#VictoriasSecretFashionShow Mencapai 1.2 Bilion Tontonan di TikTok dalam masa seminggu sahaja, menjadi salah satu topik paling sohor kini di TikTok. Dengan skor penglibatan "10 daripada 10" yang sempurna pada hari persembahan, kepulangan acara itu menarik perhatian global, mencetuskan perbincangan dan interaksi yang meluas di seluruh platform.

Sumber: Exolyt

Graf ini mempamerkan penglibatan sekitar hashtag #victoriasecretfashionshow sepanjang 30 hari yang lalu.

Mengenai penyelidikan: Bagaimana Tyra Banks dan Kate Moss Menguasai TikTok, Mengungguli Adik Beradik Hadid!

Kemunculan semula supermodel legenda seperti Kate Moss dan Tyra Banks mencipta sensasi sebenar, dan menariknya, mereka mengatasi adik perempuan Hadid dari segi pertunangan.

Mari selami nombor!

Kembalinya Pertunjukan Fesyen Rahsia Victoria pada tahun 2024 telah berubah menjadi acara kebudayaan utama, mencampurkan nostalgia dengan trend moden. Selepas berehat selama lima tahun, rancangan itu menghasilkan sejumlah besar buzz, dengan liputan media yang meluas. Walaupun pendapat mengenai rancangan itu berbeza-beza, di sini kita akan melihat dengan lebih dekat reaksi penonton TikTok.

TikTok telah menjadi platform optimum untuk promosi #kecantikan dan #fesyen, dan menggunakan Exolyte, kami boleh memanfaatkan pendekatan "analisis beberapa klik" untuk menangkap impak penuh acara tersebut.

Mekanisme ini memberikan pandangan dalam hanya beberapa klik dan membantu menjawab soalan utama berikut:

• Apakah yang membuatkan rancangan itu menjadi viral di TikTok?
• Kandungan pengguna manakah yang paling mendapat perhatian?
• Hashtag manakah yang diperlukan untuk meningkatkan tontonan dan suka?

Bagaimanakah analisis ini dilakukan pada Exolyt?

Klik Pertama: Hashtag Hotness

Menggunakan Alat Hashtag Exolyt, kami mendapati hashtag utama, #victoriassecretfashionshow, mendapat 10 daripada 10 sempurna pada hari persembahan dan mengekalkan tahap puncak ini selama tiga hari selepas acara itu.

Trend ini kekal hangat walaupun seminggu kemudian, dengan hashtag masih mencatat 7.9 daripada 10 yang kukuh. Data ini mengesahkan bahawa Victoria's Secret telah kekal di barisan hadapan perbincangan di TikTok jauh melebihi pelancaran awal.

Klik Kedua: Pertumbuhan Hashtag

Ciri Pertumbuhan Hashtag membolehkan kami menilai metrik kuantitatif asas, termasuk jumlah penerbitan dan penglibatan. Sepanjang sepuluh hari lalu (14-24 Oktober), 23.9K video telah diterbitkan di bawah hashtag ini, berjumlah 1.2 bilion tontonan dan purata 50,209 tontonan setiap video.

Sumber: Exolyt

Berikut ialah beberapa penemuan utama daripada analisis metrik hashtag:

Untuk menyelidiki lebih mendalam, saya meletakkan hashtag mengikut kekerapan penggunaan pengguna TikTok dan mengira 30 hashtags teratas; lapan adalah hashtag berkaitan selebriti. Tumpuan pada personaliti terkenal ini menyerlahkan peranan hebat yang dimainkan oleh selebriti dalam memperkukuh penglibatan di sekitar rancangan Victoria's Secret 2024.

• Yang mengejutkan, #tyrabanks menerima suka terbanyak, walaupun purata kiraan tontonannya agak rendah. Ini menunjukkan bahawa, walaupun kurang sebutan, penontonnya menunjukkan kekaguman yang ketara dengan "mengundi" dengan suka. Tyra jelas disayangi oleh peminat.
• Selain itu, data mendedahkan bahawa kekerapan sebutan tidak berkait langsung dengan penglibatan. Tyra Banks dan Kate Moss, walaupun kurang kerap disebut, mengatasi adik-beradik Hadid (Gigi dan Bella) dalam kedua-dua pandangan dan suka.

Adik beradik Hadid mungkin telah menggandakan sebutan, tetapi status legenda Tyra dan Kate menghasilkan kadar pertunangan yang lebih tinggi, menggambarkan tarikan ikonik mereka.

• Pemimpin yang jelas dalam kedua-dua pandangan dan suka ialah #tyla, penyanyi berusia 22 tahun yang sedang meningkat naik dari Afrika Selatan. Persembahan langsungnya menarik perhatian meluas, menjadikannya bintang yang menonjol dalam acara itu.
• Begitu juga, #lisa yang lebih dikenali sebagai ahli Blackpink turut membuat persembahan di persembahan itu. Sebagai penyanyi, penari dan penyanyi rap, kehadirannya di atas pentas mendorong penglibatan yang tinggi, memastikan dia sebagai salah seorang tokoh paling popular dalam kalangan pengguna TikTok.

Berbeza dengan supermodel, Tyla dan Lisa menonjol sebagai penghibur, membawa dinamik unik kepada persembahan yang sangat bergema dengan penonton.

• #adrianalima paling kerap muncul, dengan setiap siaran kelima ditandakan namanya. Sebagai salah seorang Malaikat Victoria's Secret yang paling diiktiraf, supermodel Brazil itu terus memikat penonton, mengukuhkan statusnya sebagai tokoh ikonik.

Rancangan Victoria's Secret menggambarkan dengan indah konsep "taman syurga selebriti."

Menurut ahli antropologi sosial Jeffrey Alexander, "taman syurga" ini terdiri daripada tokoh-tokoh luar biasa yang tidak dapat dicapai oleh orang biasa tetapi sentiasa menawan hati. Daya tarikan ini mendorong penglibatan dan kesetiaan yang tinggi. Bagi selebriti ini, bukan sahaja kemasyhuran mereka tetapi status ikonik dan legenda mereka yang menyemarakkan minat ini.

Sumber: Olga Logunova

Klik Ketiga: Hashtags Berkaitan

Alat Hashtag Berkaitan mendedahkan hashtag yang sering disertakan oleh pengguna bersama hashtag utama kami, #victoriassecretfashionshow apabila menyiarkan video.

Menurut penyelidikan media sosial, hashtag bertindak sebagai label ringkas yang menunjukkan tujuan siaran, membantu mengatur dan menstruktur aliran maklumat dalam talian, seperti yang dinyatakan oleh penyelidik S. Jefferes.

Sumber: Exolyt

Berikut ialah beberapa penemuan penting daripada analisis hashtag berkaitan:

Beberapa kelompok muncul berkaitan dengan hashtag utama kami:

• Kluster Biru: Kecantikan dan Fesyen Ini ialah kluster terbesar, di mana hashteg yang berkaitan dengan Victoria's Secret bersilang dengan tema yang lebih luas seperti #fashion, #model dan #makeup. Teg ini menyerlahkan peranan TikTok sebagai hab untuk kandungan fesyen dan kecantikan, di mana pengguna terlibat dengan siaran yang mempamerkan gaya dan aliran berkaitan VS.
• Kluster Kuning: Berita Selebriti Di sini, TikTok bertindak sebagai bilik berita jenis baharu, menampilkan cerita dan ulasan video daripada saluran media. Hashtag seperti #celebritynews dan #popstars mewakili budaya menonton dan perbincangan selebriti, menggariskan tarikan rancangan itu kepada peminat yang tidak sabar-sabar untuk mengikuti kemas kini masa nyata tentang tokoh awam kegemaran mereka.
• Kluster Hijau: Victoria's Secret Angels Kluster ini tertumpu pada supermodel ikonik yang dikaitkan dengan Victoria's Secret, terutamanya Adriana Lima, yang hashtag #adrianalima berfungsi sebagai titik fokus rangkaian ini. Tokoh lagenda lain, seperti Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks, dan Alessandra Ambrosio, dikaitkan di sini, membentuk kumpulan teras yang menghubungkan kepada legasi VS.
• Kluster Merah: Pengaruh K-Pop Ini adalah kluster baharu yang berbeza untuk tahun 2024. Ia memfokuskan pada bintang K-pop Lalisa Manoban, mencerminkan pengaruh budaya K-pop yang semakin meningkat dalam acara fesyen global. Hashtag berkaitan di sini menangkap subbudaya K-pop, terutamanya di sekitar pangkalan peminat Lisa. Selain itu, dua lagi tokoh industri muzik, Cher dan Tyler Walter, muncul dalam kelompok ini, mewakili elemen muzik rancangan itu dan meluaskan jangkauan acara ke wilayah muzik pop.

Pecahan penemuan utama daripada data Exolyt

• Kepulangan #supermodel legenda: Kate Moss dan Tyra Banks mencipta sensasi sebenar. Menariknya, mereka mengatasi bintang muda seperti adik-beradik Hadid dalam #engagement, menggariskan tarikan abadi ikon fesyen.
• Pengikut Setia Tyra Banks: Yang mengejutkan, #tyrabanks menerima suka terbanyak walaupun purata kiraan tontonan yang lebih rendah. Ini menunjukkan kekaguman yang mendalam peminatnya, "mengundi" dengan suka walaupun sebutan kurang.
• Sebutan Jangan Samakan Penglibatan: Tyra dan Kate, walaupun disebut kurang daripada Gigi dan Bella Hadid, mengatasi mereka dalam tontonan dan suka, menunjukkan bahawa status legenda sering mengalahkan populariti semata-mata.
• The Rising Stars of Performance: Bintang pelarian sebenar ialah #Tyla, penyanyi berusia 22 tahun dari Afrika Selatan, dengan kedua-dua tontonan tertinggi dan suka. Begitu juga, #Lisa dari Blackpink membawakan peminat besarnya sendiri, membuktikan bahawa penghibur membawa dinamik baharu ke pentas Rahsia Victoria.
• Pengaruh Adriana Lima yang Tidak Boleh Dihalang: #adrianalima muncul dalam setiap catatan kelima. Sebagai salah satu Angels yang paling ikonik jenama itu, pengaruhnya yang berkekalan menunjukkan daya tarikan abadinya dalam komuniti VS.

Kajian trend sosial ini telah disusun oleh penyelidik dan pakar strategi digital Dr Olga Logunova, yang menggunakan Exolyt sebagai sumber utama untuk analisis trend TikTok beliau.

Olga ialah perunding bebas yang pakar dalam analisis media sosial, kecerdasan media digital dan pemasaran pengaruh. Beliau menyediakan panduan strategik untuk membantu organisasi memanfaatkan data dan cerapan untuk menavigasi kerumitan landskap digital dengan berkesan. Olga juga memegang jawatan penyelidik di King's College London (UK). Untuk mengetahui lebih lanjut tentang laporan dan analisis ini, berhubung terus dengannya di LinkedInnya.