Maaaring napansin mong sumisikat ang Matcha ngayon. Pero ano ba ang ibig sabihin nito? Sino ang audience? Ano ang nagtutulak sa trend na ito, at bakit ito mahalaga sa iyo?

Magpatuloy sa pagbabasa para sa lahat ng detalye tungkol sa pandaigdigang uso ng matcha (at para malaman kung mas malaki ba ito kaysa Pumpkin Spice ngayong taglagas!)

Sandali, hindi ba matagal nang umiiral ang matcha?

Oo! Sikat na ang Matcha sa labas ng Japan sa mga komunidad ng mahihilig sa tsaa at wellness sa loob ng ilang taon na. Kapag tiningnan natin ang data ng paghahanap sa Google tungkol sa Matcha mula noong 2023, makikita natin na halos hindi nadagdagan ang dami ng mga paghahanap sa nakalipas na tatlong taon.

Karaniwang ipinapakita sa amin ng paghahanap sa Google ang audience na lampas 30 taong gulang, habang mas madalas namang pinipili ng mas batang mga user ang social media/Amazon para maghanap ng mga produkto.

Ang mga taong naghahanap ng Matcha sa Google ay bumibisita sa mga site tulad ng ‘Love and Lemons’ at Ippodo Tea, na nagpapahiwatig na sila ay mga mahilig sa tsaa at/o interesado sa wellness.

Kaya ano ang nagbago?

Spoiler: TikTok ito.

Sa kasalukuyan, ipinagmamalaki ng TikTok ang 2.9M na paggamit ng #matcha, na nakalikha ng nakabibiglang 36.1B na mga view.

Ipinapakita ng tsart sa ibaba ang mga view sa content tungkol sa matcha at mga kaugnay na termino sa TikTok sa nakalipas na tatlong taon. Naging tuluy-tuloy ang dami ng pagbanggit sa buong 2023 hanggang kalagitnaan ng 2024, ngunit pagkatapos ay nagsimulang tumaas nang mas kapansin-pansin ang trend. Pagsapit ng Tagsibol 2025, talagang sumabog ito sa platform, na may 376% na year-on-year na pagtaas sa mga view.

Hindi gaanong kapansin-pansin ang story sa Instagram, pero nakakita pa rin kami roon ng 120% na pagtaas kumpara sa nakaraang taon.

At hindi lang ito nangyayari sa US; nasa lahat ng dako na ang matcha.

Ginagawa nito ang nagawa ng Pumpkin Spice, pero ang kaibahan ay inabot ang Pumpkin Spice ng mahigit isang dekada para makamit ang pandaigdigang dominasyon nito, samantalang nagawa ito ng matcha sa loob ng wala pang tatlong taon.

Gamit ang Exolyt, sinuri ko ang pag-uugnayan ng matcha sa iba pang mga tag sa TikTok noong Hulyo at Agosto ngayong taon.

Ang paraang ito ay nagbibigay-daan sa amin na madaling maunawaan ang mga pangunahing paksang ginagamit kaugnay ng matcha at makita kung paano natural na nagsasama-sama ang usapan.

Ikinumpara ko ang datos mula sa audience sa US sa audience sa Europe gamit ang parehong panahon, para makita natin kung paano lumalabas ang trend sa iba’t ibang kontinente.

• Malaki ang interes ng parehong teritoryo sa matcha bilang bahagi ng isang ‘aesthetic’, na nagpapahiwatig na ang matcha ay higit pa sa isang inumin at naging tagapagpahiwatig na ng isang pamumuhay.
• Ang isa pang karaniwang pagkakatulad ay ang laganap na pagbanggit sa kape sa usapan, na nagpapakita na napalitan na ng matcha ang kape bilang inuming mas pinipili ng audience na ito.

Sa US, nakikita nating ginagamit ang tag kasabay ng skincare at mas tradisyonal na mga trend sa TikTok tulad ng #asmr. Ang usapan sa US ay binubuo ng mas malalaking cultural cluster, na nagpapahiwatig na ito ay mas magkakaugnay na audience.

Source: Exolyt - Mga kaugnay na usapan tungkol sa Matcha sa US

Sa Europe, mas watak-watak ang usapan at sumasabay ito sa iba’t ibang trend sa lifestyle, kabilang ang #matchagirly, kung saan nagiging mahalagang bahagi ng personalidad ang matcha.

Hindi lang ito ang trend na kinabibilangan ng matcha. Sa nakalipas na ilang linggo, naging sentro ang matcha ng trend na performative male na nakita nating umusbong sa TikTok.

Sa TikTok, ang mga berry flavor ang pinakasikat nang malayo, habang ang apple/pear at tropical ang sumasakop sa susunod na dalawang puwesto.

Ang strawberry matcha ang pinakamabilis lumago na flavor ngayong taon, na may 85% taon-sa-taong pagtaas sa mga view. Malaki ang naitulong dito ng Starbucks, na siyang pinakasikat na brand sa usapan tungkol sa matcha. Sa kasalukuyan, mayroon silang mahigit 20 inuming matcha na available (kabilang ang ilang klasikong wala sa menu).

Ngunit ang matcha ay hindi lang para inumin; nakita naming umusbong ang mga pabangong matcha bilang bahagi ng trend ng gourmand na halimuyak na pinasikat ng #fragrancetok. Ang D'annam ang nangunguna sa kategoryang ito, ngunit nakikita naming lumilitaw ang mga amoy na matcha sa kung saan-saan ngayong taon.

Kasabay nito, lumilitaw din ang mga kulay na matcha sa larangan ng kosmetiko, at ang matcha bubble lip mask ng Laniege ay nagiging produktong kailangang magkaroon ngayong season.

Narito ang isang maagang sulyap sa kung paano namin natuklasan ang pagdomina ng matcha sa komunidad ng #BeautyTok sa TikTok, gamit ang teknolohiyang AI Visual Analysis ng Exolyt.

Ito ay isang sipi mula sa isang presentasyong ibinigay nina Kim Townend at Tigran Khachatryan (Data Scientist sa Exolyt), sa YMS London noong Hunyo 2025 tungkol sa paksang Pagpapalit ng TikTok data tungo sa mga cultural insight sa pamamagitan ng Video Social Listening.

Alamin pa sa buong presentasyon (naka-link sa ibaba), na naglalaman ng mga eksklusibong insight mula sa mga komunidad ng BookTok, GameTok, at BeautyTok.

Sino ang nasa likod ng trend ng matcha?

Tulad ng halos lahat ng bagay na may saysay sa kultura, ang mga kababaihan ng Gen Z ang nangunguna sa trend na ito.

Malamang na mga nanay sila, at interesado sila sa fashion, beauty, paglalakbay, at pagkain. Kapag mas sinuri pa natin nang kaunti ang kanilang mga interes, makikita natin ang mga libro, fitness, potograpiya, kalusugan, pagnenegosyo, at iba pa. Kaya, walang iisang tipikal na babaeng mahilig sa matcha. Ang matcha ay para sa bawat babae.

Saan pa lumilitaw ang matcha sa social media?

Kahit parang nasa lahat ng dako ang Matcha, pangunahing umiikot lang ito sa dalawang platform. Ipinapakita ng aming pagsusuri na noong tag-init, 77% ng mga pagbanggit sa matcha ay naganap sa TikTok, 11% sa Instagram, at 9% lamang sa Twitter.

Ang usapan sa Twitter ay naitulak sa isang bahagi hindi ng mga post tungkol sa matcha, kundi ng mga pagbanggit sa matcha bilang isang kultural na simbolo ng isang partikular na sandali sa panahon.

Ang viral na tweet sa ibaba, na ginawa bilang tugon sa trailer ng Wuthering Heights, ay binabanggit ang matcha kasama ng Dubai chocolate at labubu. Ang matcha ay naging kasingkahulugan na ng isang partikular na uri ng internet user kaya ginagamit na ito ngayon bilang panandang-salita.

Pero tag-init iyon, taglagas na ngayon. Nangunguna pa rin ba ang matcha?

Upang tapusin ang aming pagsusuri, nais naming tuklasin kung paano maihahambing ang matcha sa Pumpkin Spice habang lumilipat tayo mula sa mga inuming may yelo tungo sa maiinit na inumin para sa mga buwan ng taglamig.

Nagsagawa kami ng pagsusuri mula sa linggo bago inilabas ng Starbucks ang kanilang Pumpkin Spice Latte ngayong taon hanggang Setyembre 15, para sa US at UK sa TikTok, Instagram, Twitter, at Threads.

Ipinapakita ng aming data na sa kabila ng pagtaas sa araw ng #PSL, ang pumpkin spice ay nawalan na ng SOV kumpara sa matcha. Gayunman, mas kapansin-pansin na parehong pababa ang trend ng dalawang inumin habang papasok tayo sa taglagas, kaya malawak na nabubuksan ang espasyo para sa susunod na trend sa mga inumin.

Ipinapakita ng aming data na inaasahang patuloy ang paglago ng matcha hanggang 2026, ngunit ipinapahiwatig ng social listening analysis na malakas ang pagiging seasonal ng trend na ito (noong Agosto, halos isang katlo ng kabuuang usapan tungkol sa matcha ang bumanggit ng iced matcha).

Sa napakaikling panahon, nanaig na ang matcha sa TikTok landscape, at sumusunod na rin ang iba pang mga platform. Naging bahagi na ito ng kultura ng TikTok at ginagamit bilang pinaikling simbolo, na nagiging mahalagang bahagi ng maraming trend ngayong taon.

Lahat ng ito ay nagbibigay-diin sa pangangailangan para sa mga brand na maunawaan ang mundong ginagalawan ng kanilang mga user at ang wika at mga kodigong ginagamit nila sa pakikipagkomunikasyon. Ang social listening ang pinakamabisang paraan upang magawa ito nang epektibo, na tumutulong sa iyo na matukoy ang mga napapanahon at may-kaugnayang oportunidad.

Sa Konklusyon:

Sa napakaikling panahon, nanaig na ang matcha sa TikTok landscape, at sumusunod na rin ang iba pang mga platform. Naging bahagi na ito ng kultura ng TikTok at ginagamit bilang pinaikling simbolo, na nagiging mahalagang bahagi ng maraming trend ngayong taon.

Ipinapakita ng lahat ng ito ang pangangailangan para sa mga brand na maunawaan ang mundong ginagalawan ng kanilang mga user at ang wika at mga kodigo na ginagamit nila sa pakikipagkomunikasyon. Ang social listening ang pinakamabisang paraan para magawa ito nang epektibo, na tumutulong sa iyo na matukoy ang mga napapanahon at makabuluhang oportunidad.

Ito ay isang guest article na inihanda ni Kim Townend, isang award-winning na social strategist at social listening consultant na may 20 taong espesipikong karanasan sa social media. Nakatrabaho niya ang mga brand, broadcaster, at pamahalaan sa buong mundo at eksperto siya sa pag-convert ng data tungo sa mga insight at ng mga insight tungo sa estratehiya. Makikita siya sa kanyang website: https://kimtownend.com/ o sa kanyang LinkedIn page: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/