#VictoriasSecretFashionShow за тиждень зібрав 1,2 млрд переглядів у TikTok, ставши однією з найтрендовіших тем на платформі. У день шоу рівень залучення сягнув ідеальних «10 із 10», а повернення події привернуло увагу в усьому світі, спричинивши масштабні обговорення та взаємодії на платформі.

Джерело: Exolyt

Цей графік показує активність за хештегом #victoriasecretfashionshow за останні 30 днів.

Про дослідження: Як Тайра Бенкс і Кейт Мосс домінували в TikTok, затьмаривши сестер Хадід!

Повернення легендарних супермоделей, таких як Кейт Мосс і Тайра Бенкс, викликало справжній фурор, і, що цікаво, вони випередили молодших сестер Хадід за кількістю заручин.

Давайте зануримося в цифри!

Повернення модного показу Victoria's Secret у 2024 році перетворилося на велику культурну подію, яка поєднала ностальгію з сучасними трендами. Після п'ятирічної перерви показ викликав величезний ажіотаж і широко висвітлювався у ЗМІ. Хоча думки щодо показу різнилися, тут ми розглянемо реакцію аудиторії TikTok.

TikTok став найефективнішою платформою для просування у #beauty та #fashion, а Exolyt дає змогу застосувати підхід «аналіз у кілька кліків», щоб виміряти сукупний вплив івенту.

Цей механізм дозволяє отримати інформацію всього за кілька кліків і допомагає відповісти на наступні ключові питання:

• Завдяки чому шоу стало вірусним у TikTok?
• Який користувацький контент привернув найбільше уваги?
• Які хештеги були необхідні для збільшення кількості переглядів та вподобань?

Як проводився цей аналіз на Екзоліті?

Перший клік: Гарячість хештегу

Використовуючи Інструмент аналізу хештегів Exolyt, ми зафіксували, що основний хештег #victoriassecretfashionshow отримав максимальні 10 із 10 у день показу та утримував цей піковий рівень ще три дні після події.

Тенденція залишається надзвичайно гарячою навіть через тиждень, і хештег все ще набирає високі 7,9 балів з 10. Ці дані підтверджують, що Victoria's Secret залишається в авангарді обговорень у TikTok далеко за межами початкового запуску.

Другий клік: Зростання хештегів

Функція "Зростання хештегу" дозволяє оцінити основні кількісні показники, зокрема обсяг публікацій та залучення. За останні десять днів (14-24 жовтня) за цим хештегом було опубліковано 23,9 тис. відео, загальною кількістю 1,2 млрд переглядів і середнім показником 50 209 переглядів на відео.

Джерело: Exolyt

Ось деякі ключові висновки з аналізу метрики хештегів:

Щоб заглибитися глибше, я ранжувала хештеги за частотою використання користувачами TikTok і підрахувала 30 найпопулярніших хештегів; вісім з них були пов'язані зі знаменитостями. Така увага до відомих особистостей підкреслює потужну роль, яку знаменитості відіграють у посиленні залучення до шоу Victoria's Secret 2024.

• Несподівано, #tyrabanks отримала найбільше вподобань, хоча її середня кількість переглядів була відносно невисокою. Це свідчить про те, що попри меншу кількість згадок, її аудиторія демонструє значну прихильність, «голосуючи» вподобаннями. Тайра очевидно є улюбленицею шанувальників.
• Більше того, дані показують, що частота згадувань не прямо корелює із заангажованістю. Тайра Бенкс і Кейт Мосс, хоча і згадуються рідше, випереджають сестер Хадід (Джіджі і Беллу) як за кількістю переглядів, так і за кількістю вподобань.

Навіть якщо сестри Хадід подвоїли кількість згадок, легендарний статус Тайри та Кейт забезпечує вищий рівень залученості, що підкреслює їхню культову привабливість.

• Очевидним лідером за переглядами та лайками є #tyla — 22-річна співачка з Південної Африки, яка стрімко набирає популярність. Її живий виступ привернув широку увагу, зробивши її головною зіркою заходу.
• Аналогічно, #lisa, відоміша як учасниця гурту Blackpink, також виступила на шоу. Її поява на сцені як співачки, танцівниці та реп-виконавиці забезпечила високий рівень залучення, закріпивши її як одну з найпопулярніших особистостей серед користувачів TikTok.

На відміну від супермоделей, Тайла та Ліса вирізнилися як артистки та привнесли у шоу унікальну динаміку, яка глибоко резонувала з аудиторією.

• #adrianalima зустрічається найчастіше — у кожній п’ятій публікації використано цей хештег. Як одна з найвпізнаваніших ангелів Victoria’s Secret, бразильська супермодель і надалі захоплює аудиторію, підсилюючи свій культовий статус.

Шоу Victoria's Secret чудово проілюструвало концепцію "райського саду для знаменитостей".

За словами соціального антрополога Джеффрі Александера, цей "райський сад" складається з неординарних особистостей, які залишаються недосяжними для пересічної людини, але нескінченно зачаровують. Це зачарування зумовлює високу залученість і лояльність. Для цих знаменитостей цей інтерес підживлюється не лише їхньою славою, але й культовим та легендарним статусом.

Джерело: Ольга Логунова

Третій клік: Пов'язані хештеги

Інструмент "Пов'язані хештеги" показує, які хештеги користувачі часто додають до нашого основного хештегу #victoriassecretfashionshow при публікації відео.

За результатами досліджень соціальних медіа хештеги виконують роль коротких міток, що позначають мету публікації та допомагають організовувати й структурувати інформаційні потоки онлайн, як зазначає дослідник S. Jefferes.

Джерело: Exolyt

Ось деякі ключові висновки з аналізу відповідних хештегів:

Виникає кілька кластерів, пов'язаних з нашим основним хештегом:

• Синій кластер: Краса та мода \n Це найбільший кластер, де хештеги, пов’язані з Victoria’s Secret, перетинаються з більш широкими темами, як-от #мода, #модель і #макіяж. Ці теги підкреслюють роль TikTok як центру контенту про моду та красу, де користувачі взаємодіють із публікаціями, які демонструють стиль і тенденції, пов’язані з VS.
• Жовтий кластер: новини про знаменитостей \n Тут TikTok виступає як новий тип редакції, показуючи історії та відеоогляди від ЗМІ. Такі хештеги, як #celebritynews і #popstars, представляють культуру перегляду та обговорення знаменитостей, підкреслюючи привабливість шоу для шанувальників, які прагнуть стежити за оновленнями в реальному часі про своїх улюблених публічних діячів.
• Зелений кластер: ангели Victoria's Secret \n Цей кластер зосереджується на культових супермоделях, пов’язаних із Victoria’s Secret, особливо на Адріані Лімі, чий хештег #adrianalima є центром цієї мережі. Інші легендарні постаті, такі як Белла Хадід, Гігі Хадід, Тайра Бенкс і Алессандра Амбросіо, пов’язані тут, утворюючи основну групу, яка пов’язана зі спадщиною VS.
• Червоний кластер: вплив корейської поп-музики \n Це особливий новий кластер для 2024 року. Він зосереджений на зірці корейської поп-музики Лалісі Манобан, що відображає зростаючий вплив корейської поп-культури на світові модні події. Пов’язані хештеги тут відображають субкультуру K-pop, зокрема навколо фан-бази Лізи. Крім того, у цьому кластері з’являються дві інші фігури музичної індустрії, Шер і Тайлер Волтер, які представляють музичний елемент шоу та розширюють охоплення події на територію поп-музики.

Розподіл ключових висновків на основі даних Exolyt

• Повернення легендарних #супермоделей: Кейт Мосс і Тайра Бенкс спричинили справжню сенсацію. Цікаво, що за показником #engagement вони випередили молодших зірок, зокрема сестер Хадід, що підкреслює стійку актуальність модних ікон.
• Лояльна аудиторія Тайри Бенкс: Неочікувано, хештег #tyrabanks зібрав найбільше вподобань попри нижчий середній показник переглядів. Це свідчить про глибоку прихильність її аудиторії: вони «голосують» вподобаннями навіть за меншої кількості згадок.
• Згадки ≠ залученість: Тайра та Кейт, попри меншу кількість згадок, ніж у Джіджі та Белли Хадід, випереджають їх за переглядами та вподобаннями, і це доводить, що легендарний статус часто перевершує просту популярність.
• Нові зірки за ефективністю: Справжнім проривом стала #Tyla, 22‑річна співачка з Південної Африки, із найвищими показниками переглядів і лайків. Так само #Lisa з Blackpink привела за собою потужну фанбазу, що підтверджує: виконавці привносять нову динаміку на подіум Victoria’s Secret.
• Потужний вплив Адріани Ліми: хештег #adrianalima фігурував у кожному п’ятому пості. Як одна з найвідоміших Ангелів бренду, тривалий вплив Ліми підтверджує її позачасову привабливість у спільноті VS.

Це дослідження трендів у соціальних мережах підготовлено дослідницею та діджитал-стратегинею д-ром Ольгою Логуновою, яка використала Exolyt як основне джерело для свого аналізу трендів у TikTok.

Ольга — незалежна консультантка, що спеціалізується на аналітиці соціальних мереж, аналітиці й інсайтах цифрових медіа та інфлюенсер-маркетингу. Вона надає стратегічні рекомендації, допомагаючи організаціям ефективно використовувати дані та інсайти, щоб впевнено орієнтуватися у складному цифровому середовищі. Ольга також обіймає посаду дослідниці у King’s College London (Велика Британія). Щоб дізнатися більше про цей звіт та аналіз, зв’яжіться з нею безпосередньо у LinkedIn.