#VictoriasSecretFashionShow, yalnızca bir haftada TikTok’ta 1,2 milyar izlenmeye ulaşarak platformun en çok konuşulan konularından biri oldu. Gösteri gününde etkileşim skoru 10/10 ile mükemmeldi; etkinliğin geri dönüşü küresel ilgiyi üzerine çekerek platform genelinde geniş çaplı konuşma ve etkileşimi tetikledi.

Kaynak: Exolyt

Bu grafik, son 30 gün içinde #victoriasecretfashionshow hashtag'i etrafındaki etkileşimi göstermektedir.

Araştırma hakkında: Tyra Banks ve Kate Moss, Hadid Kardeşleri Geride Bırakarak TikTok'a Nasıl Hakim Oldu!

Kate Moss ve Tyra Banks gibi efsanevi süper modellerin geri dönüşü gerçek bir sansasyon yarattı ve ilginç bir şekilde, etkileşim açısından genç Hadid kardeşlerden daha iyi performans gösterdiler.

Hadi rakamlara dalalım!

Victoria's Secret Fashion Show'un 2024 yılında geri dönüşü, nostaljiyi modern trendlerle harmanlayan önemli bir kültürel etkinliğe dönüştü. Beş yıllık bir aradan sonra, şov medyada geniş yer bularak büyük yankı uyandırdı. Şov hakkındaki görüşler çeşitlilik gösterse de, burada TikTok izleyicisinin tepkisine daha yakından bakacağız.

TikTok, #beauty ve #fashion kategorilerindeki tanıtımlar için en etkili mecra haline geldi ve Exolyt ile "birkaç tıklamada analiz" yaklaşımı sayesinde etkinliğin tam etkisini ölçümleyebiliyoruz.

Bu mekanizma sadece birkaç tıklamayla içgörü sağlar ve aşağıdaki temel soruların yanıtlanmasına yardımcı olur:

• Programın TikTok'ta viral olmasını sağlayan neydi?
• En çok hangi kullanıcı içeriği ilgi gördü?
• Görüntülemeleri ve beğenileri artırmak için hangi hashtag'ler gerekliydi?

Exolyt üzerinde bu analiz nasıl yapıldı?

İlk Tıklama: Hashtag Sıcaklığı

Exolyt Hashtag Aracı'nı kullanarak görüyoruz ki ana hashtag olan #victoriassecretfashionshow, gösteri günü 10 üzerinden tam 10 puan aldı ve etkinliği izleyen üç gün boyunca bu zirve seviyeyi korudu.

Trend, bir hafta sonra bile son derece sıcak kalmaya devam ediyor ve hashtag hala 10 üzerinden 7,9 gibi güçlü bir puan alıyor. Bu veriler, Victoria's Secret'ın TikTok'taki tartışmalarda ilk lansmanın çok ötesinde ön planda kaldığını doğruluyor.

İkinci Tıklama: Hashtag Büyümesi

Hashtag Growth özelliği, yayınların hacmi ve etkileşim dahil olmak üzere temel nicel ölçümleri değerlendirmemize olanak tanıyor. Son on gün içinde (14-24 Ekim) bu hashtag altında 23,9 bin video yayınlandı, toplamda 1,2 milyar görüntüleme gerçekleşti ve video başına ortalama 50.209 görüntüleme yapıldı.

Kaynak: Exolyt

İşte hashtag metrikleri analizinden elde edilen bazı temel bulgular:

Daha derine inmek için, hashtag'leri TikTok kullanıcıları tarafından kullanım sıklığına göre sıraladım ve ilk 30 hashtag'i saydım; sekizi ünlülerle ilgili hashtag'lerdi. Tanınmış kişiliklere bu şekilde odaklanılması, ünlülerin Victoria's Secret 2024 şovu etrafında etkileşimi artırmada oynadıkları güçlü rolü vurgulamaktadır.

• Dikkat çekici şekilde, #tyrabanks ortalama görüntülenme sayısı nispeten düşük olmasına rağmen en yüksek beğeni sayısına ulaştı. Bu durum, bahsedilme sayısı daha az olsa da izleyici kitlesinin beğenilerle "oy vererek" güçlü bir takdir gösterdiğini ortaya koyuyor. Tyra hayranların açıkça gözdesi.
• Dahası, veriler söz edilme sıklığının etkileşimle doğrudan ilişkili olmadığını ortaya koyuyor. Tyra Banks ve Kate Moss, daha az bahsedilmelerine rağmen, Hadid kardeşleri (Gigi ve Bella) hem görüntülenme hem de beğeni sayılarında geride bırakıyor.

Hadid kardeşler bahsedilme sayısını ikiye katlamış olsa da, Tyra ve Kate’in efsanevi konumları daha yüksek etkileşim oranları sağlıyor; bu da ikonik çekiciliklerini ortaya koyuyor.

• İzlenme ve beğenilerde açık ara lider #tyla; Güney Afrikalı, 22 yaşında yükselen bir şarkıcı. Canlı performansı geniş ilgi gördü ve etkinliğin öne çıkan yıldızı oldu.
• Benzer şekilde, Blackpink'in bir üyesi olarak daha çok tanınan #lisa da şovda sahne aldı. Şarkıcı, dansçı ve rapçi kimliğiyle sahnedeki varlığı yüksek etkileşim yaratarak TikTok kullanıcıları arasında en popüler isimlerden biri olarak öne çıkmasını sağladı.

Süper modellerin aksine, Tyla ve Lisa sahne sanatçıları olarak öne çıkarak gösteriye benzersiz bir dinamizm kattılar ve izleyicide derin bir yankı uyandırdılar.

• #adrianalima en sık kullanılıyor; her beş gönderiden biri onun adıyla etiketleniyor. Victoria’s Secret’in en tanınan Meleklerinden biri olan Brezilyalı süper model, kitleleri etkilemeye devam ediyor ve ikonik bir figür olarak konumunu pekiştiriyor.

Victoria's Secret defilesi "ünlülerin cennet bahçesi" kavramını güzel bir şekilde ortaya koydu.

Sosyal antropolog Jeffrey Alexander'a göre bu "cennet bahçesi", ortalama bir insanın ulaşamayacağı, ancak sonsuz derecede büyüleyici olan olağanüstü figürlerden oluşur. Bu büyüleyicilik yüksek bağlılık ve sadakati beraberinde getiriyor. Bu ünlüler için sadece şöhretleri değil, ikonik ve efsanevi statüleri de bu ilgiyi körüklüyor.

Kaynak: Olga Logunova

Üçüncü Tıklama: İlgili Hashtag'ler

İlgili Hashtagler aracı, kullanıcıların video gönderirken birincil hashtagimiz olan #victoriassecretfashionshow'un yanında hangi hashtagleri sıklıkla eklediğini ortaya koyuyor.

Sosyal medya araştırmalarına göre, hashtag’ler bir gönderinin amacını işaretleyen kısa tanımlayıcılar olarak işlev görür; araştırmacı S. Jefferes’in de belirttiği üzere, çevrimiçi bilgi akışlarının düzenlenmesine ve yapılandırılmasına yardımcı olur.

Kaynak: Exolyt

İşte ilgili hashtag analizinden elde edilen bazı temel bulgular:

Birincil hashtagimizle ilişkili olarak birkaç küme ortaya çıkmaktadır:

• Mavi Küme: Güzellik ve Moda \n Bu, Victoria's Secret ile ilgili hashtag'lerin #moda, #model ve #makyaj gibi daha geniş temalarla kesiştiği en büyük kümedir. Bu etiketler, kullanıcıların VS ile ilgili stil ve trendleri sergileyen gönderilerle etkileşime girdiği TikTok'un moda ve güzellik içeriği için bir merkez olarak rolünü vurgular.
• Sarı Küme: Ünlü Haberleri \n Burada TikTok, medya kuruluşlarının hikayelerini ve video incelemelerini içeren yeni bir tür haber odası görevi görüyor. #celebritynews ve #popstars gibi hashtag'ler, ünlüleri izleme ve tartışma kültürünü temsil ediyor ve şovun, en sevdikleri halk figürleriyle ilgili gerçek zamanlı güncellemeleri takip etmek isteyen hayranlar için çekiciliğini vurguluyor.
• Yeşil Küme: Victoria's Secret Melekleri \n Bu küme, Victoria's Secret ile ilişkilendirilen ikonik süper modeller, özellikle de hashtag'i #adrianalima olan Adriana Lima'ya odaklanıyor. Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks ve Alessandra Ambrosio gibi diğer efsanevi figürler burada bağlantılı olarak VS mirasına bağlanan bir çekirdek grup oluşturuyor.
• Kırmızı Küme: K-Pop Etkisi \n Bu, 2024 için belirgin, yeni bir kümedir. Küresel moda etkinliklerinde K-pop kültürünün artan etkisini yansıtan K-pop yıldızı Lalisa Manoban'a odaklanır. Buradaki ilgili hashtag'ler, özellikle Lisa'nın hayran kitlesi etrafındaki K-pop alt kültürünü yakalar. Ek olarak, Cher ve Tyler Walter adlı iki müzik endüstrisi figürü bu kümede yer alarak gösterinin müzikal unsurlarını temsil eder ve etkinliğin pop müzik alanına erişimini genişletir.

Exolyt'in verilerinden elde edilen temel bulguların dökümü

• Efsanevi #supermodels geri döndü: Kate Moss ve Tyra Banks gerçek bir sansasyon yarattı. Dikkat çekici biçimde, #etkileşim açısından Hadid kardeşler gibi genç yıldızları geride bıraktılar; bu da moda ikonlarının zamansız çekim gücünün altını çiziyor.
• Tyra Banks’in Sadık Takipçi Kitlesi: Çarpıcı biçimde, #tyrabanks ortalama görüntülenme sayısı daha düşük olmasına rağmen en fazla beğeni aldı. Bu da, bahsedilme sayısı az olduğunda bile hayranlarının derin hayranlığını ve beğenilerle "oy verdiklerini" gösteriyor.
• Bahsedilme Etkileşime Eşit Değil: Tyra ve Kate, Gigi ve Bella Hadid’e kıyasla daha az bahsedilseler de, izlenme ve beğenilerde onları geride bırakıyor; bu da ikonik konumun çoğu zaman salt popülerliği geride bıraktığını gösteriyor.
• Performansın Yükselen Yıldızları: Asıl çıkışı yapan isim, hem en yüksek görüntülenme hem de beğeni alan, Güney Afrikalı 22 yaşındaki şarkıcı #Tyla oldu. Benzer şekilde, Blackpink'ten #Lisa da kendi büyük hayran kitlesini beraberinde getirdi ve sanatçıların Victoria’s Secret sahnesine yeni bir dinamizm getirdiğini kanıtladı.
• Adriana Lima’nın durdurulamaz etkisi: Her beş gönderiden birinde #adrianalima yer aldı. Markanın en ikonik Angel’larından biri olarak, kalıcı etkisi Victoria’s Secret topluluğundaki zamansız çekiciliğini ortaya koyuyor.

Bu sosyal trend çalışması, TikTok trend analizinde birincil kaynak olarak Exolyt'i kullanan araştırmacı ve dijital strateji uzmanı Dr. Olga Logunova tarafından hazırlandı.

Olga, sosyal medya analitiği, dijital medya istihbaratı ve influencer pazarlaması alanlarında uzmanlaşmış bağımsız bir danışmandır. Kuruluşların veri ve içgörülerden yararlanarak dijital ortamın karmaşıklığını etkili biçimde yönetmelerine yardımcı olacak stratejik yönlendirme sunar. Olga ayrıca King’s College London’da (İngiltere) araştırmacı olarak görev yapmaktadır. Bu rapor ve analiz hakkında daha fazla bilgi için kendisiyle doğrudan LinkedIn üzerinden iletişime geçebilirsiniz.