随着对视频内容的需求持续增长，用户生成的内容也越来越受欢迎。 Grand View Research 的一项调查结果预测，到 2030 年，全球用户生成内容平台市场的复合年增长率将达到 29.4%。

说到 UGC，我们还必须解决 Tiktok 日益流行的问题，Tiktok 目前是下载量最大的社交媒体平台之一，每月活跃用户超过 10 亿。众所周知，该应用程序的使用量不断增加以及 TikTok 用户上传的快速动态视频内容的持续增长使其成为希望提高消费者知名度和参与度的品牌的明显选择。

根据一份调查报告，TikTok 的 UGC 也表现“比 TikTok 品牌视频好 22%，比 Facebook 广告高 32%，比传统广告高 46%”。

因此，品牌选择 TikTok 来帮助发展业务和增加销售额。网红市场目前价值 164 亿美元，而且还会继续增长。因此，随着人们花更多时间在 TikTok 等社交媒体平台上，您的品牌也应该想办法打入这个市场。

但是 2023 年 TikTok 影响者营销的状态如何，您为什么要考虑它？

TikTok 是影响者营销的明智选择，因为它的用户平均每天在该应用上花费 46 分钟。它开创了视频内容的新时代，让用户对平台产生了浓厚的兴趣。

此外，它不同于通常由关注者和类似社交图驱动的传统社交媒体营销渠道。

TikTok 的独特算法可以将您的视频放在其他人面前，即使是在第一天，也有助于提高您的影响力和参与度。它的用户也很有可能根据他们的搜索历史或标签关注来观看您的视频。它提高了消费者的品牌参与度和可发现性，并可能具有更高的购买意愿。

通过与有影响力的合作伙伴合作，使品牌能够快速可靠地接触到更多的受众，这一机会会增加一倍。

根据 Insight into Culture Drivers for TikTok 报告，“与 TikTok 上的创作者合作可将 TikTok 特定广告的浏览率提高 193%，来自创作者合作的品牌内容显示广告召回率提高 27%。”甚至 TikTok 用户自己也同意——62% 的人说创作者是品牌与消费者联系的最佳方式。

因此，作为一个品牌，TikTok 影响者营销可以帮助您获得知名度并促进销售。

据估计，到 2030 年，全球网红营销经济的复合年增长率 (CAGR) 将达到 33.4%。以下数据验证了这一点：

1. TikTok 用户在一分钟内在该应用上观看了 1.67 亿小时的视频
2. 平均用户每天在该应用上花费 95 分钟
3. 到目前为止，TikTok 也是最具吸引力的社交媒体平台，平均参与率为 4.25%，其次是 Instagram，参与率为 0.60%

这些是 TikTok 上的营销活动呈指数增长的众多原因之一。目前，它是参与影响力营销的品牌使用的最受欢迎的渠道。

然而，就 TikTok 上的营销活动而言，网红营销是最受欢迎的渠道，因为：

1. 50% 的千禧一代信任有影响力的产品推荐，33% 的 Z 世代根据有影响力的推荐购买了产品。
2. 根据 Matter Survey，60% 的消费者最有可能信任社交媒体上影响者的推荐，38% 的消费者可能信任社交媒体上品牌的推荐。
3. 此外，根据 Rakuten 的影响者营销 2019 年全球消费者调查，他们承认根据影响者的推荐购买了东西。

TikTok 上此类购买和影响的潜力要高得多，因为它的影响者参与率最高，平均为 15.86%，在美国甚至更高，为 17.99%。

1. 根据由 Adweek 提供支持的 StudentBeans 的一份报告，55% 的 TikTok 用户在看到有影响力的人在 TikTok 应用程序上推广品牌后购买了产品。

因此，创建一致的平台形象可以提高品牌知名度和销量。

因此，2022 年有 45% 的营销人员使用 TikTok 进行网红营销活动，预计到 2023 年将增长 4%。

截至 2020 年，TikTok 上约有 10.6 万名影响者，几乎是 2019 年的两倍。这是因为越来越多的公司正在与影响者合作，以真实地验证他们的社交存在。

如果您已经准备好为您的品牌制定有效的 TikTok 网红营销策略，您可能还需要考虑以下统计数据：

👉 影响者的类型或类别：

1. Nano Influencers 拥有 1000 <> 5000 名追随者和高影响力，但利基相对狭窄
2. 微型影响者拥有 5000 <> 20,000 名追随者和一个信任影响者真实性的活跃社区
3. 中层影响者拥有 20,000 <> 100,000 名追随者，并且可以成为他/她所在行业的专家
4. 宏观影响者拥有超过 100,000 名关注者，拥有稳固的在线形象，并且可以涵盖各种主题
5. 超级影响者拥有 < 100 万粉丝，可以归类为名人

根据 2023 年影响力营销报告基准，大多数品牌将在不久的将来选择与较小的影响力进行营销。它们更实惠，拥有真正的追随者，并且可以通过相关和相关的内容产生更大的影响。

该数据证实了 Linqia 的报告，其中 77% 的营销人员表示他们希望与微型影响者合作，而不是传统名人或超级影响者。因为他们对更多的利基和目标受众具有良好的参与度和较高的影响力。

目前，56% 投资于网红营销的营销人员与微型网红合作。

此外，微型影响者的参与率最高。根据一份行业报告，微型影响者不仅在所有影响者类型中拥有最高的帖子参与率，而且在 TikTok 上的参与率甚至高于其他渠道。

这也验证了关于全球 TikTok 购物行为的研究，其中 45% 的受访者提到他们从 TikTok 上的付费影响者推荐中购物。

👉影响者营销的成本

毫无疑问，与微型影响者合作的最大好处是成本更低（44% 的营销人员表示）。

根据 Statista 的一份营销研究报告，对于拥有超过 100 万粉丝的超级影响者，2021 年全球 TikTok 影响者每个帖子的平均价格为 1034 美元。拥有 10 万至 100 万粉丝的宏观影响者每条帖子的平均最低价格为 151 美元，而平均最高价格为 793 美元。

根据 IZEA，到 2023 年，赞助 TikTok 帖子的平均成本为 3514 美元。成本还取决于影响者类别及其影响范围。例如：

1. Nano 影响者（1,000 – 10,000 名关注者）：每个帖子 800 美元。
2. 微型影响者（10,000 – 50,000 名关注者）：每个帖子 1,500 美元。
3. 中等影响者（50,000 – 500,000 名关注者）：每个帖子 3,000 美元。
4. 宏观影响者（500,000 – 1,000,000 名关注者）：每个帖子 5,000 美元。
5. 超级影响者（超过 1,000,000 名关注者）：每个帖子 7,000 美元以上。

尽管如此，TikTok 是一个新平台，这些价格可能会因内容格式和类型等许多因素而有所不同。但显而易见的是 TikTok 的影响力和增长潜力。

预测表明，今年可以通过 TikTok 接触到 4140 万 GenZ 用户（在 Instagram 上达到 3730 万）。

根据人口统计数据，Z 世代的受众受社交媒体影响者的影响最大。因此，如果您的目标客户是年长的客户，影响者营销可能会有点挑战。根据 GWI 报告，追随影响者的人数百分比随着年龄的增长而下降，Z 世代为 28%，千禧一代为 23%，X 世代为 16%，婴儿潮一代为 9%。

超过一半的 TikTok 用户年龄在 18-34 岁之间，使其成为 Z 世代和千禧一代的平台，他们更喜欢观看最新趋势并创造自己的一些趋势。

👉影响者营销的目标

根据影响者营销状况基准报告，到 2023 年的目标是创建更多用户生成的内容 (UGC)，这为品牌和创作者建立了一个理想的生态系统，可以在 TikTok 上分享推广或未推广的内容，而 TikTok 是影响者的天然家园教资会。

虽然在美国进行的 Statista 2022 调查显示，38% 的营销人员认为产生销售额是他们影响力营销的首要目标，其次是 29% 的品牌知名度和 24% 的品牌参与度。

👉 TikTok 上有影响力营销的投资回报率

无论目标是什么，影响者营销都可以为所有形式的数字媒体带来 11 倍的投资回报率。

根据 2020 年对来自德国、英国和美国的营销人员进行的一项调查，60% 的受访者表示，他们认为网红营销的投资回报率 (ROI) 高于传统广告。

此外，影响者营销基准报告指出，根据 42% 的受访者，TikTok 将为短视频提供最佳投资回报率，其次是 34% 的 Instagram 卷轴和 19% 的 YouTube 短视频。

您还可以使用 Exolyt 跟踪您的 TikTok 影响者营销活动的效果。

监控活动进度、用户提及和反馈以及分析情绪和影响力将帮助您确定付费影响者活动的投资回报率。它还可以帮助您为未来的付费和有机活动确定正确的影响者内容策略，以帮助您在竞争中保持领先地位。

尽管 TikTok 人气爆棚，而且增长可能会继续，但令人惊讶的是只有 18% 的营销人员在使用这个平台。

然而，随着 TikTok 快速增长的巨大机会，品牌应该更多地利用这个平台。他们越快在 TikTok 上创建更具吸引力的内容并与有影响力的人合作，他们就越有可能在有影响力的营销领域取得成功。

希望本综述能让您全面了解 2023 年的网红竞选格局，并深入了解 TikTok 作为网红营销平台的有效性，从而促使您朝着正确的方向立即采取行动。