#VictoriasSecretFashionShow TikTok'ta sadece bir haftada 1,2 Milyar İzlenme Sayısına Ulaşarak TikTok'ta en çok trend olan konulardan biri haline geldi. Gösteri günü mükemmel bir "10 üzerinden 10" etkileşim puanıyla, etkinliğin geri dönüşü küresel çapta dikkat çekerek platform genelinde kapsamlı tartışma ve etkileşime yol açtı.

Kaynak Exolyt

Bu grafik, son 30 gün içinde #victoriasecretfashionshow hashtag'i etrafındaki etkileşimi göstermektedir.

Araştırma hakkında: Tyra Banks ve Kate Moss, Hadid Kardeşleri Geride Bırakarak TikTok'a Nasıl Hakim Oldu!

Kate Moss ve Tyra Banks gibi efsanevi süper modellerin geri dönüşü gerçek bir sansasyon yarattı ve ilginç bir şekilde, etkileşim açısından genç Hadid kardeşlerden daha iyi performans gösterdiler.

Hadi rakamlara dalalım!

Victoria's Secret Fashion Show'un 2024 yılında geri dönüşü, nostaljiyi modern trendlerle harmanlayan önemli bir kültürel etkinliğe dönüştü. Beş yıllık bir aradan sonra, şov medyada geniş yer bularak büyük yankı uyandırdı. Şov hakkındaki görüşler çeşitlilik gösterse de, burada TikTok izleyicisinin tepkisine daha yakından bakacağız.

TikTok, #güzellik ve #moda tanıtımı için en uygun platform haline geldi ve Exolyte kullanarak etkinliğin tüm etkisini yakalamak için "birkaç tıklama analizi" yaklaşımından yararlanabiliyoruz.

Bu mekanizma sadece birkaç tıklamayla içgörü sağlar ve aşağıdaki temel soruların yanıtlanmasına yardımcı olur:

• Programın TikTok'ta viral olmasını sağlayan neydi?
• En çok hangi kullanıcı içeriği ilgi gördü?
• Görüntülemeleri ve beğenileri artırmak için hangi hashtag'ler gerekliydi?

Exolyt üzerinde bu analiz nasıl yapıldı?

İlk Tıklama: Hashtag Sıcaklığı

Exolyt'in Hashtag Aracını kullanarak, birincil hashtag olan #victoriassecretfashionshow'un gösteri günü 10 üzerinden 10 puan aldığını ve etkinliği takip eden üç gün boyunca bu zirve seviyesini koruduğunu gözlemledik.

Trend, bir hafta sonra bile son derece sıcak kalmaya devam ediyor ve hashtag hala 10 üzerinden 7,9 gibi güçlü bir puan alıyor. Bu veriler, Victoria's Secret'ın TikTok'taki tartışmalarda ilk lansmanın çok ötesinde ön planda kaldığını doğruluyor.

İkinci Tıklama: Hashtag Büyümesi

Hashtag Growth özelliği, yayınların hacmi ve etkileşim dahil olmak üzere temel nicel ölçümleri değerlendirmemize olanak tanıyor. Son on gün içinde (14-24 Ekim) bu hashtag altında 23,9 bin video yayınlandı, toplamda 1,2 milyar görüntüleme gerçekleşti ve video başına ortalama 50.209 görüntüleme yapıldı.

Kaynak Exolyt

İşte hashtag metrikleri analizinden elde edilen bazı temel bulgular:

Daha derine inmek için, hashtag'leri TikTok kullanıcıları tarafından kullanım sıklığına göre sıraladım ve ilk 30 hashtag'i saydım; sekizi ünlülerle ilgili hashtag'lerdi. Tanınmış kişiliklere bu şekilde odaklanılması, ünlülerin Victoria's Secret 2024 şovu etrafında etkileşimi artırmada oynadıkları güçlü rolü vurgulamaktadır.

• Şaşırtıcı bir şekilde, ortalama görüntülenme sayısı nispeten düşük olmasına rağmen en çok beğeniyi #tyrabanks aldı. Bu, daha az bahsedilmesine rağmen, izleyicilerinin beğenilerle "oy vererek" önemli bir hayranlık gösterdiğini gösteriyor. Tyra'nın hayranları tarafından sevildiği açık.
• Dahası, veriler söz edilme sıklığının etkileşimle doğrudan ilişkili olmadığını ortaya koyuyor. Tyra Banks ve Kate Moss, daha az bahsedilmelerine rağmen, Hadid kardeşleri (Gigi ve Bella) hem görüntülenme hem de beğeni sayılarında geride bırakıyor.

Hadid kardeşler bahsedilme oranlarını ikiye katlamış olabilir, ancak Tyra ve Kate'in efsanevi statüleri, ikonik çekiciliklerini göstererek daha yüksek etkileşim oranlarıyla sonuçlanıyor.

• Hem görüntülenme hem de beğeni sayısında açık ara lider, Güney Afrika'dan yükselen 22 yaşındaki şarkıcı #tyla. Canlı performansı büyük ilgi gördü ve etkinliğin öne çıkan yıldızı oldu.
• Benzer şekilde, daha çok Blackpink'in bir üyesi olarak bilinen #lisa da gösteride sahne aldı. Bir şarkıcı, dansçı ve rapçi olarak sahnedeki varlığı yüksek katılım sağladı ve onu TikTok kullanıcıları arasında en popüler figürlerden biri haline getirdi.

Süper modellerin aksine, Tyla ve Lisa sanatçı olarak öne çıktılar ve gösteriye seyircide derin yankı uyandıran benzersiz bir dinamik getirdiler.

• #adrianalima, her beş paylaşımdan biri onun adıyla etiketlenerek en sık görülen paylaşım oldu. Victoria's Secret'ın en tanınmış Meleklerinden biri olan Brezilyalı süper model, izleyicileri büyülemeye devam ederek ikonik bir figür olarak statüsünü pekiştiriyor.

Victoria's Secret defilesi "ünlülerin cennet bahçesi" kavramını güzel bir şekilde ortaya koydu.

Sosyal antropolog Jeffrey Alexander'a göre bu "cennet bahçesi", ortalama bir insanın ulaşamayacağı, ancak sonsuz derecede büyüleyici olan olağanüstü figürlerden oluşur. Bu büyüleyicilik yüksek bağlılık ve sadakati beraberinde getiriyor. Bu ünlüler için sadece şöhretleri değil, ikonik ve efsanevi statüleri de bu ilgiyi körüklüyor.

Kaynak: Olga Logunova

Üçüncü Tıklama: İlgili Hashtag'ler

İlgili Hashtagler aracı, kullanıcıların video gönderirken birincil hashtagimiz olan #victoriassecretfashionshow'un yanında hangi hashtagleri sıklıkla eklediğini ortaya koyuyor.

Araştırmacı S. Jefferes'in belirttiği üzere, sosyal medya araştırmalarına göre hashtag'ler bir gönderinin amacını belirten kısa etiketler olarak işlev görmekte ve çevrimiçi bilgi akışını düzenlemeye ve yapılandırmaya yardımcı olmaktadır.

Kaynak Exolyt

İşte ilgili hashtag analizinden elde edilen bazı temel bulgular:

Birincil hashtagimizle ilişkili olarak birkaç küme ortaya çıkmaktadır:

• Mavi Küme: Güzellik ve Moda \n Bu, Victoria's Secret ile ilgili hashtag'lerin #moda, #model ve #makyaj gibi daha geniş temalarla kesiştiği en büyük kümedir. Bu etiketler, kullanıcıların VS ile ilgili stil ve trendleri sergileyen gönderilerle etkileşime girdiği TikTok'un moda ve güzellik içeriği için bir merkez olarak rolünü vurgular.
• Sarı Küme: Ünlü Haberleri \n Burada TikTok, medya kuruluşlarının hikayelerini ve video incelemelerini içeren yeni bir tür haber odası görevi görüyor. #celebritynews ve #popstars gibi hashtag'ler, ünlüleri izleme ve tartışma kültürünü temsil ediyor ve şovun, en sevdikleri halk figürleriyle ilgili gerçek zamanlı güncellemeleri takip etmek isteyen hayranlar için çekiciliğini vurguluyor.
• Yeşil Küme: Victoria's Secret Melekleri \n Bu küme, Victoria's Secret ile ilişkilendirilen ikonik süper modeller, özellikle de hashtag'i #adrianalima olan Adriana Lima'ya odaklanıyor. Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks ve Alessandra Ambrosio gibi diğer efsanevi figürler burada bağlantılı olarak VS mirasına bağlanan bir çekirdek grup oluşturuyor.
• Kırmızı Küme: K-Pop Etkisi \n Bu, 2024 için belirgin, yeni bir kümedir. Küresel moda etkinliklerinde K-pop kültürünün artan etkisini yansıtan K-pop yıldızı Lalisa Manoban'a odaklanır. Buradaki ilgili hashtag'ler, özellikle Lisa'nın hayran kitlesi etrafındaki K-pop alt kültürünü yakalar. Ek olarak, Cher ve Tyler Walter adlı iki müzik endüstrisi figürü bu kümede yer alarak gösterinin müzikal unsurlarını temsil eder ve etkinliğin pop müzik alanına erişimini genişletir.

Exolyt'in verilerinden elde edilen temel bulguların dökümü

• Efsanevi #süpermodellerin dönüşü: Kate Moss ve Tyra Banks gerçek bir sansasyon yarattı. İlginç bir şekilde, #nişan konusunda Hadid kardeşler gibi daha genç yıldızlardan daha iyi performans göstererek moda ikonlarının zamansız çekiciliğinin altını çizdiler.
• Tyra Banks'in Sadık Takipçileri: Şaşırtıcı bir şekilde, #tyrabanks daha düşük bir ortalama görüntülenme sayısına rağmen en çok beğeniyi aldı. Bu, hayranlarının derin hayranlığını, daha az bahsedilse bile beğenilerle "oy verdiklerini" gösteriyor.
• Bahsedilme Eşittir Etkileşim Değildir: Tyra ve Kate, Gigi ve Bella Hadid'den daha az bahsedilmelerine rağmen, görüntülenme ve beğeni sayılarında onlardan daha iyi performans göstererek efsanevi statünün çoğu zaman salt popülerlikten daha üstün olduğunu ortaya koyuyor.
• Performansın Yükselen Yıldızları: Asıl çıkış yapan yıldız, hem en çok izlenen hem de en çok beğenilen Güney Afrikalı 22 yaşındaki şarkıcı #Tyla oldu. Benzer şekilde, Blackpink'ten #Lisa kendi büyük hayran kitlesini getirerek sanatçıların Victoria's Secret sahnesine yeni bir dinamik getirdiğini kanıtladı.
• Adriana Lima'nın Durdurulamaz Etkisi: Her beş gönderiden birinde #adrianalima yer aldı. Markanın en ikonik Meleklerinden biri olarak, kalıcı etkisi VS topluluğundaki zamansız çekiciliğini gösteriyor.

Bu sosyal trend çalışması, TikTok trend analizi için birincil kaynak olarak Exolyt'i kullanan araştırmacı ve dijital stratejist Dr Olga Logunova tarafından derlenmiştir.

Olga, sosyal medya analitiği, dijital medya istihbaratı ve etki pazarlaması konularında uzmanlaşmış bağımsız bir danışmandır. Kuruluşların dijital ortamın karmaşıklıklarını etkili bir şekilde yönlendirmek için veri ve içgörülerden yararlanmalarına yardımcı olmak için stratejik rehberlik sağlar. Olga aynı zamanda King's College London'da (Birleşik Krallık) araştırmacı olarak görev yapmaktadır. Bu rapor ve analiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için kendisiyle doğrudan LinkedIn üzerinden bağlantı kurabilirsiniz.