#VictoriasSecretFashionShow alcanza los 1.200 millones de visitas en TikTok en solo una semana, convirtiéndose en uno de los temas más vistos en TikTok. Con una puntuación de interacción perfecta de "10 sobre 10" el día del espectáculo, el regreso del evento captó la atención mundial, suscitando un amplio debate e interacción en toda la plataforma.

Fuente: Exolyt

Este gráfico muestra la participación en torno al hashtag #victoriasecretfashionshow en los últimos 30 días.

Sobre la investigación: Cómo Tyra Banks y Kate Moss dominaron TikTok, ¡superando a las hermanas Hadid!

El regreso de supermodelos legendarias como Kate Moss y Tyra Banks causó verdadera sensación y, curiosamente, superaron a las hermanas Hadid más jóvenes en términos de compromiso.

Veamos las cifras.

El regreso del Victoria's Secret Fashion Show en 2024 se ha convertido en un gran acontecimiento cultural, que mezcla nostalgia con tendencias modernas. Tras una pausa de cinco años, el desfile generó una gran expectación y una amplia cobertura mediática. Aunque las opiniones sobre el desfile han sido variadas, vamos a analizar la reacción del público de TikTok.

TikTok se ha convertido en la plataforma óptima para la promoción de #belleza y #moda, y utilizando Exolyte, podemos aprovechar un enfoque de "análisis de pocos clics" para captar todo el impacto del evento.

Este mecanismo proporciona información en unos pocos clics y ayuda a responder a las siguientes preguntas clave:

• ¿Qué hizo que el programa se hiciera viral en TikTok?
• ¿Qué contenidos de los usuarios acapararon más atención?
• ¿Qué hashtags eran necesarios para aumentar las visitas y los "me gusta"?

¿Cómo se realizó este análisis en Exolyt?

Primer clic: Hashtag Hotness

Utilizando la herramienta de hashtags de Exolyt, observamos que el hashtag principal, #victoriassecretfashionshow, obtuvo una puntuación perfecta de 10 sobre 10 el día del espectáculo y mantuvo este nivel máximo durante los tres días siguientes al evento.

La tendencia sigue siendo excepcionalmente candente incluso una semana después, con el hashtag todavía anotando un fuerte 7,9 sobre 10. Estos datos confirman que Victoria's Secret se ha mantenido en primera línea de los debates en TikTok mucho más allá del lanzamiento inicial.

Segundo clic: Crecimiento de los hashtags

La función Crecimiento del hashtag nos permite evaluar métricas cuantitativas básicas, como el volumen de publicaciones y la participación. En los últimos diez días (del 14 al 24 de octubre), se publicaron 23.900 vídeos con este hashtag, lo que supone un total de 1.200 millones de visualizaciones y una media de 50.209 visualizaciones por vídeo.

Fuente: Exolyt

Estas son algunas de las principales conclusiones del análisis de las métricas de hashtags:

Para profundizar, clasifiqué los hashtags según la frecuencia de uso por parte de los usuarios de TikTok y conté los 30 hashtags principales; ocho estaban relacionados con famosos. Este enfoque en personalidades conocidas pone de relieve el poderoso papel que desempeñan las celebridades en la amplificación de la participación en torno al desfile de Victoria's Secret 2024.

• Sorprendentemente, #tyrabanks recibió el mayor número de "me gusta", a pesar de que su número medio de visitas era relativamente bajo. Esto indica que, a pesar del menor número de menciones, su público muestra una admiración significativa "votando" con likes. Está claro que los fans quieren a Tyra.
• Además, los datos revelan que la frecuencia de las menciones no se correlaciona directamente con la participación. Tyra Banks y Kate Moss, aunque son mencionadas con menos frecuencia, superan a las hermanas Hadid (Gigi y Bella) tanto en visualizaciones como en likes.

Puede que las hermanas Hadid hayan duplicado las menciones, pero el estatus legendario de Tyra y Kate se traduce en mayores tasas de engagement, lo que ilustra su atractivo icónico.

• La cantante sudafricana #tyla, de 22 años, es la líder indiscutible tanto en visitas como en "Me gusta". Su actuación en directo captó la atención de todo el mundo y la convirtió en la estrella más destacada del evento.
• Del mismo modo, #lisa, más conocida como miembro de Blackpink, también actuó en el espectáculo. Como cantante, bailarina y rapera, su presencia en el escenario generó una gran participación, lo que la convirtió en una de las figuras más populares entre los usuarios de TikTok.

A diferencia de las supermodelos, Tyla y Lisa destacaron como intérpretes, aportando una dinámica única al espectáculo que caló hondo en el público.

• La etiqueta #adrianalima es la que aparece con más frecuencia, ya que una de cada cinco publicaciones lleva su nombre. Como uno de los ángeles más reconocidos de Victoria's Secret, la supermodelo brasileña sigue cautivando al público, reforzando su estatus de figura icónica.

El desfile de Victoria's Secret ilustró maravillosamente el concepto de "jardín paradisíaco de las famosas".

Según el antropólogo social Jeffrey Alexander, este "jardín paradisíaco" está formado por figuras extraordinarias que permanecen fuera del alcance del ciudadano medio, pero que cautivan sin cesar. Esta fascinación genera un alto grado de compromiso y fidelidad. Para estas celebridades, no es sólo su fama, sino su estatus icónico y legendario lo que alimenta este interés.

Fuente: Olga Logunova

Tercer clic: Hashtags relacionados

La herramienta Hashtags relacionados revela qué hashtags incluyen con frecuencia los usuarios junto a nuestro hashtag principal, #victoriassecretfashionshow al publicar vídeos.

Según las investigaciones sobre redes sociales, los hashtags actúan como breves etiquetas que indican el propósito de una publicación, ayudando a organizar y estructurar los flujos de información en línea, como señala el investigador S. Jefferes.

Fuente: Exolyt

Estas son algunas de las principales conclusiones del análisis de hashtags:

Surgen varios grupos en relación con nuestro hashtag principal:

• Blue Cluster: Belleza y moda Este es el grupo más grande, donde los hashtags relacionados con Victoria's Secret se cruzan con temas más amplios como #moda, #modelo y #maquillaje. Estas etiquetas ponen de relieve el papel de TikTok como centro de contenidos de moda y belleza, donde los usuarios interactúan con publicaciones que muestran el estilo y las tendencias relacionadas con VS.
• Racimo Amarillo: Noticias de famosos Aquí, TikTok actúa como un nuevo tipo de redacción, presentando historias y reseñas en vídeo de medios de comunicación. Hashtags como #celebritynews y #popstars representan la cultura de ver y debatir sobre famosos, subrayando el atractivo del programa para los aficionados deseosos de seguir en tiempo real las novedades sobre sus personajes públicos favoritos.
• Racimo Verde: Ángeles de Victoria's Secret Este clúster se centra en supermodelos icónicas asociadas con Victoria's Secret, especialmente Adriana Lima, cuyo hashtag #adrianalima sirve como punto focal de esta red. Otras figuras legendarias, como Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks y Alessandra Ambrosio, están vinculadas aquí, formando un grupo central que conecta con el legado de VS.
• Racimo Rojo: Influencia del K-Pop Se trata de un nuevo grupo temático para 2024. Se centra en la estrella del K-pop Lalisa Manoban, lo que refleja la creciente influencia de la cultura K-pop en los eventos mundiales de moda. Los hashtags relacionados captan aquí la subcultura del K-pop, especialmente en torno a la base de fans de Lisa. Además, otras dos figuras de la industria musical, Cher y Tyler Walter, aparecen en este grupo, representando el elemento musical del programa y ampliando el alcance del evento al territorio de la música pop.

Desglose de las principales conclusiones de los datos de Exolyt

• El regreso de las legendarias #supermodelos: Kate Moss y Tyra Banks causaron sensación. Curiosamente, superaron a estrellas más jóvenes como las hermanas Hadid en #engagement, lo que subraya el atractivo atemporal de los iconos de la moda.
• Los fieles seguidores de Tyra Banks: Sorprendentemente, #tyrabanks recibió el mayor número de "me gusta" a pesar de tener un promedio de visitas más bajo. Esto demuestra la profunda admiración de sus fans, que "votan" con likes incluso cuando las menciones son menores.
• Las menciones no equivalen a compromiso: Tyra y Kate, aunque son menos mencionadas que Gigi y Bella Hadid, las superan en visualizaciones y likes, lo que demuestra que el estatus de leyenda a menudo supera a la pura popularidad.
• Las estrellas emergentes de la interpretación: La verdadera estrella revelación fue #Tyla, una cantante sudafricana de 22 años, con el mayor número de visitas y likes. Del mismo modo, #Lisa de Blackpink aportó su propia base de fans masiva, demostrando que las artistas aportan una dinámica fresca al escenario de Victoria's Secret.
• La imparable influencia de Adriana Lima: #adrianalima apareció en una de cada cinco publicaciones. Como uno de los ángeles más icónicos de la marca, su influencia perdurable demuestra su atractivo atemporal en la comunidad VS.

Este estudio de tendencias sociales fue elaborado por la investigadora y estratega digital Dra. Olga Logunova, que utilizó Exolyt como fuente principal para su análisis de tendencias de TikTok.

Olga es consultora independiente especializada en análisis de redes sociales, inteligencia de medios digitales y marketing de influencia. Ofrece orientación estratégica para ayudar a las organizaciones a aprovechar los datos y la información para navegar eficazmente por las complejidades del panorama digital. Olga también es investigadora en el King's College de Londres (Reino Unido). Para saber más sobre este informe y análisis, conéctate directamente con ella en su LinkedIn.