Sosyal medyanın hızla gelişen dünyasında, trendleri deşifre etmek sadece stratejik bir seçim değil; hem pazarlama başarısı hem de kapsamlı tüketici içgörüleri arayanlar için bir gerekliliktir.

TikTok, dinamik içerik ortamıyla, yenilik ve yaratıcılığın bir işareti olarak duruyor. İçerik oluşturucular ve pazarlamacılar olarak, TikTok trendlerini anlamak yalnızca popülerlik dalgasını sürmekle ilgili değildir; tüketici davranışının inceliklerini araştırmak ve yalnızca etkileşim metriklerini aşan içgörüler elde etmekle ilgilidir.

Bu yazıda, Exolyt'in sağladığı içgörülerden yararlanarak TikTok trendlerini veri odaklı biçimde inceliyoruz; odağımız 2023 tatil sezonu etkinlikleri. Geçmişte Eurovision trendlerini çözümlediğimiz gibi, bu kez TikTok'taki kutlama dönemini Exolyt'in bulguları ışığında analiz ediyoruz.

1. Pazarlamada Hassasiyet: TikTok trendleri güncel kültürün nabzını tutar. Bu platformda başarı sağlamak için pazarlama ekiplerinin stratejilerini trend içerikle uyumlu hâle getirmesi gerekir. Exolyt, güçlü bir analitik platformu olarak, içeriği yalnızca popüler kılan değil, stratejik etki yaratan incelikleri ortaya koyar.
2. Tüketici Davranışları Açığa Çıkıyor: TikTok yalnızca tüketime yönelik bir platform değil; kullanıcı davranışlarının canlı bir yansımasıdır. Trendleri doğru okuyarak, kitlelerin ilgisini neyin çektiğini daha incelikli biçimde anlarız; bu da pazarlamacılara yalnızca bugün neyin popüler olduğunu değil, yarını şekillendirecek değişen tercihleri de gösterir.
3. Ürün Geliştirme için İçgörüler: Pazarlamanın ötesinde, TikTok trendleri kültürel değişimleri ve yükselen tercihleri anlamak için benzersiz bir perspektif sunar. Kullanıcılarla neyin yankı bulduğunu anlayan markalar, ürün geliştirmeyi yönlendirecek içgörüler elde edebilir. Mesele yalnızca bir ürün satmak değil; ürünleri zamanın ruhuyla uyumlu hâle getirmektir.

TikTok sosyal dinleme ve izlemenin diğer faydalarını buradan inceleyin.

Bu blogda Exolyt, pazarlama çalışmaları için bir yol haritası ve popüler trendlerin bütünsel bir şekilde anlaşılmasını sağlayarak, verilerin içinde gizlenen hikayeleri ortaya çıkarmak için yüzeysel etkileşim metriklerinin ötesine geçiyor.

Tatil hashtag'lerini inceliyor ve sadece popülerliğin ötesine geçerek bir markanın içeriğini veya satışlarını artırmak için stratejik varlıklar haline gelenleri öne çıkarıyor.

Kapsamlı bir anlayış için, Exolyt'in TikTok trendlerini çözme konusundaki kararlılığını örnekleyen son LinkedIn gönderilerine atıfta bulunacağız. Cadılar Bayramı ile başlayıp Kara Cuma ve Şükran Günü ile devam edeceğiz.

Cadılar Bayramı

TikTok'taki Cadılar Bayramı'na özgü trendler üç bölümde segmentlere ayrılmış ve analiz edilmiştir.

İlk bölüm sorulara cevap vermektedir:

• Cadılar Bayramı ile ilgili hashtag'leri kullanmak için en uygun zaman nedir?
• Tatil hashtag'leri eşit derecede etkiliyor mu?
• Genel hashtag'ler mi yoksa etkinliğe özel hashtag'ler mi kullanmalısınız?

Bu grafikten çıkan içgörüleri ayrıntılı inceleyelim:

• Bu hashtag'ler için en büyük büyüme, ilgili etkinlikten üç gün önce ve beş gün sonra gerçekleşir. İçeriğinizi bu aralıkta zamanlamak kritik önem taşır. Bir haftayı kaçırmak tüm trendi kaçırmak anlamına gelebilir.
• Tüm hashtag'ler yaklaşan etkinliklerden benzer şekilde etkilenmemektedir. Aynı dönemde #halloween yıllık görüntülenme sayısının %70'ini alırken, #happyhalloween yalnızca %10'unu almıştır.
• Specific beats generic - #cary genellikle daha geniş bir bağlam yelpazesinde kullanılır ve Cadılar Bayramı yıllık görüntülenmelerinin yalnızca %5'inden azını etkiler.

İkinci bölüm sorulara cevap vermektedir:

• Yanlış bir hashtag görüntülenme olarak ne kadara mal olur?
• Cadılar Bayramı #halloween'i etkiler mi?
• Hacimli hashtag'ler mi yoksa hızlı büyüyen hashtag'ler mi kullanmalısınız?

Bu grafikten çıkan içgörüleri ayrıntılı inceleyelim:

• Tüm hashtag'ler eşit değildir. Yanlış hashtag'ler milyarlarca görüntülenmeye mal olabilir. #halloween ve #scary, #happyhalloween ve #spoooky'den 100 milyar daha fazla görüntülenme alıyor.
• Yaklaşan Cadılar Bayramı etkinliklerinden #halloween, tematik olarak ilgili diğer hashtag'lere kıyasla 30 kat daha fazla etkileniyor.
• Hızlı büyüyen hashtag'ler daha büyük hashtag'leri hızla geçebilir. Cadılar Bayramı yaklaştıkça #halloween hızla ek görüntülenme sayısı kazanıyor ve #scary'yi yakalaması altı ay sürdükten sonra #scary'yi 50 milyar görüntülenme ile geçiyor.

Üçüncü bölüm sorulara cevap vermektedir:

• Toplam görüntülenme sayısı fazla olan hashtag'ler her zaman daha mı iyidir?
• Netflix'in 'Wednesday'i tüm Cadılar Bayramı hashtag sahnesini nasıl etkiledi?
• Bir hashtag görünüm taban çizgisinin önemi var mı?

Bu grafikten çıkan içgörüleri ayrıntılı inceleyelim:

• Daha büyük hashtag'ler her zaman daha iyi değildir. #happyhalloween için video başına görüntüleme sayısı # #halloween'e göre üç kat daha fazladır.
• Viral olaylar önemlidir - Netflix Çarşamba günkü viral dansı, yayınlanan içerik miktarını önemli ölçüde artırdı ve ilgili tüm hashtag'ler için video başına görüntülenme sayısını düşürdü. Ancak bazı hashtag'ler diğerlerine kıyasla iki kat daha fazla zarar gördü.
• Farklı hashtag'lerin farklı taban çizgileri vardır - #scary içeren içeriklerin yıl boyunca ortalama 40 bin görüntülenme alması beklenmektedir. Bu, diğer üç hashtag'in iki katıdır.

Şükran Günü

Şükran Günü için TikTok'ta trend olan popüler tariflere hızlı bir göz attık ve izleyicilerimiz için eğlenceli içgörülere ayırmaya çalıştık.

İşte video:

Black Friday

TikTok'taki Kara Cuma öfkesi de üç bölüme ayrılmış ve analiz edilmiştir.

İlk bölüm sorulara cevap vermektedir:

• Bu yıl Black Friday ile ilgili hashtag'leri kullanmak için en uygun zaman nedir?
• Blackfridaysale hala geçerli mi?
• Bu Kara Cuma sezonunda #tiktokshop dikkate değer mi?

Bu grafikten çıkan içgörüleri ayrıntılı inceleyelim:

• Geçen yıl çoğu kullanıcı #BlackFriday videolarını etkinlik haftasında yayınlamıştı. Bu yıl ise kullanıcılar 2 hafta öncesine kadar planlama yapıyor ve yayınlıyor.
• Bu yıl #BlackFridaySales hashtag'i geçen yıla göre 2 kat daha hızlı ve bir hafta daha erken büyüyor.
• #TikTokShopBlackFriday, yayınlanan video sayısında %60 ile en büyük yüzde artışını görüyor

İkinci bölüm sorulara cevap vermektedir:

• Hangisi daha büyük, #blackfriday mi yoksa #cybermonday mi?
• Her yıl düzenlenen bu etkinliğin popülaritesinde bir artış var mı?

Bu grafikten çıkan içgörüleri ayrıntılı inceleyelim:

• TikTok'taki #BlackFriday etiketi #CyberMonday etiketinden yaklaşık on kat daha büyüktür.
• Geçen yıl, yalnızca iki hafta içinde #BlackFriday için görüntülenme sayısı 4 Milyardan 8 Milyara çıkarak ikiye katlandı.

Üçüncü bölüm sorulara cevap vermektedir:

• Bu yıl #blackfridays satışlarında büyüme
• Merkez sahneye çıkan #tiktokshop'ta şaşırtıcı patlama
• Yılın bu zamanında #BlackFriday hashtag'leri: İncelemede

Bu grafikten çıkan içgörüleri ayrıntılı inceleyelim:

• Bu yıl #BlackFridaySales hashtag'i geçen yıla göre 3 kat daha hızlı büyüdü.
• Her ne kadar #TikTokShopBlackFriday geçen Kara Cuma'da olmasa da bu yıl popülaritesi hızla arttı. Son birkaç hafta içinde, yıllık toplam görüntülenme sayısının %60'ına ulaştı.
• Kara Cuma etkinliğiyle ilişkili hashtag'ler, etkinlik haftasında yıllık görüntülenme sayılarının ortalama %50'sini kazanıyor.

Sonuç

Bu blogda, 2023 Tatil Etkinlikleri sırasında TikTok trendlerinin nüanslarını aydınlatmak için Exolyt'in sofistike analitiğinden ve TikTok'un geçmiş verilerinin zenginliğinden yararlanıyoruz.

Bu alıştırma ile TikTok içgörülerinden yararlanmanın gücünü ortaya koymayı amaçlıyoruz. TikTok trendlerinin nüanslı manzarasına girmek, bu keşfin sadece pazarlama ile ilgili olmadığını anlamamıza yardımcı oluyor; kültürün dilini ve kullanıcı davranışını deşifre etmek ve geleceği tahmin etmekle ilgili.

Exolyt'in TikTok Analitiği ve Sosyal İstihbarat konusundaki hassasiyeti tarafından yönlendirilen TikTok'un stratejik kesişimine, tüketici içgörülerine ve sürekli gelişen sosyal trendler manzarasına daha fazla derinlemesine dalmak için bizi izlemeye devam edin.