Показ #VictoriasSecretFashionShow набрав 1,2 мільярда переглядів у TikTok лише за тиждень, ставши однією з найпопулярніших тем у TikTok. З ідеальною оцінкою "10 з 10" в день показу, повернення події привернуло глобальну увагу, викликавши широке обговорення та взаємодію на всій платформі.

Джерело: Exolyt

Цей графік показує активність за хештегом #victoriasecretfashionshow за останні 30 днів.

Про дослідження: Як Тайра Бенкс і Кейт Мосс домінували в TikTok, затьмаривши сестер Хадід!

Повернення легендарних супермоделей, таких як Кейт Мосс і Тайра Бенкс, викликало справжній фурор, і, що цікаво, вони випередили молодших сестер Хадід за кількістю заручин.

Давайте зануримося в цифри!

Повернення модного показу Victoria's Secret у 2024 році перетворилося на велику культурну подію, яка поєднала ностальгію з сучасними трендами. Після п'ятирічної перерви показ викликав величезний ажіотаж і широко висвітлювався у ЗМІ. Хоча думки щодо показу різнилися, тут ми розглянемо реакцію аудиторії TikTok.

TikTok став оптимальною платформою для просування #краси та #моди, а за допомогою Exolyte ми можемо використовувати підхід "аналізу в кілька кліків", щоб зафіксувати повний вплив події.

Цей механізм дозволяє отримати інформацію всього за кілька кліків і допомагає відповісти на наступні ключові питання:

• Завдяки чому шоу стало вірусним у TikTok?
• Який користувацький контент привернув найбільше уваги?
• Які хештеги були необхідні для збільшення кількості переглядів та вподобань?

Як проводився цей аналіз на Екзоліті?

Перший клік: Гарячість хештегу

Використовуючи Exolyt's Hashtag Tool, ми бачимо, що основний хештег, #victoriassecretfashionshow, отримав ідеальну оцінку 10 з 10 в день показу і підтримував цей піковий рівень протягом трьох днів після події.

Тенденція залишається надзвичайно гарячою навіть через тиждень, і хештег все ще набирає високі 7,9 балів з 10. Ці дані підтверджують, що Victoria's Secret залишається в авангарді обговорень у TikTok далеко за межами початкового запуску.

Другий клік: Зростання хештегів

Функція "Зростання хештегу" дозволяє оцінити основні кількісні показники, зокрема обсяг публікацій та залучення. За останні десять днів (14-24 жовтня) за цим хештегом було опубліковано 23,9 тис. відео, загальною кількістю 1,2 млрд переглядів і середнім показником 50 209 переглядів на відео.

Джерело: Exolyt

Ось деякі ключові висновки з аналізу метрики хештегів:

Щоб заглибитися глибше, я ранжувала хештеги за частотою використання користувачами TikTok і підрахувала 30 найпопулярніших хештегів; вісім з них були пов'язані зі знаменитостями. Така увага до відомих особистостей підкреслює потужну роль, яку знаменитості відіграють у посиленні залучення до шоу Victoria's Secret 2024.

• Дивно, але #tyrabanks отримала найбільше вподобань, хоча її середня кількість переглядів була відносно низькою. Це свідчить про те, що, незважаючи на меншу кількість згадок, її аудиторія демонструє значне захоплення, "голосуючи" за неї лайками. Тайру явно люблять шанувальники.
• Більше того, дані показують, що частота згадувань не прямо корелює із заангажованістю. Тайра Бенкс і Кейт Мосс, хоча і згадуються рідше, випереджають сестер Хадід (Джіджі і Беллу) як за кількістю переглядів, так і за кількістю вподобань.

Сестри Хадід, можливо, подвоїли кількість згадок, але легендарний статус Тайри і Кейт призводить до більш високих показників залученості, що ілюструє їхню культову привабливість.

• Безумовним лідером як за кількістю переглядів, так і за кількістю вподобань є #tyla, 22-річна співачка з Південної Африки. Її живий виступ привернув загальну увагу, зробивши її головною зіркою заходу.
• На концерті також виступила #lisa, більш відома як учасниця гурту Blackpink. Як співачка, танцівниця та реперка, її присутність на сцені сприяла високому залученню, що зробило її однією з найпопулярніших фігур серед користувачів TikTok.

На відміну від супермоделей, Тайла і Ліза виділялися як виконавці, привносячи в шоу унікальну динаміку, яка глибоко резонувала з глядачами.

• Найчастіше з'являється #adrianalima, кожен п'ятий пост позначений її ім'ям. Як один з найвідоміших Ангелів Victoria's Secret, бразильська супермодель продовжує зачаровувати аудиторію, зміцнюючи свій статус культової фігури.

Шоу Victoria's Secret чудово проілюструвало концепцію "райського саду для знаменитостей".

За словами соціального антрополога Джеффрі Александера, цей "райський сад" складається з неординарних особистостей, які залишаються недосяжними для пересічної людини, але нескінченно зачаровують. Це зачарування зумовлює високу залученість і лояльність. Для цих знаменитостей цей інтерес підживлюється не лише їхньою славою, але й культовим та легендарним статусом.

Джерело: Ольга Логунова

Третій клік: Пов'язані хештеги

Інструмент "Пов'язані хештеги" показує, які хештеги користувачі часто додають до нашого основного хештегу #victoriassecretfashionshow при публікації відео.

Як зазначає дослідник С. Джефферес, хештеги діють як короткі мітки, що вказують на мету публікації, допомагаючи організувати та структурувати інформаційні потоки в Інтернеті.

Джерело: Exolyt

Ось деякі ключові висновки з аналізу відповідних хештегів:

Виникає кілька кластерів, пов'язаних з нашим основним хештегом:

• Синій кластер: Краса та мода \n Це найбільший кластер, де хештеги, пов’язані з Victoria’s Secret, перетинаються з більш широкими темами, як-от #мода, #модель і #макіяж. Ці теги підкреслюють роль TikTok як центру контенту про моду та красу, де користувачі взаємодіють із публікаціями, які демонструють стиль і тенденції, пов’язані з VS.
• Жовтий кластер: новини про знаменитостей \n Тут TikTok виступає як новий тип редакції, показуючи історії та відеоогляди від ЗМІ. Такі хештеги, як #celebritynews і #popstars, представляють культуру перегляду та обговорення знаменитостей, підкреслюючи привабливість шоу для шанувальників, які прагнуть стежити за оновленнями в реальному часі про своїх улюблених публічних діячів.
• Зелений кластер: ангели Victoria's Secret \n Цей кластер зосереджується на культових супермоделях, пов’язаних із Victoria’s Secret, особливо на Адріані Лімі, чий хештег #adrianalima є центром цієї мережі. Інші легендарні постаті, такі як Белла Хадід, Гігі Хадід, Тайра Бенкс і Алессандра Амбросіо, пов’язані тут, утворюючи основну групу, яка пов’язана зі спадщиною VS.
• Червоний кластер: вплив корейської поп-музики \n Це особливий новий кластер для 2024 року. Він зосереджений на зірці корейської поп-музики Лалісі Манобан, що відображає зростаючий вплив корейської поп-культури на світові модні події. Пов’язані хештеги тут відображають субкультуру K-pop, зокрема навколо фан-бази Лізи. Крім того, у цьому кластері з’являються дві інші фігури музичної індустрії, Шер і Тайлер Волтер, які представляють музичний елемент шоу та розширюють охоплення події на територію поп-музики.

Розподіл ключових висновків на основі даних Exolyt

• Повернення легендарних #супермоделей: Кейт Мосс і Тайра Бенкс створили справжній фурор. Цікаво, що вони випередили молодших зірок, таких як сестри Хадід, у рейтингу #заручини, підкресливши позачасову привабливість ікон моди.
• Лояльна аудиторія Тайри Бенкс: Дивно, але #tyrabanks отримав найбільше вподобань, незважаючи на нижчу середню кількість переглядів. Це свідчить про глибоке захоплення її шанувальників, які "голосували" лайками навіть тоді, коли згадок було менше.
• Згадки не дорівнюють залученості: Тайра і Кейт, хоч і згадуються менше, ніж Джіджі і Белла Хадід, випереджають їх за кількістю переглядів і лайків, демонструючи, що легендарний статус часто переважає над простою популярністю.
• Висхідні зірки перформансу: Справжньою зіркою, що проривається вперед, стала #Tyla, 22-річна співачка з Південної Африки, яка набрала найбільше переглядів та вподобань. Аналогічно, #Lisa з Blackpink зібрала власну величезну фан-базу, довівши, що виконавці привносять свіжу динаміку на сцену Victoria's Secret.
• Нестримний вплив Адріани Ліми: #adrianalima з'являється в кожному п'ятому пості. Як один з найбільш знакових Ангелів бренду, її незмінний вплив свідчить про її позачасову привабливість у спільноті VS.

Це дослідження соціальних трендів підготувала дослідниця та цифрова стратег д-р Ольга Логунова, яка використовувала Exolyt як першоджерело для аналізу трендів TikTok.

Ольга - незалежний консультант, що спеціалізується на аналітиці соціальних мереж, розвідці цифрових медіа та маркетингу впливу. Вона надає стратегічні рекомендації, щоб допомогти організаціям ефективно використовувати дані та інсайти для навігації в складних умовах цифрового ландшафту. Ольга також працює дослідницею в Королівському коледжі Лондона (Великобританія). Щоб дізнатися більше про цей звіт та аналіз, зв'яжіться з нею безпосередньо на її сторінці в LinkedIn.