#VictoriasSecretFashionShow alcanza 1,2 mil millones de visualizaciones en TikTok en solo una semana, y se convierte en uno de los temas más virales de la plataforma. Con una puntuación de engagement perfecta (10/10) el día del evento, su regreso captó la atención mundial e impulsó una amplia conversación e interacción en toda la plataforma.

Fuente: Exolyt

Este gráfico muestra la participación en torno al hashtag #victoriasecretfashionshow en los últimos 30 días.

Sobre la investigación: Cómo Tyra Banks y Kate Moss dominaron TikTok, ¡superando a las hermanas Hadid!

El regreso de supermodelos legendarias como Kate Moss y Tyra Banks causó verdadera sensación y, curiosamente, superaron a las hermanas Hadid más jóvenes en términos de compromiso.

Veamos las cifras.

El regreso del Victoria's Secret Fashion Show en 2024 se ha convertido en un gran acontecimiento cultural, que mezcla nostalgia con tendencias modernas. Tras una pausa de cinco años, el desfile generó una gran expectación y una amplia cobertura mediática. Aunque las opiniones sobre el desfile han sido variadas, vamos a analizar la reacción del público de TikTok.

TikTok se ha convertido en la plataforma de referencia para la promoción de #beauty y #fashion, y con Exolyt podemos utilizar un enfoque de análisis en pocos clics para medir el impacto total del evento.

Este mecanismo proporciona información en unos pocos clics y ayuda a responder a las siguientes preguntas clave:

• ¿Qué hizo que el programa se hiciera viral en TikTok?
• ¿Qué contenidos de los usuarios acapararon más atención?
• ¿Qué hashtags eran necesarios para aumentar las visitas y los "me gusta"?

¿Cómo se realizó este análisis en Exolyt?

Primer clic: Hashtag Hotness

Con la Herramienta de Hashtags de Exolyt, los datos muestran que el hashtag principal, #victoriassecretfashionshow, registró una puntuación perfecta de 10/10 el día del evento y mantuvo ese nivel máximo durante los tres días siguientes.

La tendencia sigue siendo excepcionalmente candente incluso una semana después, con el hashtag todavía anotando un fuerte 7,9 sobre 10. Estos datos confirman que Victoria's Secret se ha mantenido en primera línea de los debates en TikTok mucho más allá del lanzamiento inicial.

Segundo clic: Crecimiento de los hashtags

La función Crecimiento del hashtag nos permite evaluar métricas cuantitativas básicas, como el volumen de publicaciones y la participación. En los últimos diez días (del 14 al 24 de octubre), se publicaron 23.900 vídeos con este hashtag, lo que supone un total de 1.200 millones de visualizaciones y una media de 50.209 visualizaciones por vídeo.

Fuente: Exolyt

Estas son algunas de las principales conclusiones del análisis de las métricas de hashtags:

Para profundizar, clasifiqué los hashtags según la frecuencia de uso por parte de los usuarios de TikTok y conté los 30 hashtags principales; ocho estaban relacionados con famosos. Este enfoque en personalidades conocidas pone de relieve el poderoso papel que desempeñan las celebridades en la amplificación de la participación en torno al desfile de Victoria's Secret 2024.

• Sorprendentemente, #tyrabanks registró la mayor cantidad de likes, pese a tener un promedio de visualizaciones relativamente bajo. Esto indica que, aun con menos menciones, su audiencia demuestra una alta afinidad “votando” con likes. Tyra es claramente muy querida por sus fans.
• Además, los datos revelan que la frecuencia de las menciones no se correlaciona directamente con la participación. Tyra Banks y Kate Moss, aunque son mencionadas con menos frecuencia, superan a las hermanas Hadid (Gigi y Bella) tanto en visualizaciones como en likes.

Aunque las hermanas Hadid hayan duplicado las menciones, el estatus legendario de Tyra y Kate se traduce en tasas de engagement más altas, lo que evidencia su atractivo icónico.

• La clara líder tanto en visualizaciones como en "me gusta" es #tyla, una cantante sudafricana emergente de 22 años. Su actuación en vivo captó una atención masiva, convirtiéndola en la gran protagonista del evento.
• Del mismo modo, #lisa, más conocida como integrante de Blackpink, también se presentó en el evento. Como cantante, bailarina y rapera, su presencia en el escenario impulsó un alto nivel de engagement, posicionándola como una de las figuras más populares entre los usuarios de TikTok.

A diferencia de las supermodelos, Tyla y Lisa destacaron como intérpretes, aportando una dinámica única al espectáculo que resonó profundamente con la audiencia.

• #adrianalima aparece con mayor frecuencia: una de cada cinco publicaciones está etiquetada con su nombre. Como una de las Angels más reconocidas de Victoria’s Secret, la supermodelo brasileña sigue cautivando a las audiencias y refuerza su estatus como figura icónica.

El desfile de Victoria's Secret ilustró maravillosamente el concepto de "jardín paradisíaco de las famosas".

Según el antropólogo social Jeffrey Alexander, este "jardín paradisíaco" está formado por figuras extraordinarias que permanecen fuera del alcance del ciudadano medio, pero que cautivan sin cesar. Esta fascinación genera un alto grado de compromiso y fidelidad. Para estas celebridades, no es sólo su fama, sino su estatus icónico y legendario lo que alimenta este interés.

Fuente: Olga Logunova

Tercer clic: Hashtags relacionados

La herramienta Hashtags relacionados revela qué hashtags incluyen con frecuencia los usuarios junto a nuestro hashtag principal, #victoriassecretfashionshow al publicar vídeos.

Según la investigación sobre redes sociales, los hashtags funcionan como etiquetas breves que indican el propósito de una publicación y contribuyen a organizar y estructurar los flujos de información en línea, como señala S. Jefferes, investigador/a.

Fuente: Exolyt

Estas son algunas de las principales conclusiones del análisis de hashtags:

Surgen varios grupos en relación con nuestro hashtag principal:

• Clúster Azul: Belleza y Moda \n Este es el clúster más grande, donde los hashtags relacionados con Victoria's Secret se cruzan con temas más amplios como #moda, #modelo y #maquillaje. Estas etiquetas resaltan el papel de TikTok como centro de contenido de moda y belleza, donde los usuarios interactúan con publicaciones que muestran el estilo y las tendencias de Victoria's Secret.
• Clúster Amarillo: Noticias de famosos \n Aquí, TikTok funciona como una nueva especie de sala de prensa, presentando historias y videoreseñas de medios de comunicación. Etiquetas como #celebritynews y #popstars representan la cultura de ver y debatir sobre famosos, lo que subraya el atractivo del programa para los fans, deseosos de seguir las novedades en tiempo real sobre sus figuras públicas favoritas.
• Clúster Verde: Ángeles de Victoria's Secret \n Este clúster se centra en supermodelos icónicas asociadas con Victoria's Secret, especialmente Adriana Lima, cuyo hashtag #adrianalima sirve como punto focal de esta red. Otras figuras legendarias, como Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks y Alessandra Ambrosio, están vinculadas aquí, formando un grupo central que conecta con el legado de VS.
• Clúster Rojo: Influencia del K-Pop \n Este es un nuevo y distintivo clúster para 2024. Se centra en la estrella del K-pop Lalisa Manoban, lo que refleja la creciente influencia de la cultura K-pop en los eventos de moda globales. Los hashtags relacionados aquí capturan la subcultura del K-pop, particularmente en torno a la base de fans de Lisa. Además, otras dos figuras de la industria musical, Cher y Tyler Walter, aparecen en este clúster, representando el elemento musical del programa y expandiendo el alcance del evento al ámbito de la música pop.

Desglose de las principales conclusiones de los datos de Exolyt

• El regreso de las legendarias #supermodelos: Kate Moss y Tyra Banks generaron un fuerte impacto. Lo interesante: superaron en #engagement a estrellas más jóvenes como las hermanas Hadid, lo que subraya el atractivo atemporal de los iconos de la moda.
• Seguidores fieles de Tyra Banks: Sorprendentemente, el hashtag #tyrabanks obtuvo el mayor número de me gusta a pesar de registrar una media de visualizaciones inferior. Esto evidencia la profunda admiración de sus fans, que “votan” con sus me gusta incluso cuando el volumen de menciones es menor.
• Las menciones no se traducen en engagement: Tyra y Kate, aunque son mencionadas con menor frecuencia que Gigi y Bella Hadid, las superan en visualizaciones y likes, lo que demuestra que el estatus de leyenda a menudo supera la popularidad por sí sola.
• Las estrellas emergentes del rendimiento: La auténtica revelación fue #Tyla, cantante sudafricana de 22 años, con las cifras más altas de visualizaciones y me gusta. Por su parte, #Lisa de Blackpink movilizó a su propia base de fans masiva, demostrando que las artistas aportan una dinámica renovada al escenario de Victoria’s Secret.
• La influencia imparable de Adriana Lima: #adrianalima apareció en una de cada cinco publicaciones. Como una de las Ángeles más icónicas de la marca, su influencia duradera demuestra su atractivo atemporal en la comunidad de Victoria’s Secret.

Este estudio de tendencias sociales fue elaborado por la investigadora y estratega digital Dra. Olga Logunova, quien utilizó Exolyt como fuente principal para su análisis de tendencias en TikTok.

Olga es consultora independiente especializada en analítica de redes sociales, inteligencia de medios digitales y marketing de influencia. Ofrece asesoramiento estratégico para ayudar a las organizaciones a aprovechar los datos y los insights y gestionar con eficacia la complejidad del ecosistema digital. Además, Olga es investigadora en King’s College London (Reino Unido). Para más información sobre este informe y el análisis, conéctese directamente con ella a través de su LinkedIn.