Ранее в этом месяце мы узнали, что TikTok Shop теперь сопоставим по масштабу с eBay, а в США продажи TikTok Shop выросли на 120% по сравнению с первой половиной 2025 года.
TikTok Shop — лишь одна из составляющих шопинга на платформе, а #TikTokMadeMeBuyIt по-прежнему остаётся популярным хэштегом во всех социальных сетях. Можно с уверенностью сказать, что в этот праздничный сезон TikTok стоит за многими крупнейшими мировыми трендами в покупках.
Один из многих способов, которыми алгоритмы изменили наше поведение, заключается в том, что из-за FYP у нас больше нет такого количества общих культурных моментов.
Если раньше существовали очевидные «обязательные к покупке» подарки, о которых знали почти все, то сегодня вирусные товары могут набирать десятки миллионов просмотров, и при этом большинство людей о них вообще не слышали. Такая фрагментация культурных потребительских трендов и скорость, с которой они меняются, делают невозможным утверждение, что в целом именно эти товары в этом году демонстрируют стремительный рост популярности.
Вместо этого мы рассмотрели три конкретные категории и сообщества, чтобы понять, какие товары особенно популярны в этот праздничный сезон.
#Мода: пуловер с короткой молнией
Скромный джемпер с короткой молнией у воротника переживает настоящий звёздный час. Он стал настолько популярным, что сам превратился в отдельный тренд.
Ниже вы увидите глобальный рост на TikTok вокруг #quarterzip за последние три месяца. Видно, что он появился буквально из ниоткуда на второй неделе ноября и быстро начал доминировать в этой категории. Только за последние два месяца он собрал 963 миллиона просмотров и почти 45 тысяч видео.
За последнюю неделю ажиотаж немного спал, и пик, вызванный мемами, уже прошёл, но это не имеет значения, поскольку всё это по-прежнему конвертируется в продажи.
Следующий график показывает данные Google по поисковому запросу «quarter zip», и хотя зимой мы обычно видим рост числа запросов, он не идет ни в какое сравнение с пиком, который мы наблюдаем с этого месяца.
Это идеальный пример того, как краткосрочный тренд вызывает резкий всплеск интереса в поиске и, в конечном итоге, продаж.
#BookTok: Brimstone — Калли Харт
Далее мы переключаем внимание на культурный феномен — BookTok. Не секрет, что именно BookTok сделал ромэнтези центральным жанром на витринах книжных магазинов по всему миру, но какие именно книги набирают популярность в этот праздничный сезон?
Очевидный ответ (и любимый романтези этого года в духе «от ненависти до любви») — продолжение бестселлера Калли Харт “QuickSilver”, Brimstone.
Как видно из графиков ниже, с момента выхода книги 18 ноября она собрала 18 тыс. видео и почти 40 миллионов просмотров. За последние две недели 3% всех публикаций с упоминанием #booktok также содержали #brimstone.
Это также конвертируется в продажи, что подтверждается как пиком поисковых запросов в Google, так и тем фактом, что книга сейчас занимает первое место в рейтинге Amazon.
Можно сказать, что такая популярность объясняется тем, что книга — вторая часть серии, но и первая часть стала печально известной тоже благодаря TikTok!
#FragranceTikTok: Парфюм для волос
FragranceTok, или Perfumetok, — это ответвление beautytok, но при этом одна из самых быстрорастущих подкатегорий в мире. К этому моменту вы, вероятно, уже слышали об одержимости поколения Z гурманскими ароматами (и видели это в ближайшей Sephora), а теперь они выводят тренд на совершенно новый уровень — с парфюмом для волос.
#hairperfume собрал более 126 миллионов просмотров за последние два месяца, и значительная часть этого роста приходится на один-единственный бренд.
Сейчас Kitsch доминирует в категории парфюма для волос на TikTok: за последние две недели 15% всех публикаций с упоминанием #hairperfume также содержали #kitschhairperfume. Для бренда это неслыханный результат!
Kitsch давно остаётся брендом ухода за волосами, который выбирают молодые миллениалы и поколение Z, но после запуска линейки парфюмов для волос с гурманскими ароматами их популярность взлетела до небес.
Хотя купить Kitsch напрямую у бренда в TikTok гораздо проще (они активно используют прямые эфиры с возможностью покупок), мы также наблюдаем рост числа поисковых запросов в Google по запросу «Kitsch hair perfume» на 25% год к году.
Как можно использовать эти данные?
TikTok хочет, чтобы вы чётко определили свою нишу, свою аудиторию и её интересы: теперь уже нет одной большой общей темы — каждую неделю появляются тысячи крупных трендов, в зависимости от того, что вам интересно.
Подберите хороший инструмент для социального мониторинга и начните отслеживать интересующие вас категории, а затем используйте данные о пересечении хэштегов, чтобы расширить поиск.
Удачной охоты за трендами!
Это гостевая статья, подготовленная Ким Тауненд — отмеченным наградами стратегом по социальным медиа и консультантом по social listening с 20-летним опытом работы именно в этой сфере. Она сотрудничала с брендами, медиакомпаниями и государственными организациями по всему миру и является экспертом в превращении данных в инсайты, а инсайтов — в стратегию. Найти её можно на сайте: https://kimtownend.com/ или на странице LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/