Anda mungkin memperhatikan bahwa Matcha sedang menjadi sorotan. Namun, apa implikasinya? Siapa target audiensnya? Apa yang mendorong tren ini, dan mengapa Anda perlu memperhatikannya?

Baca selengkapnya untuk insight lengkap tentang tren matcha global (dan untuk mengetahui apakah tren ini mengungguli Pumpkin Spice pada musim gugur tahun ini!)

Bukankah matcha sudah ada sejak lama?

Benar. Matcha telah populer di luar Jepang—baik di kalangan penikmat teh maupun komunitas wellness—selama beberapa tahun terakhir. Jika melihat data penelusuran Google terkait Matcha sejak 2023, terlihat bahwa volume pencarian nyaris tidak meningkat dalam tiga tahun terakhir.

Google Search umumnya menjangkau audiens berusia 30 tahun ke atas, sementara pengguna yang lebih muda lebih sering mencari produk melalui media sosial atau Amazon.

Orang yang mencari Matcha di Google cenderung mengunjungi situs seperti 'Love and Lemons' dan Ippodo Tea, yang mengindikasikan bahwa mereka adalah penikmat teh dan/atau tertarik pada wellness.

Jadi, apa yang berubah?

Jawabannya: TikTok.

Saat ini di TikTok, tagar #matcha telah digunakan 2,9 juta kali dan menghasilkan 36,1 miliar tayangan.

Grafik di bawah memperlihatkan tren tayangan untuk konten tentang matcha dan istilah terkait di TikTok dalam tiga tahun terakhir. Volume penyebutan relatif stabil sepanjang 2023 hingga pertengahan 2024, namun kemudian mulai menunjukkan tren kenaikan yang lebih tajam. Memasuki Maret–Mei 2025, pertumbuhan di platform ini melonjak signifikan, dengan kenaikan tayangan YoY sebesar 376%.

Di Instagram, trennya memang kurang menonjol, namun kami tetap mencatat kenaikan YoY sebesar 120%.

Dan ini tidak hanya terjadi di Amerika Serikat; matcha hadir di mana-mana.

Fenomenanya mirip Pumpkin Spice; bedanya, Pumpkin Spice memerlukan lebih dari satu dekade untuk meraih dominasi global, sedangkan matcha mencapainya dalam waktu kurang dari tiga tahun.

Menggunakan Exolyt, saya menganalisis irisan antara tagar matcha dan tagar lain di TikTok selama Juli–Agustus tahun ini.

Pendekatan ini memudahkan kami mengidentifikasi topik-topik kunci terkait matcha dan melihat bagaimana percakapan mengelompok secara alami.

Saya membandingkan data audiens AS dengan audiens Eropa pada periode waktu yang sama, sehingga terlihat bagaimana tren tersebut berkembang lintas benua.

• Kedua pasar sangat tertarik pada matcha sebagai bagian dari “aesthetic”, yang menunjukkan bahwa matcha lebih dari sekadar minuman dan telah menjadi indikator gaya hidup.
• Kesamaan lain adalah tingginya penyebutan kopi dalam percakapan, yang menandakan bahwa matcha telah menggantikan kopi sebagai pilihan minuman utama bagi audiens ini.

Di AS, kami melihat tagar ini digunakan berdampingan dengan skincare dan tren TikTok yang lebih mapan seperti #asmr. Percakapan di AS terbentuk dari klaster budaya yang lebih besar, menunjukkan bahwa audiensnya lebih kohesif.

Exolyt - Percakapan terkait Matcha di Amerika Serikat

Di Eropa, percakapan lebih tersebar dan beragam serta bersinggungan dengan berbagai tren gaya hidup lain, termasuk #matchagirly, di mana matcha menjadi penanda identitas.

Ini bukan satu-satunya tren yang melibatkan matcha. Dalam beberapa minggu terakhir, matcha menjadi elemen kunci dalam tren maskulin performatif yang kami amati muncul di TikTok.

Di TikTok, varian rasa beri adalah yang paling populer—jauh mengungguli lainnya—dengan apel/pir dan tropis menempati dua posisi berikutnya.

Matcha stroberi adalah rasa dengan pertumbuhan tercepat tahun ini, dengan kenaikan tayangan YoY sebesar 85%. Kenaikan ini sebagian besar didorong oleh Starbucks, merek paling populer dalam percakapan seputar matcha. Saat ini Starbucks menawarkan lebih dari 20 minuman matcha (termasuk beberapa varian klasik yang tidak tercantum di menu).

Namun, matcha tidak hanya untuk diminum; kami melihat wewangian matcha muncul sebagai bagian dari tren aroma gourmand yang didorong oleh #fragrancetok. D'annam adalah pemimpin kategori, namun varian aroma matcha kian bermunculan di seluruh pasar tahun ini.

Di saat yang sama, nuansa matcha kian terlihat di kategori kecantikan. Matcha Bubble Lip Mask dari Laneige menjadi produk must-have musim ini.

Berikut cuplikan singkat tentang bagaimana kami mengidentifikasi tren matcha yang mendominasi komunitas #BeautyTok di TikTok, dengan dukungan teknologi Exolyt's AI Visual Analysis.

Ini adalah cuplikan dari presentasi yang disampaikan oleh Kim Townend dan Tigran Khachatryan (Data Scientist di Exolyt), di YMS London pada Juni 2025 bertema Mengubah data TikTok menjadi insight budaya dengan Video Social Listening.

Pelajari lebih lanjut melalui presentasi lengkap yang ditautkan di bawah, yang berisi insight eksklusif dari komunitas BookTok, GameTok, dan BeautyTok.

Siapa di balik tren matcha?

Seperti halnya hampir semua hal yang relevan secara budaya, perempuan Gen Z menjadi pendorong utama tren ini.

Banyak di antaranya adalah ibu, dengan minat pada fashion, kecantikan, perjalanan, dan kuliner. Jika ditelusuri lebih dalam, minat mereka juga mencakup buku, kebugaran, fotografi, kesehatan, kewirausahaan, dan lainnya. Jadi, tidak ada satu profil “perempuan matcha” yang khas—matcha relevan untuk setiap perempuan.

Di mana lagi matcha muncul di media sosial?

Meskipun terasa seolah matcha ada di mana-mana, percakapan sebenarnya terkonsentrasi pada dua platform. Analisis kami menunjukkan bahwa selama musim panas, 77% percakapan tentang matcha terjadi di TikTok, 11% di Instagram, dan hanya 9% di Twitter.

Percakapan di Twitter sebagian dipicu bukan oleh cuitan tentang matcha, melainkan oleh penyebutan matcha sebagai simbol budaya yang mewakili momen tertentu.

Tweet viral di bawah ini, yang dibuat sebagai respons terhadap trailer Wuthering Heights, menyebut matcha bersama Dubai chocolate dan Labubu. Matcha kini begitu identik dengan tipe pengguna internet tertentu sehingga digunakan sebagai istilah singkat untuk menyebut tipe tersebut.

Namun itu saat musim panas; kini musim gugur. Masihkah matcha mendominasi?

Sebagai penutup analisis ini, kami menelaah bagaimana matcha dibandingkan dengan Pumpkin Spice seiring peralihan dari minuman es ke minuman hangat memasuki musim dingin.

Kami melakukan analisis mulai satu minggu sebelum Starbucks meluncurkan Pumpkin Spice Latte tahun ini hingga 15 September, di AS dan UK, lintas TikTok, Instagram, Twitter, dan Threads.

Data kami menunjukkan bahwa, meski sempat mencapai puncak pada #PSL day, pumpkin spice justru kehilangan SOV (share of voice) dibanding matcha. Yang lebih menarik, keduanya menunjukkan tren penurunan saat memasuki musim gugur, membuka peluang besar bagi tren minuman berikutnya.

Data kami menunjukkan matcha diproyeksikan terus tumbuh hingga 2026, namun analisis social listening mengindikasikan tren ini sangat musiman—pada Agustus, hampir sepertiga dari seluruh percakapan mengenai matcha menyebut es matcha.

Dalam waktu singkat, matcha telah mendominasi lanskap TikTok, dan platform lain pun mengikuti jejaknya. Matcha telah menjadi bagian dari budaya TikTok dan berfungsi sebagai penanda ringkas, menjadikannya elemen inti di berbagai tren tahun ini.

Semua ini menegaskan perlunya brand memahami dunia tempat penggunanya hidup—beserta bahasa dan kode komunikasi yang mereka gunakan. Social listening adalah cara paling efektif untuk mewujudkannya, membantu Anda menangkap peluang relevan secara real-time.

Kesimpulan:

Dalam waktu sangat singkat, matcha telah mendominasi lanskap TikTok, dan platform lain mengikuti jejaknya. Matcha telah menjadi bagian dari budaya TikTok dan digunakan sebagai penanda yang mudah dikenali, menjadikannya elemen inti dalam berbagai tren tahun ini.

Semua ini menegaskan pentingnya brand memahami dunia tempat audiensnya berada—beserta bahasa dan kode komunikasi yang mereka gunakan. Social listening adalah cara paling efektif untuk melakukan hal ini, membantu Anda mengidentifikasi peluang yang relevan secara real-time.

Ini adalah artikel tamu yang disusun oleh Kim Townend, seorang ahli strategi media sosial peraih penghargaan dan konsultan social listening dengan pengalaman 20 tahun khusus di bidang media sosial. Beliau telah bekerja dengan berbagai brand, lembaga penyiaran, dan pemerintah di seluruh dunia, serta pakar dalam mengubah data menjadi insight dan insight menjadi strategi. Kunjungi situsnya: https://kimtownend.com/ atau halaman LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/