#VictoriasSecretFashionShow набрал 1,2 миллиарда просмотров в TikTok всего за одну неделю, став одной из самых трендовых тем на платформе. Получив идеальный показатель вовлечённости — «10 из 10» — в день показа, возвращение этого события привлекло внимание по всему миру, вызвав активные обсуждения и взаимодействие по всей платформе.

Источник: Exolyt

На этом графике показана активность по хэштегу #victoriasecretfashionshow за последние 30 дней.

Об исследовании: Как Тайра Бэнкс и Кейт Мосс доминировали в TikTok, затмив сестер Хадид!

Возвращение легендарных супермоделей Кейт Мосс и Тайры Бэнкс произвело настоящий фурор, и, что интересно, они превзошли младших сестер Хадид по уровню вовлеченности.

Давайте окунемся в цифры!

Возвращение Victoria's Secret Fashion Show в 2024 году превратилось в крупное культурное событие, сочетающее в себе ностальгию и современные тенденции. После пятилетнего перерыва шоу вызвало огромный резонанс и широко освещалось в СМИ. Хотя мнения о шоу были разными, здесь мы рассмотрим реакцию аудитории TikTok.

TikTok стал оптимальной платформой для продвижения в категориях #beauty и #fashion, а с помощью Exolyte мы можем использовать подход «анализ в несколько кликов», чтобы увидеть полное влияние события.

Этот механизм позволяет получить информацию всего за несколько кликов и ответить на следующие ключевые вопросы:

• Что заставило шоу стать вирусным на TikTok?
• Какой пользовательский контент привлек наибольшее внимание?
• Какие хэштеги были необходимы для увеличения количества просмотров и лайков?

Как проводился этот анализ в Exolyt?

Первый клик: Горячие хэштеги

Используя инструмент хэштегов Exolyt, мы видим, что основной хэштег #victoriassecretfashionshow получил максимальные 10 из 10 в день показа и сохранял этот пиковый уровень в течение трёх дней после события.

Тренд остается исключительно популярным даже неделю спустя: хэштег по-прежнему набирает 7,9 балла из 10. Эти данные подтверждают, что Victoria's Secret остается в авангарде обсуждений на TikTok и после первого запуска.

Второй клик: Рост хэштегов

Функция Hashtag Growth позволяет оценить основные количественные показатели, включая объем публикаций и вовлеченность. За последние десять дней (с 14 по 24 октября) под этим хэштегом было опубликовано 23,9 тыс. видео, что в общей сложности составило 1,2 млрд просмотров и в среднем 50 209 просмотров на одно видео.

Источник: Exolyt

Вот некоторые ключевые выводы из анализа метрик хэштегов:

Чтобы углубиться, я проранжировал хэштеги по частоте использования пользователями TikTok и подсчитал 30 лучших хэштегов; восемь из них были связаны со знаменитостями. Такое внимание к известным личностям подчеркивает ту мощную роль, которую играют знаменитости в усилении вовлеченности в шоу Victoria's Secret 2024.

• Удивительно, но #tyrabanks получила больше всего лайков, хотя среднее число просмотров у неё было относительно низким. Это говорит о том, что, несмотря на меньшее количество упоминаний, её аудитория выражает заметное восхищение, «голосуя» лайками. Тайру явно очень любят поклонники.
• Более того, данные показывают, что частота упоминаний не имеет прямой зависимости от вовлеченности. Тайра Бэнкс и Кейт Мосс, хотя и упоминаются реже, опережают сестер Хадид (Джиджи и Беллу) как по количеству просмотров, так и по количеству лайков.

Сёстры Хадид, возможно, получили вдвое больше упоминаний, но легендарный статус Тайры и Кейт обеспечивает более высокий уровень вовлечённости, подчёркивая их культовую привлекательность.

• Безусловный лидер как по просмотрам, так и по лайкам — #tyla, восходящая 22-летняя певица из Южной Африки. Её живое выступление привлекло всеобщее внимание и сделало её главной звездой мероприятия.
• Аналогично, #lisa, более известная как участница Blackpink, также выступила на шоу. Как певица, танцовщица и рэпер, она обеспечила высокий уровень вовлечённости своим появлением на сцене, что сделало её одной из самых популярных персон среди пользователей TikTok.

В отличие от супермоделей, Tyla и Lisa выделялись как исполнительницы, привнося в шоу особую динамику, которая нашла глубокий отклик у аудитории.

• #adrianalima встречается чаще всего: её имя отмечено в каждом пятом посте. Как один из самых узнаваемых «ангелов» Victoria's Secret, бразильская супермодель продолжает покорять аудиторию, укрепляя свой статус культовой фигуры.

Показ Victoria's Secret прекрасно проиллюстрировал концепцию "райского сада знаменитостей".

По мнению социального антрополога Джеффри Александера, этот "райский сад" состоит из необычных фигур, которые остаются недосягаемыми для обычного человека, но при этом бесконечно очаровывают его. Это очарование обусловливает высокую вовлеченность и лояльность. Для этих знаменитостей интерес подогревает не только их слава, но и их культовый и легендарный статус.

Источник: Ольга Логунова

Третий клик: Связанные хэштеги

Инструмент Related Hashtags показывает, какие хэштеги пользователи часто включают в видеоролики наряду с нашим основным хэштегом #victoriassecretfashionshow.

Согласно исследованиям социальных сетей, хэштеги выступают краткими метками, которые указывают на назначение публикации, помогая организовывать и структурировать потоки информации в интернете, как отмечает исследователь С. Джефферес.

Источник: Exolyt

Вот некоторые ключевые выводы из анализа соответствующих хэштегов:

В связи с нашим основным хэштегом возникает несколько кластеров:

• Синий кластер: Красота и мода \n Это самый большой кластер, где хэштеги, связанные с Victoria's Secret, пересекаются с более широкими темами, такими как #мода, #модель и #макияж. Эти теги подчеркивают роль TikTok как центра контента о моде и красоте, где пользователи взаимодействуют с постами, демонстрирующими стиль и тенденции, связанные с VS.
• Желтый кластер: новости о знаменитостях \n Здесь TikTok действует как новый тип новостной службы, публикуя истории и видеообзоры из СМИ. Хэштеги вроде #celebritynews и #popstars представляют культуру наблюдения за знаменитостями и их обсуждения, подчеркивая привлекательность шоу для фанатов, желающих следить за обновлениями в режиме реального времени о своих любимых публичных личностях.
• Зеленый кластер: Ангелы Victoria's Secret \n Этот кластер сосредоточен на культовых супермоделях, связанных с Victoria's Secret, особенно на Адриане Лиме, чей хэштег #adrianalima служит центром этой сети. Другие легендарные личности, такие как Белла Хадид, Джиджи Хадид, Тайра Бэнкс и Алессандра Амбросио, связаны здесь, образуя основную группу, которая связана с наследием VS.
• Красный кластер: влияние K-Pop \n Это отдельный новый кластер для 2024 года. Он сосредоточен на звезде K-pop Лалисе Манобан, отражая растущее влияние культуры K-pop на мировые модные события. Связанные хэштеги здесь охватывают субкультуру K-pop, особенно вокруг фан-базы Лизы. Кроме того, в этом кластере появляются две другие фигуры музыкальной индустрии, Шер и Тайлер Уолтер, представляющие музыкальный элемент шоу и расширяющие охват мероприятия на территорию поп-музыки.

Основные выводы, сделанные на основе данных Exolyt

• Возвращение легендарных #супермоделей: Кейт Мосс и Тайра Бэнкс произвели настоящий фурор. Что интересно, по уровню #вовлеченности они обошли более молодых звезд, таких как сестры Хадид, подчеркнув вневременную привлекательность икон моды.
• Преданная аудитория Тайры Бэнкс: Удивительно, но #tyrabanks набрал больше всего лайков, несмотря на более низкое среднее число просмотров. Это показывает глубокое восхищение её поклонников: они «голосуют» лайками, даже когда упоминаний было меньше.
• Упоминания не равны вовлечённости: Тайра и Кейт, хотя их упоминают реже, чем Джиджи и Беллу Хадид, опережают их по просмотрам и лайкам, демонстрируя, что легендарный статус часто превосходит простую популярность.
• Восходящие звёзды сцены: настоящим открытием стала #Tyla, 22-летняя певица из Южной Африки, набравшая больше всех просмотров и лайков. Аналогично, #Lisa из Blackpink привнесла с собой огромную фан-базу, доказав, что исполнительницы добавляют сцене Victoria’s Secret новую динамику.
• Неудержимое влияние Адрианы Лимы: #adrianalima появился в каждом пятом посте. Как один из самых знаковых «ангелов» бренда, она сохраняет мощное влияние и подтверждает свою неподвластную времени привлекательность в сообществе VS.

Это исследование социальных трендов подготовила исследователь и цифровой стратег д-р Ольга Логунова, использовавшая Exolyt в качестве основного источника для своего анализа трендов TikTok.

Ольга — независимый консультант, специализирующийся на аналитике социальных медиа, digital media intelligence и инфлюенс-маркетинге. Она предоставляет стратегические рекомендации, помогая организациям использовать данные и инсайты, чтобы эффективно ориентироваться в сложностях цифровой среды. Ольга также занимает исследовательскую должность в King’s College London (Великобритания). Чтобы узнать больше об этом отчёте и анализе, свяжитесь с ней напрямую через её LinkedIn.