Apr 19 2023
TikTok bilang isang Influencer Marketing Channel noong 2023: Mga Istatistikang Dapat Isaalang-alang
Makakuha ng komprehensibong pangkalahatang-ideya ng influencer marketing landscape sa 2023, kasama ang mga insight sa TikTok platform para malaman kung paano nito mapapahusay ang pagiging epektibo ng iyong mga influencer campaign
Madhuparna Chaudhuri
Growth Marketer @Exolyt

Habang ang pangangailangan para sa nilalamang video ay patuloy na tumataas, gayon din ang katanyagan ng nilalamang binuo ng gumagamit. Ang isang paghahanap ng Grand View Research ay inaasahan na ang Globally User Generated Content Platform Market ay lalago ng 29.4% ng CAGR sa 2030.

Sa pagsasalita tungkol sa UGC, dapat din nating tugunan ang lumalaking katanyagan ng Tiktok na kasalukuyang isa sa mga pinakana-download na platform ng social media na may higit sa 1 bilyong aktibong buwanang gumagamit. Hindi lihim na ang pagtaas ng paggamit ng app at pare-parehong paglaki ng mabilis at dynamic na nilalaman ng video na na-upload ng TikTok'ers ay ginagawa itong isang malinaw na pagpipilian para sa mga tatak na naghahanap upang palakasin ang visibility at pakikipag-ugnayan ng consumer.

Ayon sa ulat ng survey, ang UGC ng TikTok ay gumanap din ng '22% na mas mahusay kaysa sa mga video ng tatak ng TikTok, 32% na mas mataas kaysa sa mga ad sa Facebook at 46% na mas mataas kaysa sa mga karaniwang ad.

Kaya, pinipili ng mga brand ang TikTok para makatulong na mapalago ang kanilang negosyo at mapataas ang benta. Ang market ng influencer ay kasalukuyang nagkakahalaga ng $16.4 bilyon at nakatakdang lumago. Kaya habang ang mga tao ay gumugugol ng mas maraming oras sa mga platform ng social media tulad ng TikTok, ang iyong brand ay dapat ding maghanap ng mga paraan upang mag-tap sa market na ito.

Ngunit ano ang estado ng marketing ng influencer ng TikTok sa 2023 at bakit mo ito dapat isaalang-alang?

Bakit ang TikTok ay isang Magandang Channel para sa Influencer Marketing

Ang TikTok ay isang matalinong pagpipilian para sa influencer marketing dahil ang mga user nito ay gumugugol ng average na 46 minuto araw-araw sa app. Nagsimula ito sa isang bagong panahon ng nilalamang video na nagpapanatili sa mga gumagamit na nakakabit sa platform.

Bukod pa rito, naiiba ito sa tradisyonal na mga channel sa marketing ng social media na karaniwang hinihimok ng mga tagasunod at katulad na mga social graph.

Maaaring iposisyon ng natatanging algorithm ng TikTok ang iyong mga video sa harap ng iba, kahit sa unang araw, na nakakatulong na mapataas ang iyong abot at pakikipag-ugnayan. Ang mga gumagamit nito ay mayroon ding mataas na pagkakataon na mapanood ang iyong mga video batay sa kanilang kasaysayan ng paghahanap o mga pagsubaybay sa hashtag. Pinapalakas nito ang pakikipag-ugnayan sa brand at kakayahang matuklasan sa mga consumer, na may potensyal na mas mataas na layunin sa pagbili.

Dinoble ang pagkakataong ito sa pamamagitan ng pakikipagtulungan sa mga influencer na pakikipagtulungan na nagbibigay-kapangyarihan sa mga brand na maabot ang mas malalaking audience, nang mabilis at kapani-paniwala.

Ayon sa ulat ng Insight to Culture Drivers para sa TikTok 'Ang pakikipagsosyo sa mga creator sa TikTok ay nagpapalaki ng view-through rate para sa mga partikular na ad ng TikTok ng 193%, at ang branded na content na nagmumula sa mga collab ng creator ay nagpapakita ng 27% na mas mataas na Ad Recall. Maging ang mga gumagamit ng TikTok mismo ay sumasang-ayon - 62% ang nagsasabing ang mga tagalikha ay ang pinakamahusay na paraan para kumonekta ang mga tatak sa mga mamimili.'

Kaya bilang isang tatak, ang marketing ng influencer ng TikTok ay makakatulong sa iyo na makakuha ng katanyagan at mapalakas ang mga benta.

Stats sa TikTok Influencer Marketing na Kailangan Mong Malaman

Tinatantya na ang pandaigdigang Influencer Marketing Economy ay magkakaroon ng Compound Annual Growth Rate (CAGR) na 33.4% pagsapit ng 2030. Ito ay napatunayan ng mga figure sa ibaba:

  1. Ang mga gumagamit ng TikTok ay nanonood ng 167 milyong oras ng mga video sa app sa isang sample na minuto
  2. Ang isang karaniwang user ay gumugugol ng 95 minuto bawat araw sa app
  3. Sa ngayon, ang TikTok ay isa ring pinaka nakakaengganyo na platform ng social media na may average na rate ng pakikipag-ugnayan na 4.25% na sinusundan ng Instagram na may rate ng pakikipag-ugnayan na 0.60%

Ito ang isa sa maraming dahilan kung bakit tumaas nang husto ang aktibidad ng marketing sa TikTok. Sa kasalukuyan, ito ang pinakasikat na channel na ginagamit ng mga brand na nakikipag-ugnayan sa Influencer Marketing.

Gayunpaman, ang influencer marketing ay ang pinakagustong channel pagdating sa mga aktibidad sa marketing sa TikTok dahil:

  1. 50% ng mga millennial ang nagtitiwala sa mga rekomendasyon ng produkto mula sa mga influencer, at 33% ng mga GenZ-ers ay bumili ng produkto batay sa mga rekomendasyon ng influencer.
  2. Ayon sa Matter Survey, 60% ng mga consumer ang pinakamalamang na magtiwala sa mga rekomendasyon mula sa mga influencer sa social media, at 38% ay malamang na magtiwala sa mga rekomendasyon mula sa isang brand sa social media.
  3. Gayundin, ayon sa Global Survey of Consumers ng Rakuten's Influencer Marketing noong 2019, inamin nila na bumili sila ng isang bagay batay sa rekomendasyon mula sa isang influencer.

Ang potensyal ng mga naturang pagbili at abot ay mas mataas sa TikTok dahil ito ang may pinakamataas na rate ng pakikipag-ugnayan ng influencer, na may average na rate na 15.86%, at sa US ay mas mataas pa ito sa 17.99%.

  1. Ayon sa ulat ng StudentBeans na pinapagana ng Adweek, 55% ng mga user ng TikTok ang bumili matapos makita ang isang influencer na nagpo-promote ng brand sa TikTok app.

Kaya, ang paggawa ng pare-parehong presensya sa platform ay nagpapataas ng visibility at benta ng brand.

Samakatuwid, 45% ng mga marketer ang gumamit ng TikTok para sa mga influencer marketing campaign noong 2022, na inaasahang lalago ng 4% sa 2023.

Noong 2020, may humigit-kumulang 106 libong influencer sa TikTok na halos triple mula noong 2019. Ito ay dahil parami nang parami ang mga kumpanya na nakikipagtulungan sa mga influencer para ma-validate nang totoo ang kanilang social presence.

Kung naghahanda ka na upang lumikha ng isang epektibong diskarte sa marketing ng influencer ng TikTok para sa iyong brand, maaari mo ring isaalang-alang ang mga sumusunod na istatistika:

👉 Mga uri o kategorya ng mga influencer:

  1. Ang mga Nano Influencer ay may 1000 <> 5000 na tagasunod at mataas ang impluwensya na may medyo makitid na angkop na lugar
  2. Ang mga Micro-Influencer ay mayroong 5000 <> 20,000 na tagasunod at isang aktibong komunidad na nagtitiwala sa pagiging tunay ng influencer
  3. Ang Mid-Tier Influencers ay mayroong 20,000 <> 100,000 followers at maaaring maging eksperto sa kanyang industriya-niche
  4. Ang mga Macro-Influencer ay may hanggang sa > 100,000 tagasubaybay, isang solidong presensya sa online, at maaaring sumaklaw sa iba't ibang paksa
  5. Ang mga Mega-Influencer ay mayroong < 1 milyong tagasunod at maaaring iuri bilang mga celebrity

Ayon sa Influencer Marketing Report Benchmark 2023, pipiliin ng karamihan sa mga brand na mag-market sa mas maliliit na influencer sa malapit na hinaharap. Mas abot-kaya ang mga ito, may tunay na tagasubaybay, at maaaring lumikha ng mas mataas na epekto sa may-katuturan at nauugnay na nilalaman.

Pinapatunayan ng data na ito ang ulat ng Linqia kung saan ibinahagi ng 77% ng mga marketer na gusto nilang makipagtulungan sa mga micro-influencer kaysa sa mga tradisyonal na celebrity o mega influencer. Dahil mayroon silang mahusay na pakikipag-ugnayan at mataas na naabot patungo sa mas maraming angkop na lugar at naka-target na madla.

Sa kasalukuyan, 56% ng mga marketer na namumuhunan sa influencer marketing ay nakikipagtulungan sa mga micro-influencer.

Bukod pa rito, ang mga micro-influencer ay may pinakamataas na rate ng pakikipag-ugnayan. Ayon sa ulat ng industriya, ang mga micro-influencer ay hindi lamang nagkaroon ng pinakamataas na rate ng pakikipag-ugnayan sa post sa lahat ng uri ng influencer at mas mataas pa ito sa TikTok kaysa sa iba pang mga channel.

Pinapatunayan din nito ang pag-aaral sa TikTok shopping behavior sa buong mundo kung saan binanggit ng 45% ng mga respondent na namimili sila mula sa mga rekomendasyon ng binabayarang influencer sa TikTok.

👉 Gastos ng Influencer Marketing

Walang alinlangan na ang pinakamalaking benepisyo ng pakikipagtulungan sa mga micro-influencer ay mas mura ito ayon sa 44% ng mga marketer.

Ayon sa ulat ng pananaliksik sa marketing ng Statista, ang average na presyo sa bawat post ng mga influencer ng TikTok sa buong mundo ay 1034$ US dollars noong 2021 para sa mga mega influencer na may higit sa 1 milyong tagasunod. Ang average na minimum na presyo sa bawat post ng mga macro influencer na may 100,000 hanggang 1 milyong tagasubaybay ay 151$ US dollars, habang ang average na max na presyo ay 793$ US dollars.

Noong 2023 ang average na halaga ng isang naka-sponsor na post sa TikTok ay 3514$ US dollars ayon sa IZEA. Ang mga gastos ay nakasalalay din sa kategorya ng influencer at ang kanilang naaabot. Halimbawa:

  1. Nano influencer (1,000 – 10,000 followers): $800 bawat post.
  2. Mga Micro-influencer (10,000 – 50,000 followers): $1,500 bawat post.
  3. Mga medium influencer (50,000 – 500,000 followers): $3,000 bawat post.
  4. Mga macro influencer (500,000 – 1,000,000 followers): $5,000 bawat post.
  5. Mga mega influencer (1,000,000+ tagasubaybay): $7,000+ bawat post.

Gayunpaman, ang TikTok ay isang bagong platform at ang mga presyong ito ay maaaring mag-iba depende sa maraming mga kadahilanan tulad ng format at uri ng nilalaman. Ngunit ang nananatiling malinaw ay ang abot at potensyal na paglago ng TikTok.

Iminumungkahi ng mga pagtataya na 41.4 milyong gumagamit ng GenZ ang maaaring maabot sa pamamagitan ng TikTok ngayong taon (at 37.3 milyon sa Instagram).

Ayon sa demograpiko, ang madla ng GenZ ay higit na naaapektuhan ng mga influencer ng social media. Kaya, ang influencer marketing ay maaaring maging medyo mahirap kung nagta-target ka ng mas matatandang mga customer. Ayon sa ulat ng GWI, bumababa ang porsyento ng mga taong sumusunod sa mga influencer sa edad na may 28% para sa GenZ, 23% para sa Millennials, 16% para sa GenX, at 9% para sa mga Boomer.

Mahigit sa kalahati ng mga gumagamit ng TikTok ay nasa pagitan ng 18-34 na taon, na ginagawa itong isang platform para sa Gen Z at mga millennial, na mas gustong panoorin ang pinakabagong mga uso at lumikha ng ilan sa kanilang sarili.

👉 Mga Layunin ng Influencer Marketing

Ang layunin noong 2023 ayon sa State of Influencer Marketing Benchmark Report ay lumikha ng mas maraming User Generated Content (UGC) na bubuo ng perpektong ecosystem para sa parehong mga brand at creator na magbahagi ng na-promote o hindi na-promote na content sa TikTok na isang natural na tahanan ng UGC.

Habang ang isang survey ng Statista 2022 sa US ay nagbahagi na para sa 38% ng mga marketer na bumubuo ng mga benta ay ang kanilang pangunahing layunin para sa influencer marketing, na sinusundan ng 29% na binabanggit ang brand awareness at 24% para sa brand engagement.

👉 ROI ng Influencer Marketing sa TikTok

Anuman ang layunin ng influencer marketing ay maaaring maghatid ng 11x ROI sa lahat ng anyo ng digital media.

Ayon sa isang survey na isinagawa noong 2020 sa mga marketer mula sa Germany, United Kingdom, at United States, 60 porsiyento ng mga respondent ang nagsabing naniniwala sila na ang influencer marketing ay may mas magandang return on investment (ROI) kaysa sa tradisyonal na advertising.

Bukod pa rito, binanggit ng Influencer Marketing Benchmark Report na ayon sa 42% ng mga respondent, ang TikTok ay maghahatid ng pinakamahusay na ROI para sa mga short-form na video na sinusundan ng 34% na nagbabanggit ng mga Instagram reel at 19% para sa YouTube Shorts.

Maaari mo ring subaybayan ang pagganap ng iyong TikTok influencer marketing campaign sa Exolyt.

Ang pagsubaybay sa pag-usad ng campaign, pagbanggit ng user, at feedback, at pagsusuri sa mga sentimento at abot ay makakatulong sa iyong matukoy ang ROI sa iyong mga binabayarang influencer na campaign. Nakakatulong din ito sa iyong tukuyin ang tamang diskarte sa content ng influencer para sa mga hinaharap na campaign na binabayaran at organic para matulungan kang manatiling nangunguna sa iyong kumpetisyon.

Bagama't sumikat ang TikTok at malamang na magpatuloy ang paglago nito, nakakagulat na 18% lang ng mga marketer ang gumagamit ng platform na ito.

Gayunpaman, sa napakalaking pagkakataon para sa mabilis na paglaki sa mga tatak ng TikTok ay dapat gumawa ng higit pa sa platform na ito. Kung mas mabilis silang gumawa ng mas nakakaengganyong content sa TikTok at sa pakikipagtulungan sa mga influencer, mas malamang na magtagumpay sila sa influencer marketing space.

Sana, ang round-up na ito ay magbibigay sa iyo ng komprehensibong pangkalahatang-ideya ng influencer campaign landscape sa 2023 at mga insight sa pagiging epektibo ng TikTok bilang isang platform para sa influencer marketing, para itulak ka sa tamang direksyon para sa agarang aksyon.

Madhuparna Chaudhuri
Growth Marketer @Exolyt
Simulan ang pagsubaybay sa iyong TikTok Influencer Campaigns sa kabuuan
Mag-book ng live na demo sa aming customer success manager para maunawaan ang tunay na kapangyarihan ng Exolyt. O simulan ang iyong libreng pagsubok ngayon upang maranasan ang kapangyarihan sa mismong kamay.
Mag-book ng demo
Libre, walang pangakong tawag