تحول تيك توك من مساحة لتحديات الرقص ومقاطع مزامنة الشفاه إلى منصة تواصل اجتماعي قوية لها انعكاسات بعيدة المدى على الأعمال والثقافة والسياسة والتغيير الاجتماعي. وبفضل الكم الهائل وتنوع المحتوى على المنصة، أصبح تيك توك أيضا مصدرا بالغ الأهمية للمتخصصين في الإثنوغرافيا الرقمية والعلوم الاجتماعية والباحثين. على وجه الخصوص، كانت أداة Exolyt محورية في تمكين هؤلاء المتخصصين من كشف الاتجاهات، وتحليل السلوكيات، والتعامل مع تعقيدات المحتوى على تيك توك.

في هذه المقالة، نسلّط الضوء على خمس دراسات محورية لعبت فيها Exolyt دوراً حاسماً في إجراء أبحاث على تيك توك، بما يبرز اتساع حالات استخدام Exolyt وتأثيرها.

المصدر: iSANS

في هذه الدراسة، استُخدم Exolyt لفحص كيفية تجلّي الدعاية السياسية على تيك توك. استخدم الباحثون قدرات الاستماع الاجتماعي في Exolyt لتحليل انتشار الروايات المؤيدة للنظام، والمؤيدة للديمقراطية، والمؤيدة للكرملين. ومن خلال تحليل الخطاب السياسي على تيك توك، حدّد الفريق المؤثرين الرئيسيين والاستراتيجيات المستخدمة لنشر الرسائل السياسية. ساعدت إمكانات تحليل المشاعر وتتبع التفاعل في Exolyt الباحثين على رصد تطوّر هذه الروايات بمرور الوقت، وتحديد المحتوى الذي حقق أعلى مستويات التفاعل.

الرؤية الرئيسية: ساعدت Exolyt في رصد الخطاب السياسي في الوقت الحقيقي وتحديد كيفية توظيف الطابع الفيروسي لمنصة TikTok لأغراض الدعاية السياسية.

ب. توظيف NLTK وOpenAI لاكتشاف المعلومات المضللة على تيك توك

المصدر: FactCheck.by

FactCheck، وهي منظمة رائدة للتحقق من الحقائق، اعتمدت على Exolyt بالتكامل مع NLTK وOpenAI لتحليل محتوى تيك توك وكشف التضليل. ومن خلال منصة Exolyt، تمكّنوا من جمع البيانات ومقاطع الفيديو ذات الصلة ومراقبتها، وتطبيق تقنيات الذكاء الاصطناعي ومعالجة اللغة الطبيعية (NLP) لرصد الأنماط وتغيرات المشاعر في منشورات تيك توك. وسلّط هذا البحث الضوء على تحديات مكافحة المعلومات المضللة، وكيف يمكن للأدوات التقنية تعزيز جهود مراقبة المحتوى والتحقق من دقته.

الرؤية الرئيسية: كانت قدرة Exolyt على تتبّع وجمع محتوى تيك توك عاملًا حاسمًا لتوظيف تقنيات معالجة اللغة الطبيعية (NLP) في اكتشاف ورصد المعلومات المضللة، مما جعل العملية البحثية أكثر فعالية.

c. تيك توك في أوقات الأزمات: فهم استجابة الجمهور وسلوكه

المصدر: منتدى الخبراء

يشكّل تيك توك مرآة فريدة لمشاعر الجمهور في أوقات الأزمات. درست منظمة Expert Forum كيف يُستخدم تيك توك للتعبير عن ردود الفعل العامة وتضخيمها خلال الأوقات الحرجة، بما في ذلك الاضطرابات السياسية والكوارث الطبيعية، مع تركيز خاص على رومانيا. ساعدت أدوات الاستماع الاجتماعي من Exolyt في تحديد النبرة وأنماط المحتوى المرتبط بأحداث محددة على تيك توك، ما أتاح للباحثين قياس ردود فعل الجمهور. وبفضل جمع البيانات الشامل والتحليل في Exolyt، استطاع الباحثون تتبّع انتشار كلّ من التأييد والمعارضة عبر فئات ديموغرافية مختلفة.

رؤية أساسية: مكّنت Exolyt فريق الأبحاث من تتبّع محتوى تيك توك خلال أزمة، وقدّمت رؤى قيّمة حول مشاعر الجمهور ودور وسائل التواصل الاجتماعي أثناء الأحداث الحرجة.

المصدر: لقطة لمنصة Exolyt مأخوذة من تقرير منتدى الخبراء

د. تيك توك في دول بريكس: السرديات الجيوسياسية والاقتصادية

المصدر: برنامج روسيا: جامعة جورج واشنطن

برز تيك توك كمنصة إخبارية في عصر صحافة المواطن العالمية. ووفقاً لمركز بيو للأبحاث، فإن نحو نصف مستخدمي تيك توك (52%)، أي ما يعادل 17% من جميع البالغين في الولايات المتحدة، يتلقون الأخبار بانتظام عبر المنصة. ويأتي هذا الاستهلاك من مصادر متنوعة، خاصةً من «مؤثرين في الأخبار» أو صحفيين مواطنين مستقلين، وليس فقط من حسابات المؤسسات الإعلامية أو الصحفيين المحترفين. تتناول هذه الدراسة التي أعدّتها الدكتورة أولغا لوغونوفا كيف يعيد تيك توك تشكيل أساليب نشر الأخبار الدولية واستهلاكها، وكيف تتصاعد شعبيته كمصدر للأخبار، مع الإشارة إلى قمة البريكس 2024. لعبت Exolyt دوراً محورياً في تحليل المحتوى العابر للحدود المرتبط بدول البريكس، وتحديد اتجاهات الخطاب والتفاعل المرتبطة بالسياسة الدولية. ومن خلال تتبّع صدى المحتوى السياسي على تيك توك لدى الجمهور في هذه المناطق المتنوعة، سلّطت الدراسة الضوء على كيفية توظيف هذه الدول للمنصة في نشر أجنداتها السياسية والاقتصادية.

رؤية رئيسية: مكّنت Exolyt الباحثين من إجراء تحليل مقارن لتأثير تيك توك في عدة بلدان، ما عزّز فهم كيفية انتشار السرديات الجيوسياسية على المنصة.

e. دور تيك توك في التواصل المتعلق بالصحة العامة

المصدر: ScienceDirect

فحص هذا البحث دور تيك توك في التواصل في مجال الصحة العامة، كما درس جودة مقاطع تيك توك المتعلقة بالتثقيف حول الجنف والتباينات الديموغرافية المرتبطة بها. استخدم البحث منصة تحليلات Exolyt لتحليل مؤشرات المحتوى مثل معدلات التفاعل، والخصائص الديموغرافية للمشاهدين، وموضوعات المحتوى. وتُبرز النتائج وجود تفاوتات كبيرة في جودة التثقيف واستهداف الجمهور، ما يؤكد الحاجة إلى تحسين استراتيجيات المحتوى لضمان نشر معلومات صحية دقيقة وشاملة على تيك توك.

رؤية رئيسية: قدّمت منصة Exolyt بيانات تفصيلية عن تفاعل الجمهور مع المحتوى الصحي، إلى جانب بيانات آنية وتحليل للمشاعر لتقييم فعالية المحتوى المتعلق بالجنف عبر شرائح متنوعة من جمهور تيك توك. وبذلك ساعدت الباحثين على فهم مدى فعالية إيصال رسائل الصحة العامة وكيفية انتشار المعلومات المضللة.

• التطور السريع للمحتوى: طبيعة TikTok المتسارعة تعني أن الاتجاهات والتحديات والمحتوى الفيروسي تتغير بسرعة فائقة. يمكّن تتبّع Exolyt في الوقت الفعلي الباحثين من مواكبة هذا التطور السريع، بما يضمن عدم تفويت الأنماط الناشئة.
• رؤى مستندة إلى المحتوى المُنشأ من قِبل المستخدمين: يوفّر TikTok محتوى خامًا من إنشاء المستخدمين يعكس بصورة صادقة مشاعر الرأي العام. هذه البيانات لا تُقدَّر بثمن للدراسات الإثنوغرافية وتحليل الاتجاهات.
• الانتشار العالمي والتحولات الثقافية: يجعل الانتشار الدولي لـ TikTok منه منصة رئيسية لدراسة السلوكيات عبر الثقافات، والحركات، والاتجاهات العالمية. ويمكن للباحثين الحصول على رؤى حول أسواق ومجتمعات مختلفة.
• تأثير المؤثرين: يُعدّ تيك توك منصة تضمّ بعضًا من أكثر صنّاع المحتوى تأثيرًا عبر مجالات متخصصة متعددة. يقدّم تحليل محتواهم رؤى قيّمة حول سلوكيات المستهلكين، والحركات الاجتماعية، ونفوذ العلامة التجارية.
• معالجة المعلومات المضللة: كما تظهر الدراسات المذكورة أعلاه، يلعب تيك توك دوراً مهماً في انتشار كل من المعلومات الدقيقة والمضللة. يمكن لأدوات الاستماع الاجتماعي مثل Exolyt المساعدة في تحديد التضليل المعلوماتي وتتبعه ومعالجته قبل أن ينتشر على نطاق واسع.

تُظهر الدراسات الخمس المذكورة أعلاه كيف مكّنت Exolyt الباحثين من كشف الاتجاهات، ورصد مشاعر الجمهور، وتتبع المحتوى على تيك توك، المنصة التي تعيد تشكيل طريقة مشاركة المعلومات واستهلاكها. ومن خلال إتاحة رؤى في الوقت الحقيقي وتمكين التحليل القائم على البيانات، أصبحت Exolyt أداة محورية لكل من يسعى إلى فهم ديناميكيات تيك توك المعقّدة والاستفادة منها في البحث والتسويق والإثنوغرافيا الرقمية.