ក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ TikTok មិនមែនត្រឹមជាវេទិកាវីដេអូទ្រង់ទ្រាយខ្លីទៀតទេ។ វាបានក្លាយជាអេកូស៊ីស្ទឹមរស់រវើកនៃការបង្ហាញ និងការបកស្រាយវប្បធម៌—កន្លែងដែលន័យត្រូវបានបង្ហាញ ចរចា និងបន្សំឡើងវិញក្នុងពេលវេលាពិតប្រាកដ។ សម្រាប់អ្នកស្រាវជ្រាវ អ្នករចនាយុទ្ធសាស្ត្រ និងអ្នកទីផ្សារ ដែលចង់យល់ដឹងអំពីមនុស្សលើសពីតែលេខស្ថិតិ TikTok ផ្តល់នូវអ្វីមួយដ៏មានតម្លៃប្លែកឯង: ការចូលប្រើដោយផ្ទាល់ទៅកាន់កូដវប្បធម៌ និងវប្បធម៌រង ដែលដាក់រាងនូវរបៀបដែលមនុស្សមើលឃើញពិភពលោក។

TikTok មិនមែនត្រឹមតែពេញនិយមប៉ុណ្ណោះទេ វាសម្បូរទៅដោយវប្បធម៌

ម៉ាកភាគច្រើនរត់តាមអ្វីដែលកំពុងពេញនិយមលើបណ្តាញសង្គម ជាញឹកញាប់រហូតភ្លេចន័យពិតប្រាកដនៃនិន្នាការ។ ការធ្វើទីផ្សារពេលវេលាពិត និងការចូលរួមជាមួយមាតិការីករាលដាល មានតម្លៃជាក់ស្តែង ប៉ុន្តែគួរតែទទួលស្គាល់ថា ពេលវេលាទាំងនោះភាគច្រើនត្រឹមតែជាបាតុភូតបណ្តោះអាសន្នប៉ុណ្ណោះ។

ម៉ាកដែលដំណើរការដោយអារម្មណ៍ FOMO ប្រឈមនឹងហានិភ័យក្នុងការមើលរំលងការផ្លាស់ប្តូរជ្រាលជ្រៅ និងរយៈពេលវែងនៅក្នុងអាកប្បកិរិយាអ្នកប្រើប្រាស់ និងតម្រូវការវប្បធម៌។ អ្នកទីផ្សារជាច្រើនបារម្ភថា និន្នាការកំពុងក្លាយជារយៈពេលខ្លីជាងមុន។ ប៉ុន្តែការពិតគឺ៖ និន្នាការមិនបានបាត់ទៅណាទេ; គ្រាន់តែបន្ទាត់ខណ្ឌរវាងអ្វីដែលជានិន្នាការ និងអ្វីដែលគ្រាន់តែកំពុងពេញនិយម បានកាន់តែមិនច្បាស់ឡើងប៉ុណ្ណោះ។

ជាញឹកញាប់ TikTok ត្រូវបានមើលឃើញថាជាវេទិកាមួយសម្រាប់ការទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍រយៈពេលខ្លី ប៉ុន្តែវាក៏អាចបង្ហាញអ្វីមួយដែលជ្រាលជ្រៅជាងនេះផងដែរ៖ រឿងរ៉ាវ និមិត្តសញ្ញា និងអត្តសញ្ញាណមូលដ្ឋានដែលជំរុញឥរិយាបថរួម។ ចាប់ពីពាក្យស្លែង និងជម្រើសសំឡេង រហូតដល់ស្ទីលរូបភាព និងរឿងកំប្លែងដែលយល់គ្នាក្នុងក្រុម TikTok គឺជាឃ្លាំងដ៏មានតម្លៃសម្រាប់បកស្រាយថា អត្ថន័យវប្បធម៌ត្រូវបានបង្កើត ចែករំលែក និងជជែកប្រកួតប្រជែងយ៉ាងដូចម្តេច។

ដូចដែលអ្នកមនុស្សវិទូ Franz Boas បានស្នើរមកកាលពីជាងមួយសតវត្សរ៍មុន យើងទាំងអស់គ្នាពាក់ ”វ៉ែនតាវប្បធម៌” (kulturbrille) ដែលបង្ករាងការយល់ឃើញរបស់យើងអំពីភាពជាក់ស្តែង។ TikTok ផ្តល់ទិដ្ឋភាពមិនមានអ្វីស្មើចូលទៅក្នុងវ៉ែនតាទាំងនេះ ជាពិសេសសម្រាប់សហគមន៍ដែលត្រូវបានតំណាងមិនគ្រប់គ្រាន់ ឬត្រូវបានមើលរំលងក្នុងមេឌៀសាធារណៈចម្បង។

និន្នាការដែលមានឫសគល់ពីការផ្លាស់ប្តូរផ្នែកវប្បធម៌ សង្គម ឬចិត្តវិទ្យា ជាញឹកញាប់ត្រូវបានបាំងមើលដោយរលកឡើងចុះនៃវដ្តមេរោគវីរ៉ាល់។ ដើម្បីយល់ឲ្យបានច្បាស់អំពីអ្វីដែលកំពុងកើតឡើង យើងត្រូវភ្ជាប់សញ្ញាដាច់ដោយឡែកទាំងនោះទៅនឹងបរិបទវប្បធម៌រួមដែលពួកវាចែករំលែក។

យើងអាចយក cortisol ជាឧទាហរណ៍។ ទោះវាងាយស្រួលក្នុងការសម្គាល់កំពូលនិន្នាការ ដូចជា “cortisol matcha” លើ TikTok ក៏ដោយ ការវិភាគជ្រៅជាងបង្ហាញពីការយល់ដឹងផ្នែកវប្បធម៌ដែលកំពុងកើនឡើងអំពីស្ត្រេស និងការគ្រប់គ្រងអ័រម៉ូន ព្រមទាំងយុទ្ធសាស្ត្រដែលមនុស្សកំពុងអភិវឌ្ឍ ដើម្បីទប់ទល់វា។ ការវិភាគបន្ថែមលើបរិបទពាក់ព័ន្ធអាចជួយសម្គាល់ការផ្លាស់ប្តូរដ៏សំខាន់ៗបានកាន់តែច្បាស់។

ការកើនឡើងផ្ទុះនៃចំនួនទស្សនាលើ TikTok សម្រាប់ #cortisolmatcha

ប្រភព៖ Exolyt

សន្ទនាពាក់ព័ន្ធអំពី Cortisol

ប្រភព៖ Exolyt

តើម៉ាលីណូវស្គី នឹងធ្វើអ្វីនៅលើ TikTok?

Bronisław Malinowski បានផ្លាស់ទីការស្រាវជ្រាវមនុស្សវិទ្យាពីក្នុងការិយាល័យ ទៅកាន់វាលស្រាវជ្រាវជាក់ស្តែង។ សារៈសំខាន់នៃវាលស្រាវជ្រាវ គឺការចេញទៅក្នុងបរិបទធម្មជាតិនៃវត្ថុស្រាវជ្រាវ។ ជាមួយនឹងការរីកចម្រើននៃអ៊ីនធឺណិតក្នុងវិស័យមនុស្សវិទ្យា ក៏កើតមានសំណួរ​មួយថា៖ Malinowski នឹងធ្វើដូចម្តេច? ចម្លើយសម្រាប់ Christine Hine ក្នុងស្នាដៃដ៏ឆ្នើម Virtual Ethnography (2020) គឺសាមញ្ញណាស់។ នាងពិចារណាថា បើមនុស្សដែលអ្នកកំពុងស្រាវជ្រាវ កំពុងផ្លាស់ទីសកម្មភាពរបស់ពួកគេទៅអនឡាញ នោះអ្នកស្រាវជ្រាវគួរតែតាមពួកគេទៅ។

អេត្នូក្រាហ្វីឌីជីថល មើលបណ្តាញសង្គមថាជាវាលស្រាវជ្រាវ ដែលអ្នកអាចធ្វើការស្រាវជ្រាវក្នុងវាល ដោយទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍ទាំងអស់របស់វា:

• ការសង្កេតដោយចូលរួមនៃអន្តរកម្មអរហ្គានិក
• កំពុងស្វែងរកទស្សនៈពីអ្នកខាងក្នុង (emic)
• ចំណេះដឹងលាក់លៀម ដែលបង្ហាញតាមការអនុវត្ត

TikTok គឺជាវេទិកាដ៏អស្ចារ្យសម្រាប់សង្កេតឃើញវប្បធម៌អ៊ីនធឺណិត និងការអនុវត្តវប្បធម៌ទូទៅ ហើយ Malinowski នឹងសង្កេតវា មិនមែនត្រឹមតែតាមរយៈការវិភាគ និងរបាយការណ៍ទេ ប៉ុន្តែដោយ “ចេញទៅ” វាលស្រាវជ្រាវផ្ទាល់។ នោះមានន័យថា មិនត្រឹមតែទិដ្ឋភាពសរុបនៃស្ថិតិ និងឧបករណ៍វិភាគក្នុងកម្មវិធីទេ ប៉ុន្តែជាការមុះមូលពេញលេញក្នុងបរិបទជាក់ស្តែង។

ករណីសិក្សា៖ របៀបដែលស្រាបៀតម្លៃសមរម្យបានក្លាយជារូបសញ្ញាវប្បធម៌

ឧទាហរណ៍ដ៏ល្អឥតខ្ចោះមួយនៃបាតុភូតនេះគឺ Harnaś — ម៉ាកស្រាបៀរប៉ូឡូញតម្លៃសមរម្យរបស់ Carlsberg Group ដែលបានក្លាយជាបាតុភូតលើបណ្ដាញសង្គមដោយមិនបានរំពឹងទុក។ នៅឆ្នាំ 2021 បទចម្រៀងបែបលេងសើចមួយដែលមានចំណងជើងថា “Harnaś Ice Tea” បានបង្ហាញខ្លួនលើ YouTube។ វាបានចំអកការលាយស្រាបៀរជាមួយតែទឹកកក។ ប៉ុន្តែរឿងកំប្លែងនេះបានរីកធំឡើងដោយខ្លួនឯងនៅលើ TikTok ខណៈដែលអ្នកប្រើប្រាស់ចាប់ផ្តើមបង្កើតកំណែ DIY នៃភេសជ្ជៈនេះ។ អ្នកមានឥទ្ធិពលលើបណ្ដាញក៏បានចូលរួមតាមនិន្នាការនេះដោយធម្មជាតិផងដែរ។ អ៊ីនធឺណិតបានសើច ហើយបន្ទាប់មកក៏ចាប់ផ្តើមទិញវា។ Carlsberg បានឆ្លើយតបយ៉ាងរហ័ស ដោយដាក់ចេញកំណែមានរសជាតិនៃផលិតផលនេះ។ ផលិតផលនេះផ្ទាល់ក៏បានក្លាយជាជោគជ័យផ្នែកលក់ផងដែរ។

Harnas តែត្រជាក់

ប៉ុន្តែ​វា​មិនមែន​កើតឡើង​ដោយចៃដន្យ​ទេ។ ប៉ុន្មាន​ខែ​មុន​នោះ ការស្រាវជ្រាវ​ដែល​ខ្ញុំ​បាន​ធ្វើ​សម្រាប់ Carlsberg បាន​បង្ហាញ​ពី​អនុវប្បធម៌​មួយ​ដែល​មាន​ភាព​ស្រឡាញ់​ខ្លាំង​ជុំវិញ Harnaś។ មនុស្ស​មិនមែន​គ្រាន់តែ​ផឹក​វា​ប៉ុណ្ណោះ​ទេ ពួកគេ​ថែមទាំង​យក​វា​ជា​ផ្នែក​មួយ​នៃ​អត្តសញ្ញាណ​របស់​ខ្លួន​ផងដែរ។ ម៉ាក​នេះ​តំណាង​ឱ្យ​ភាព​រួមបញ្ចូល​ដ៏​ស្មោះត្រង់ និង​មិន​ប្រឌិត នៅ​ពេល​ដែល​អ្នក​ដទៃ​កំពុង​តាមរក​ភាព​ផ្តាច់មុខ។ Harnaś បាន​ក្លាយជា​និមិត្តសញ្ញា​នៃ​អ្វី​ដែល​យើង​អាច​ហៅថា “ភាព​ក្រីក្រ​បែប​ព្រីមியம்”៖ ការប្រើប្រាស់​ដោយ​អារម្មណ៍​ចំអក​បន្តិច មាន​មោទនភាព និង​យល់ដឹង​ផ្នែក​វប្បធម៌ ដែល​មាន​ឫសគល់​នៅ​ក្នុង​សោភ័ណភាព​វណ្ណៈ​កម្មករ។ ក្នុង​ករណី​របស់ Harnaś បាតុភូត​នេះ​បាន​រីកលូតលាស់​ដោយ​ធម្មជាតិ និង​បាន​នាំមក​នូវ​សហគមន៍​ចម្រុះ​ប្រភេទ​ផ្សេងៗ ហើយ​សូម្បីតែ​ម៉ូដ​ផ្ទាល់ខ្លួន​ផងដែរ។ នេះហើយ​ជា​អ្វី​ដែល TikTok អាច​បង្ហាញ​ឱ្យ​ឃើញ មិនមែន​ត្រឹមតែ​អ្វី​ដែល​គួរ​ឱ្យ​អស់សំណើច​ប៉ុណ្ណោះ​ទេ ប៉ុន្តែ​ជា​អ្វី​ដែល​មាន​អត្ថន័យ​ពិតប្រាកដ។

សញ្ញាសម្គាល់វប្បធម៌ និងអំណាចនៃបរិបទ

មនុស្សវិទូជនជាតិបារាំង Clotaire Rapaille បានណែនាំគំនិតអំពី កូដវប្បធម៌: អត្ថន័យក្រោមស្មារតីដែលប៉ះពាល់ និងកំណត់របៀបដែលយើងឆ្លើយតបទៅនឹងផលិតផល អាកប្បកិរិយា និងគំនិត។ នៅលើ TikTok កូដទាំងនេះត្រូវបានបង្ហាញក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានវិនាទីប៉ុណ្ណោះ។ ការរាំមួយមិនមែនត្រឹមតែការរាំទេ - វាជាសេចក្តីយោងទៅកាន់វប្បធម៌រង។ កំប្លែងមួយមិនមែនត្រឹមតែគួរឱ្យសើចទេ - វាជាការធ្វើតេស្តថាអ្នកយល់ទេឬអត់។

អត្ថន័យទាំងនេះជាញឹកញាប់មើលមិនឃើញចំពោះអ្នកក្រៅ។ ដូចហេតុនេះ ការស្រាវជ្រាវជនជាតិវិទ្យាឌីជីថលត្រូវតែទៅលើសពីសូចនាករ ហើយឈានចូលការបកស្រាយ។ ការយល់ដឹងអំពី TikTok មានន័យថា យល់ថា​អ្នកប្រើប្រាស់បង្កើតអត្តសញ្ញាណ បង្ហាញគុណតម្លៃ និងតភ្ជាប់គ្នាតាមរយៈនិមិត្តសញ្ញារួមដូចម្តេច។

វប្បធម៌រងខ្នាតតូច៖ កម្លាំងជំរុញពិតប្រាកដនៃការផ្លាស់ប្តូរ

មីក្រូវប្បធម៌ — ក្រុមតូចៗ ប៉ុន្តែមានឥទ្ធិពល ដែលចែករំលែកតម្លៃ សោភ័ណភាព ឬបទពិសោធន៍រួម — កំពុងរីកចម្រើនលើ TikTok។ មិនថាជាក្រុមអ្នកលេងហ្គេមដែលរិះគន់អាកប្បកិរិយាពុល ក្រុមសហគមន៍ម៉ូដដែលនាំវប្បធម៌សម្លៀកបំពាក់ជជុះត្រឡប់មកវិញ ឬអ្នកស្រឡាញ់សំឡេងដែលយកចិត្តទុកដាក់ខ្លាំងលើគុណភាពសំឡេងទេ ក្រុមទាំងនេះមិនមែនគ្រាន់តែជាក្រុមតូចជាក់លាក់ទេ ប៉ុន្តែមានឥទ្ធិពលខ្លាំងលើវប្បធម៌ផងដែរ។

ជាញឹកញាប់ វារីកចម្រើនស្ងៀមស្ងាត់ មិនសូវគេចាប់អារម្មណ៍ទេ រហូតដល់ស្រាប់តែវាឡើងមុខ។ វប្បធម៌រងថ្ងៃនេះ អាចក្លាយជាវប្បធម៌រងថ្ងៃស្អែក។ TikTok អនុញ្ញាតឲ្យយើងសង្កេតឃើញចំណុចបត់វប្បធម៌ទាំងនេះ នៅពេលវាកំពុងលេចឡើង។

របៀបអនុវត្តការស្រាវជ្រាវវប្បធម៌ឌីជីថលលើ TikTok

ធ្វើការស្រាវជ្រាវដែលមានន័យលើ TikTok ដោយមានការចង់ដឹង ចិត្តបើកចំហ និងវិន័យខាងវិធីសាស្ត្រ។ នេះជាវិធីចាប់ផ្តើម៖

• តាមដាន hashtag ប៉ុន្តែសូមអានមតិយោបល់ផង - ចំណេះដឹងជ្រាលជ្រៅដែលមានតម្លៃបំផុត ជាញឹកញាប់ស្ថិតនៅក្នុងការពិភាក្សា មិនមែនត្រឹមតែខ្លឹមសារប៉ុណ្ណោះទេ។
• សង្កេតឥរិយាបថ មិនមែនត្រឹមតែចំនួនទស្សនាប៉ុណ្ណោះ - មើលថាតើអ្នកប្រើប្រាស់កែប្លែកនិន្នាការ សម្របភាសា និងឆ្លើយតបទៅវិញទៅមកគ្នាយ៉ាងដូចម្តេច។
• លង់លប់ខ្លួន - តាមដានអ្នកបង្កើតមាតិកា, ធ្វើអន្តរកម្មជាមួយមាតិកា, ហើយព្យាយាមស្វែងយល់អារម្មណ៍អំពីវប្បធម៌ពីខាងក្នុងទៅខាងក្រៅ (ទស្សនៈខាងក្នុង).
• ស្វែងរកការពិពណ៌នាជ្រៅលម្អិត — លម្អិតតូចៗ — រចនាប័ទ្មកាត់ត សម្តីខ្លីៗ ឬកំប្លែងដែលលេងជាញឹកញាប់ អាចប្រាប់អ្នកបានច្រើនអំពីគុណតម្លៃរបស់ក្រុម។
• ផ្ទៀងផ្ទាត់ពីប្រភពជាច្រើន - ពិនិត្យប្រធានបទជជែកលើ Reddit ក្រុម Facebook ហើយសូម្បីតែវេទិកាជំនាញជាក់លាក់ ដើម្បីយល់អំពីបរិបទទូលំទូលាយ។

កុំធ្លាក់ក្នុងអន្ទាក់ «ការបោកភ្នែកដោយនិន្នាការ»

មនុស្សគ្រប់គ្នាសុទ្ធតែចង់ជិះលើរលកនិន្នាការ។ ប៉ុន្តែ ការយកសញ្ញាវប្បធម៌មកប្រើដោយមិនយល់ពីវាឲ្យបានជ្រាលជ្រៅ ជាញឹកញាប់នាំឲ្យមានផលប៉ះពាល់ត្រឡប់វិញ។ ម៉ាកដែលលោតចូលតាមនិន្នាការ ដោយមិនយល់ពីបរិបទជ្រាលជ្រៅរបស់វា មានហានិភ័យធ្លាក់ចូលក្នុងអ្វីដែលខ្ញុំហៅថា “trendwashing” ដែលជាការធ្វើតាមតែសំបកក្រៅ ហើយទស្សនិកជនអាចស្គាល់ភ្លាមថាមិនស្មោះត្រង់។ ដំណោះស្រាយ? កុំត្រឹមតែមើលនិន្នាការ។ ត្រូវយល់វា។ មើល TikTok មិនមែនត្រឹមជាឆានែលទីផ្សារ ប៉ុន្តែជាវត្ថុបុរាណវប្បធម៌មួយ។

ក្នុងពិភពដែលពោរពេញដោយផ្ទាំងត្រួតពិនិត្យ និងការលើសលប់នៃទិន្នន័យ ការយល់ឃើញផ្នែកគុណភាព មិនដែលមានសារៈសំខាន់ជាងនេះទេ។ TikTok ជាបង្អួចឲ្យមើលឃើញពីរបៀបដែលមនុស្សពិតប្រាកដ បង្កើតអត្ថន័យតាមរយៈភាពកំប្លែង ភាពចំអក ការបះបោរ និងសហគមន៍។ វាច្របូកច្របល់។ វាវឹកវរ។ ហើយនោះហើយជាមូលហេតុដែលវាមានតម្លៃ។

ការសិក្សាវប្បធម៌ក្នុងបរិបទឌីជីថលលើ TikTok អនុញ្ញាតឱ្យយើងផ្លាស់ពីការរាប់ចំនួនការលើកឡើង ទៅកាន់ការបកស្រាយន័យ។ វាជួយឱ្យយើងសួរមិនត្រឹមតែ “មនុស្សកំពុងធ្វើអ្វី” ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែ “ហេតុអ្វីបានជាពួកគេធ្វើវាដូច្នេះ” ផងដែរ។ សម្រាប់ម៉ាក អ្នកស្រាវជ្រាវ និងនរណាក៏ដោយដែលចាប់អារម្មណ៍លើវប្បធម៌ វាមិនមែនគ្រាន់តែមានប្រយោជន៍ទេ វាបម្លែងយ៉ាងជ្រាលជ្រៅ។

អត្ថបទនេះត្រូវបានចងក្រងដោយអ្នកជំនាញផ្នែកស្តីអំពីបញ្ញាសង្គម អ្នកជំនាញផ្នែកជាតិពន្ធុវិទ្យាឌីជីថល និងអ្នករកឃើញនិន្នាការ Marek Tobota ដែលជាស្ថាបនិកនៃ Data Tribe ដែលជាក្រុមហ៊ុនស្រាវជ្រាវ និងយុទ្ធសាស្ត្រតូចមួយដែលមានមូលដ្ឋាននៅទីក្រុង Warsaw។ Marek មានបទពិសោធន៍យ៉ាងទូលំទូលាយក្នុងវិស័យទីផ្សារ និង PR ហើយគាត់ជាអ្នកស្វែងរកជានិច្ចនូវវិធីថ្មីៗនៃការស្រាវជ្រាវគុណភាពលើអ៊ីនធឺណិត។ គាត់ប្រើ Exolyt ជាចម្បងសម្រាប់ការស្រាវជ្រាវដែលផ្តោតលើការយល់ដឹងពិសេសរបស់ TikTok និងសហគមន៍ពិសេសរបស់វា។ ដើម្បីស្វែងយល់បន្ថែមអំពី Marek និងការងាររបស់គាត់ សូមទំនាក់ទំនងគាត់ដោយផ្ទាល់តាម LinkedIn របស់គាត់។