När efterfrågan på videoinnehåll fortsätter att öka, ökar populariteten för användargenererat innehåll. En undersökning från Grand View beräknade att den globala marknaden för användargenererad innehållsplattform kommer att växa med 29,4 % av CAGR till 2030.

På tal om UGC måste vi också ta itu med den växande populariteten för Tiktok som för närvarande är en av de mest nedladdade sociala medieplattformarna med över 1 miljard aktiva månadsanvändare. Det är ingen hemlighet att ökad användning av appen och konsekvent tillväxt av snabbt och dynamiskt videoinnehåll som laddas upp av TikTok'ers gör det till ett självklart val för varumärken som vill öka konsumenternas synlighet och engagemang.

Enligt en undersökningsrapport presterade TikToks UGC också "22% bättre än TikTok-varumärkesvideor, 32% högre än Facebook-annonser och 46% högre än konventionella annonser".

Så, varumärken väljer TikTok för att hjälpa till att växa sin verksamhet och öka försäljningen. Influensermarknaden värderas för närvarande till 16,4 miljarder dollar och kommer att växa. Så eftersom människor spenderar mer tid på sociala medieplattformar som TikTok, bör ditt varumärke också leta efter sätt att utnyttja denna marknad.

Men hur är läget för TikTok influencer marketing 2023 och varför ska du överväga det?

TikTok är ett smart val för influencer-marknadsföring eftersom dess användare spenderar i genomsnitt 46 minuter dagligen på appen. Det har inlett en ny era av videoinnehåll som håller användarna anslutna till plattformen.

Dessutom skiljer det sig från traditionella marknadsföringskanaler för sociala medier som vanligtvis drivs av följare och liknande sociala grafer.

TikToks unika algoritm kan placera dina videor framför andra, även på dag ett, vilket hjälper till att öka din räckvidd och engagemang. Dess användare har också en stor chans att se dina videor baserat på deras sökhistorik eller hashtaggföljder. Det ökar varumärkesengagemanget och upptäckbarheten för konsumenter, med potentiellt högre köpavsikter.

Denna möjlighet fördubblas genom att arbeta med influencer-samarbeten som ger varumärken möjlighet att nå en större publik, snabbt och trovärdigt.

Enligt rapporten Insight into Culture Drivers for TikTok "Samarbete med kreatörer på TikTok ökar visningsfrekvensen för TikTok-specifika annonser med 193 %, och varumärkesinnehåll som kommer från kreatörssamarbeten visar ett 27% högre annonsminne. Till och med TikTok-användare håller med - 62 % säger att kreatörer är det bästa sättet för varumärken att få kontakt med konsumenter.'

Så som varumärke kan TikTok influencer marketing hjälpa dig att vinna popularitet och öka försäljningen.

Det uppskattas att den globala Influencer Marketing Economy kommer att ha en sammansatt årlig tillväxttakt (CAGR) på 33,4 % till 2030. Detta valideras av siffrorna nedan:

1. TikTok-användare tittar på 167 miljoner timmar med videor i appen på en provminut
2. En genomsnittlig användare spenderar 95 minuter per dag på appen
3. TikTok är i särklass också den mest engagerande sociala medieplattformen med en genomsnittlig engagemang på 4,25 % som följs av Instagram som har en engagemang på 0,60 %

Detta är en av många anledningar till att marknadsföringsaktiviteten på TikTok ökade exponentiellt. För närvarande är det den mest populära kanalen som används av varumärken som engagerar sig i Influencer Marketing.

Influensermarknadsföring är dock den mest föredragna kanalen när det kommer till marknadsföringsaktiviteter på TikTok eftersom:

1. 50 % av millennials litar på produktrekommendationer från influencers, och 33 % av GenZ-are har köpt en produkt baserad på influencers rekommendationer.
2. Enligt Matter Survey är det mest sannolikt att 60 % av konsumenterna litar på rekommendationer från influencers på sociala medier, och 38 % kommer sannolikt att lita på rekommendationer från ett varumärke på sociala medier.
3. Enligt Rakutens Influencer Marketings Global Survey of Consumers 2019 erkände de också att de köpt något baserat på en rekommendation från en influencer.

Potentialen för sådana köp och räckvidd är mycket högre på TikTok eftersom det har den högsta influencer-engagemanget, med en genomsnittlig andel på 15,86 %, och i USA är den ännu högre med 17,99 %.

1. Enligt en rapport från StudentBeans driven av Adweek har 55 % av TikTok-användarna köpt efter att ha sett en influencer marknadsföra ett varumärke på TikTok-appen.

Så att skapa en konsekvent plattformsnärvaro ökar varumärkets synlighet och försäljning.

Därför använde 45 % av marknadsförarna TikTok för influencer-marknadsföringskampanjer 2022, vilket förväntas växa med 4 % 2023.

Från och med 2020 fanns det cirka 106 tusen influencers på TikTok vilket nästan tredubblades från 2019. Detta beror på att fler och fler företag samarbetar med influencers för att validera sin sociala närvaro autentiskt.

Om du redan förbereder dig för att skapa en effektiv TikTok influencer-marknadsföringsstrategi för ditt varumärke, kanske du också vill överväga följande statistik:

👉 Typer eller kategorier av influencers:

1. Nano-influencers har 1000 <> 5000 följare och stort inflytande med en jämförelsevis smal nisch
2. Micro-influencers har 5 000 <> 20 000 följare och en aktiv community som litar på influencerns autenticitet
3. Mid-Tier Influencers har 20 000 <> 100 000 följare och kan vara experter inom sin branschnisch
4. Makro-influencers har upp till > 100 000 följare, en stabil onlinenärvaro och kan täcka en mängd olika ämnen
5. Mega-influencers har < 1 miljon följare och kan klassas som kändisar

Enligt Influencer Marketing Report Benchmark 2023 kommer de flesta varumärken att välja att marknadsföra med mindre influencers inom en snar framtid. De är mer överkomliga, har en genuin följare och kan skapa ett större genomslag med relevant och relaterbart innehåll.

Dessa data validerar Linqia-rapporten där 77 % av marknadsförarna delade att de vill arbeta med mikroinfluencers än traditionella kändisar eller megainfluencers. Då de har bra engagemang och hög räckvidd mot fler nischade och riktade målgrupper.

För närvarande arbetar 56 % av marknadsförare som investerar i influencer marketing med mikroinfluencers.

Dessutom har mikroinfluencers de högsta engagemangsgraden. Enligt en branschrapport hade mikroinfluencers inte bara de högsta postengagemanget bland alla influencer-typer och det är ännu högre på TikTok än andra kanaler.

Detta validerar också studien om TikToks shoppingbeteende över hela världen där 45 % av de tillfrågade nämnde att de handlar från rekommendationer från betalda influencers på TikTok.

👉 Kostnad för Influencer Marketing

Det råder ingen tvekan om att den största fördelen med att arbeta med mikroinfluencers är att det är billigare enligt 44 % av marknadsförare.

Enligt en marknadsundersökningsrapport från Statista var det genomsnittliga priset per inlägg för TikTok-influencers över hela världen 1034 $ US-dollar 2021 för mega-influencers med mer än 1 miljon följare. Det genomsnittliga lägsta priset per inlägg för makroinfluenser med 100 000 till 1 miljon följare var 151 $ US-dollar, medan det genomsnittliga maxpriset var 793 $ US-dollar.

År 2023 är den genomsnittliga kostnaden för ett sponsrat TikTok-inlägg 3514$ US-dollar enligt IZEA. Kostnaderna beror också på influencer-kategorin och deras räckvidd. Till exempel:

1. Nano-influencers (1 000 – 10 000 följare): 800 $ per inlägg.
2. Mikroinfluencers (10 000 – 50 000 följare): 1 500 USD per inlägg.
3. Medium influencers (50 000 – 500 000 följare): $3 000 per inlägg.
4. Makroinfluencers (500 000 – 1 000 000 följare): $5 000 per inlägg.
5. Mega influencers (1 000 000+ följare): $7 000+ per inlägg.

Ändå är TikTok en ny plattform och dessa priser kan variera beroende på många faktorer som innehållsformat och typ. Men det som fortfarande är uppenbart är räckvidden och tillväxtpotentialen hos TikTok.

Prognoser tyder på att 41,4 miljoner GenZ-användare kan nås via TikTok i år (och 37,3 miljoner på Instagram).

Enligt demografi är GenZ:s publik mest påverkad av påverkan på sociala medier. Så, influencer marketing kan bli lite utmanande om du riktar dig mot äldre kunder. Enligt GWI-rapporten minskar andelen personer som följer influencers med åldern med 28% för GenZ, 23% för Millennials, 16% för GenX och 9% för Boomers.

Mer än hälften av TikTok-användarna är mellan 18-34 år, vilket gör det till en plattform för Gen Z och millennials, som föredrar att titta på de senaste trenderna och skapa några egna.

👉 Mål för Influencer Marketing

Målet från och med 2023 enligt State of Influencer Marketing Benchmark Report är att skapa mer användargenererat innehåll (UGC) som bygger ett idealiskt ekosystem för både varumärken och kreatörer att dela marknadsfört eller icke-marknadsfört innehåll på TikTok som är ett naturligt hem för UGC.

Medan en undersökning från Statista 2022 i USA delade att för 38 % av marknadsförare var att generera försäljning deras främsta mål för influencer-marknadsföring, följt av 29 % hänvisade till varumärkesmedvetenhet och 24 % för varumärkesengagemang.

👉 ROI av Influencer Marketing på TikTok

Oavsett vad målen är kan influencer marketing leverera 11x ROI över alla former av digitala medier.

Enligt en undersökning som genomfördes 2020 bland marknadsförare från Tyskland, Storbritannien och USA sa 60 procent av de tillfrågade att de trodde att influencer marketing hade en bättre avkastning på investeringen (ROI) än traditionell reklam.

Dessutom citerade Influencer Marketing Benchmark-rapporten att enligt 42 % av de tillfrågade skulle TikTok leverera den bästa avkastningen på investeringen för kortformade videor följt av 34 % som citerade Instagram-rullar och 19 % för YouTube Shorts.

Du kan också spåra prestandan för dina TikTok influencer-marknadsföringskampanjer med Exolyt.

Att övervaka kampanjens framsteg, användaromnämnanden och feedback och analysera känslor och räckvidd hjälper dig att bestämma avkastningen på dina betalda influencer-kampanjer. Det hjälper dig också att identifiera rätt influencer-innehållsstrategi för framtida kampanjer, både betalda och organiska, för att hjälpa dig ligga före dina konkurrenter.

Även om TikTok har exploderat i popularitet och dess tillväxt sannolikt kommer att fortsätta, är det överraskande nog bara 18% av marknadsförare som använder denna plattform.

Men med den enorma möjligheten till snabb tillväxt på TikTok bör varumärken göra mer av denna plattform. Ju snabbare de skapar mer engagerande innehåll på TikTok och i samarbete med influencers desto mer sannolikt är det att de lyckas inom influencer-marknadsföringsområdet.

Förhoppningsvis ger den här sammanfattningen dig en heltäckande översikt över landskapet för influencerkampanjer 2023 och insikter i effektiviteten av TikTok som en plattform för influencer-marknadsföring, för att knuffa dig i rätt riktning för omedelbar handling.