができます
- マクロ インフルエンサーは、最大 100,000 人を超えるフォロワー、堅実なオンライン プレゼンスを持ち、さまざまなトピックをカバーできます
- メガ インフルエンサーのフォロワー数は 100 万人未満であり、有名人に分類できます。
インフルエンサー マーケティング レポート ベンチマーク 2023 によると、ほとんどのブランドは近い将来、小規模なインフルエンサーとのマーケティングを選択するでしょう。それらはより手頃な価格であり、本物のフォロワーを持ち、関連性があり関連性のあるコンテンツでより大きな影響を与えることができます.
このデータは、マーケティング担当者の 77% が従来の有名人やメガ インフルエンサーよりもマイクロ インフルエンサーと協力したいと回答した Linqia レポートを検証します。エンゲージメントが高く、よりニッチでターゲットを絞ったオーディエンスへのリーチが高いためです。
現在、インフルエンサー マーケティングに投資しているマーケティング担当者の 56% が、マイクロ インフルエンサーと連携しています。
さらに、マイクロインフルエンサーはエンゲージメント率が最も高いです。業界レポートによると、マイクロ インフルエンサーはすべてのインフルエンサー タイプの中で投稿エンゲージメント率が最も高いだけでなく、TikTok では他のチャネルよりもさらに高くなっています。
これは、回答者の 45% が TikTok で有料のインフルエンサーの推奨事項から買い物をしていると述べた、世界中の TikTok ショッピング行動に関する調査も検証しています。
👉 インフルエンサーマーケティングの費用
マーケティング担当者の 44% によると、マイクロ インフルエンサーと連携することの最大の利点は、費用がかからないことです。
Statista によるマーケティング調査レポートによると、世界中の TikTok インフルエンサーの投稿あたりの平均価格は、100 万人を超えるフォロワーを持つメガ インフルエンサーの場合、2021 年には 1034 米ドルでした。 10 万～100 万人のフォロワーを持つマクロ インフルエンサーの投稿あたりの平均最低価格は 151 米ドルで、平均最高価格は 793 米ドルでした。
2023 年のスポンサー付き TikTok 投稿の平均コストは、IZEA によると 3514 米ドルです。コストは、インフルエンサーのカテゴリとリーチによっても異なります。例えば：
- ナノ インフルエンサー 1,000 ～ 10,000 フォロワー): 投稿あたり 800 ドル。
- マイクロインフルエンサー 10,000 ～ 50,000 フォロワー): 投稿あたり 1,500 ドル。
- 中程度のインフルエンサー 50,000 ～ 500,000 フォロワー): 投稿あたり 3,000 ドル。
- マクロ インフルエンサー 500,000 ～ 1,000,000 フォロワー): 投稿あたり 5,000 ドル。
- メガ インフルエンサー 1,000,000 人以上のフォロワー): 投稿あたり 7,000 ドル以上。
それにもかかわらず、TikTok は新しいプラットフォームであり、これらの価格はコンテンツの形式や種類などの多くの要因によって異なります。しかし、明らかなのは、TikTok のリーチと成長の可能性です。
予測によると、今年 TikTok 経由で 4,140 万人の GenZ ユーザーにリーチできます (Instagram では 3,730 万人)。
人口統計によると、GenZ の視聴者はソーシャル メディア インフルエンサーの影響を最も受けています。したがって、年配の顧客をターゲットにしている場合、インフルエンサー マーケティングは少し難しくなる可能性があります。 GWI のレポートによると、インフルエンサーをフォローしている人の割合は年齢とともに減少し、Z 世代で 28%、ミレニアル世代で 23%、X 世代で 16%、ブーマー世代で 9% です。
TikTok ユーザーの半数以上が 18 歳から 34 歳で、最新のトレンドを見て独自のトレンドを作成することを好む Z 世代やミレニアル世代向けのプラットフォームとなっています。
👉 インフルエンサーマーケティングの目標
State of Influencer Marketing Benchmark Report によると、2023 年時点での目標は、より多くのユーザー生成コンテンツ (UGC) を作成することです。これにより、ブランドとクリエイターの両方が、宣伝されているコンテンツまたは宣伝されていないコンテンツを TikTok で共有するための理想的なエコシステムが構築されます。 UGC。
一方、米国での Statista 2022 調査では、マーケティング担当者の 38% が売上を生み出すことがインフルエンサー マーケティングの最大の目標であり、続いて 29% がブランド認知度、24% がブランド エンゲージメントを挙げています。
👉 TikTokでのインフルエンサーマーケティングのROI
目標が何であれ、インフルエンサー マーケティングはあらゆる形式のデジタル メディアで 11 倍の ROI を実現できます。
2020 年にドイツ、英国、米国のマーケターを対象に実施された調査によると、回答者の 60% が、インフルエンサー マーケティングは従来の広告よりも投資収益率 (ROI) が高いと考えていると述べています。
さらに、インフルエンサー マーケティング ベンチマーク レポートによると、回答者の 42% によると、TikTok は短編動画で最高の ROI を実現し、続いて 34% が Instagram のリール、19% が YouTube ショートを挙げています。
Exolyt を使用して、TikTok インフルエンサー マーケティング キャンペーンのパフォーマンスを追跡することもできます。
キャンペーンの進行状況、ユーザーのメンション、フィードバックを監視し、センチメントとリーチを分析すると、有料のインフルエンサー キャンペーンの ROI を判断するのに役立ちます。また、今後の有料キャンペーンとオーガニック キャンペーンの適切なインフルエンサー コンテンツ戦略を特定して、競合他社の一歩先を行くのにも役立ちます。
TikTok は爆発的な人気を博しており、今後もその成長は続くと思われますが、驚くべきことに、このプラットフォームを使用しているマーケティング担当者は 18% にすぎません。
ただし、TikTokブランドの急速な成長の大きな機会により、このプラットフォームをさらに活用する必要があります. TikTok でより魅力的なコンテンツをより速く作成し、インフルエンサーと協力して、インフルエンサー マーケティング スペースで成功する可能性が高くなります。
このまとめが、2023 年のインフルエンサー キャンペーンの状況の包括的な概要と、インフルエンサー マーケティングのプラットフォームとしての TikTok の有効性に関する洞察を提供し、すぐに行動を起こせるように正しい方向に導くことを願っています。