Sosyal medyanın geniş ekosisteminde TikTok, sürükleyici ve yaratıcı içerikleriyle dünya genelinde milyarlarca kullanıcıyı cezbeden güçlü bir platform olarak öne çıktı. Popülaritesindeki yükseliş, kısa ve hızlı tüketilen içeriklere artan tercihle paralel ilerliyor; kısa video platformlarını odağa taşıyor.

Dolayısıyla, işletmeler ve pazarlamacılar sürekli olarak bu dinamik alana girmeye ve bu alanı anlamaya çalışıyor. Bunun nedeni, platformun yaratıcılığı teşvik etmesine rağmen - belirli hashtag odaklı konuşmalarla birleşen toplulukların zihninde yankı uyandıran ve onları cezbeden ilgi çekici videolar hazırlamanın zorluğudur.

Hashtag’ler TikTok’ta kritik öneme sahiptir. Hashtag’leri stratejik biçimde kullanarak markalar, dinamik TikTok ortamında doğru şekilde ilerleyebilir ve platformda güçlü bir marka varlığı oluşturabilir.

Markalar, hedef kitlelerinin nabzını tutmayı, popüler konuları belirlemeyi ve içerik stratejilerini uyarlamayı ancak trend olan hashtag'leri takip ederek (örneğin Exolyt'nin TikTok Analytics Tool'u ile) başarabilir.

Bu blogda, işletmelerin TikTok'taki trend hashtag'leri etkili bir şekilde izlemek için kullanabilecekleri pratik ipuçlarını ve stratejileri inceleyeceğiz. Ama önce ilk şeyler:

Hashtag, TikTok da dahil olmak üzere sosyal medya platformlarında içeriği kategorize etmek ve düzenlemek için kullanılan "#" sembolünden önce gelen bir anahtar kelimedir. Kelimeyi veya ifadeyi tıklanabilir bir etikete dönüştürerek kullanıcıların ilgili gönderileri ve tartışmaları keşfetmesine ve keşfetmesine olanak tanır.

Hashtag'ler içeriği ortak temalara, konulara veya etkinliklere göre etiketlemek ve gruplamak için bir yol olarak hizmet eder. Kullanıcıların belirli içerikleri aramasını, trendlere katılmasını ve belirli bir konuyu çevreleyen konuşmalara katılmasını sağlarlar. Hashtag'ler, özellikle TikTok olmak üzere sosyal medyada içerik keşfi, etkileşim ve topluluk oluşturma için gerekli hale gelmiştir.

TikTok'ta trend olan hashtag'leri izlemek veya bulmak gibi çeşitli avantajlar sunar:

• Görünürlük ve Erişim Artışı: Popüler hashtag’lerin içerik stratejisine dahil edilmesi, bu hashtag’leri aktif olarak takip eden veya arayan TikTok kullanıcıları tarafından videoların keşfedilme olasılığını artırır.

• Daha Yüksek Etkileşim: TikTok algoritması, yüksek etkileşim alan içerikleri öne çıkarır. Trend hashtag’leri kullanarak markalar, TikTok kitlesinde karşılık bulan mevcut konuşmalara ve trendlere dahil olabilir. Ayrıca değerli geri bildirimler, içgörüler ve kullanıcı üretimi içerik (UGC) elde etme fırsatı sunar.

• Viral Trendleri Avantaja Çevirin: Trend olan hashtag'leri izleyerek yeni içerik fikirleri geliştirebilir, gündemdeki konuşmalara katılabilir ve marka mesajınızı hedef kitlenizin dikkatini çeken konularla uyumlu hale getirebilirsiniz.

• İçerik İlhamı: Trend hashtag’ler içerik üretimi için zengin bir ilham kaynağı sunar. Popüler hashtag’leri yakından takip etmek, yükselen trendleri ve viral konseptleri erkenden belirlemenize yardımcı olur. Bu sayede hedef kitlenizle uyumlu, taze ve etkileyici içerik fikirleri geliştirir; TikTok varlığınızı dinamik ve dikkat çekici tutarsınız.

• Rekabet Avantajı: Yükselen veya trend olan hashtag’leri rakiplerinden önce tespit eden markalar, yenilikçiliklerini, çevikliklerini ve güncelliklerini ortaya koyar. Bu da TikTok’ta rekabet üstünlüğü kazanmalarına ve markalarını sektörde trend belirleyici olarak konumlandırmalarına yardımcı olur.

• Hedef Kitle İçgörüleri: Hashtag takibi, hedef kitlenin tercihleri, ilgi alanları ve davranışları hakkında değerli içgörüler sunar. Belirli hashtag’lerin ve ilişkili içeriklerin performansını analiz ederek, markalar hedef kitlelerinin duygu eğilimini, benimsedikleri trendleri ve etkileşim yaratan içerik türlerini daha iyi anlayabilir. Bu içgörüler; içerik stratejisini optimize etmeye, marka mesajlarını uyarlamaya ve TikTok’ta doğru kitleyi etkili biçimde hedeflemeye yardımcı olur.

İlgili TikTok anahtar kelimeleri ve hashtag'leri keşfetmek ve takip etmek ister misiniz? Şu adımları uygulayın -

1. Sektörünüzü Araştırın

Başlangıçta, muhtemelen hangi anahtar kelimelerin ve hashtag'lerin sektörünüzle alakalı olduğunu tahmin etmişsinizdir, ancak bunlar şu anda kullanımda mı?

Markaların TikTok'ta veya herhangi bir sosyal medyada yaptığı en büyük hatalardan biri, alaka düzeylerini kontrol etmeden markayla ilgili anahtar kelimeleri varsaymaktır.

Belirli anahtar kelimeleri daraltmadan önce, markanız veya içeriğinizle ilgili popüler konuları ve hashtag'leri anlamayı deneyin. Neyse ki, Exolyt'in kapsamlı TikTok analiz aracı özellikleri ile bunu tek bir tıklama ile yapabilirsiniz.

2. TikTok'un Aramasını Keşfedin

İşletmenizin bir sosyal medya yöneticisi varsa veya siz bir sosyal medya yöneticisiyseniz, TikTok'un uygulamanın sağ üst köşesinde büyüteç olarak görünen arama çubuğunun potansiyelini göz ardı etmeyin.

Arama seçeneği, kullanıcıların trend videolar, popüler hashtag'ler ve trend sesler dahil olmak üzere çeşitli içerikleri keşfetmesine olanak tanır - İşletmenizle ilgili bir anahtar kelime yazın ve niş veya işletme kategorinizdeki ilgili konuları bulabilirsiniz.

3. TikTok'un Sizin İçin Sayfasından Yararlanın

Trend olan içerikleri ve hashtag’leri keşfetmek için TikTok’taki For You Page’e (FYP) zaman ayırın. FYP’de yaygın olarak kullanılan ve trend olan hashtag’lere dikkat edin. Bu hashtag’ler popüler konuları gösterir ve TikTok stratejiniz için değerli olabilir.

4. Güncel Bağlantıları Tanımlayın

Hashtag'ler kitlenin ilgi alanlarını ve eğilimlerini deşifre etmede çok önemlidir. Ancak, yalnızca bir hashtag'e ve onun performans ölçümlerine odaklanmak daha büyük bir resmi gözden kaçırmaya neden olabilir.

Exolyt'in hashtag ağı ile artık belirli bir konunun diğer ilgili konularla nasıl etkileşime girdiğini daha derinlemesine inceleyebilir ve platformdaki daha geniş bir konuşma ve trend kapsamını keşfederek TikTok'ta tartışılan çeşitli konular arasındaki önemli bağlantıları ortaya çıkarabilirsiniz.

• Ağda her düğüm tek bir hashtag'i temsil etmektedir.
• Birlikte kullanılan hashtag'ler bir bağlantıyla birbirine bağlanır - daha kalın bir bağlantı, birlikte diğerlerinden daha sık kullanılan hashtag'leri gösterir.

Bu bağlantılar her hashtag için tekrarlandığında, TikTok trendleri yükseldikçe ve kullanıcı davranışı veya ilgi alanları değiştikçe değişebilen ve gelişebilen benzersiz bir ilişki ağı oluşturulur.

Hashtag ağı, Exolyt'in kullanıcısının çevresel görüşünü, belirli bir konunun diğer ilgili konularla nasıl etkileşime girdiğine dair içgörülerle geliştirir.

5. Rakip İçeriğini Analiz Edin

Rakiplerinizin veya sektörünüzdeki diğer influencer'ların içeriklerini inceleyin. Başlıklarında ve açıklamalarında kullandıkları anahtar kelimeleri ve hashtag'leri not edin. Bu, içeriğinize dahil etmek için popüler anahtar kelimeleri ve ilgili hashtag'leri belirlemenize yardımcı olabilir.

Exolyt’in TikTok analiz aracı özellikleri sayesinde, rakibiniz için en alakalı hashtag’leri analiz edebilir ve belirli bir zaman aralığında neyin işe yaradığını keşfedebilirsiniz.

Bu konuda örneğin Addidas'ı inceleyelim -

Kaynak: Exolyt

6. En önemli Hashtag'leri takip edin

Birden fazla alanda faaliyet gösteren bir işletme olduğunuzu veya aynı anda birden fazla içerik oluşturucu, kampanya ve influencer ile çalıştığınızı ya da yeni trendleri belirlemeyi umduğunuzu varsayalım. Bu durumda, sizin için en önemli olan hashtag'leri takip etmeniz gerekir.

Exolyt klasör yönetimi ve izleme çözümleri ile bunu hızlı bir şekilde yapabilir ve içerik stratejinizi veriye dayalı içgörülerle besleyebilirsiniz.

7. Kullanıcı Yorumlarını ve Bahsetmelerini İzleyin

TikTok'taki yorumları izlemek sadece sıradan bir görev değildir; kitlenizin zihnine ve kalbine doğrudan bir bakış sunduğu için sosyal medya alanında öğrenmek, etkileşimde bulunmak ve gelişmek için altın bir fırsattır.

Sosyal medyadaki muazzam konuşma hacmindeki artışla birlikte, işletmeler için markaları, ürünleri veya hizmetleri hakkında neler söylendiğini takip etmek zor olabilir.

Exolyt, yorum izleme yoluyla bu piyasa algılarının ortaya çıkarılmasına yardımcı olur.

Yorumları takip etmek çok önemlidir çünkü kullanıcılar ve müşteriler içeriğinizle etkileşimlerinde genellikle ilgili anahtar kelimelerden veya hashtag'lerden bahseder. Bu, markanız veya içeriğinizle ilişkili sektörel niş konular ve ilişkilendirilebilir kitle dili sağlayabilir. Ayrıca marka itibar yönetimini de kontrol altında tutar.

8. Güncel Kalın ve Deneyler Yapın

TikTok trendleri ve popüler hashtag'ler hızla değişebilir. Bu nedenle, hedef kitlenizde en çok neyin yankı uyandırdığını belirlemek için farklı anahtar kelimeler ve hashtag'ler deneyin.

Unutmayın, doğru hashtag kombinasyonunu bulmak zaman ve deneme gerektirebilir. Performans verilerini analiz ederek ve stratejinizi buna göre uyarlayarak, hashtag kullanımınızı optimize edebilir ve TikTok içeriğinizin görünürlüğünü ve katılımını en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

Bir işletme olarak, hedef kitlenizin ilgi alanlarını ve tercihlerini anlamak için kapsamlı bir araştırmaya zaman ayırmak, cazip ve ilgi çekici bir kampanya oluşturmak için çok önemlidir. Bu temel çalışmaya yatırım yapmak, çabalarınızın hedef kitlenizde yankı uyandıran şeylerle uyumlu olmasını sağlar ve başarı potansiyelini en üst düzeye çıkarır.

Dolayısıyla, nişiniz veya sektörünüzdeki ilk hashtag setini belirledikten sonra, deneyebileceğiniz bir potansiyel hashtag havuzuna zaten sahip olacaksınız.

• Genel ve niş hashtag kombinasyonu: Farklı hedef kitle segmentlerine ulaşmak için genel ve niş hashtag'leri birlikte kullanın. Örneğin, #foryou veya #tiktokviral gibi popüler hashtag'lerin yanına içeriğinize uygun niş hashtag'ler ekleyin.

• Analiz edin ve sürekli iyileştirin: Performans verilerini analiz edin ve tutarlı şekilde yüksek performans gösteren hashtag'ler arasındaki kalıpları ve trendleri tespit edin. Bu içgörüler doğrultusunda hashtag stratejinizi sürekli test edip optimize edin. Daha yüksek etkileşim sağlayan ve içerik hedeflerinizle uyumlu hashtag'leri kullanın.

• Güncel ve gündemde kalın: TikTok’taki trend etiketleri yakından takip edin ve içerik stratejinizi buna göre uyarlayın. Viral trendlerden yararlanmak ve daha geniş kitlelere ulaşma olasılığınızı artırmak için içeriklerinize ilgili trend etiketlerini dahil edin.

• Test ve Öğren: Hashtag denemelerini sürekli bir süreç olarak yönetin. Yeni hashtag’leri test edin, sonuçları izleyin ve içgörüler çıkarın. Hedef kitle geri bildirimi ve değişen trendler doğrultusunda hashtag stratejinizi güncellemeye açık olun.

1. Hashtag Mücadeleleri

Sosyal medyadaki en popüler hashtag kampanyalarından biri, kullanıcıların belirli bir tema veya ipucuna dayalı videolar oluşturup paylaşarak katılmaya davet edildiği hashtag meydan okumalarıdır. Meydan okuma genellikle benzersiz bir hashtag ile ilişkilendirilir.

Katılımcılar, yeteneklerini, mizahlarını veya benzersiz bakış açılarını sergileyerek mücadeleye yaratıcı bir bakış açısı getirmeye teşvik edilmektedir.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe ilham vermek, katılımı teşvik etmek ve platformda bir topluluk ve eğlence duygusu yaratmak için tasarlanmıştır. Bir hashtag meydan okumasının başarısı, çekiciliğine, katılım kolaylığına ve yaygın ilgi ve etkileşim yaratma becerisine bağlıdır.

Örnek: Doritos x Super Bowl LVII 2023 etkinliği

Çoğu şirket Super Bowl'un ulusal yayın süresi boyunca reklamlar yayınlarken, Doritos bunu bir seviye daha ileri götürdü. Bir TikTok dans yarışması başlatarak, kullanıcılardan maç günü reklamında yer alma fırsatı için #DoritosTriangleTryout hashtag'i ile dans ettikleri bir video yayınlamalarını istedi.

Bu meydan okuma 14 milyarın üzerinde hashtag görüntülenmesi elde etti ve markanın oyun zamanı reklam özelliği için izlediği kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği artırdı.

Kaynak: Exolyt; promosyon döneminde kampanyadaki sıçramayı mevcut hareketli ortalamaya göre gösteriyor

Doritos reklam filmi yarışması hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinin.

2. Kullanıcı Görüşleri

Markanız veya ürünlerinizle ilgili kullanıcı referanslarını ve deneyimlerini toplamak için bir hashtag kampanyası da oluşturabilirsiniz. TikTok kullanıcılarından markanızla ilgili olumlu deneyimlerini sergileyen hikayelerini, incelemelerini veya yaratıcı içeriklerini paylaşmalarını isteyin. Bu, işletmeniz için güven, sosyal kanıt ve güvenilirlik oluşturur.

3. Influencer İşbirlikleri

Markalar, marka mesajlarını güçlendirmek ve takipçileriyle etkileşim kurmak amacıyla erişimlerinden ve etkilerinden yararlanmak için genellikle influencer'larla hashtag kampanyaları başlatır.

Örnek: Walwart

Perakende devi ilk hashtag kampanyasını #SavingsShuffle adlı bir meydan okuma olarak başlattı ve kullanıcıları mağazada yaşadıkları tasarrufların uyandırdığı duyguları paylaşmaya davet etti. Meydan okumayı tanıtmak için 6 influencer ile işbirliği yaptılar.

Walmart'ın işbirliği yaptığı influencer'lardan biri olan Adam Waheed'in coşkulu hayran kitlesiyle paylaştığı aşağıdaki video 158.6 bin beğeni ve 2847 paylaşım aldı.

4. Sahne Arkası

Hedef kitlenize üretim süreçleri, ekip dinamikleri veya etkinlikler gibi markanızın perde arkasına dair bilgiler verin. Kullanıcıları markanızla ilgili perde arkası anlarını paylaşmaya teşvik edin. Bu, şeffaflığı, özgünlüğü ve kitlenizle daha derin bir bağ kurmanızı sağlar.

5. Markalı Hashtagler

Markanızı veya kampanyanızı temsil eden benzersiz bir hashtag oluşturun. TikTok kullanıcılarını, markanızla etkileşime girerken veya ilgili içeriği paylaşırken hashtag'i videolarına dahil etmeye teşvik edin. Bu, farkındalık oluşturmaya, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği toplamaya ve kampanyanıza özgü katılımı izlemeye yardımcı olur.

Örnek: Nike

Nike gibi dünya çapında popüler markalar, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) oluşturmak için markalı hashtag'ler kullanarak bunu bir adım öteye taşıdı. Hashtag'ler yalnızca şirketin markanın çevrimiçi itibarını izlemesine yardımcı olmakla kalmıyor, aynı zamanda UGC ile marka için özgünlüğü artırmaya da yardımcı oluyor - influencer pazarlama ekosisteminden en iyi şekilde yararlanmanın mükemmel bir yolu.

Kaynak: Exolyt TikTok Analytics Aracı - Nike’ın TikTok profilinden UGC; markalı ‘nikefitcheck’ hashtag’ini öne çıkarır ve marka performansının izlenmesine yönelik ilgili metrikleri sunar.

6. Ürün veya Hizmet Tanıtımı

Belirli bir ürün veya hizmeti tanıtmak için bir hashtag kampanyası geliştirin. Kullanıcıları, tekliflerinizi nasıl kullandıklarını veya bunlardan nasıl faydalandıklarını yaratıcı ve ilgi çekici bir şekilde sergilemeye teşvik edin. Bu, heyecan yaratmaya, satışları artırmaya ve ürünlerinizin benzersiz özelliklerini veya faydalarını vurgulamaya yardımcı olabilir.

Örnek: Converse

Ayakkabı markası Converse, Londra'daki "Creative All-Star Series" lansmanını başlatmak için İngiltere'nin önde gelen dört TikTok yaratıcısı ile güçlerini birleştirdi. Yaklaşık 12 milyon takipçiye sahip olan bu influencer'lar kampanyaya öncülük etti. Sonuç, kullanıcı etkileşiminde kayda değer bir artış ve geniş bir kitleyi büyüleyen kapsamlı bir erişim oldu.

Kaynak: Converse’in iş birliği yaptığı influencer Jake Sweet.

7. Sebeple İlgili Hashtagler

Marka değerlerinize uygun sosyal veya çevresel bir amacı destekleyin. TikTok kullanıcılarını amaçla ilgili içerik oluşturmaya, farkındalığı artırmaya veya katkılarını sergilemeye teşvik eden bir hashtag kampanyası geliştirin. Bu, markanızın sosyal sorumluluğa olan bağlılığını gösterir ve benzer düşünen bireyleri çekebilir.

İşletmeler, trend hashtag'lerden etkili bir şekilde yararlanarak markalarının varlığını geliştirebilir, daha geniş bir kitleyle bağlantı kurabilir ve nihayetinde platformda büyüme ve başarı sağlayabilir.

Bu nedenle, TikTok hashtag'lerinin potansiyelinden yararlanmak ve işletmenizin katılımını artırmak için bu hashtag keşif ve izleme adımlarını, kampanya ve deneme fikirlerini izleyin ve gelişen trendlere sürekli olarak uyum sağlayın.

Ayrıca, başlamak için Exolyt TikTok Analytics'ten yararlanabilirsiniz.