Благодаря стремительному росту TikTok понимание науки, лежащей в основе создания увлекательного контента, стало как никогда важным.

Пока создатели и маркетологи ориентируются в этом динамичном ландшафте и стремятся захватить аудиторию, возникает один животрепещущий вопрос: Что представляет собой идеальная длина видео на TikTok? Понимание ее нюансов может многое изменить.

Недавнее исследование Exolyt, комплексного инструмента аналитики TikTok, проливает свет на некоторые любопытные аспекты длительности контента в TikTok и их влияние на эффективность видео. Анализ был проведён на основе более 10 000 видео, и его результаты раскрывают многогранную картину контент-стратегии платформы и вовлечённости аудитории.

Присоединяйтесь к нам, мы изучим последние статистические данные и откроем новые идеи, которые поднимут ваш контент TikTok на новую высоту вовлеченности и успеха.

1. Более 86 % видеороликов не превышают одной минуты.
2. Размер аккаунта не влияет на продолжительность размещения контента
3. Средняя продолжительность видео увеличилась до 22,68 секунды
4. Верифицированные аккаунты обычно публикуют более длинный контент
5. Продвигаемый контент, как правило, длиннее, чем другие видео.
6. Продолжительность видео не оказывает статистически значимого влияния на вовлеченность

Чтобы понять преобладающие тенденции в длине видео, мы проанализировали ролики, которыми делятся отдельные авторы и бренды, чтобы пролить свет на преобладающие предпочтения и практику.

Наше исследование показывает, что в целом и у аккаунтов всех размеров видео постепенно становятся длиннее.

• Это может означать изменение предпочтений пользователей в сторону более глубокого и захватывающего контента и растущий аппетит к длинным историям,
• Это также свидетельствует о зрелости стратегий создания контента: авторы ищут новые форматы, чтобы привлечь и удержать аудиторию в условиях растущей конкуренции.
• Кроме того, можно предположить, что коммерциализация платформы приводит к увеличению длины видео (скорее всего, чтобы освободить место для рекламных интеграций и внутривидеовых промо-акций) - это подтверждается, когда мы замечаем, что продвигаемый и проверенный контент почти в два раза длиннее, чем обычный.
• Кроме того, увеличение длины видео может быть связано с развивающимся алгоритмом и функциями платформы, которые могут стимулировать более длинные видео для повышения видимости и вовлеченности.

Однако алгоритм TikTok по-прежнему отдает предпочтение качеству контента, а не его длине, поскольку не существует корреляции между длиной видео и показателями вовлеченности.

Согласно отчёту Exolyt о трендах роста за 2021–2024 годы, медианное количество видео на один верифицированный аккаунт стабильно снижается. Это также служит явным признаком того, что бренды отдают приоритет качеству, а не количеству.

Раскрытие методологии и выводов

Методология исследования

Исследование основано на стратифицированной выборке видеороликов, извлеченных из обширной базы данных аналитического инструмента TikTok компании Exolyt. Стратификация проводилась путем отбора репрезентативной выборки из 10 000 видеороликов за каждый месяц в период с 1 января 2023 года по 1 февраля 2024 года. Репрезентативность выборки обеспечивается количеством подписчиков, просмотрами видео и показателями вовлеченности.

Метрики, используемые в исследовании, учитывают сильно асимметричные распределения переменных, характерные для наборов данных социальных сетей.

(При упоминании корреляции имеется в виду ранговая корреляция Спирмена).

Доминирование коротких форм контента

Частота длительности видео в TikTok

TikTok по-прежнему остается в первую очередь платформой для коротких форм контента, которая отвечает предпочтениям современного потребителя в отношении легко усваиваемого контента. Она культивирует культуру быстрого потребления и прокрутки, ограничивая продолжительность видеороликов короткими фрагментами, как правило, от 15 до 60 секунд.

Такой формат соответствует ограниченному времени и вниманию пользователей и побуждает создателей переводить свои сообщения в лаконичные, привлекающие внимание фрагменты. Таким образом, значительную часть привлекательности TikTok можно объяснить его лаконичным и увлекательным форматом видео, который закрепил за ним статус конечного пункта назначения для быстрого и развлекательного потребления контента.

Наш анализ подтверждает это, показывая, что более 85,8% видео на платформе длятся менее одной минуты.

Предпочтение краткости соответствует изначальной идее дизайна платформы: современный пользователь предпочитает быстрое и легко усваиваемое содержание. Небольшая продолжительность этих видеороликов не только способствует более высокой скорости потребления контента, но и побуждает пользователей изучать более широкий спектр контента в течение одной сессии просмотра.

Размер аудитории и продолжительность контента

Длительность видео в TikTok в зависимости от размера аккаунта

Соотношение между размером аудитории и продолжительностью контента на TikTok подчеркивает уникальную динамику платформы. В то время как короткие видео могут привлечь первые просмотры более широкой аудитории, контент более длинной формы может способствовать более глубокому вовлечению и связи с нишевыми сообществами или преданными последователями.

Таким образом, взаимосвязь между размером аудитории и продолжительностью контента имеет свои нюансы: авторы часто экспериментируют с различными длительностями, чтобы найти баланс между охватом и глубиной вовлечения, в конечном итоге формируя свои контент-стратегии таким образом, чтобы они наилучшим образом резонировали с целевой аудиторией.

Наш анализ взаимосвязи между размером аудитории и продолжительностью видео подтверждает эту гипотезу.

Вопреки ожиданиям, заметного влияния размера аккаунта на продолжительность публикуемого контента не наблюдалось.

Этот вывод особенно интригует, поскольку позволяет предположить, что создатели контента, независимо от количества подписчиков, не обязательно используют длину видео, чтобы выделиться или удовлетворить предпочтения своей аудитории.

Это отражает уровень единообразия контентной стратегии на платформе, когда создатели, возможно, больше внимания уделяют качеству и креативности контента, а не его продолжительности. Это подтверждает, что на размер аудитории влияют различные факторы, помимо продолжительности видео.

Вот обзор распределения продолжительности видео по отраслям на TikTok, который показывает отсутствие существенных различий между категориями контента в нишевых отраслях и продолжительностью видео.

Распределение длительности видео в TikTok по отраслям

Перемены - единственная константа

Медианная длительность видео в TikTok по месяцам (2023)

Одно из заметных изменений, проявившихся на протяжении 2023 года, — постепенное увеличение длины видео в TikTok. Медианная продолжительность видео выросла с 15,07 секунды почти до 22,68 секунды.

Эта тенденция к росту заставляет задаться интригующими вопросами об эволюции платформы. Означает ли это изменение предпочтений пользователей, которые отдают предпочтение более длинному и захватывающему контенту? Или это отражает растущую коммерциализацию платформы, когда создатели удлиняют видео, чтобы вместить органическую рекламу и рекламный контент? Этот сдвиг подчеркивает динамичный характер TikTok и постоянную адаптацию создателей и пользователей в ответ на возникающие тенденции и возможности.

Динамика медианной длительности видео в TikTok по периодам (2023)

На этом графике показан рост медианной продолжительности видео в каждой группе по размеру аудитории. Мы видим, что медианная продолжительность видео растет независимо от размера аудитории аккаунта.

Этот сдвиг свидетельствует об эволюции всей платформы в сторону более длинного контента, опровергая мнение о том, что короткие видео всегда предпочтительнее. Создатели, работающие с аудиторией всех размеров, адаптируют свои контент-стратегии, исследуя потенциал длинных видео, чтобы увлечь и вовлечь зрителей.

Видеоаккаунты: Склонность к длинным видео

В наших данных проявилась интригующая тенденция, которая выявила различие между верифицированными и неверифицированными аккаунтами на TikTok. Верифицированные аккаунты, часто связанные с известными фигурами или брендами, демонстрируют статистически значимое предпочтение более длинного контента, чем их неверифицированные коллеги.

В то время как непроверенные аккаунты обычно публикуют видео с медианной длительностью 16,67 секунды, верифицированные аккаунты публикуют контент с медианной продолжительностью 32,2 секунды.

Такое расхождение говорит о том, что проверенные пользователи могут использовать восприимчивость своей аудитории к более длинному контенту, что свидетельствует о стратегическом подходе к созданию контента, который соответствует ожиданиям аудитории и ее предпочтениям в отношении вовлеченности. Это наблюдение еще раз подтверждает предыдущий вывод о переходе платформы на более длительные видео.

Продвигаемый контент: Склоняемся к длинным видео

Кроме того, наш анализ выявил заметное различие между продвигаемым и непродвигаемым контентом на TikTok. Продвигаемый контент, подкрепленный маркетинговыми бюджетами для увеличения охвата, неизменно демонстрирует статистически значимую большую продолжительность по сравнению с нерекламными видео.

В то время как непродвигаемый контент обычно сохраняет медианную длительность 16,8 секунды, продвигаемый контент почти вдвое длиннее — 30,01 секунды.

Эта тенденция указывает на стратегический подход рекламодателей и брендов, которые стремятся оптимизировать эффективность своих инвестиций, предоставляя более захватывающие сообщения или рассказывая истории в своих видео.

Продолжительность видео и производительность: Неожиданный поворот

Матрица корреляций

Вопреки распространённым предположениям, наше исследование выявляет неожиданную закономерность: длительность видео в TikTok не оказывает существенного влияния на показатели вовлечённости, такие как лайки, репосты и комментарии.

Это наблюдение было характерно для контента разной длины, что говорит о том, что вовлеченность на TikTok в большей степени зависит от качества контента, его релевантности для аудитории и того, насколько эффективно он использует алгоритм TikTok, а не только от его длины.

Этот вывод особенно ценен для создателей контента, поскольку он указывает на то, что создание увлекательного и креативного контента должно быть приоритетнее, чем соображения, связанные с длиной видео. Он подчеркивает, что более длинные видео могут конкурировать по эффективности с более короткими, если контент привлекает внимание аудитории и отвечает ее интересам.

Заключение

Наше комплексное исследование продолжительности видео на TikTok и их влияния на эффективность раскрывает сложную взаимосвязь факторов, влияющих на контентную стратегию и вовлеченность аудитории.

Можно с полным основанием заключить, что оптимальная длина видео в TikTok — это тонкий баланс между краткостью и содержательностью.

Хотя короткие видео могут привлечь первые просмотры, устойчивое вовлечение зависит от качества и релевантности контента. Таким образом, бренды и создатели должны создавать контент, который будет идеально подходить по смыслу, обеспечивая ценность и развлечение в сжатые сроки.

Будь то демонстрация краткого руководства, юмористическая сценка или вирусное танцевальное испытание, главное - оптимизировать вовлеченность с помощью продуманной длины контента.

Использование социального прослушивания в TikTok — актуальный подход к этой практике, поскольку он даёт вам знания о вашей аудитории, отрасли и конкурентах, помогая принимать более эффективные решения по контент-стратегии на основе данных.

Кроме того, Exolyt, наш комплексный инструмент аналитики TikTok, пролил свет на стратегические соображения, связанные с продолжительностью видео, особенно среди проверенных и продвигаемых создателей контента, предложив тонкие подходы для оптимизации вовлечения аудитории.

По мере того как TikTok продолжает развиваться, динамика длины видео и контент-стратегий будет меняться. Их понимание будет иметь решающее значение для маркетологов, создателей контента и стратегов, стремящихся максимально увеличить свое влияние на платформу.

Эти данные исследования и выводы были проанализированы и подготовлены специалистами по анализу данных Exolyt.