في وقت سابق من هذا الشهر، تبيّن أن أصبح TikTok Shop الآن مساويًا لـ eBay من حيث الحجم، وأن في الولايات المتحدة ارتفعت مبيعات TikTok Shop بنسبة 120% منذ النصف الأول من عام 2025.
TikTok Shop ليس سوى جزء من تجربة التسوق على منصة تيك توك، ولا يزال وسم #TikTokMadeMeBuyIt منتشراً على نطاق واسع عبر جميع منصات التواصل الاجتماعي. ويمكن القول بثقة إن تيك توك يقف وراء العديد من أكبر اتجاهات التسوق العالمية خلال موسم العطلات هذا.
من بين الطرق العديدة التي غيّرت بها الحياة المُسيّرة بالخوارزميات سلوكياتنا، أنّنا بسبب صفحة For You (FYP) لم نعد نعيش القدر نفسه من اللحظات الثقافية المشتركة.
في الماضي، كانت هناك هدايا «لا بد من اقتنائها» معروفة تقريباً للجميع. اليوم، قد تحصد المنتجات الفيروسية عشرات الملايين من المشاهدات، ومع ذلك لم يسمع بها معظم الناس. هذا تجزؤ اتجاهات التسوق والثقافة الاستهلاكية، وسرعة تغيّرها، يجعل من غير الممكن الجزم—على مستوى السوق ككل—بأن هناك منتجات بعينها تشهد صعوداً حاداً هذا العام.
بدلاً من ذلك، قمنا بتحليل ثلاث فئات محددة والمجتمعات المرتبطة بها لفهم المنتجات التي تحظى بزخم خلال موسم العطلات الحالي.
#الموضة: السترة بسحّاب ربع الطول
الكنزة بسحاب ربع الطول تشهد رواجاً لافتاً. واتسع هذا الزخم إلى حد أنها أصبحت اتجاهاً قائماً بذاته.
سترى أدناه نمو الاهتمام على تيك توك عالميًا حول #quarterzip خلال الأشهر الثلاثة الماضية. ستلاحظ أنه برز بشكل مفاجئ في الأسبوع الثاني من نوفمبر، وبدأ سريعًا يهيمن على الفئة. خلال الشهرين الماضيين فقط، حقق 963 مليون مشاهدة ونحو 45 ألف فيديو.
بدأ الزخم يهدأ قليلًا خلال الأسبوع الماضي، وقد تجاوزنا ذروة التفاعل القائمة على الميمات، لكن ذلك لا يهم، إذ لا يزال يُترجم إلى مبيعات.
يعرض الرسم البياني التالي بيانات بحث Google المتعلقة بمصطلح 'quarter zip'، ورغم أننا عادةً نلاحظ ارتفاعًا في حجم البحث خلال الشتاء، فإن ذلك لا يقترب من الذروة التي شهدناها هذا الشهر.
هذا أوضح مثال على اتجاه سريع الانتشار يقود إلى قفزة هائلة في حجم البحث، وفي نهاية المطاف إلى زيادة المبيعات.
#Booktok: «بريمستون» لكالي هارت
نحوّل تركيزنا الآن إلى العملاق الثقافي المعروف باسم BookTok. ليس سرّاً أن BookTok هو السبب وراء تصدّر فئة Romantasy واجهات العرض في متاجر الكتب حول العالم، لكن ماذا عن العناوين التي تزداد رواجاً في موسم الأعياد هذا؟
الإجابة الواضحة — والعنوان الأبرز هذا العام في فئة الفانتازيا الرومانسية بنمط «من أعداء إلى عشّاق» — هي الجزء الثاني من رواية كالي هارت الأكثر مبيعًا «QuickSilver»، Brimstone.
كما تُظهر الرسوم البيانية أدناه، منذ صدور الكتاب في 18 نوفمبر، تم إنشاء 18 ألف فيديو مرتبطة به، وحققت نحو 40 مليون مشاهدة. خلال الأسبوعين الماضيين، 3% من منشورات #booktok تضمنت أيضًا #brimstone.
وهذا يترجم أيضًا إلى مبيعات، كما تؤكده ذروة حجم البحث على Google، وحقيقة أن الكتاب يتصدر حاليًا قوائم الأكثر مبيعًا على Amazon.
يمكن القول إن هذه الشعبية تعود إلى كون الكتاب الجزء الثاني في سلسلة، لكن الجزء الأول اكتسب بدوره شهرة مثيرة للجدل بسبب تيك توك أيضاً.
#FragranceTikTok: عطر الشعر
يُعدّ FragranceTikTok (أو Perfumetok) منبثقًا عن BeautyTok، لكنه من أسرع الفئات الفرعية نموًا عالميًا. على الأرجح أنك سمعت—وربما شاهدت في أقرب فرع لسيفورا—هوس جيل زد بالعطور الغورمان، واليوم ينتقل هذا الاتجاه إلى مستوى جديد مع عطور الشعر.
#hairperfume حقق أكثر من 126 مليون مشاهدة خلال الشهرين الماضيين، وجاء الجزء الأكبر من هذا النمو من علامة تجارية واحدة فقط.
Kitsch تتصدر فئة عطور الشعر على تيك توك حالياً؛ خلال الأسبوعين الماضيين، 15% من جميع المنشورات التي ذكرت #hairperfume ذكرت أيضاً #kitschhairperfume. هذا أداء غير مسبوق لأي علامة تجارية.
لطالما كانت Kitsch خيار العناية بالشعر المفضّل لدى الفئة الأصغر سنًا من جيل الألفية وجيل زد، لكن منذ إطلاقها مجموعة متنوعة من عطور الشعر بروائح غورماند، قفزت العلامة إلى مستويات نمو قياسية.
على الرغم من أنّ شراء Kitsch مباشرةً من العلامة عبر تيك توك أصبح أسهل بكثير (إذ يوظّفون بقوة فعاليات التسوّق المباشر على تيك توك)، فقد رصدنا أيضاً زيادة سنوية بنسبة 25% في عمليات البحث على Google عن عطر الشعر من Kitsch.
كيف يمكنكم استخدام هذه البيانات؟
يشجّعك TikTok على التخصص الدقيق: حدّد مجالك المتخصص وافهم جمهورك واهتماماتهم. لم يعد هناك اتجاه واحد مهيمن؛ بل آلاف الاتجاهات البارزة كل أسبوع، بحسب مجال اهتمامك.
اعتمدوا أداة فعّالة للاستماع الاجتماعي، وابدأوا بتتبّع الفئات التي تهمكم، وحلّلوا بيانات تداخل الهاشتاغات لتوسيع نطاق عمليات البحث.
رصد موفق للاتجاهات!
هذا مقال ضيف من إعداد كيم تاونند، خبيرة استراتيجية في وسائل التواصل الاجتماعي حائزة على جوائز، ومستشارة في الاستماع الاجتماعي، بخبرة متخصصة على مدى 20 عامًا. عملت مع علامات تجارية، وجهات بث وإعلام، وحكومات حول العالم، وهي خبيرة في تحويل البيانات إلى رؤى، وتحويل الرؤى إلى استراتيجية. تجدونها عبر موقعها: https://kimtownend.com/ أو صفحتها على لينكدإن: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/