#빅토리아 시크릿 패션쇼는 단 일주일 만에 TikTok에서 12억 뷰를 달성하며 TikTok에서 가장 인기 있는 토픽 중 하나가 되었습니다. 쇼 당일 "10점 만점"의 완벽한 참여도를 기록한 이 이벤트는 전 세계의 주목을 받으며 플랫폼 전반에 걸쳐 광범위한 토론과 상호 작용을 촉발시켰습니다.
출처: Exolyt
이 그래프는 지난 30일 동안 해시태그 #빅토리아시크릿패션쇼에 대한 참여도를 보여줍니다.
조사 개요 타이라 뱅크스와 케이트 모스가 하디드 자매를 제치고 틱톡을 장악한 방법!
케이트 모스, 타이라 뱅크스와 같은 전설적인 슈퍼모델의 컴백은 진정한 센세이션을 일으켰고, 흥미롭게도 이들은 참여도 면에서 하디드의 여동생들을 능가하는 성과를 거두었습니다.
숫자로 자세히 알아봅시다!
2024년에 다시 돌아온 빅토리아 시크릿 패션쇼는 향수와 현대적인 트렌드를 결합한 주요 문화 행사로 변모했습니다. 5년 만에 돌아온 이번 패션쇼는 언론의 대대적인 보도와 함께 엄청난 화제를 불러일으켰습니다. 패션쇼에 대한 의견은 다양했지만, 이번 글에서는 TikTok 시청자들의 반응을 자세히 살펴보고자 합니다.
틱톡은 #뷰티와 #패션 프로모션을 위한 최적의 플랫폼이 되었으며, Exolyte를 사용하면 '클릭 몇 번으로 분석'하는 접근 방식을 활용하여 이벤트의 모든 효과를 파악할 수 있습니다.
이 메커니즘은 몇 번의 클릭만으로 인사이트를 제공하며 다음과 같은 주요 질문에 답하는 데 도움이 됩니다:
- 이 쇼가 틱톡에서 입소문을 타게 된 이유는 무엇인가요?
- 어떤 사용자 콘텐츠가 가장 많은 관심을 받았나요?
- 조회수와 좋아요를 늘리기 위해 어떤 해시태그가 필요했나요?
엑솔릿에서 이 분석은 어떻게 수행되었나요?
첫 번째 클릭: 해시태그 인기도
Exolyt의 해시태그 도구를 사용한 결과, 주요 해시태그인 #victoriassecretfashionshow가 쇼 당일 10점 만점을 기록했으며, 행사 이후 3일 동안 이 최고 수준을 유지한 것으로 나타났습니다.
일주일이 지난 지금도 이 해시태그는 10점 만점에 7.9점을 기록하는 등 여전히 뜨거운 인기를 누리고 있습니다. 이 데이터는 빅토리아 시크릿이 출시 초기부터 지금까지 TikTok에서 논의의 선두를 유지하고 있음을 확인시켜 줍니다.
두 번째 클릭: 해시태그 성장
해시태그 성장 기능을 통해 게시 수와 참여도 등 기본적인 정량적 지표를 평가할 수 있습니다. 지난 열흘간(10월 14일부터 24일까지) 이 해시태그로 게시된 동영상은 23.9천 개로 총 조회수는 12억 회, 동영상당 평균 조회수는 50,209회에 달했습니다.
출처: Exolyt
다음은 해시태그 메트릭 분석의 주요 결과입니다:
더 자세히 알아보기 위해 TikTok 사용자들의 사용 빈도에 따라 해시태그 순위를 매기고 상위 30개 해시태그를 집계한 결과, 8개가 셀러브리티 관련 해시태그였습니다. 유명 인사에 대한 이러한 집중은 빅토리아 시크릿 2024 쇼에 대한 참여를 증폭시키는 데 있어 유명인의 강력한 역할을 강조합니다.
- 놀랍게도 평균 조회 수는 상대적으로 낮았지만 #tyrabanks가 가장 많은 '좋아요'를 받았습니다. 이는 멘션 수는 적지만 '좋아요'로 '투표'를 함으로써 팬들이 타이라에게 상당한 호감을 표시하고 있음을 나타냅니다. 타이라가 팬들의 사랑을 받고 있는 것은 분명합니다.
- 또한 데이터에 따르면 언급 빈도는 참여도와 직접적인 상관관계가 없는 것으로 나타났습니다. 타이라 뱅크스와 케이트 모스는 언급 빈도는 낮지만 조회수와 좋아요 수 모두에서 하디드 자매(지지와 벨라)를 능가하는 것으로 나타났습니다.
하디드 자매가 언급량이 두 배로 많았지만, 타라와 케이트의 전설적인 지위 덕분에 참여율이 더 높아져 두 사람의 상징적인 매력을 확인할 수 있습니다.
- 조회수와 좋아요 수 모두에서 확실한 리더는 남아공 출신의 떠오르는 22세 가수 #tyla입니다. 그녀의 라이브 공연은 많은 사람들의 관심을 끌며 이 이벤트의 최고 스타로 떠올랐습니다.
- 마찬가지로 블랙핑크의 멤버로 더 잘 알려진 #리사도 이 쇼에서 공연을 펼쳤습니다. 가수이자 댄서, 래퍼인 리사는 무대 위에서 높은 참여도를 이끌어내며 틱톡 사용자들 사이에서 가장 인기 있는 인물 중 한 명으로 자리매김했습니다.
슈퍼모델과 달리 타일라와 리사는 공연자로서 두각을 나타내며 관객들에게 깊은 공감을 불러일으키는 독특한 역동성을 보여주었습니다.
- #아드리아날리마는 가장 자주 등장하며, 다섯 번째 게시물마다 그녀의 이름이 태그되어 있습니다. 빅토리아 시크릿의 가장 유명한 엔젤 중 한 명인 이 브라질 슈퍼모델은 계속해서 관객을 사로잡으며 상징적인 인물로서의 위상을 공고히 하고 있습니다.
빅토리아 시크릿 쇼는 "셀러브리티 파라다이스 가든"이라는 콘셉트를 아름답게 보여줬습니다.
사회인류학자 제프리 알렉산더에 따르면, 이 '낙원의 정원'은 보통 사람에게는 닿을 수 없지만 끝없이 매혹적인 특별한 인물들로 구성되어 있습니다. 이러한 매력이 높은 참여도와 충성도를 이끌어냅니다. 이러한 유명인들에게는 유명세뿐만 아니라 상징적이고 전설적인 지위가 이러한 관심을 불러일으킵니다.
출처: 올가 로구노바
세 번째 클릭: 관련 해시태그
관련 해시태그 도구는 사용자가 동영상을 게시할 때 기본 해시태그인 #victoriassecretfashionshow와 함께 자주 포함하는 해시태그를 보여줍니다.
소셜 미디어 연구에 따르면 해시태그는 게시물의 목적을 나타내는 간단한 레이블 역할을 하여 온라인에서 정보 흐름을 정리하고 구조화하는 데 도움을 준다고 S. Jefferes 연구원은 지적했습니다.
출처: Exolyt
다음은 관련 해시태그 분석의 몇 가지 주요 결과입니다:
기본 해시태그와 관련하여 여러 클러스터가 나타납니다:
- 블루 클러스터: 뷰티 및 패션 빅토리아 시크릿과 관련된 해시태그가 #패션, #모델, #메이크업과 같은 광범위한 주제와 교차하는 가장 큰 클러스터입니다. 이 태그는 사용자가 VS 관련 스타일과 트렌드를 보여주는 게시물에 참여하는 패션 및 뷰티 콘텐츠의 허브로서 TikTok의 역할을 강조합니다.
- 옐로우 클러스터: 셀러브리티 뉴스 여기에서 TikTok은 미디어 매체의 기사와 동영상 리뷰를 제공하는 새로운 종류의 뉴스룸 역할을 합니다. 셀러브리티뉴스, #팝스타 등의 해시태그는 셀러브리티 시청 및 토론 문화를 나타내며, 좋아하는 유명인의 실시간 업데이트를 팔로우하고 싶어하는 팬들에게 이 프로그램의 매력을 강조합니다.
- 녹색 클러스터: 빅토리아 시크릿 엔젤스 이 클러스터는 빅토리아 시크릿과 관련된 상징적인 슈퍼모델, 특히 해시태그 #adrianalima가 이 네트워크의 중심 역할을 하는 아드리아나 리마를 중심으로 이루어집니다. 벨라 하디드, 지지 하디드, 타이라 뱅크스, 알레산드라 암브로시오와 같은 다른 전설적인 인물들도 여기에 연결되어 있으며, VS의 유산을 잇는 핵심 그룹을 형성하고 있습니다.
- 레드 클러스터: K-Pop 영향력 2024년에 새롭게 선보이는 클러스터입니다. 이 클러스터는 글로벌 패션 이벤트 내에서 점점 더 커지고 있는 K팝 문화의 영향력을 반영하여 K팝 스타 랄리사 마노반에 초점을 맞춥니다. 관련 해시태그는 특히 리사의 팬층을 중심으로 한 K팝 서브컬처를 포착합니다. 또한 이 클러스터에는 두 명의 다른 음악계 유명인사인 셰어와 타일러 월터가 등장하여 쇼의 음악적 요소를 대표하고 이벤트의 범위를 팝 음악 영역으로 확장합니다.
엑솔릿 데이터의 주요 결과 분석
- 전설적인 #슈퍼모델의 귀환: 케이트 모스와 타이라 뱅크스는 진정한 센세이션을 일으켰습니다. 흥미롭게도 이들은 하디드 자매와 같은 젊은 스타들을 제치고 #인게이지먼트에서 1위를 차지하며 시대를 초월한 패션 아이콘의 매력을 강조했습니다.
- 타이라 뱅크스의 충성도 높은 팔로워: 놀랍게도 #tyrabanks는 평균 조회 수는 낮았지만 가장 많은 '좋아요'를 받았습니다. 이는 멘션 수가 적을 때에도 '좋아요'로 '투표'를 하는 팬들의 깊은 감탄을 보여줍니다.
- 언급량이 참여도와 같지는 않습니다: 타라와 케이트는 지지와 벨라 하디드에 비해 언급량은 적지만 조회수와 좋아요 수에서 두 사람을 능가하며, 전설적인 지위가 순수한 인기를 능가하는 경우가 많다는 것을 보여줍니다.
- 공연계의 떠오르는 스타: 진정한 라이징 스타는 남아프리카공화국 출신의 22세 가수 #Tyla로, 조회수와 좋아요 수가 모두 가장 높았습니다. 마찬가지로 블랙핑크의 #리사도 자신만의 팬층을 확보하며 공연자들이 빅토리아 시크릿 무대에 새로운 역동성을 불어넣는다는 것을 증명했습니다.
- 아드리아나 리마의 멈출 수 없는 영향력: 아드리아나 리마는 다섯 번째 게시물마다 #adrianalima라는 해시태그를 달았습니다. 브랜드의 가장 상징적인 엔젤 중 한 명인 그녀의 지속적인 영향력은 VS 커뮤니티에서 시대를 초월한 매력을 보여줍니다.
이 소셜 트렌드 연구는 연구원이자 디지털 전략가인 올가 로구노바 박사가 TikTok 트렌드 분석의 주요 자료로 엑솔릿을 사용하여 작성했습니다.