Всего за неделю #VictoriasSecretFashionShow набрало 1,2 миллиарда просмотров на TikTok и стало одной из самых популярных тем на TikTok. С идеальным показателем вовлеченности "10 из 10" в день показа, возвращение мероприятия привлекло внимание всего мира, вызвав широкое обсуждение и взаимодействие на платформе.

Источник: Экзолит

На этом графике показана активность по хэштегу #victoriasecretfashionshow за последние 30 дней.

Об исследовании: Как Тайра Бэнкс и Кейт Мосс доминировали в TikTok, затмив сестер Хадид!

Возвращение легендарных супермоделей Кейт Мосс и Тайры Бэнкс произвело настоящий фурор, и, что интересно, они превзошли младших сестер Хадид по уровню вовлеченности.

Давайте окунемся в цифры!

Возвращение Victoria's Secret Fashion Show в 2024 году превратилось в крупное культурное событие, сочетающее в себе ностальгию и современные тенденции. После пятилетнего перерыва шоу вызвало огромный резонанс и широко освещалось в СМИ. Хотя мнения о шоу были разными, здесь мы рассмотрим реакцию аудитории TikTok.

TikTok стал оптимальной платформой для продвижения #beauty и #fashion, и с помощью Exolyte мы можем использовать подход "анализ в несколько кликов", чтобы захватить весь эффект от мероприятия.

Этот механизм позволяет получить информацию всего за несколько кликов и ответить на следующие ключевые вопросы:

• Что заставило шоу стать вирусным на TikTok?
• Какой пользовательский контент привлек наибольшее внимание?
• Какие хэштеги были необходимы для увеличения количества просмотров и лайков?

Как проводился этот анализ в Exolyt?

Первый клик: Горячие хэштеги

Используя инструмент Exolyt Hashtag Tool, мы видим, что основной хэштег #victoriassecretfashionshow набрал 10 баллов из 10 в день показа и сохранял этот пиковый уровень в течение трех дней после мероприятия.

Тренд остается исключительно популярным даже неделю спустя: хэштег по-прежнему набирает 7,9 балла из 10. Эти данные подтверждают, что Victoria's Secret остается в авангарде обсуждений на TikTok и после первого запуска.

Второй клик: Рост хэштегов

Функция Hashtag Growth позволяет оценить основные количественные показатели, включая объем публикаций и вовлеченность. За последние десять дней (с 14 по 24 октября) под этим хэштегом было опубликовано 23,9 тыс. видео, что в общей сложности составило 1,2 млрд просмотров и в среднем 50 209 просмотров на одно видео.

Источник: Экзолит

Вот некоторые ключевые выводы из анализа метрик хэштегов:

Чтобы углубиться, я проранжировал хэштеги по частоте использования пользователями TikTok и подсчитал 30 лучших хэштегов; восемь из них были связаны со знаменитостями. Такое внимание к известным личностям подчеркивает ту мощную роль, которую играют знаменитости в усилении вовлеченности в шоу Victoria's Secret 2024.

• Удивительно, но #tyrabanks получила больше всего лайков, несмотря на то что среднее количество просмотров было относительно небольшим. Это говорит о том, что, несмотря на меньшее количество упоминаний, ее аудитория демонстрирует значительное восхищение, "голосуя" лайками. Тайра явно любима поклонниками.
• Более того, данные показывают, что частота упоминаний не имеет прямой зависимости от вовлеченности. Тайра Бэнкс и Кейт Мосс, хотя и упоминаются реже, опережают сестер Хадид (Джиджи и Беллу) как по количеству просмотров, так и по количеству лайков.

Сестры Хадид, возможно, удвоили количество упоминаний, но легендарный статус Тайры и Кейт обеспечивает более высокие показатели вовлеченности, иллюстрируя их культовую привлекательность.

• Лидером по количеству просмотров и лайков стала #tyla, восходящая 22-летняя певица из Южной Африки. Ее живое выступление привлекло всеобщее внимание, сделав ее главной звездой мероприятия.
• Кроме того, на шоу выступила #lisa, более известная как участница группы Blackpink. Как певица, танцовщица и рэпер, ее присутствие на сцене обеспечило высокую вовлеченность, сделав ее одной из самых популярных фигур среди пользователей TikTok.

В отличие от супермоделей, Тайла и Лиза выделялись как исполнительницы, привнося в шоу уникальную динамику, которая нашла глубокий отклик у зрителей.

• Чаще всего встречается #adrianalima - каждое пятое сообщение с ее именем. Будучи одним из самых узнаваемых "ангелов" Victoria's Secret, бразильская супермодель продолжает покорять публику, укрепляя свой статус культовой фигуры.

Показ Victoria's Secret прекрасно проиллюстрировал концепцию "райского сада знаменитостей".

По мнению социального антрополога Джеффри Александера, этот "райский сад" состоит из необычных фигур, которые остаются недосягаемыми для обычного человека, но при этом бесконечно очаровывают его. Это очарование обусловливает высокую вовлеченность и лояльность. Для этих знаменитостей интерес подогревает не только их слава, но и их культовый и легендарный статус.

Источник: Ольга Логунова

Третий клик: Связанные хэштеги

Инструмент Related Hashtags показывает, какие хэштеги пользователи часто включают в видеоролики наряду с нашим основным хэштегом #victoriassecretfashionshow.

Согласно исследованиям социальных сетей, хэштеги выступают в роли кратких меток, указывающих на цель поста, помогая упорядочить и структурировать информационные потоки в сети, как отмечает исследователь С. Джефферес.

Источник: Экзолит

Вот некоторые ключевые выводы из анализа соответствующих хэштегов:

В связи с нашим основным хэштегом возникает несколько кластеров:

• Голубой кластер: Красота и мода Это самый большой кластер, в котором хэштеги, связанные с Victoria's Secret, пересекаются с более широкими темами, такими как #fashion, #model и #makeup. Эти теги подчеркивают роль TikTok как центра моды и красоты, где пользователи просматривают посты, демонстрирующие стиль и тенденции, связанные с VS.
• Желтый кластер: Новости о знаменитостях Здесь TikTok выступает в роли нового вида новостного отдела, публикуя истории и видеообзоры из СМИ. Хэштеги #celebritynews и #popstars отражают культуру наблюдения и обсуждения знаменитостей, подчеркивая привлекательность шоу для фанатов, желающих в режиме реального времени следить за новостями о своих любимых публичных персонах.
• Зеленый кластер: Ангелы Victoria's Secret В центре этого кластера - культовые супермодели, связанные с Victoria's Secret, особенно Адриана Лима, чей хэштег #adrianalima служит центром этой сети. Другие легендарные личности, такие как Белла Хадид, Джиджи Хадид, Тайра Бэнкс и Алессандра Амбросио, связаны здесь, образуя основную группу, которая связана с наследием VS.
• Красный кластер: Влияние К-попа Это отдельный, новый кластер для 2024 года. Он посвящен звезде К-поп Лалисе Манобан, что отражает растущее влияние К-поп культуры на мировые модные события. Соответствующие хэштеги здесь отражают субкультуру К-поп, в частности, фанбазу Лизы. Кроме того, в этом кластере появляются два других деятеля музыкальной индустрии, Шер и Тайлер Уолтер, представляющие музыкальную составляющую шоу и расширяющие сферу влияния мероприятия на территорию поп-музыки.

Основные выводы, сделанные на основе данных Exolyt

• Возвращение легендарных #супермоделей: Кейт Мосс и Тайра Бэнкс произвели настоящий фурор. Интересно, что они превзошли более молодых звезд, таких как сестры Хадид, по количеству #занятий, что подчеркивает непреходящую привлекательность икон моды.
• Преданные поклонники Тайры Бэнкс: Удивительно, но #tyrabanks получил больше всего лайков, несмотря на меньшее среднее количество просмотров. Это свидетельствует о глубоком восхищении ее поклонников, которые "голосуют" лайками даже тогда, когда упоминаний меньше.
• Упоминания не равны вовлеченности: Тайра и Кейт, хотя и упоминаются реже, чем Джиджи и Белла Хадид, превосходят их по количеству просмотров и лайков, демонстрируя, что легендарный статус часто побеждает популярность.
• Восходящие звезды исполнительского искусства: Настоящей звездой прорыва стала #Tyla, 22-летняя певица из Южной Африки, набравшая наибольшее количество просмотров и лайков. Аналогичным образом, #Lisa из Blackpink собрала свою огромную фанбазу, доказав, что исполнительницы привносят свежую динамику на сцену Victoria's Secret.
• Неудержимое влияние Адрианы Лимы: #adrianalima появлялся в каждом пятом сообщении. Будучи одной из самых знаковых "ангелов" бренда, Адриана Лима демонстрирует свою непреходящую привлекательность для сообщества VS.

Это исследование социальных тенденций было составлено исследователем и цифровым стратегом доктором Ольгой Логуновой, которая использовала Exolyt в качестве основного источника для анализа тенденций TikTok.

Ольга - независимый консультант, специализирующийся на аналитике социальных сетей, анализе цифровых медиа и маркетинге влияния. Она предоставляет стратегические рекомендации, помогая организациям использовать данные и аналитику, чтобы эффективно ориентироваться в сложностях цифрового ландшафта. Ольга также занимает должность научного сотрудника в Королевском колледже Лондона (Великобритания). Чтобы узнать больше об этом отчете и анализе, свяжитесь с ней напрямую через ее LinkedIn.