방대한 소셜 미디어 생태계 속에서 틱톡은 중독성 있고 창의적인 콘텐츠로 전 세계 수십억 명의 이용자를 사로잡으며 강력한 영향력을 지닌 플랫폼으로 자리매김했습니다. 이러한 인기 상승은 숏폼 콘텐츠에 대한 선호 확대를 반영하며, 숏폼 동영상 플랫폼을 시장의 전면으로 견인하고 있습니다.

따라서 기업과 마케터는 이 역동적인 공간을 활용하고 이해하기 위해 끊임없이 노력하고 있습니다. 이 플랫폼은 창의성을 장려하지만, 특정 해시태그 중심의 대화로 결속된 커뮤니티의 마음을 울리고 사로잡을 수 있는 매력적인 동영상을 제작해야 하는 과제를 안고 있기 때문입니다.

틱톡에서 해시태그는 중요한 역할을 합니다. 해시태그를 전략적으로 활용하면, 기업은 역동적인 틱톡 환경에 효율적으로 대응하고 플랫폼에서 확고한 존재감을 구축할 수 있습니다.

오직 트렌딩 해시태그 모니터링을 통해서만(예: Exolyt의 TikTok Analytics Tool 활용) 기업은 타깃 오디언스의 관심과 반응을 정확히 파악하고, 인기 주제를 포착하며, 콘텐츠 전략을 맞춤화할 수 있습니다.

이 블로그에서는 기업이 TikTok에서 인기 있는 해시태그를 효과적으로 모니터링하는 데 사용할 수 있는 실용적인 팁과 전략을 살펴봅니다. 하지만 먼저 해야 할 일이 있습니다:

해시태그는 TikTok을 비롯한 소셜 미디어 플랫폼에서 콘텐츠를 분류하고 구성하는 데 사용되는 '#' 기호 앞에 붙이는 키워드입니다. 단어 또는 구문을 클릭 가능한 태그로 전환하여 사용자가 관련 게시물과 토론을 발견하고 탐색할 수 있도록 합니다.

해시태그는 공통된 테마, 주제 또는 이벤트에 따라 콘텐츠에 라벨을 붙이고 그룹화하는 방법입니다. 해시태그를 통해 사용자는 특정 콘텐츠를 검색하고, 트렌드에 참여하고, 특정 주제를 둘러싼 대화에 참여할 수 있습니다. 해시태그는 소셜 미디어, 특히 TikTok에서 콘텐츠 검색, 참여, 커뮤니티 구축에 필수적인 요소가 되었습니다.

틱톡에서 인기 있는 해시태그를 모니터링하거나 찾으면 다음과 같은 여러 가지 이점이 있습니다:

• Increased Visibility and Reach: Incorporating popular hashtags into content strategy increases the chance of video discovery by TikTok users actively following or searching for those hashtags.

• 엔게이지먼트 강화: TikTok 알고리즘은 높은 엔게이지먼트를 기록한 콘텐츠를 우선 노출합니다. 트렌딩 해시태그를 활용하면 브랜드는 이용자 공감도가 높은 기존 대화와 트렌드에 자연스럽게 합류할 수 있습니다. 또한 가치 있는 피드백과 인사이트를 확보하고, UGC(사용자 생성 콘텐츠)를 유도할 기회를 제공합니다.

• 바이럴 트렌드를 성과로 전환: 트렌딩 해시태그를 모니터링하면 새로운 콘텐츠 아이디어를 발굴하고, 트렌딩 대화에 참여하며, 타깃 오디언스가 주목하는 이슈에 브랜드 메시지를 맞출 수 있습니다.

• 콘텐츠 아이디어 발굴: 트렌딩 해시태그는 콘텐츠 아이디어의 강력한 원천입니다. 인기 해시태그를 모니터링하면 떠오르는 트렌드와 바이럴 콘셉트를 빠르게 파악할 수 있습니다. 이를 통해 오디언스와 공감하는 신선하고 참여를 이끄는 콘텐츠 아이디어를 발굴하여 TikTok에서의 브랜드 존재감을 역동적이고 매력적으로 유지할 수 있습니다.

• 경쟁 우위: 타사보다 먼저 부상하거나 트렌딩 중인 해시태그를 선제적으로 파악하면, 브랜드의 혁신성, 민첩성, 관련성을 입증할 수 있습니다. 이를 통해 TikTok에서 경쟁 우위를 확보하고, 업계 내 트렌드 리더로 포지셔닝할 수 있습니다.

• 오디언스 타깃팅 인사이트: 해시태그 모니터링은 오디언스의 선호, 관심사, 행동에 대한 가치 있는 인사이트를 제공합니다. 특정 해시태그와 연관 콘텐츠의 성과를 데이터 기반으로 분석하면, 타깃 오디언스의 감성, 공감하는 트렌드, 참여를 이끌어내는 콘텐츠 유형을 더 정확히 파악할 수 있습니다. 이를 통해 콘텐츠 전략을 정교화하고 브랜드 메시지를 타깃에 맞게 최적화하며, TikTok에서 목표 오디언스를 효과적으로 타깃팅할 수 있습니다.

관련성 높은 TikTok 키워드와 해시태그를 발굴하고 모니터링하시겠습니까? 다음 단계를 따라 하십시오 -

1. 업종 조사하기

처음 시작할 때 어떤 키워드와 해시태그가 업계와 관련이 있는지 짐작하셨겠지만, 현재 사용하고 계신가요?

브랜드가 틱톡이나 소셜 미디어에서 저지르는 가장 큰 실수 중 하나는 관련성을 확인하지 않고 브랜드 관련 키워드를 가설로 설정하는 것입니다.

특정 키워드로 범위를 좁히기 전에 브랜드 또는 콘텐츠와 관련된 인기 있는 주제와 해시태그를 파악해 보세요. 다행히도 엑솔릿의 종합적인 틱톡 분석 도구 기능을 사용하면 클릭 한 번으로 이 작업을 수행할 수 있습니다.

2. 틱톡 검색 살펴보기

비즈니스에 소셜 미디어 관리자가 있거나 본인이 소셜 미디어 관리자인 경우, 앱 오른쪽 상단에 돋보기 모양으로 표시되는 TikTok 검색창의 잠재력을 무시하지 마세요.

검색 옵션을 통해 사용자는 인기 동영상, 인기 해시태그, 인기 사운드 등 다양한 콘텐츠를 탐색할 수 있습니다. 비즈니스와 관련된 키워드를 입력하면 틈새 시장 또는 비즈니스 카테고리에서 관련 주제를 찾을 수 있습니다.

3. 틱톡의 For You 페이지 활용하기

TikTok의 For You 페이지(FYP)에 시간을 투자해 트렌딩 콘텐츠와 해시태그를 발견하십시오. FYP에서 자주 사용되거나 급상승 중인 해시태그에 주목하십시오. 이러한 해시태그는 인기 주제를 보여 주며, TikTok 전략 수립에 활용 가치가 높습니다.

4. 주제별 연결 식별

해시태그는 오디언스의 관심사와 트렌드를 파악하는 데 매우 중요한 역할을 합니다. 하지만 하나의 해시태그와 그 성과 지표에만 집중하면 더 큰 그림을 놓칠 수 있습니다.

이제 엑솔릿의 해시태그 네트워크를 통해 특정 주제가 다른 관련 주제와 어떻게 상호작용하는지 더 깊이 파고들고 플랫폼에서 더 넓은 범위의 대화와 트렌드를 발견하여 틱톡에서 논의되는 다양한 주제 간의 중요한 연관성을 파악할 수 있습니다.

• 네트워크에서 모든 노드는 하나의 해시태그를 나타냅니다.
• 함께 사용되는 해시태그는 링크로 연결되며, 링크가 굵을수록 다른 해시태그보다 더 자주 함께 사용되는 해시태그를 표시합니다.

각 해시태그에 대해 이러한 연결이 반복되면 TikTok 트렌드가 상승하고 사용자 행동이나 관심사가 변화함에 따라 변화하고 진화할 수 있는 고유한 관계 네트워크가 생성됩니다.

해시태그 네트워크는 특정 주제가 다른 관련 주제와 어떻게 상호 작용하는지에 대한 인사이트를 통해 엑솔릿 사용자의 주변 시야를 넓혀줍니다.

5. 경쟁사 콘텐츠 분석

경쟁사 또는 업계 내 다른 인플루언서의 콘텐츠를 연구하세요. 그들이 캡션과 설명에 사용하는 키워드와 해시태그를 기록해 두세요. 이를 통해 인기 있는 키워드와 관련 해시태그를 파악하여 콘텐츠에 포함할 수 있습니다.

또한 Exolyt TikTok 분석 도구의 기능을 통해 경쟁사와 가장 관련된 해시태그를 확인하고, 특정 기간 동안 경쟁사에 무엇이 효과적인지 파악할 수 있습니다.

이와 관련하여 아디다스를 예로 들어 보겠습니다.

출처: Exolyt

6. 가장 중요한 해시태그 추적

여러 틈새 시장에서 사업을 운영하거나 여러 크리에이터, 캠페인 및 인플루언서와 동시에 작업하거나 새로운 트렌드를 파악하고자 하는 경우라고 가정해 보겠습니다. 이 경우 가장 중요한 해시태그를 계속 주시해야 합니다.

Exolyt 폴더 관리 및 추적 솔루션을 사용하면 데이터 기반 인사이트를 통해 콘텐츠 전략을 신속하게 수립하고 이를 강화할 수 있습니다.

7. 사용자 댓글 및 멘션 모니터링

TikTok의 댓글 모니터링은 단순한 일상적인 작업이 아니라 오디언스의 마음과 생각을 직접 엿볼 수 있는 소셜 미디어 영역에서 배우고, 참여하고, 성공할 수 있는 절호의 기회입니다.

소셜 미디어에서 이루어지는 대화의 양이 엄청나게 증가함에 따라 기업이 브랜드, 제품 또는 서비스에 대해 언급되는 내용을 추적하는 것은 어려운 일이 될 수 있습니다.

엑솔릿은 댓글 모니터링을 통해 이러한 시장의 인식을 파악하는 데 도움을 줍니다.

사용자와 고객은 콘텐츠와의 상호 작용에서 관련 키워드나 해시태그를 자주 언급하기 때문에 댓글을 추적하는 것은 필수적입니다. 이를 통해 브랜드 또는 콘텐츠와 관련된 업계 틈새 주제와 관련성 있는 오디언스 용어를 제공할 수 있습니다. 또한 브랜드 평판 관리에 대한 점검도 가능합니다.

8. 최신 정보 확인 및 실험

TikTok 트렌드와 인기 해시태그는 빠르게 변화할 수 있습니다. 따라서 다양한 키워드와 해시태그를 실험하여 타겟 오디언스에게 가장 공감을 불러일으키는 것이 무엇인지 파악하세요.

적절한 해시태그 조합을 찾으려면 시간과 실험이 필요할 수 있다는 점을 기억하세요. 실적 데이터를 분석하고 그에 따라 전략을 조정하면 해시태그 사용을 최적화하고 TikTok 콘텐츠의 가시성과 참여도를 극대화할 수 있습니다.

기업 입장에서는 타겟 오디언스의 관심사와 선호도를 파악하여 매력적이고 매력적인 캠페인을 만들기 위해 철저한 조사에 시간을 투자하는 것이 필수적입니다. 이러한 기초 작업에 투자하면 오디언스의 공감을 이끌어내고 성공 가능성을 극대화할 수 있습니다.

따라서 틈새 시장이나 업계에서 첫 번째 해시태그 세트를 식별한 후에는 실험할 수 있는 잠재적인 해시태그 풀을 이미 확보한 것입니다.

• 조합 전략: 다양한 오디언스 세그먼트에 도달하려면, 광범위한 해시태그와 니치(세부) 해시태그를 함께 활용하십시오. 예를 들어 #foryou, #tiktokviral 같은 인기 해시태그에 콘텐츠와 관련된 니치 해시태그를 병행해 사용합니다.

• 분석하고 반복 개선: 성과 데이터를 분석하여 지속적으로 성과가 좋은 해시태그의 패턴과 트렌드를 파악합니다. 이러한 인사이트를 바탕으로 해시태그 전략을 반복적으로 테스트하고 고도화합니다. 더 높은 참여를 이끌고 콘텐츠 목표에 부합하는 해시태그를 사용합니다.

• 시의성과 관련성 확보: TikTok의 트렌딩 해시태그를 모니터링하고 그에 맞춰 콘텐츠 전략을 조정합니다. 관련성 높은 트렌딩 해시태그를 콘텐츠에 반영해 바이럴 트렌드를 효과적으로 활용하고 더 넓은 오디언스에 도달할 가능성을 높입니다.

• Test & Learn: 해시태그 실험을 지속적인 프로세스로 운영하십시오. 새로운 해시태그를 자유롭게 테스트하고, 결과를 측정·분석해 인사이트를 얻으십시오. 오디언스 피드백과 변화하는 트렌드를 반영해 해시태그 전략을 유연하게 조정하십시오.

1. 해시태그 챌린지

소셜 미디어에서 가장 인기 있는 해시태그 캠페인 중 하나는 특정 주제나 프롬프트에 따라 동영상을 제작하고 공유하여 사용자를 초대하는 해시태그 챌린지입니다. 챌린지는 일반적으로 고유한 해시태그와 연관됩니다.

참가자들은 자신의 재능, 유머 또는 독특한 관점을 보여주며 창의적인 방식으로 도전에 임할 것을 권장합니다.

해시태그 챌린지는 사용자 제작 콘텐츠에 영감을 주고 참여를 장려하며 플랫폼에서 공동체 의식과 재미를 조성하기 위해 고안되었습니다. 해시태그 챌린지의 성공 여부는 그 매력, 참여의 용이성, 광범위한 관심과 참여를 유도할 수 있는 능력에 달려 있습니다.

예시: Doritos x 슈퍼볼 LVII 2023 행사

대부분의 기업이 슈퍼볼 전국 방송 시간에 광고를 내보내는 동안 도리토스는 한 단계 더 나아갔습니다. 도리토스는 경기 당일 광고에 출연할 수 있는 기회를 얻기 위해 해시태그 #도리토스트라이앵글트라이아웃과 함께 춤을 추는 영상을 게시하는 TikTok 댄스 콘테스트를 시작했습니다.

이 챌린지는 140억 건 이상의 해시태그 조회수를 기록하며 사용자 제작 콘텐츠를 유도했고, 브랜드는 게임 시간 광고 기능을 위해 이를 모니터링했습니다.

출처: Exolyt — 프로모션 기간 중 캠페인 성과 급증을 현재 이동평균과 대비해 시각화합니다.

도리토스 광고 공모전에 대한 자세한 내용은 여기에서 확인하십시오.

2. 사용자 후기

해시태그 캠페인을 구축하여 브랜드 또는 제품과 관련된 사용자 후기 및 경험을 수집할 수도 있습니다. TikTok 사용자에게 브랜드에 대한 긍정적인 경험을 보여주는 스토리, 리뷰 또는 창의적인 콘텐츠를 공유하도록 요청하세요. 이를 통해 비즈니스에 대한 신뢰, 사회적 증거, 공신력을 쌓을 수 있습니다.

3. 인플루언서 협업

브랜드는 종종 인플루언서와 함께 해시태그 캠페인을 시작하여 그들의 도달 범위와 영향력을 활용하여 브랜드 메시지를 확대하고 팔로워와 소통합니다.

사례: Walwart

이 거대 유통업체는 #SavingsShuffle이라는 챌린지로 첫 해시태그 캠페인을 시작하여 사용자들이 매장에서 경험한 할인 혜택을 통해 느낀 감정을 공유하도록 유도했습니다. 이 챌린지를 홍보하기 위해 6명의 인플루언서와 협업했습니다.

월마트와 협업한 인플루언서 중 한 명인 아담 와히드는 열성적인 팬층과 함께 다음 동영상을 공유했으며, 이 동영상은 좋아요 158.6만 개와 공유 2847건을 기록했습니다.

4. 비하인드 스토리

제작 과정, 팀의 역동성 또는 이벤트와 같은 브랜드의 비하인드 스토리를 청중에게 보여주세요. 사용자가 브랜드와 관련된 비하인드 스토리를 공유하도록 장려하세요. 이를 통해 투명성과 진정성을 높이고 오디언스와 더 깊은 관계를 형성할 수 있습니다.

5. 브랜드 해시태그

브랜드 또는 캠페인을 대표하는 고유한 해시태그를 생성하세요. TikTok 사용자가 브랜드와 상호작용하거나 관련 콘텐츠를 공유할 때 동영상에 해시태그를 포함하도록 권장하세요. 이렇게 하면 인지도를 높이고, 사용자 제작 콘텐츠를 수집하고, 캠페인에 대한 참여도를 추적하는 데 도움이 됩니다.

사례: 나이키

Nike와 같은 세계적인 인기 브랜드는 브랜드 해시태그를 사용하여 사용자 제작 콘텐츠(UGC)를 제작함으로써 한 단계 더 나아갔습니다. 해시태그는 브랜드의 온라인 평판을 모니터링하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 인플루언서 마케팅 에코시스템을 최대한 활용할 수 있는 완벽한 방법인 UGC를 통해 브랜드의 진정성을 높이는 데도 도움이 됩니다.

출처: Exolyt TikTok 애널리틱스 도구 - 나이키 TikTok 프로필의 UGC로, 브랜드 해시태그 ‘nikefitcheck’와 브랜드 성과 모니터링에 유용한 관련 지표를 함께 보여줍니다.

6. 제품 또는 서비스 프로모션

특정 제품이나 서비스를 홍보하기 위한 해시태그 캠페인을 개발하세요. 사용자가 창의적이고 흥미롭게 제품을 사용하거나 혜택을 누리는 방법을 보여주도록 유도하세요. 이를 통해 흥미를 유발하고 판매를 촉진하며 제품의 고유한 기능이나 이점을 강조할 수 있습니다.

예시: 컨버스

신발 브랜드 컨버스는 런던에서 '크리에이티브 올스타 시리즈'의 시작을 알리기 위해 영국의 유명 틱톡 크리에이터 4명과 손을 잡았습니다. 약 1,200만 명의 팔로워를 보유한 이 인플루언서들은 캠페인을 주도적으로 이끌었습니다. 그 결과 사용자 참여가 눈에 띄게 급증하고 광범위한 도달 범위를 확보하여 광범위한 시청자를 사로잡았습니다.

출처: 컨버스와 협업한 인플루언서 제이크 스위트.

7. 원인 관련 해시태그

브랜드 가치에 부합하는 사회적 또는 환경적 대의를 지원합니다. 틱톡 사용자들이 해당 대의와 관련된 콘텐츠를 제작하고, 인지도를 높이거나, 기여를 소개하도록 장려하는 해시태그 캠페인을 개발하세요. 이를 통해 사회적 책임에 대한 브랜드의 의지를 보여주고 같은 생각을 가진 사람들을 끌어들일 수 있습니다.

기업은 인기 해시태그를 효과적으로 활용함으로써 브랜드의 인지도를 높이고 더 많은 오디언스와 소통하며 궁극적으로 플랫폼에서 성장과 성공을 이끌어낼 수 있습니다.

따라서 이러한 해시태그 검색 및 모니터링 단계, 캠페인 및 실험 아이디어를 따르고 진화하는 트렌드에 지속적으로 적응하여 틱톡 해시태그의 잠재력을 활용하고 비즈니스의 참여도를 높이세요.

또한 Exolyt TikTok Analytics로 시작하실 수도 있습니다.