Apr 19 2023
TikTok som marknadsföringskanal för influencers 2023: Statistik att ta hänsyn till
Få en omfattande översikt över marknadsföringslandskapet för influencers 2023, tillsammans med insikter om TikTok-plattformen för att veta hur den kan förbättra effektiviteten i dina influencer-kampanjer
Madhuparna Chaudhuri
Growth Marketer @Exolyt

I takt med att efterfrågan på videoinnehåll fortsätter att öka, ökar också populariteten för användargenererat innehåll. Enligt en undersökning från Grand View Research kommer den globala marknaden för plattformar för användargenererat innehåll att växa med 29,4% CAGR fram till 2030.

På tal om UGC måste vi också ta upp den växande populariteten hos Tiktok, som för närvarande är en av de mest nedladdade sociala medieplattformarna med över 1 miljard aktiva användare varje månad. Det är ingen hemlighet att den ökande användningen av appen och den konsekventa tillväxten av snabbt och dynamiskt videoinnehåll som laddas upp av TikTok'ers gör den till ett självklart val för varumärken som vill öka konsumenternas synlighet och engagemang.

Enligt en undersökningsrapport presterade TikToks UGC också "22 % bättre än TikToks varumärkesvideor, 32 % högre än Facebook-annonser och 46 % högre än konventionella annonser".

Så varumärken väljer TikTok för att växa sin verksamhet och öka försäljningen. Influencer-marknaden värderas för närvarande till 16,4 miljarder dollar och kommer att växa. Eftersom människor tillbringar mer tid på sociala medieplattformar som TikTok, bör ditt varumärke också leta efter sätt att utnyttja denna marknad.

Men hur ser det ut för TikTok influencer marketing 2023 och varför ska du överväga det?

Varför TikTok är en bra kanal för influencer-marknadsföring

TikTok är ett smart val för marknadsföring av influencers eftersom användarna i genomsnitt tillbringar 46 minuter per dag i appen. Den har inlett en ny era av videoinnehåll som håller användarna fast vid plattformen.

Dessutom skiljer det sig från traditionella marknadsföringskanaler på sociala medier som vanligtvis drivs av följare och liknande sociala grafer.

TikToks unika algoritm kan placera dina videor framför andra, redan från dag ett, vilket bidrar till att öka din räckvidd och ditt engagemang. Användarna har också en stor chans att se dina videor baserat på deras sökhistorik eller hashtagföljningar. Det ökar varumärkets engagemang och upptäckbarhet för konsumenterna, med potentiellt högre köpintention.

Denna möjlighet fördubblas genom att arbeta med influencersamarbeten som ger varumärken möjlighet att nå större målgrupper, snabbt och trovärdigt.

Enligt rapporten Insight into Culture Drivers for TikTok "Partnerskap med kreatörer på TikTok ökar genomslagsfrekvensen för TikTok-specifika annonser med 193 %, och varumärkesinnehåll som kommer från kreatörssamarbeten visar en 27 % högre Ad Recall. Även TikTok-användarna själva håller med - 62 % säger att kreatörer är det bästa sättet för varumärken att få kontakt med konsumenterna.

Så som varumärke kan TikTok influencer marketing hjälpa dig att bli populär och öka försäljningen.

Statistik om TikTok Influencer Marketing som du behöver känna till

Den globala Influencer Marketing-ekonomin beräknas ha en Compound Annual Growth Rate (CAGR) på 33,4% fram till 2030. Detta bekräftas av siffrorna nedan:

  1. TikTok-användare tittar på 167 miljoner timmar video i appen under en minut
  2. En genomsnittlig användare spenderar 95 minuter per dag på appen
  3. TikTok är också den överlägset mest engagerande sociala medieplattformen med en genomsnittlig engagemangsnivå på 4,25%, följt av Instagram som har en engagemangsnivå på 0,60%

Detta är en av många anledningar till att marknadsföringsaktiviteterna på TikTok har ökat exponentiellt. För närvarande är det den mest populära kanalen för varumärken som ägnar sig åt Influencer Marketing.

Influencer-marknadsföring är dock den mest föredragna kanalen när det gäller marknadsföringsaktiviteter på TikTok eftersom:

  1. 50% av millenniegenerationen litar på produktrekommendationer från influencers, och 33% av GenZ-generationen har köpt en produkt baserat på rekommendationer från influencers.
  2. Enligt Matter Survey är 60% av konsumenterna mest benägna att lita på rekommendationer från influencers på sociala medier, och 38% är benägna att lita på rekommendationer från ett varumärke på sociala medier.
  3. Enligt Rakutens Influencer Marketing's Global Survey of Consumers 2019 medgav de också att de köpt något baserat på en rekommendation från en influencer.

Potentialen för sådana köp och sådan räckvidd är mycket högre på TikTok eftersom det har den högsta graden av engagemang från influencers, med ett genomsnitt på 15,86%, och i USA är det ännu högre på 17,99%.

  1. Enligt en rapport från StudentBeans som drivs av Adweek har 55% av TikTok-användarna köpt något efter att ha sett en influencer marknadsföra ett varumärke i TikTok-appen.

Genom att skapa en konsekvent närvaro på plattformen ökar varumärkets synlighet och försäljning.

Därför använde 45% av marknadsförarna TikTok för marknadsföringskampanjer med influencers under 2022, vilket förväntas öka med 4% under 2023.

År 2020 fanns det cirka 106 000 influencers på TikTok, vilket nästan var en tredubbling jämfört med 2019. Detta beror på att fler och fler företag samarbetar med influencers för att validera sin sociala närvaro på ett autentiskt sätt.

Om du redan är redo att skapa en effektiv marknadsföringsstrategi för TikTok-influencers för ditt varumärke, kanske du också vill ta hänsyn till följande statistik:

👉 Typer eller kategorier av influencers:

  1. Nano Influencers har 1000 <> 5000 följare och stort inflytande inom en relativt smal nisch
  2. Mikro-influencers har 5000 <> 20 000 följare och en aktiv community som litar på influencerns äkthet
  3. Influencers på mellannivå har 20 000 <> 100 000 följare och kan vara en expert inom sin bransch-nisch
  4. Makro-influencers har upp till > 100 000 följare, en solid närvaro på nätet och kan täcka en mängd olika ämnen
  5. Mega-influencers har < 1 miljon följare och kan klassificeras som kändisar

Enligt Influencer Marketing Report Benchmark 2023 kommer de flesta varumärken att välja att marknadsföra sig med mindre influencers inom en snar framtid. De är mer prisvärda, har en genuin följarskara och kan skapa en större effekt med relevant och relaterbart innehåll.

Dessa data bekräftar Linqia-rapporten där 77% av marknadsförarna uppgav att de vill arbeta med mikroinfluencers snarare än traditionella kändisar eller megainfluencers. Eftersom de har bra engagemang och stor räckvidd mot mer nischade och målinriktade målgrupper.

För närvarande arbetar 56 % av de marknadsförare som investerar i influencer marketing med mikroinfluencers.

Dessutom har mikroinfluencers de högsta engagemangsgraderna. Enligt en branschrapport hade mikroinfluencers inte bara det högsta engagemanget för inlägg bland alla influencertyper och det är till och med högre på TikTok än andra kanaler.

Detta bekräftar också studien om TikTok-shoppingbeteende i hela världen där 45% av de tillfrågade uppgav att de handlar från betalda rekommendationer från influencers på TikTok.

👉 Kostnad för marknadsföring via influencers

Det råder ingen tvekan om att den största fördelen med att arbeta med mikroinfluencers är att det är billigare enligt 44% av marknadsförarna.

Enligt en marknadsundersökningsrapport från Statista var det genomsnittliga priset per inlägg av TikTok-influencers världen över 1034 $ US-dollar 2021 för mega-influencers med mer än 1 miljon följare. Det genomsnittliga minimipriset per inlägg för makroinfluencers med 100 000 till 1 miljon följare var 151 US-dollar, medan det genomsnittliga maxpriset var 793 US-dollar.

År 2023 är den genomsnittliga kostnaden för ett sponsrat TikTok-inlägg 3514 USD enligt IZEA. Kostnaderna beror också på influencer-kategorin och deras räckvidd. Till exempel:

  1. Nano-influencers (1 000 - 10 000 följare): 800 USD per inlägg.
  2. Mikro-influencers (10 000 - 50 000 följare): 1 500 USD per inlägg.
  3. Medium influencers (50 000 - 500 000 följare): 3 000 USD per inlägg.
  4. Makroinfluencers (500 000 - 1 000 000 följare): 5 000 USD per inlägg.
  5. Mega-influencers (1 000 000+ följare): 7 000+ USD per inlägg.

TikTok är dock en ny plattform och dessa priser kan variera beroende på många faktorer som innehållsformat och typ. Men det som förblir uppenbart är TikToks räckvidd och tillväxtpotential.

Prognoser visar att 41,4 miljoner GenZ-användare kan nås via TikTok i år (och 37,3 miljoner via Instagram).

Enligt demografiska data påverkas GenZ:s målgrupp mest av influencers på sociala medier. Därför kan influencer-marknadsföring bli en utmaning om du riktar dig till äldre kunder. Enligt en GWI-rapport minskar andelen personer som följer influencers med stigande ålder: 28% för GenZ, 23% för Millennials, 16% för GenX och 9% för Boomers.

Mer än hälften av TikToks användare är mellan 18-34 år, vilket gör det till en plattform för Gen Z och millenniegenerationen, som föredrar att följa de senaste trenderna och skapa sina egna.

👉 Målen med marknadsföring via influencers

Målet från och med 2023 enligt State of Influencer Marketing Benchmark Report är att skapa mer användargenererat innehåll (UGC) som bygger ett idealiskt ekosystem för både varumärken och kreatörer att dela marknadsfört eller icke marknadsfört innehåll på TikTok som är ett naturligt hem för UGC.

En undersökning från Statista 2022 i USA visade att 38 % av marknadsförarna hade försäljning som sitt främsta mål med influencer marketing, följt av 29 % som nämnde varumärkeskännedom och 24 % som nämnde varumärkesengagemang.

👉 ROI för marknadsföring av influencers på TikTok

Oavsett vilka mål du har kan influencer marketing ge 11x ROI jämfört med alla former av digitala medier.

Enligt en undersökning som genomfördes 2020 bland marknadsförare från Tyskland, Storbritannien och USA sa 60 procent av de tillfrågade att de trodde att influencer marketing hade en bättre avkastning på investeringen (ROI) än traditionell reklam.

Dessutom citerade Influencer Marketing Benchmark Report att enligt 42% av respondenterna skulle TikTok leverera den bästa avkastningen för kortformsvideor följt av 34% med hänvisning till Instagram-rullar och 19% för YouTube Shorts.

Du kan också spåra resultatet av dina marknadsföringskampanjer för TikTok-influencers med Exolyt.

Genom att övervaka kampanjens framsteg, användarnas omnämnanden och feedback samt analysera känslor och räckvidd kan du fastställa ROI för dina betalda influencer-kampanjer. Det hjälper dig också att identifiera rätt strategi för influencerinnehåll för framtida kampanjer, både betalda och organiska, så att du kan ligga steget före dina konkurrenter.

Även om TikTok har exploderat i popularitet och tillväxten sannolikt kommer att fortsätta är det förvånansvärt nog bara 18% av marknadsförarna som använder denna plattform.

Men med tanke på den enorma möjligheten till snabb tillväxt på TikTok bör varumärken utnyttja plattformen mer. Ju snabbare de skapar mer engagerande innehåll på TikTok och i samarbete med influencers, desto mer sannolikt är det att de lyckas inom influencer marketing.

Förhoppningsvis ger denna sammanfattning dig en omfattande översikt över landskapet för influencerkampanjer 2023 och insikter om TikToks effektivitet som en plattform för influencermarknadsföring, för att knuffa dig i rätt riktning för omedelbar handling.

Madhuparna Chaudhuri
Growth Marketer @Exolyt
Börja spåra dina TikTok Influencer-kampanjer på ett holistiskt sätt
Boka en livedemo med vår kundframgångsansvarig för att förstå den sanna kraften i Exolyt. Eller starta din kostnadsfria provperiod idag för att uppleva kraften från första hand.
Boka en demo
Gratis och förpliktande samtal