Naarmate de vraag naar video-inhoud blijft stijgen, neemt ook de populariteit van door gebruikers gegenereerde inhoud toe. Een Grand View Research-bevinding voorspelde dat de wereldwijde User Generated Content Platform-markt tegen 2030 met 29,4% van de CAGR zal groeien.

Over UGC gesproken, we moeten ook ingaan op de groeiende populariteit van Tiktok, dat momenteel een van de meest gedownloade socialemediaplatforms is met meer dan 1 miljard actieve maandelijkse gebruikers. Het is geen geheim dat het toenemende gebruik van de app en de consistente groei van snelle en dynamische video-inhoud die door TikTok'ers wordt geüpload, het een voor de hand liggende keuze maken voor merken die de zichtbaarheid en betrokkenheid van de consument willen vergroten.

Volgens een onderzoeksrapport presteerde de UGC van TikTok ook '22% beter dan video's van het TikTok-merk, 32% hoger dan Facebook-advertenties en 46% hoger dan conventionele advertenties'.

Merken kiezen dus voor TikTok om hun bedrijf te laten groeien en de verkoop te verhogen. De influencer-markt wordt momenteel gewaardeerd op $ 16,4 miljard en zal groeien. Dus naarmate mensen meer tijd doorbrengen op sociale mediaplatforms zoals TikTok, moet uw merk ook zoeken naar manieren om deze markt aan te boren.

Maar hoe staat het met TikTok influencer marketing anno 2023 en waarom zou je er rekening mee moeten houden?

TikTok is een slimme keuze voor influencer-marketing, aangezien de gebruikers gemiddeld 46 minuten per dag op de app doorbrengen. Het heeft een nieuw tijdperk van video-inhoud ingeluid dat ervoor zorgt dat gebruikers verslaafd blijven aan het platform.

Bovendien verschilt het van traditionele marketingkanalen voor sociale media die meestal worden aangestuurd door volgers en vergelijkbare sociale grafieken.

Het unieke algoritme van TikTok kan je video's voor anderen plaatsen, zelfs op de eerste dag, waardoor je bereik en betrokkenheid worden vergroot. De gebruikers hebben ook een grote kans om uw video's te bekijken op basis van hun zoekgeschiedenis of hashtag-volgers. Het vergroot de merkbetrokkenheid en vindbaarheid voor consumenten, met mogelijk een hogere koopintentie.

Deze kans wordt verdubbeld door samen te werken met influencer-samenwerkingen die merken in staat stellen om snel en geloofwaardig een groter publiek te bereiken.

Volgens het Insight into Culture Drivers for TikTok-rapport 'Samenwerken met makers op TikTok verhoogt de view-through-percentages voor TikTok-specifieke advertenties met 193%, en merkinhoud afkomstig van samenwerkingen tussen makers laat een 27% hogere advertentieherkenning zien. Zelfs TikTok-gebruikers zijn het er zelf mee eens: 62% zegt dat videomakers de beste manier zijn voor merken om in contact te komen met consumenten.'

Dus als merk kan TikTok-influencermarketing je helpen aan populariteit te winnen en de verkoop te stimuleren.

Geschat wordt dat de wereldwijde Influencer Marketing Economy tegen 2030 een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 33,4% zal hebben. Dit wordt bevestigd door de onderstaande cijfers:

1. TikTok-gebruikers bekijken in een voorbeeldminuut 167 miljoen uur aan video's op de app
2. Een gemiddelde gebruiker besteedt 95 minuten per dag aan de app
3. TikTok is verreweg ook het meest boeiende socialemediaplatform met een gemiddeld betrokkenheidspercentage van 4,25%, gevolgd door Instagram met een betrokkenheidspercentage van 0,60%

Dit is een van de vele redenen waarom de marketingactiviteit op TikTok exponentieel toenam. Momenteel is het het meest populaire kanaal dat wordt gebruikt door merken die zich bezighouden met Influencer Marketing.

Influencer-marketing is echter het meest geprefereerde kanaal als het gaat om marketingactiviteiten op TikTok omdat:

1. 50% van de millennials vertrouwt productaanbevelingen van influencers en 33% van de GenZ-ers heeft een product gekocht op basis van de aanbevelingen van influencers.
2. Volgens Matter Survey vertrouwt 60% van de consumenten het meest op aanbevelingen van influencers op sociale media en vertrouwt 38% waarschijnlijk op aanbevelingen van een merk op sociale media.
3. Volgens Rakuten's Influencer Marketing's Global Survey of Consumers in 2019 gaven ze ook toe iets te hebben gekocht op basis van een aanbeveling van een influencer.

Het potentieel van dergelijke aankopen en bereik is veel groter op TikTok, omdat het de hoogste betrokkenheidsgraad van influencers heeft, met een gemiddeld percentage van 15,86%, en in de VS zelfs nog hoger met 17,99%.

1. Volgens een rapport van StudentBeans, mogelijk gemaakt door Adweek, heeft 55% van de TikTok-gebruikers een aankoop gedaan nadat ze een influencer een merk hadden zien promoten in de TikTok-app.

Het creëren van een consistente aanwezigheid op het platform verhoogt dus de zichtbaarheid van het merk en de verkoop.

Daarom gebruikte 45% van de marketeers TikTok voor influencer-marketingcampagnes in 2022, wat naar verwachting met 4% zal groeien in 2023.

Vanaf 2020 waren er ongeveer 106 duizend influencers op TikTok, bijna een verdrievoudiging ten opzichte van 2019. Dit komt doordat steeds meer bedrijven samenwerken met influencers om hun sociale aanwezigheid authentiek te valideren.

Als je je al aan het voorbereiden bent om een effectieve TikTok-influencer-marketingstrategie voor je merk te creëren, wil je misschien ook de volgende statistieken overwegen:

👉 Soorten of categorieën influencers:

1. Nano-influencers hebben 1000 <> 5000 volgers en een grote invloed met een relatief smalle niche
2. Micro-influencers hebben 5000 <> 20.000 volgers en een actieve community die vertrouwt op de authenticiteit van de influencer
3. Mid-Tier Influencers hebben 20.000 <> 100.000 volgers en kunnen een expert zijn in hun branche-niche
4. Macro-influencers hebben tot > 100.000 volgers, een solide online aanwezigheid en kunnen een verscheidenheid aan onderwerpen behandelen
5. Mega-influencers hebben < 1 miljoen volgers en kunnen worden aangemerkt als celebrities

Volgens Influencer Marketing Report Benchmark 2023 zullen de meeste merken in de nabije toekomst kiezen voor marketing met kleinere influencers. Ze zijn betaalbaarder, hebben een echte aanhang en kunnen een grotere impact creëren met relevante en herkenbare inhoud.

Deze gegevens valideren het Linqia-rapport waarin 77% van de marketeers deelde dat ze met micro-influencers willen werken in plaats van met traditionele beroemdheden of mega-influencers. Omdat ze een goede betrokkenheid en een groot bereik hebben voor meer niche- en gerichte doelgroepen.

Momenteel werkt 56% van de marketeers die investeren in influencer marketing samen met micro-influencers.

Bovendien hebben micro-influencers de hoogste betrokkenheidspercentages. Volgens een brancherapport hadden micro-influencers niet alleen de hoogste post-engagementpercentages van alle soorten influencers en is het zelfs hoger op TikTok dan op andere kanalen.

Dit bevestigt ook het onderzoek naar TikTok-winkelgedrag wereldwijd, waar 45% van de respondenten aangaf te winkelen via betaalde influencer-aanbevelingen op TikTok.

👉 Kosten van influencermarketing

Het grootste voordeel van het werken met micro-influencers is ongetwijfeld dat het volgens 44% van de marketeers goedkoper is.

Volgens een marketingonderzoeksrapport van Statista bedroeg de gemiddelde prijs per bericht van TikTok-influencers wereldwijd 1034 $ US dollar in 2021 voor mega-influencers met meer dan 1 miljoen volgers. De gemiddelde minimumprijs per post van macro-influencers met 100.000 tot 1 miljoen volgers was 151$ US dollar, terwijl de gemiddelde maximumprijs 793$ US dollar was.

In 2023 bedragen de gemiddelde kosten van een gesponsorde TikTok-post 3514 $ US dollar volgens IZEA. De kosten zijn ook afhankelijk van de categorie influencers en hun bereik. Bijvoorbeeld:

1. Nano-influencers (1.000 - 10.000 volgers): $ 800 per bericht.
2. Micro-influencers (10.000 – 50.000 volgers): $ 1.500 per bericht.
3. Middelgrote influencers (50.000 - 500.000 volgers): $ 3.000 per bericht.
4. Macro-influencers (500.000 – 1.000.000 volgers): $ 5.000 per bericht.
5. Mega-influencers (1.000.000+ volgers): $ 7.000+ per bericht.

Desalniettemin is TikTok een nieuw platform en deze prijzen kunnen variëren, afhankelijk van veel factoren, zoals het formaat en type van de inhoud. Maar wat overduidelijk blijft, is het bereik en het groeipotentieel van TikTok.

Prognoses suggereren dat dit jaar 41,4 miljoen GenZ-gebruikers via TikTok te bereiken zijn (en 37,3 miljoen op Instagram).

Volgens demografische gegevens wordt het publiek van GenZ het meest beïnvloed door influencers op sociale media. Influencer-marketing kan dus een beetje uitdagend worden als u zich richt op oudere klanten. Volgens het GWI-rapport neemt het percentage mensen dat influencers volgt af met de leeftijd met 28% voor GenZ, 23% voor Millennials, 16% voor GenX en 9% voor Boomers.

Meer dan de helft van de TikTok-gebruikers is tussen de 18 en 34 jaar, waardoor het een platform is voor Gen Z en millennials, die liever de nieuwste trends bekijken en er zelf een paar creëren.

👉 Doelen van Influencer Marketing

Het doel vanaf 2023 volgens het State of Influencer Marketing Benchmark Report is om meer door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) te creëren die een ideaal ecosysteem opbouwt voor zowel merken als makers om gepromote of niet-gepromote inhoud te delen op TikTok, een natuurlijke thuisbasis van UGC.

Terwijl een Statista-enquête uit 2022 in de VS deelde dat voor 38% van de marketeers het genereren van verkopen hun belangrijkste doel was voor influencermarketing, gevolgd door 29% die merkbekendheid noemde en 24% voor merkbetrokkenheid.

👉 ROI van Influencer Marketing op TikTok

Wat de doelen ook zijn, influencer marketing kan 11x ROI opleveren voor alle vormen van digitale media.

Volgens een onderzoek dat in 2020 werd uitgevoerd onder marketeers uit Duitsland, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten, zei 60 procent van de respondenten dat ze geloofden dat influencer-marketing een beter rendement op investering (ROI) had dan traditionele advertenties.

Bovendien vermeldde het Influencer Marketing Benchmark Report dat volgens 42% van de respondenten TikTok de beste ROI zou opleveren voor korte video's, gevolgd door 34% die Instagram-reels citeert en 19% voor YouTube Shorts.

U kunt ook de prestaties van uw TikTok-influencer-marketingcampagnes volgen met Exolyt.

Door de campagnevoortgang, gebruikersvermeldingen en feedback te volgen en sentimenten en bereik te analyseren, kunt u de ROI van uw betaalde influencer-campagnes bepalen. Het helpt je ook bij het identificeren van de juiste influencer-contentstrategie voor toekomstige campagnes, zowel betaald als organisch, om je te helpen je concurrentie voor te blijven.

Hoewel TikTok in populariteit is geëxplodeerd en de groei waarschijnlijk zal doorzetten, gebruikt verrassend genoeg slechts 18% van de marketeers dit platform.

Met de enorme kans op snelle groei op TikTok zouden merken echter meer van dit platform moeten maken. Hoe sneller ze boeiendere content creëren op TikTok en in samenwerking met influencers, hoe groter de kans dat ze slagen op het gebied van influencer-marketing.

Hopelijk geeft dit overzicht je een uitgebreid overzicht van het influencer-campagnelandschap in 2023 en inzicht in de effectiviteit van TikTok als platform voor influencer-marketing, om je in de juiste richting te duwen voor onmiddellijke actie.