এই মাসের শুরুতে আমরা জানতে পেরেছি যে TikTok Shop এখন আকারে eBay-এর সমান, এবং যুক্তরাষ্ট্রে ২০২৫ সালের প্রথমার্ধ থেকে TikTok Shop-এর বিক্রি ১২০% বেড়েছে।
প্ল্যাটফর্মে কেনাকাটার অভিজ্ঞতায় TikTok Shop কেবল একটি অংশ; #TikTokMadeMeBuyIt এখনও সব সামাজিক প্ল্যাটফর্মে বহুল প্রচলিত একটি হ্যাশট্যাগ। নিশ্চিতভাবেই বলা যায়, এই ছুটির মৌসুমে বৈশ্বিক কেনাকাটার সবচেয়ে বড় প্রবণতাগুলোর পেছনে TikTok-ই অন্যতম প্রধান চালিকা শক্তি।
অ্যালগরিদম-চালিত জীবন আমাদের আচরণ নানাভাবে বদলে দিয়েছে; তার একটি হলো—FYP-এর কারণে আমরা আর আগের মতো এত বেশি সম্মিলিত সাংস্কৃতিক মুহূর্ত ভাগ করি না।
যেখানে অতীতে এমন কিছু ‘অবশ্যই কেনার মতো’ উপহারের কথা প্রায় সবাই জানত, আজকাল ভাইরাল পণ্য কোটি কোটি ভিউ পেলেও অধিকাংশ মানুষ সেগুলোর নামই শোনেনি। কেনাকাটার সাংস্কৃতিক প্রবণতার এই খণ্ডিততা, এবং সেগুলো যে গতিতে বদলায়—তার ফলে সার্বিকভাবে নিশ্চিত করে বলা যায় না যে এ বছর নাটকীয়ভাবে উত্থানশীল প্রবণতায় ঠিক কোন কোন পণ্য রয়েছে।
পরিবর্তে আমরা তিনটি নির্দিষ্ট বিভাগ ও কমিউনিটিকে খতিয়ে দেখেছি, এই উৎসবের মৌসুমে কোন কোন পণ্য ট্রেন্ডে আছে তা বোঝার জন্য।
#ফ্যাশন: দ্য কোয়ার্টার-জিপ
সাদামাটা কোয়ার্টার-জিপ এখন জনপ্রিয়তার তুঙ্গে। এতটাই সাড়া ফেলেছে যে সেটি নিজেই একটি ট্রেন্ডে পরিণত হয়েছে।
নিচে গত তিন মাসে টিকটকে বিশ্বজুড়ে #quarterzip–কে ঘিরে বৃদ্ধির চিত্র দেখতে পাবেন। দেখবেন, নভেম্বরের দ্বিতীয় সপ্তাহে এটি হঠাৎই আবির্ভূত হয়ে খুব দ্রুত ক্যাটেগরিতে আধিপত্য বিস্তার করতে শুরু করে। মাত্র গত দুই মাসেই এটি 963 মিলিয়ন ভিউ এবং প্রায় 45 হাজার ভিডিও অর্জন করেছে।
গত এক সপ্তাহে গতি সামান্য কমেছে এবং মিম-চালিত শিখরটা এখন পেরিয়ে গেছে, কিন্তু তাতে কিছু যায় আসে না—এটি এখনও বিক্রিতে পরিণত হচ্ছে।
পরবর্তী চার্টে ‘quarter zip’ কীওয়ার্ডকে ঘিরে গুগল সার্চের ডেটা দেখানো হয়েছে। সাধারণত শীতকালে সার্চ ভলিউমে খানিকটা উত্থান থাকে, কিন্তু তা এই মাসে আমরা যে শিখর দেখেছি তার ধারেকাছেও নয়।
এটি এমন এক নিখুঁত উদাহরণ, যেখানে একটি দ্রুত-উদীয়মান ট্রেন্ড সার্চ আগ্রহে বিশাল শিখর তৈরি করে—এবং শেষমেশ বিক্রিও ত্বরান্বিত করে।
#Booktok: Callie Hart-এর Brimstone
এবার আমরা নজর দিচ্ছি সেই সাংস্কৃতিক ফেনোমেনন—BookTok-এ। সবারই জানা, বিশ্বজুড়ে বইয়ের দোকানের ডিসপ্লেগুলোতে ‘Romantasy’ ঘরানাকে সবচেয়ে চোখে পড়ার জায়গায় তুলে ধরার নেপথ্যের প্রধান কারণ হলো BookTok। কিন্তু এই ছুটির মৌসুমে ঠিক কোন কোন বই ট্রেন্ডে উঠছে?
স্পষ্ট উত্তর (এ বছরের ‘শত্রু-থেকে-প্রেমিক’ রোমান্টিক ফ্যান্টাসির সবার-প্রিয়) হলো ক্যালি হার্টের বেস্টসেলিং “QuickSilver”-এর সিক্যুয়েল, Brimstone.
নিচের চার্টগুলো থেকেই বোঝা যাবে, 18 নভেম্বর বইটি প্রকাশের পর থেকে এটি 18 হাজারটি ভিডিও এবং প্রায় 4 কোটি ভিউ অর্জন করেছে। গত দুই সপ্তাহে যেসব পোস্টে #booktok উল্লেখ ছিল, সেগুলোর 3%-এ #brimstone-ও উল্লেখ করা হয়েছে।
এটি বিক্রিতেও প্রতিফলিত হচ্ছে—যা প্রমাণ করে দুটো বিষয়: গুগল সার্চ ট্রেন্ডের শিখরে ওঠা, এবং বইটি বর্তমানে অ্যামাজন চার্টে এক নম্বরে থাকা।
আপনি যুক্তি দিতে পারেন, এই জনপ্রিয়তার পেছনে আছে বইটি সিরিজের দ্বিতীয় খণ্ড হওয়ার বিষয়টি; কিন্তু প্রথম খণ্ডটিও টিকটকের প্রভাবেই বিতর্কিত খ্যাতি অর্জন করেছিল!
#FragranceTikTok: চুলের পারফিউম
FragranceTikTok বা Perfumetok মূলত beautytok-এরই একটি শাখা, তবে এটি বৈশ্বিকভাবে দ্রুততম বর্ধনশীল উপশ্রেণিগুলোর একটি। এখন পর্যন্ত আপনি সম্ভবত Gen Z-এর gourmand fragrances-এ আবেশের কথা শুনেছেন—এমনকি আপনার স্থানীয় Sephora-তেও দেখেছেন—আর এখন তারা hair perfume দিয়ে বিষয়টিকে একেবারে নতুন স্তরে নিয়ে যাচ্ছে।
#hairperfume গত দুই মাসে ১২৬ মিলিয়নেরও বেশি ভিউ পেয়েছে, এবং এই বৃদ্ধির সিংহভাগই আসছে শুধু একটি ব্র্যান্ড থেকেই।
Kitsch এখন টিকটকে হেয়ার পারফিউম ক্যাটেগরিতে আধিপত্য করছে—গত দুই সপ্তাহে #hairperfume উল্লেখ করা সব পোস্টের 15%–এ #kitschhairperfume–ও উল্লেখ হয়েছে। কোনো ব্র্যান্ডের জন্য এটা একেবারেই নজিরবিহীন!
দীর্ঘদিন ধরেই তরুণ মিলেনিয়াল ও জেন জেডদের হেয়ারকেয়ারের প্রথম পছন্দ হয়ে এসেছে Kitsch; তবে গুরমান ঘরানার সুগন্ধযুক্ত নানা হেয়ার পারফিউম লঞ্চ করার পর থেকে তাদের জনপ্রিয়তা আকাশছোঁয়া হয়ে গেছে।
যদিও TikTok-এ ব্র্যান্ডের কাছ থেকেই সরাসরি Kitsch কেনা এখন অনেক সহজ (তারা TikTok লাইভ শপিং ইভেন্ট দারুণভাবে কাজে লাগায়), তারপরও Google-এ ‘Kitsch hair perfume’ সার্চ গত বছরের তুলনায় 25% বেড়েছে।
আপনি এই ডেটা কীভাবে কাজে লাগাতে পারেন?
টিকটক চাইছে আপনি আপনার নিস, দর্শকগোষ্ঠী ও তাদের আগ্রহ নিয়ে আরও নির্দিষ্ট হোন। এখন আর একটিমাত্র বড় বিষয় নেই—আপনার আগ্রহের ওপর ভিত্তি করে প্রতি সপ্তাহেই উঠে আসে হাজারো বড় ট্রেন্ড।
একটি ভালোমানের সোশ্যাল লিসেনিং টুল নিন এবং যেসব ক্যাটাগরি আপনাদের জন্য গুরুত্বপূর্ণ সেগুলো ট্র্যাক করা শুরু করুন, আর আপনার সার্চকে বিস্তৃত করতে হ্যাশট্যাগের ওভারল্যাপ ডেটা দেখুন।
ট্রেন্ড সন্ধানে শুভেচ্ছা!
এটি কিম টাউনেন্ডের সংকলিত একটি অতিথি নিবন্ধ। তিনি পুরস্কারপ্রাপ্ত সামাজিক-মাধ্যম কৌশলবিদ ও সোশ্যাল লিসেনিং পরামর্শক, যার সামাজিক-মাধ্যমকেন্দ্রিক ২০ বছরের অভিজ্ঞতা রয়েছে। বিশ্বজুড়ে ব্র্যান্ড, ব্রডকাস্টার ও সরকারি সংস্থার সঙ্গে কাজ করেছেন এবং ডেটাকে ইনসাইটে, ইনসাইটকে কৌশলে রূপান্তরে দক্ষ বিশেষজ্ঞ। তাকে খুঁজে পেতে পারেন তার ওয়েবসাইটে: https://kimtownend.com/ অথবা LinkedIn পেজে: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/