Bu ayın başında, TikTok Shop’un artık eBay ile aynı büyüklükte olduğunu ve ABD’de TikTok Shop satışlarının 2025’in ilk yarısından bu yana %120 arttığını öğrendik.
TikTok Shop, platformdaki alışverişin yalnızca bir parçası; #TikTokMadeMeBuyIt hâlâ tüm sosyal platformlarda yaygın kullanılan bir hashtag. Bu tatil sezonunda, küresel ölçekte en büyük alışveriş trendlerinin birçoğunun arkasında TikTok var demek yanlış olmaz.
Algoritmaların şekillendirdiği dijital hayatın davranışlarımızı değiştirme biçimlerinden biri, FYP nedeniyle artık eskisi kadar ortak kültürel anlar yaşamamamız.
Eskiden neredeyse herkesin bildiği net ‘olmazsa olmaz’ hediyeler vardı. Bugün ise viral ürünler on milyonlarca görüntülenme alabiliyor, ama çoğu kişinin yine de hiç haberi olmuyor. Kültürel alışveriş trendlerinin bu denli parçalanması ve değişimin hızı, genel olarak ‘bu yıl ivmesi dramatik biçimde artan ürünler bunlar’ demeyi imkânsız kılıyor.
Bunun yerine, bu yılbaşı döneminde öne çıkan ürünleri anlamak için üç belirli kategori ve topluluğu inceledik.
#Moda: Quarter Zip
Sade yarım fermuarlı sweatshirt şu sıralar yükselişte. Popülerliği öyle arttı ki, artık başlı başına bir trende dönüştü.
Aşağıda, son üç ayda TikTok’ta küresel ölçekte #quarterzip etiketinin gösterdiği büyümeyi göreceksiniz. Kasım ayının ikinci haftasında beklenmedik şekilde ortaya çıktı ve kısa sürede kategoride lider konuma geldi. Sadece son iki ayda 963 milyon görüntüleme ve yaklaşık 45 bin videoya ulaştı.
Son bir haftada momentum bir miktar yavaşladı ve meme odaklı zirve artık geride kaldı; ancak bu durum önemli değil, çünkü hâlâ satışlara dönüşüyor.
Bir sonraki grafik, 'quarter zip' terimine ilişkin Google arama verilerini gösteriyor. Kış aylarında aramalarda genellikle bir yükseliş olur; ancak bu yükselişler, bu ay gördüğümüz zirveyle kıyaslanamaz.
Bu, hızla yayılan bir trendin arama ilgisinde keskin bir zirve yaratıp nihayetinde satışları tetiklemesine mükemmel bir örnek.
#BookTok: Callie Hart'tan Brimstone
Şimdi odağımızı kültürel bir dev hâline gelen BookTok’a çeviriyoruz. BookTok’un, Romantasy’nin dünyanın dört bir yanındaki kitabevi vitrinlerinde en önde yer almasının başlıca nedeni olduğu sır değil; peki bu yılbaşı döneminde yükselişe geçen belirli kitaplar hangileri?
Cevap net (ve bu yılın ‘enemies-to-lovers’ romantasy gözdesi): Callie Hart’in çok satan “QuickSilver” romanının devamı, Brimstone.
Aşağıdaki grafiklerden de göreceğiniz üzere, kitabın 18 Kasım’daki çıkışından bu yana kitap hakkında 18 bin video üretildi ve toplamda yaklaşık 40 milyon görüntülenme toplandı. Son iki haftada ise #booktok etiketini kullanan paylaşımların %3’ünde #brimstone da yer aldı.
Bu eğilim satışlara da yansıyor; bunu hem Google arama ilgisindeki zirve hem de kitabın Amazon sıralamalarında şu anda 1. sırada olması doğruluyor.
Bu popülerliğin, kitabın serinin ikinci kitabı olmasından kaynaklandığını öne sürebilirsiniz; ancak ilk kitap da kötü şöhretini TikTok sayesinde kazandı!
#FragranceTikTok: Saç Parfümü
FragranceTok veya PerfumeTok, BeautyTok’un bir alt kolu olmakla birlikte, küresel ölçekte en hızlı büyüyen alt kategoriler arasında yer alıyor. Artık Z Kuşağı’nın gourmand parfümlere olan takıntısını muhtemelen duydunuz (hatta yakınınızdaki Sephora mağazasında görmüşsünüzdür); şimdi bu ilgiyi saç parfümüyle bir üst seviyeye taşıyorlar.
#hairperfume etiketi son iki ayda 126 milyondan fazla görüntülenme topladı ve bu büyümenin büyük kısmı yalnızca tek bir markadan geliyor.
Kitsch, TikTok’ta saç parfümü kategorisinde şu anda lider durumda; son iki haftada #hairperfume etiketini kullanan tüm paylaşımların %15’i ayrıca #kitschhairperfume etiketini de kullandı. Bu, bir marka için eşi benzeri görülmemiş bir oran.
Kitsch, uzun süredir genç Milenyaller ve Z kuşağının saç bakımında tercih ettiği marka; ancak çeşitli gourmand notalı saç parfümlerini piyasaya sunduklarından beri olağanüstü bir ivme yakaladı.
Her ne kadar Kitsch’i TikTok’ta markadan doğrudan satın almak çok daha kolay olsa da (canlı alışveriş yayınlarını aktif olarak kullanıyorlar), Google’da Kitsch saç parfümü aramalarında yıllık bazda %25 artış gözlemledik.
Bu verileri nasıl kullanabilirsiniz?
TikTok, nişinizi netleştirip hedef kitlenizin ilgi alanlarına odaklanmanızı istiyor; artık tek bir büyük trend yok. İlgi alanına göre her hafta binlerce büyük trend öne çıkıyor.
İyi bir sosyal dinleme aracı edinin; öncelikli kategorilerinizi izlemeye başlayın ve arama kapsamınızı genişletmek için hashtag kesişim verilerini inceleyin.
Trend keşiflerinizde başarılar!
Bu, sosyal medya odaklı 20 yıllık deneyime sahip, ödüllü bir sosyal medya stratejisti ve sosyal dinleme danışmanı olan Kim Townend tarafından hazırlanmış bir konuk makaledir. Dünya genelinde markalar, yayıncılar ve hükümetlerle çalıştı; veriyi içgörüye, içgörüyü stratejiye dönüştürme konusunda uzmandır. Web sitesi: https://kimtownend.com/ veya LinkedIn sayfası: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/