Apr 19 2023
TikTok als influencer-marketingkanaal in 2023: Statistieken om te overwegen
Krijg een uitgebreid overzicht van het landschap van influencer marketing in 2023, samen met inzichten in het TikTok-platform om te weten hoe het de effectiviteit van uw influencercampagnes kan verbeteren
Madhuparna Chaudhuri
Growth Marketer @Exolyt

Naarmate de vraag naar videocontent blijft stijgen, neemt ook de populariteit van door gebruikers gegenereerde content toe. Grand View Research voorspelde dat de wereldwijde markt voor User Generated Content Platforms tegen 2030 zal groeien met 29,4% CAGR.

Over UGC gesproken, we moeten ook aandacht besteden aan de groeiende populariteit van Tiktok, dat momenteel een van de meest gedownloade sociale mediaplatforms is met meer dan 1 miljard actieve maandelijkse gebruikers. Het is geen geheim dat het toenemende gebruik van de app en de consistente groei van snelle en dynamische videocontent die door TikTok'ers wordt geüpload, het een voor de hand liggende keuze maken voor merken die de zichtbaarheid en betrokkenheid van consumenten willen vergroten.

Volgens een onderzoeksrapport presteerde TikTok's UGC ook '22% beter dan TikTok-merkvideo's, 32% hoger dan Facebook-advertenties en 46% hoger dan conventionele advertenties'.

Merken kiezen dus voor TikTok om hun bedrijf te laten groeien en hun verkoop te verhogen. De influencermarkt wordt momenteel geschat op 16,4 miljard dollar en zal alleen maar groeien. Dus nu mensen meer tijd doorbrengen op sociale mediaplatforms zoals TikTok, moet je merk ook op zoek gaan naar manieren om deze markt aan te boren.

Maar hoe staat het met TikTok influencer marketing in 2023 en waarom zou je het overwegen?

Waarom TikTok een goed kanaal is voor influencer marketing

TikTok is een slimme keuze voor influencer marketing omdat zijn gebruikers dagelijks gemiddeld 46 minuten doorbrengen op de app. TikTok heeft een nieuw tijdperk van videocontent ingeluid dat gebruikers aan het platform bindt.

Bovendien verschilt het van traditionele sociale-mediamarketingkanalen die meestal worden aangestuurd door volgers en vergelijkbare sociale grafieken.

Het unieke algoritme van TikTok kan je video's voor anderen plaatsen, zelfs op de eerste dag, waardoor je bereik en betrokkenheid toenemen. De gebruikers hebben ook een grote kans om je video's te zien op basis van hun zoekgeschiedenis of hashtag-volgers. Het verhoogt de merkbetrokkenheid en vindbaarheid bij consumenten, met een mogelijk hogere aankoopintentie.

Deze kans wordt verdubbeld door samen te werken met influencers, waardoor merken snel en geloofwaardig een groter publiek kunnen bereiken.

In het rapport Insight into Culture Drivers for TikTok staat: 'Samenwerken met makers op TikTok verhoogt de doorkijkratio voor specifieke TikTok-advertenties met 193%, en merkcontent afkomstig van samenwerking tussen makers laat een 27% hogere Ad Recall zien. Zelfs TikTok-gebruikers zelf zijn het hiermee eens - 62% zegt dat makers de beste manier zijn voor merken om in contact te komen met consumenten.

Dus als merk kan TikTok influencer marketing je helpen om populairder te worden en de verkoop te stimuleren.

Statistieken over TikTok-influencermarketing die u moet weten

Er wordt geschat dat de wereldwijde Influencer Marketing Economie tegen 2030 een Compound Annual Growth Rate (CAGR) van 33,4% zal hebben. Dit wordt bevestigd door de onderstaande cijfers:

  1. TikTok-gebruikers bekijken 167 miljoen uur aan video's op de app in een voorbeeldminuut
  2. Een gemiddelde gebruiker besteedt 95 minuten per dag op de app
  3. TikTok is ook verreweg het meest betrokken sociale mediaplatform met een gemiddelde betrokkenheid van 4,25%, gevolgd door Instagram met een betrokkenheid van 0,60%.

Dit zijn een van de vele redenen waarom de marketingactiviteiten op TikTok exponentieel zijn toegenomen. Momenteel is het het populairste kanaal dat wordt gebruikt door merken die zich bezighouden met Influencer Marketing.

Influencer marketing is echter het meest geprefereerde kanaal als het gaat om marketingactiviteiten op TikTok omdat:

  1. 50% van de millennials vertrouwt op productaanbevelingen van influencers en 33% van de GenZ-ers heeft wel eens een product gekocht op basis van aanbevelingen van influencers.
  2. Volgens Matter Survey is 60% van de consumenten het meest geneigd om aanbevelingen van beïnvloeders op sociale media te vertrouwen en is 38% geneigd om aanbevelingen van een merk op sociale media te vertrouwen.
  3. Ook gaven consumenten volgens Rakuten's Influencer Marketing's Global Survey of Consumers in 2019 toe iets te kopen op basis van een aanbeveling van een influencer.

Het potentieel van dergelijke aankopen en bereik is veel hoger op TikTok, omdat het de hoogste mate van betrokkenheid van influencers heeft, met een gemiddelde van 15,86%, en in de VS is het zelfs nog hoger met 17,99%.

  1. Volgens een rapport van StudentBeans powered by Adweek heeft 55% van de TikTok-gebruikers een aankoop gedaan nadat ze hadden gezien dat een influencer een merk promootte op de TikTok-app.

Het creëren van een consistente aanwezigheid op het platform verhoogt dus de zichtbaarheid van het merk en de verkoop.

Daarom gebruikte 45% van de marketeers TikTok voor influencer marketingcampagnes in 2022, wat naar verwachting zal groeien met 4% in 2023.

In 2020 waren er ongeveer 106 duizend influencers op TikTok, wat bijna een verdrievoudiging is ten opzichte van 2019. Dit komt omdat steeds meer bedrijven samenwerken met influencers om hun sociale aanwezigheid authentiek te valideren.

Als je je al aan het voorbereiden bent om een effectieve TikTok influencer marketingstrategie voor je merk te creëren, wil je misschien ook de volgende statistieken in overweging nemen:

👉 Soorten of categorieën beïnvloeders:

  1. Nano-influencers hebben 1000 <> 5000 volgers en een hoge invloed met een relatief smalle niche
  2. Micro-Influencers hebben 5000 <> 20.000 volgers en een actieve community die vertrouwen heeft in de authenticiteit van de influencer
  3. Mid-Tier Influencers hebben 20.000 <> 100.000 volgers en kunnen een expert zijn in zijn/haar industrie-niche
  4. Macro-Influencers hebben tot > 100.000 volgers, een solide online aanwezigheid en kunnen verschillende onderwerpen behandelen.
  5. Mega-Influencers hebben < 1 miljoen volgers en kunnen worden geclassificeerd als beroemdheden

Volgens Influencer Marketing Report Benchmark 2023 zullen de meeste merken in de nabije toekomst kiezen voor kleinere influencers. Ze zijn betaalbaarder, hebben een echte achterban en kunnen een grotere impact creëren met relevante en relateerbare content.

Deze gegevens bevestigen het rapport van Linqia waarin 77% van de marketeers aangeeft liever met micro-influencers te werken dan met traditionele beroemdheden of mega-influencers. Ze hebben een goede betrokkenheid en een groot bereik bij meer niche- en doelgroepen.

Op dit moment werkt 56% van de marketeers die investeren in influencer marketing met micro-influencers.

Daarnaast hebben micro-influencers de hoogste engagementratio's. Volgens een rapport uit de industrie hebben micro-influencers niet alleen de hoogste engagementratio's van alle influencer types en is deze zelfs hoger op TikTok dan op andere kanalen.

Dit bevestigt ook het onderzoek naar TikTok-winkelgedrag wereldwijd, waar 45% van de respondenten aangaf te winkelen op basis van betaalde aanbevelingen van beïnvloeders op TikTok.

Kosten van influencer-marketing

Het grootste voordeel van het werken met micro-influencers is ongetwijfeld dat het minder duur is volgens 44% van de marketeers.

Volgens een marketingonderzoeksrapport van Statista bedroeg de gemiddelde prijs per post van TikTok influencers wereldwijd 1034 $ US dollar in 2021 voor mega influencers met meer dan 1 miljoen volgers. De gemiddelde minimumprijs per post van macro influencers met 100.000 tot 1 miljoen volgers was 151 $ US dollar, terwijl de gemiddelde maximumprijs 793 $ US dollar was.

In 2023 bedragen de gemiddelde kosten van een gesponsorde TikTok-post 3514 dollar volgens IZEA. De kosten zijn ook afhankelijk van de influencercategorie en hun bereik. Bijvoorbeeld:

  1. Nanobeïnvloeders (1.000 - 10.000 volgers): $800 per bericht.
  2. Micro-influencers (10.000 - 50.000 volgers): $ 1.500 per bericht.
  3. Middelgrote beïnvloeders (50.000 - 500.000 volgers): $3.000 per bericht.
  4. Macro-beïnvloeders (500.000 - 1.000.000 volgers): $5.000 per bericht.
  5. Mega beïnvloeders (1.000.000+ volgers): $7.000+ per bericht.

TikTok is echter een nieuw platform en deze prijzen kunnen variëren afhankelijk van veel factoren, zoals het formaat en type van de inhoud. Maar wat duidelijk blijft, is het bereik en het groeipotentieel van TikTok.

Prognoses geven aan dat dit jaar 41,4 miljoen GenZ-gebruikers kunnen worden bereikt via TikTok (en 37,3 miljoen op Instagram).

Volgens demografische gegevens wordt het publiek van GenZ het meest beïnvloed door beïnvloeders op sociale media. Influencer marketing kan dus een uitdaging worden als je je richt op oudere klanten. Volgens het GWI-rapport neemt het percentage mensen dat influencers volgt af met de leeftijd: 28% voor GenZ, 23% voor Millennials, 16% voor GenX en 9% voor Boomers.

Meer dan de helft van de TikTok-gebruikers is tussen de 18-34 jaar, waardoor het een platform is voor Gen Z en millennials, die liever de laatste trends zien en er zelf een paar creëren.

👉 Doelen van influencer-marketing

Volgens het State of Influencer Marketing Benchmark Report is het doel vanaf 2023 om meer User Generated Content (UGC) te creëren, wat een ideaal ecosysteem creëert voor zowel merken als makers om al dan niet gepromote content te delen op TikTok, een natuurlijke thuisbasis voor UGC.

Uit een onderzoek van Statista uit 2022 in de VS bleek dat voor 38% van de marketeers het genereren van omzet het belangrijkste doel was van influencer marketing, gevolgd door 29% merkbekendheid en 24% merkbetrokkenheid.

ROI van influencer-marketing op TikTok

Wat de doelen ook zijn, influencer marketing kan 11x ROI opleveren ten opzichte van alle vormen van digitale media.

Volgens een onderzoek dat in 2020 werd uitgevoerd onder marketeers uit Duitsland, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten, zei 60 procent van de respondenten dat ze geloofden dat influencer marketing een betere return on investment (ROI) had dan traditionele reclame.

Daarnaast vermeldt het Influencer Marketing Benchmark Report dat volgens 42% van de respondenten TikTok de beste ROI oplevert voor korte video's, gevolgd door 34% voor Instagram-video's en 19% voor YouTube Shorts.

Je kunt ook de prestaties van je TikTok influencer marketingcampagnes volgen met Exolyt.

Het monitoren van de voortgang van de campagne, gebruikersvermeldingen en feedback en het analyseren van sentimenten en bereik zal je helpen bij het bepalen van de ROI op je betaalde influencer campagnes. Het helpt je ook bij het bepalen van de juiste influencer content strategie voor toekomstige campagnes, zowel betaald als organisch, om je te helpen je concurrentie voor te blijven.

Hoewel TikTok explosief in populariteit is gestegen en de groei waarschijnlijk zal doorzetten, gebruikt verrassend genoeg slechts 18% van de marketeers dit platform.

Maar met de immense kans op snelle groei op TikTok zouden merken meer gebruik moeten maken van dit platform. Hoe sneller ze meer boeiende content creëren op TikTok en in samenwerking met influencers, hoe groter de kans dat ze slagen in de influencer marketing-ruimte.

Hopelijk geeft deze round-up je een uitgebreid overzicht van het landschap van influencercampagnes in 2023 en inzicht in de effectiviteit van TikTok als platform voor influencermarketing, zodat je meteen actie kunt ondernemen.

Madhuparna Chaudhuri
Growth Marketer @Exolyt
Begin met het holistisch volgen van je TikTok-influencercampagnes
Boek een live demo met onze klantsuccesmanager om de ware kracht van Exolyt te begrijpen. Of start vandaag nog uw gratis proefperiode om de kracht uit de eerste hand te ervaren.
Boek een demo
Gratis en vrijblijvend gesprek