#VictoriasSecretFashionShow가 일주일 만에 틱톡에서 조회수 12억 회를 기록하며 최상위 화제 주제로 떠올랐습니다. 쇼 당일에는 참여도 점수 10/10(만점)을 기록했고, 쇼의 복귀는 전 세계의 관심을 사로잡아 틱톡 전반에서 활발한 대화와 상호작용을 촉발했습니다.

출처: Exolyt

이 그래프는 지난 30일 동안 해시태그 #빅토리아시크릿패션쇼에 대한 참여도를 보여줍니다.

조사 개요 타이라 뱅크스와 케이트 모스가 하디드 자매를 제치고 틱톡을 장악한 방법!

케이트 모스, 타이라 뱅크스와 같은 전설적인 슈퍼모델의 컴백은 진정한 센세이션을 일으켰고, 흥미롭게도 이들은 참여도 면에서 하디드의 여동생들을 능가하는 성과를 거두었습니다.

숫자로 자세히 알아봅시다!

2024년에 다시 돌아온 빅토리아 시크릿 패션쇼는 향수와 현대적인 트렌드를 결합한 주요 문화 행사로 변모했습니다. 5년 만에 돌아온 이번 패션쇼는 언론의 대대적인 보도와 함께 엄청난 화제를 불러일으켰습니다. 패션쇼에 대한 의견은 다양했지만, 이번 글에서는 TikTok 시청자들의 반응을 자세히 살펴보고자 합니다.

TikTok은 #뷰티와 #패션 프로모션에 최적의 플랫폼으로 자리잡았으며, Exolyt를 활용하면 ‘몇 번의 클릭으로 가능한 분석’ 방식으로 이벤트의 성과와 임팩트를 종합적으로 파악할 수 있습니다.

이 메커니즘은 몇 번의 클릭만으로 인사이트를 제공하며 다음과 같은 주요 질문에 답하는 데 도움이 됩니다:

• 이 쇼가 틱톡에서 입소문을 타게 된 이유는 무엇인가요?
• 어떤 사용자 콘텐츠가 가장 많은 관심을 받았나요?
• 조회수와 좋아요를 늘리기 위해 어떤 해시태그가 필요했나요?

엑솔릿에서 이 분석은 어떻게 수행되었나요?

첫 번째 클릭: 해시태그 인기도

Exolyt의 Hashtag Tool로 분석한 결과, 주요 해시태그 #victoriassecretfashionshow는 패션쇼 당일 10점 만점에 10점을 기록했으며, 이후 3일간 이 최고치를 유지했습니다.

일주일이 지난 지금도 이 해시태그는 10점 만점에 7.9점을 기록하는 등 여전히 뜨거운 인기를 누리고 있습니다. 이 데이터는 빅토리아 시크릿이 출시 초기부터 지금까지 TikTok에서 논의의 선두를 유지하고 있음을 확인시켜 줍니다.

두 번째 클릭: 해시태그 성장

해시태그 성장 기능을 통해 게시 수와 참여도 등 기본적인 정량적 지표를 평가할 수 있습니다. 지난 열흘간(10월 14일부터 24일까지) 이 해시태그로 게시된 동영상은 23.9천 개로 총 조회수는 12억 회, 동영상당 평균 조회수는 50,209회에 달했습니다.

출처: Exolyt

다음은 해시태그 메트릭 분석의 주요 결과입니다:

더 자세히 알아보기 위해 TikTok 사용자들의 사용 빈도에 따라 해시태그 순위를 매기고 상위 30개 해시태그를 집계한 결과, 8개가 셀러브리티 관련 해시태그였습니다. 유명 인사에 대한 이러한 집중은 빅토리아 시크릿 2024 쇼에 대한 참여를 증폭시키는 데 있어 유명인의 강력한 역할을 강조합니다.

• 놀랍게도, #tyrabanks는 평균 조회수가 상대적으로 낮았음에도 좋아요 수가 가장 높았습니다. 이는 언급량이 적었더라도 오디언스가 좋아요라는 ‘투표’로 높은 호감을 보여준다는 뜻입니다. 타이라 뱅크스는 팬들에게 분명히 사랑받고 있습니다.
• 또한 데이터에 따르면 언급 빈도는 참여도와 직접적인 상관관계가 없는 것으로 나타났습니다. 타이라 뱅크스와 케이트 모스는 언급 빈도는 낮지만 조회수와 좋아요 수 모두에서 하디드 자매(지지와 벨라)를 능가하는 것으로 나타났습니다.

Hadid 자매가 언급량에서는 두 배 앞서지만, Tyra와 Kate의 전설적 위상은 더 높은 참여율로 이어져 그들의 아이코닉한 매력을 보여줍니다.

• 조회수와 좋아요 지표 모두에서 확실한 선두는 #tyla로, 남아프리카공화국 출신의 떠오르는 22세 가수입니다. 그녀의 라이브 무대가 폭넓은 관심을 끌며 이번 행사의 가장 돋보이는 스타로 자리매김했습니다.
• 마찬가지로, 블랙핑크 멤버로 더 잘 알려진 #lisa도 해당 쇼에서 공연했습니다. 가수, 댄서, 래퍼로서 무대에서 보여준 존재감이 높은 엔게이지먼트를 이끌어내며, TikTok 이용자 사이에서 가장 인기 있는 인물 중 하나로 자리매김했습니다.

슈퍼모델들과 달리 Tyla와 Lisa는 퍼포머로서 두각을 나타냈고, 쇼에 독보적인 에너지를 더해 관객의 깊은 공감을 이끌어냈습니다.

• #adrianalima는 가장 많이 등장하며, 게시물 5개 중 1개는 그녀의 이름이 태그되어 있습니다. 빅토리아 시크릿의 가장 잘 알려진 엔젤 중 한 명으로서, 이 브라질 출신 슈퍼모델은 여전히 오디언스를 사로잡으며 아이코닉한 인물로서의 지위를 공고히 하고 있습니다.

빅토리아 시크릿 쇼는 "셀러브리티 파라다이스 가든"이라는 콘셉트를 아름답게 보여줬습니다.

사회인류학자 제프리 알렉산더에 따르면, 이 '낙원의 정원'은 보통 사람에게는 닿을 수 없지만 끝없이 매혹적인 특별한 인물들로 구성되어 있습니다. 이러한 매력이 높은 참여도와 충성도를 이끌어냅니다. 이러한 유명인들에게는 유명세뿐만 아니라 상징적이고 전설적인 지위가 이러한 관심을 불러일으킵니다.

출처: Olga Logunova

세 번째 클릭: 관련 해시태그

관련 해시태그 도구는 사용자가 동영상을 게시할 때 기본 해시태그인 #victoriassecretfashionshow와 함께 자주 포함하는 해시태그를 보여줍니다.

소셜 미디어 연구에 따르면 해시태그는 게시물의 목적을 드러내는 간결한 라벨 역할을 하며, 온라인상의 정보 흐름을 정리하고 구조화하는 데 기여한다고 연구자 S. Jefferes는 지적합니다.

출처: Exolyt

다음은 관련 해시태그 분석의 몇 가지 주요 결과입니다:

기본 해시태그와 관련하여 여러 클러스터가 나타납니다:

• 블루 클러스터: 뷰티와 패션 \n 이것은 가장 큰 클러스터로, 빅토리아 시크릿과 관련된 해시태그가 #패션, #모델, #메이크업과 같은 더 광범위한 주제와 교차합니다. 이러한 태그는 사용자가 VS 관련 스타일과 트렌드를 보여주는 게시물에 참여하는 패션 및 뷰티 콘텐츠의 허브로서의 TikTok의 역할을 강조합니다.
• 노란색 클러스터: 연예인 뉴스 \n 여기에서 TikTok은 새로운 종류의 뉴스룸 역할을 하며 미디어 매체의 스토리와 비디오 리뷰를 특징으로 합니다. #celebritynews 및 #popstars와 같은 해시태그는 연예인을 지켜보고 토론하는 문화를 나타내며, 좋아하는 대중 인물에 대한 실시간 업데이트를 따라가고 싶어 하는 팬들에게 쇼가 어필한다는 것을 강조합니다.
• 그린 클러스터: 빅토리아 시크릿 엔젤 \n 이 클러스터는 빅토리아 시크릿과 관련된 상징적인 슈퍼모델, 특히 해시태그 #adrianalima가 이 네트워크의 초점이 되는 Adriana Lima를 중심으로 합니다. Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks, Alessandra Ambrosio와 같은 다른 전설적인 인물들이 여기에 연결되어 VS 유산과 연결되는 핵심 그룹을 형성합니다.
• 빨간색 클러스터: K-Pop 영향력 \n 이것은 2024년을 위한 독특하고 새로운 클러스터입니다. K-pop 스타 Lalisa Manoban에 초점을 맞추고 있으며, 글로벌 패션 이벤트에서 K-pop 문화의 영향력이 커지고 있음을 반영합니다. 여기의 관련 해시태그는 특히 Lisa의 팬층을 중심으로 K-pop 하위 문화를 포착합니다. 또한, Cher와 Tyler Walter라는 다른 두 음악 산업 인물이 이 클러스터에 등장하여 쇼의 음악적 요소를 나타내고 이벤트의 영향력을 팝 음악 영역으로 확장합니다.

엑솔릿 데이터의 주요 결과 분석

• 전설적인 #슈퍼모델의 귀환: 케이트 모스와 타이라 뱅크스가 큰 반향을 일으켰습니다. 흥미롭게도 이들은 #engagement에서 하디드 자매 등 젊은 스타들을 앞서며, 패션 아이콘의 시대를 초월한 영향력을 입증했습니다.
• Tyra Banks의 충성 팬층: 흥미롭게도 #tyrabanks는 평균 조회수가 낮았음에도 가장 많은 좋아요를 기록했습니다. 이는 언급량이 적더라도 팬들이 '좋아요'로 지지를 표할 만큼 애정과 충성도가 높다는 점을 시사합니다.
• 언급량은 인게이지먼트가 아닙니다: Tyra와 Kate는 Gigi와 Bella Hadid보다 언급량이 적지만, 조회수와 좋아요에서 더 높은 성과를 보입니다. 이는 전설적 지위가 단순한 대중적 인기보다 종종 더 큰 성과로 이어진다는 점을 보여줍니다.
• 퍼포먼스 라이징 스타: 진정한 돌풍의 주인공은 남아프리카공화국 출신 22세 가수 #Tyla로, 조회수와 좋아요에서 모두 최고치를 기록했습니다. 또한 블랙핑크의 #Lisa 역시 자신만의 대규모 팬덤을 동원하며, 아티스트가 빅토리아 시크릿 무대에 새로운 역동성을 더한다는 점을 입증했습니다.
• 아드리아나 리마의 지속되는 영향력: #adrianalima 해시태그는 게시물 5개 중 1개에서 언급되었습니다. 브랜드를 대표하는 상징적 엔젤로서, 그녀의 지속적인 영향력은 VS 커뮤니티에서 변치 않는 매력을 입증합니다.

본 소셜 트렌드 보고서는 연구자이자 디지털 전략가인 Olga Logunova 박사가 작성했으며, TikTok 트렌드 분석의 주요 데이터 소스로 Exolyt를 활용했습니다.

Olga는 소셜 미디어 분석, 디지털 미디어 인텔리전스, 인플루언서 마케팅을 전문으로 하는 독립 컨설턴트입니다. 조직이 데이터와 인사이트를 활용해 복잡한 디지털 환경에 효과적으로 대응할 수 있도록 전략적 자문을 제공합니다. 또한 영국 King's College London에서 연구원으로 활동합니다. 이 보고서와 분석에 대해 더 알아보시려면 Olga의 LinkedIn에서 직접 문의해 주십시오.