Apr 19 2023
TikTok sebagai Saluran Pemasaran Influencer pada 2023: Statistik untuk Dipertimbangkan
Dapatkan gambaran keseluruhan menyeluruh tentang landskap pemasaran influencer pada tahun 2023, bersama dengan cerapan tentang platform TikTok untuk mengetahui cara ia boleh meningkatkan keberkesanan kempen influencer anda
Madhuparna Chaudhuri
Growth Marketer @Exolyt

Memandangkan permintaan untuk kandungan video terus meningkat, begitu juga dengan populariti kandungan yang dijana pengguna. Penemuan Penyelidikan Grand View mengunjurkan bahawa Pasaran Platform Kandungan Dijana Pengguna secara global akan berkembang sebanyak 29.4% daripada CAGR menjelang 2030.

Bercakap tentang UGC, kami juga mesti menangani peningkatan populariti Tiktok yang kini merupakan salah satu platform media sosial yang paling banyak dimuat turun dengan lebih 1 bilion pengguna bulanan aktif. Bukan rahsia lagi bahawa peningkatan penggunaan aplikasi dan pertumbuhan konsisten kandungan video yang pantas dan dinamik yang dimuat naik oleh TikTok'ers menjadikannya pilihan yang jelas untuk jenama yang ingin meningkatkan keterlihatan dan penglibatan pengguna.

Menurut laporan tinjauan, UGC TikTok juga menunjukkan prestasi '22% lebih baik daripada video jenama TikTok, 32% lebih tinggi daripada iklan Facebook dan 46% lebih tinggi daripada iklan konvensional'.

Jadi, jenama memilih TikTok untuk membantu mengembangkan perniagaan mereka dan meningkatkan jualan. Pasaran influencer kini bernilai $16.4 bilion dan bersedia untuk berkembang. Oleh itu, apabila orang ramai menghabiskan lebih banyak masa di platform media sosial seperti TikTok, jenama anda juga harus mencari cara untuk menerokai pasaran ini.

Tetapi apakah keadaan pemasaran pengaruh TikTok pada tahun 2023 dan mengapa anda perlu mempertimbangkannya?

Mengapa TikTok ialah Saluran yang Baik untuk Pemasaran Influencer

TikTok ialah pilihan bijak untuk pemasaran influencer kerana penggunanya menghabiskan purata 46 minit setiap hari pada apl. Ia telah memulakan era baharu kandungan video yang membuatkan pengguna terpikat dengan platform tersebut.

Selain itu, ia berbeza daripada saluran pemasaran media sosial tradisional yang biasanya didorong oleh pengikut dan graf sosial yang serupa.

Algoritma unik TikTok boleh meletakkan video anda di hadapan orang lain, walaupun pada hari pertama, membantu meningkatkan jangkauan dan penglibatan anda. Penggunanya juga mempunyai peluang yang tinggi untuk melihat video anda berdasarkan sejarah carian atau pengikut hashtag mereka. Ia meningkatkan penglibatan jenama dan kebolehtemuan kepada pengguna, dengan niat membeli yang berpotensi lebih tinggi.

Peluang ini digandakan dengan bekerjasama dengan influencer yang memperkasakan jenama untuk menjangkau khalayak yang lebih besar, pantas dan boleh dipercayai.

Menurut laporan Insight into Culture Drivers untuk TikTok 'Berkongsi dengan pencipta di TikTok meningkatkan kadar lihat lalu untuk iklan khusus TikTok sebanyak 193%, dan kandungan berjenama yang datang daripada kerjasama pencipta menunjukkan Pengingatan Iklan 27% lebih tinggi. Malah pengguna TikTok sendiri bersetuju - 62% mengatakan bahawa pencipta ialah cara terbaik untuk jenama berhubung dengan pengguna.'

Jadi sebagai jenama, pemasaran pengaruh TikTok boleh membantu anda memperoleh populariti dan meningkatkan jualan.

Statistik mengenai Pemasaran Influencer TikTok yang Perlu Anda Ketahui

Dianggarkan bahawa Ekonomi Pemasaran Influencer global akan mempunyai Kadar Pertumbuhan Tahunan Kompaun (CAGR) sebanyak 33.4% menjelang 2030. Ini disahkan oleh angka di bawah:

  1. Pengguna TikTok menonton 167 juta jam video pada apl dalam satu minit sampel
  2. Purata pengguna menghabiskan 95 minit sehari pada apl
  3. Setakat ini TikTok juga merupakan platform media sosial yang paling menarik dengan kadar penglibatan purata sebanyak 4.25% yang diikuti oleh Instagram yang mempunyai kadar penglibatan sebanyak 0.60%

Ini adalah salah satu daripada banyak sebab mengapa aktiviti pemasaran di TikTok meningkat dengan pesat. Pada masa ini, ia adalah saluran paling popular yang digunakan oleh jenama yang terlibat dalam Pemasaran Influencer.

Walau bagaimanapun, pemasaran influencer adalah saluran yang paling disukai apabila melibatkan aktiviti pemasaran di TikTok kerana:

  1. 50% daripada golongan milenium mempercayai pengesyoran produk daripada pemberi pengaruh, dan 33% daripada golongan GenZ telah membeli produk berdasarkan pengesyoran pemberi pengaruh.
  2. Menurut Tinjauan Perkara, 60% pengguna berkemungkinan besar mempercayai pengesyoran daripada pempengaruh di media sosial dan 38% berkemungkinan mempercayai pengesyoran daripada jenama di media sosial.
  3. Selain itu, menurut Tinjauan Global Pengguna Pemasaran Influencer Rakuten pada tahun 2019, mereka mengaku membeli sesuatu berdasarkan cadangan daripada pengaruh.

Potensi pembelian dan capaian sedemikian jauh lebih tinggi di TikTok kerana ia mempunyai kadar penglibatan pengaruh tertinggi, dengan kadar purata 15.86%, dan di AS ia lebih tinggi pada 17.99%.

  1. Menurut laporan oleh StudentBeans yang dikuasakan oleh Adweek, 55% pengguna TikTok telah membeli selepas melihat pengaruh mempromosikan jenama pada aplikasi TikTok.

Jadi, mewujudkan kehadiran platform yang konsisten meningkatkan keterlihatan dan jualan jenama.

Oleh itu, 45% pemasar menggunakan TikTok untuk kempen pemasaran influencer pada 2022, yang dijangka berkembang sebanyak 4% pada 2023.

Sehingga 2020, terdapat kira-kira 106 ribu influencer di TikTok yang meningkat hampir tiga kali ganda daripada 2019. Ini kerana semakin banyak syarikat bekerjasama dengan influencer untuk mengesahkan kehadiran sosial mereka secara sahih.

Jika anda sudah bersiap sedia untuk mencipta strategi pemasaran pengaruh TikTok yang berkesan untuk jenama anda, anda mungkin ingin mempertimbangkan statistik berikut juga:

👉 Jenis atau kategori pengaruh:

  1. Pengaruh Nano mempunyai 1000 <> 5000 pengikut dan pengaruh tinggi dengan niche yang agak sempit
  2. Pengaruh Mikro mempunyai 5000 <> 20,000 pengikut dan komuniti aktif yang mempercayai keaslian influencer
  3. Pengaruh Pertengahan mempunyai 20,000 <> 100,000 pengikut dan boleh menjadi pakar dalam bidang industrinya
  4. Pengaruh Makro mempunyai sehingga > 100,000 pengikut, kehadiran dalam talian yang kukuh dan boleh merangkumi pelbagai topik
  5. Mega-Influencers mempunyai < 1 juta pengikut dan boleh diklasifikasikan sebagai selebriti

Mengikut Penanda Aras Laporan Pemasaran Influencer 2023, kebanyakan jenama akan memilih untuk memasarkan dengan pengaruh yang lebih kecil dalam masa terdekat. Ia lebih berpatutan, mempunyai pengikut yang tulen dan boleh mencipta impak yang lebih tinggi dengan kandungan yang berkaitan dan boleh dikaitkan.

Data ini mengesahkan laporan Linqia di mana 77% daripada pemasar berkongsi mereka mahu bekerja dengan pengaruh mikro berbanding selebriti tradisional atau pengaruh besar. Memandangkan mereka mempunyai penglibatan yang baik dan jangkauan yang tinggi terhadap lebih banyak khalayak khusus dan sasaran.

Pada masa ini, 56% pemasar yang melabur dalam pemasaran pengaruh bekerja dengan pengaruh mikro.

Selain itu, pengaruh mikro mempunyai kadar penglibatan tertinggi. Menurut laporan industri, pengaruh mikro bukan sahaja mempunyai kadar penglibatan jawatan tertinggi dalam kalangan semua jenis pengaruh malah ia lebih tinggi di TikTok berbanding saluran lain.

Ini juga mengesahkan kajian tentang tingkah laku membeli-belah TikTok di seluruh dunia di mana 45% responden menyatakan mereka membeli-belah daripada cadangan influencer berbayar di TikTok.

👉 Kos Pemasaran Influencer

Tidak dinafikan bahawa faedah terbesar bekerja dengan pengaruh mikro ialah ia lebih murah berbanding 44% pemasar.

Menurut laporan penyelidikan pemasaran oleh Statista, harga purata setiap siaran pengaruh TikTok di seluruh dunia ialah 1034$ dolar AS pada tahun 2021 untuk pengaruh mega dengan lebih daripada 1 juta pengikut. Purata harga minimum bagi setiap siaran pengaruh makro dengan 100,000 hingga 1 juta pengikut ialah 151$ dolar AS, manakala purata harga maksimum ialah 793$ dolar AS.

Pada tahun 2023 kos purata siaran TikTok yang ditaja ialah 3514$ dolar AS mengikut IZEA. Kos juga bergantung pada kategori influencer dan jangkauan mereka. Sebagai contoh:

  1. Pengaruh nano (1,000 – 10,000 pengikut): $800 setiap siaran.
  2. Pengaruh mikro (10,000 – 50,000 pengikut): $1,500 setiap siaran.
  3. Pengaruh sederhana (50,000 – 500,000 pengikut): $3,000 setiap siaran.
  4. Pengaruh makro (500,000 – 1,000,000 pengikut): $5,000 setiap siaran.
  5. Pengaruh mega (1,000,000+ pengikut): $7,000+ setiap siaran.

Namun begitu, TikTok ialah platform baharu dan harga ini boleh berbeza-beza bergantung pada banyak faktor seperti format dan jenis kandungan. Tetapi apa yang masih jelas ialah jangkauan dan potensi pertumbuhan TikTok.

Ramalan mencadangkan bahawa 41.4 juta pengguna GenZ boleh dihubungi melalui TikTok tahun ini (dan 37.3 juta di Instagram).

Mengikut demografi, penonton GenZ paling banyak dipengaruhi oleh pengaruh media sosial. Jadi, pemasaran influencer boleh menjadi agak mencabar jika anda menyasarkan pelanggan yang lebih tua. Menurut laporan GWI, peratusan orang yang mengikuti pengaruh berkurangan dengan umur dengan 28% untuk GenZ, 23% untuk Milenium, 16% untuk GenX dan 9% untuk Boomers.

Lebih separuh daripada pengguna TikTok berumur antara 18-34 tahun, menjadikannya platform untuk Gen Z dan milenium, yang lebih suka menonton trend terkini dan mencipta trend mereka sendiri.

👉 Matlamat Pemasaran Influencer

Matlamat pada 2023 mengikut Laporan Penanda Aras Pemasaran Influencer adalah untuk mencipta lebih banyak Kandungan Dihasilkan Pengguna (UGC) yang membina ekosistem yang ideal untuk kedua-dua jenama dan pencipta untuk berkongsi kandungan yang dipromosikan atau tidak dipromosikan di TikTok yang merupakan rumah semula jadi bagi UGC.

Sementara tinjauan Statista 2022 di AS berkongsi bahawa untuk 38% pemasar yang menjana jualan adalah matlamat utama mereka untuk pemasaran influencer, diikuti oleh 29% memetik kesedaran jenama dan 24% untuk penglibatan jenama.

👉 ROI Pemasaran Influencer di TikTok

Tidak kira apa matlamat pemasaran influencer boleh memberikan ROI 11x ke atas semua bentuk media digital.

Menurut tinjauan yang dijalankan pada tahun 2020 dalam kalangan pemasar dari Jerman, United Kingdom dan Amerika Syarikat, 60 peratus responden berkata mereka percaya pemasaran influencer mempunyai pulangan pelaburan (ROI) yang lebih baik daripada pengiklanan tradisional.

Selain itu, Laporan Penanda Aras Pemasaran Influencer menyebut bahawa mengikut 42% responden, TikTok akan memberikan ROI terbaik untuk video bentuk pendek diikuti oleh 34% memetik gulungan Instagram dan 19% untuk YouTube Shorts.

Anda juga boleh menjejaki prestasi kempen pemasaran pengaruh TikTok anda dengan Exolyt.

Memantau kemajuan kempen, sebutan pengguna dan maklum balas serta menganalisis sentimen dan jangkauan akan membantu anda menentukan ROI pada kempen pengaruh berbayar anda. Ini juga membantu anda mengenal pasti strategi kandungan pempengaruh yang betul untuk kempen masa depan berbayar dan organik untuk membantu anda kekal mendahului pesaing anda.

Walaupun TikTok telah meledak dalam populariti dan pertumbuhannya mungkin berterusan, yang menghairankan hanya 18% pemasar menggunakan platform ini.

Walau bagaimanapun, dengan peluang besar untuk pertumbuhan pantas pada jenama TikTok harus menggunakan lebih banyak platform ini. Lebih pantas mereka mencipta kandungan yang lebih menarik di TikTok dan dengan kerjasama pemberi pengaruh semakin besar kemungkinan mereka berjaya dalam ruang pemasaran pemberi pengaruh.

Mudah-mudahan, pusingan ini memberi anda gambaran menyeluruh tentang landskap kempen influencer pada tahun 2023 dan cerapan tentang keberkesanan TikTok sebagai platform untuk pemasaran influencer, untuk mendorong anda ke arah yang betul untuk tindakan segera.

Madhuparna Chaudhuri
Growth Marketer @Exolyt
Mula menjejaki Kempen Influencer TikTok anda secara holistik
Tempah demo langsung dengan pengurus kejayaan pelanggan kami untuk memahami kuasa sebenar Exolyt. Atau mulakan percubaan percuma anda hari ini untuk merasai kuasa secara langsung.
Tempah demo
Panggilan percuma tanpa komitmen