Sa malawak na digital na mundo ng social media, kung saan ang bawat post ay nag-aagawan ng atensyon, naisip mo na ba kung bakit may ilang mas kapansin-pansin kaysa sa iba?

Madaling malunod sa larong puro numero, na nakatuon lang sa metadata tulad ng mga hashtag, antas ng engagement, at laki ng audience. Gayunpaman, may isang napakahalagang salik na madalas nakakaligtaan sa gitna ng pagkahumaling sa mga sukatan: ang mismong nilalaman. 🔥

Sa Exolyt, hinahamon namin ang nakasanayang sistema sa pamamagitan ng makabagong paraan ng pagsusuri sa social media. Ang aming misyon? Baguhin nang lubusan kung paano natin nauunawaan at pinakikinabangan ang papel ng content sa tagumpay online, at matuto rito.

Upang magawa ito, bumuo ang Exolyt ng makabagong AI na solusyon upang baguhin kung paano natin nauunawaan ang nilalaman sa social media, lalo na sa TikTok. Sa tulong ng makapangyarihang mga advanced na computer vision algorithm, masusing sinusuri ng aming video analysis ang pinakabuod ng mga TikTok video, at nagbubukas ng mga insight na higit pa sa karaniwang analytics.

• Pagsusuri ng Damdamin: Ang mga emosyon ang nagtutulak ng pakikipag-ugnayan. Sa pamamagitan ng pagsusuri ng damdamin, sinusubaybayan namin ang mga emosyon sa mukha at boses upang masukat ang tono ng mga TikTok video, at inilalantad ang mga nakapailalim na damdaming umaakit sa mga manonood at nagpapasimula ng mga pag-uusap.

• Pagkuha ng Teksto: May bigat ang mga salita, kahit sa isang biswal na platform tulad ng TikTok. Kinukuha ng aming tool ang teksto mula sa ‘loob’ ng mga video, at inilalantad ang mga salitang biswal na ginamit sa mga ito na madalas napapalampas sa pagsusuri. Maaaring kabilang sa mga salitang ito ang mga caption at mga trending na parirala na tumatatak sa mga audience.

• Mga Insight sa Demograpiko: Ang pag-unawa sa iyong audience ay susi sa paglikha ng kapana-panabik na content. Sa pamamagitan ng demograpikong pagsusuri, ibinubunyag namin ang distribusyon ng edad, kasarian, at lokasyon ng mga TikTok content creator, na nagbibigay-kakayahan sa mga creator at brand na iakma nang epektibo ang kanilang mensahe.

• Pagsusuri ng Kulay at Audio: Hinuhubog ng mga elementong biswal at pandinig ang karanasan ng manonood. Sa pamamagitan ng paghimay sa mga kombinasyon ng kulay at pagsusuri sa mga pattern ng audio, natutukoy ng aming AI ang mga estetik at sonik na katangian na nagpapataas sa mga TikTok video mula karaniwan tungo sa pambihira.

Mga Halimbawa ng Pagsusuri ng AI sa Video (Paunawa: Hindi ito ang aktuwal na screenshot ng tool)

Ang aming kasangkapan sa pagsusuri ng video ay kayang tumpak na tukuyin ang mga bagay, kumuha ng teksto, suriin ang damdamin at impormasyong demograpiko, at magsagawa ng pagsusuri sa kulay at audio sa bawat segundo ng TikTok video.

Ang holistikong paraang ito ay lumalampas sa tradisyonal na social media analytics, tinutulay ang agwat sa pagitan ng mga detalye ng nilalaman at mga sukatan ng pagganap. Hindi lang ito tungkol sa kung ilang like o share ang natatanggap ng isang post; tungkol ito sa pag-unawa kung bakit!

Naglunsad kami ng ilang pilot project kasama ang aming mga kliyente upang simulan ang proyektong ito. Narito ang ilan sa mga natuklasan:

a. Isang Pandaigdigang Ahensiyang Malikhain

Bilang isang ahensiyang pinangungunahan ng social na nagsusuri ng mga asal sa social sa loob ng mga online na komunidad, kultura, at subkultura, nais ng aming kliyente na maabot ang tamang mga tao sa isang estratehiko, may kaugnayan, at epektibong paraan. Upang magawa ito, nais ng aming kliyente na maunawaan ang mga trend, demograpiko, at mga pattern ng content ng isang partikular na paksa at masuri ang mga ito gamit ang Video AI Analysis ng Exolyt.

Upang magawa ito, tinukoy nila ang ilang pangunahing brand mula sa industriya ng luho na nais nilang mas maintindihan upang makita kung paano isinusuot ng mga tao ang kanilang alahas, habang nagkakaroon din ng mas malinaw na pag-unawa sa mga uri ng caption at komento na makikita sa nilalaman ng partikular na kategoryang iyon.

Kasama sa Buod ng Proyekto ang ilang detalye gaya ng:

• Mga pangunahing brand: Graff, Bulgari, at Cartier, bukod sa iba pa.
• Saklaw ng oras: 6 hanggang 12 buwan
• Mga kaugnay na hashtag: #luxuryjewellery

Mga Halimbawang Natuklasan mula sa Pilot na Ito:

• Pangunahing distribusyon ng hashtag sa loob ng ibinigay na yugto ng panahon

Pinagmulan: Exolyt Video AI Analysis

• Demograpikong Pamamahagi ayon sa Pangunahing Hashtag

Pinagmulan: Exolyt Video AI Analysis

• Pinakakaraniwang mga pangkat ng edad ayon sa Hashtag

Pinagmulan: Exolyt Video AI Analysis

• Mga damdamin sa mukha sa paglipas ng panahon para sa Cartier

Pinagmulan: Pagsusuri ng Exolyt Video AI

Tandaan: Dahil sa pag-aggregate, mas marami ang mga negatibong damdamin. Kabilang sa mga negatibong damdamin ang mas maraming klase ng emosyon (galit, pagkasuklam, takot), samantalang ang mga positibo ay kinabibilangan lamang ng mga klaseng emosyon na "masaya".

• Mga salitang pinakaginagamit sa kategoryang ito

Pinagmulan: Exolyt Video AI Analysis

Ilang Mahahalagang Pangunahing Punto mula sa Pilot na Kaso na Ito:

1. Karamihan sa nilalaman sa loob ng mga paksang ito ay ginagawa ng mga kababaihang nasa edad 20–29, na sinusundan ng mga kababaihang nasa edad 30–39.
2. Halos kalahati ng nilalamang inilalathala sa ilalim ng mga hashtag na ito ay hindi nagpapakita ng mga mukha ng mga creator.
3. Ang Cartier ang tatak na may pinakamaraming nilalaman sa lahat ng pangkat ng edad.
4. Napapansing kumokonti ang mga pagbanggit sa Vancleef habang tumataas ang edad ng creator sa video.
5. Ang nilalamang ginawa ng mga babaeng user ay nagpapakita ng mas pantay na distribusyon ng mga brand, kung saan ang Cartier ang pinakakaraniwan, na sinusundan ng Vancleef.
6. Sa paglipas ng panahon, tumaas ang bilang ng mga lalaking creator sa larangang ito, habang nabawasan naman ang content na hindi nagpapakita ng mukha ng creator.
7. Ipinapakita ng mga damdaming makikita sa mukha ang matinding pagtaas ng nakararaming negatibong emosyon sa mga creator noong bandang Mayo 2023, na sinundan ng rurok ng mga positibong emosyon sa mga videong inilathala pagsapit ng Setyembre 2023.

b. McCann Paris

Ang aming kliyente, isang yunit ng McCann Worldgroup at nangunguna sa sektor ng advertising na bumubuo ng pinagsamang mga solusyon sa marketing at komunikasyon para sa mga kliyente sa France at sa buong mundo, ay nais pag-aralan ang opinyon ng publiko sa TikTok para sa isa sa kanilang pinakamalalaking kliyente sa industriya ng kagandahan.

Ang pangunahing layunin ay maunawaan ang demograpikong komposisyon ng user-generated content sa buong TikTok para sa brand, kasama ang pagsusuri sa kulay at tunog ng content, upang matukoy kung aling mga produktong skincare ang popular, kung aling skin tonality ang karaniwang gumagamit ng mga ito, at kung ano ang sinasabi ng mga user tungkol sa mga produkto.

Kasama sa Project Brief ang ilang detalye tulad ng:

• Mahahalagang brand: Malaking Brand ng Kagandahan/Makeup
• Panahon: 3 buwan
• Mga Kaugnay na Hashtag: (brand name)
• Pangunahing mga merkado: GB

Mga Halimbawang Natuklasan mula sa Pilot na Ito:

• Distribusyon ng mga pangkat ng edad para sa mga branded na hashtag

Pinagmulan: Exolyt Video AI Analysis

• Sentimyento ng boses sa paglipas ng panahon

Pinagmulan: Exolyt Video AI Analysis

• Pagsusuri ng Kulay ng Mukha

Pinagmulan: Pagsusuri ng Exolyt Video AI

• Pagsusuri ng Kulay ng Video

Pinagmulan: Pagsusuri ng Exolyt Video AI

Tandaan: Ito ay limitadong sample ng data batay sa mga video na gumamit ng hashtag na Loreal. Maaaring hindi mailapat sa lahat ng TikTok video sa iba’t ibang industriya, merkado, at rehiyon ang mga pattern na nakita sa sample na ito.

Ilang Mahahalagang Natuklasan mula sa Pilot Case na Ito:

1. Distribusyon ng kasarian at pangkat ng edad para sa mga naka-highlight na branded na paksa/hashtag: Karamihan sa nilalaman para sa mga branded na paksa ay ginagawa ng mga kababaihang may edad 20–29, at mas pinipili ng mga creator na may edad 20–29 na lagyan ng #brand hashtag ang kanilang mga video, habang mas madalas gamitin ng mga creator na nasa edad 30 hanggang 39 ang #brand hashtag.
2. Ang mga damdamin sa mukha at boses ng mga creator ay nananatiling hindi pantay ang padron sa buong mga buwan, na may halong karamihang positibo at negatibo at napakakaunting neutral na damdamin.
3. Ipinapakita ng pagkakaiba-iba ng mga kulay ng mukha ng creator ang paglaganap ng mas mapuputi at mas maiinit na kulay, na nagpapahiwatig ng mga partikular na uso sa skincare.
4. Ang mga video tungkol sa paksang ito ay kadalasang may mga neutral na kulay ng background. Karaniwan ang itim at abo, at sa ilang video ay makikita ang mas maliwanag na mga background na kulay kahel.
5. Ang kulay ng background ng video ay walang makabuluhang epekto sa engagement ng video sa sample na sinuri namin sa pag-aaral na ito.

Makakahanap ang mga gumagamit ng social intelligence sa iba’t ibang industriya ng maraming paraan upang magamit ang datos na ito mula sa TikTok.

Higit pa ito sa pagpapalakas ng visibility ng brand, engagement, influencer marketing, o pagsusuri sa kompetisyon, dahil maaari itong maging napakahalagang asset para sa kwalitatibong pananaliksik at isang pagpapalawig ng digital ethnography.

Sa paglipat ng isang buong henerasyon ng kanilang mga channel ng komunikasyon sa social media sa iisang platform, nag-aalok ang TikTok ng napakalaking hindi pa nagagalugad na pagkakataon sa pananaliksik sa merkado upang maunawaan ang kanilang mga pananaw, karanasan, umuunlad na kultura, at ang mga usaping mahalaga sa kanila.

Ang pinahusay na kakayahan sa pagsusuri ng video ay nagbibigay ng pagkakataong ito upang matuto mula sa nilalaman ng ganitong mga tao, na nagbibigay sa iyo ng kakayahang magsagawa ng mas mahusay na kwalitatibong pananaliksik at lubos na maunawaan ang customer journey para sa iba’t ibang produkto at serbisyo.

Nakakatulong ito na himayin ang mga trend sa TikTok na nag-ugnay sa aliwan at komersyo, nagdulot ng mga pagbabagong pangkultura, pagbabago sa pamumuhay, at mga padron sa pagbili sa pamamagitan ng pagsusuri sa mga video sa bawat frame, tumpak na pagtukoy sa mga bagay, pagkuha ng teksto, pagsusuri ng sentimyento at impormasyong demograpiko, at pagsasagawa ng pagsusuri sa kulay at audio sa bawat segundo ng isang TikTok video.

Sinasagot din nito ang tanong: Bakit mas nangingibabaw ang ilang nilalaman sa social media kaysa sa iba? Ang sagot, siyempre, ay nasa masalimuot na pagsasanib ng mga biswal, salita, emosyon, at ugnayan sa audience na hinabi sa bawat post.

Sa Exolyt, nakatuon kami sa pagbubukas ng mas malalim na kahulugan ng masalimuot na larawang ito at sa pagbibigay-kapangyarihan sa mga marketer, analyst, at mananaliksik. Samahan ninyo kami sa paglalakbay na ito ng pagtuklas, kung saan nagtatagpo ang kapangyarihan ng AI at ang sining ng pagkukuwento. Sama-sama nating baguhin ang mga tuntunin ng tagumpay sa social media, isang mapanghikayat na post sa bawat pagkakataon.

Sino ang maaaring sumali sa pilot project na ito?

Mga kumpanyang gustong maunawaan ang biswal na nilalaman ng mga TikTok video, hindi lang ang mga pangunahing sukatan, at may mga gamit para sa ganitong uri ng pagsusuri.

Ano ang kasama sa proyekto?

• Nangungunang AI content analysis model sa industriya na kayang suriin ang bawat segundo ng video sa TikTok.
• Libreng custom na pagsusuri ng mga TikTok video ng Exolyt (ganap na libre ang pagsali, dahil nasa Beta phase pa ang pagsusuri).

Paano makilahok sa proyekto?

• Kung ikaw ay isang customer, medyo simple at diretso ang proseso ng pakikilahok. Maaari kang direktang makipag-ugnayan sa amin at ibahagi ang iyong mga pangangailangan o bumuo ng plano kasama ang aming data scientist habang patuloy mong ginagamit ang platform gaya ng nakasanayan.
• Kung HINDI ka customer, maaari ka pa ring makilahok gamit ang limitadong paggamit ng freemium platform plan ngunit may ganap na access sa mga benepisyo ng proyekto ng pagsusuri ng Video AI.

Paunawa: Hindi mo kailangang mag-log in sa Exolyt para mapakinabangan ang mga benepisyo ng proyektong ito, dahil hindi pa naipapatupad ang feature sa platform.

Iaangkop namin ang proyekto ayon sa iyong mga pangangailangan sa pagsusuri ng video at io-host ito sa malapit na pakikipagtulungan sa contact person ng iyong kumpanya.

Maaaring hubugin ng iyong pakikilahok ang kinabukasan ng pagsusuri ng nilalaman sa TikTok. Kung interesado kang malaman ang tungkol sa teknolohiyang ito at tumulong sa pagbuo ng mga makabagong AI tool, ikagagalak naming makasama ka.