في عالم وسائل التواصل الاجتماعي سريع التطور، لا يعد فك رموز الاتجاهات مجرد خيار استراتيجي؛ إنها ضرورة لأولئك الذين يبحثون عن النجاح التسويقي والرؤى الشاملة للمستهلك.
يعد TikTok، بمحتواه الديناميكي، منارة للابتكار والإبداع. باعتبارنا منشئي محتوى ومسوقين، فإن فهم اتجاهات TikTok لا يقتصر فقط على ركوب موجة الشعبية؛ يتعلق الأمر بالخوض في تعقيدات سلوك المستهلك واكتساب رؤى تتجاوز مجرد مقاييس المشاركة.
في هذا المقال، سنستكشف اتجاهات تيك توك استناداً إلى البيانات، مع تركيز خاص على فعاليات موسم الأعياد لعام 2023، بالاستفادة من الرؤى التي تقدمها Exolyt. وكما سبق أن حللنا اتجاهات يوروفيجن سابقاً، ستُرشدنا هذه المرة نتائج Exolyt عبر الإيقاعات الاحتفالية على تيك توك.
الأهمية الاستراتيجية لاتجاهات TikTok
- دقة التسويق: تشكّل اتجاهات تيك توك نبض الثقافة المعاصرة. ولتحقيق النجاح على هذه المنصة، على المسوقين مواءمة استراتيجياتهم مع المحتوى الرائج. تكشف Exolyt، باعتبارها أداة تحليلات قوية، الفروق الدقيقة التي تجعل المحتوى ليس شائعًا فحسب، بل مؤثرًا استراتيجيًا.
- كشف سلوك المستهلك: تيك توك ليس مجرد منصة للاستهلاك؛ بل هو انعكاس حيّ ومتجدد لسلوك المستخدمين. ومن خلال فهم الاتجاهات، نكتسب فهماً معمقاً لما يجذب الجماهير، ما يزوّد المسوّقين برؤى لا تقتصر على ما هو رائج اليوم فحسب، بل تمتد إلى التفضيلات المتحوّلة التي ستصوغ الغد.
- رؤى لتطوير المنتجات: أبعد من التسويق، توفر اتجاهات تيك توك نافذة فريدة على التحولات الثقافية والتفضيلات الناشئة. ومن خلال فهم ما يلقى صدى لدى المستخدمين، يمكن للعلامات التجارية استخلاص رؤى تُوجّه تطوير المنتجات. الأمر لا يقتصر على بيع منتج؛ بل يتعلق بمواءمة المنتجات مع روح اللحظة.
اطّلع على مزايا أخرى للرصد الاجتماعي والاستماع الاجتماعي على تيك توك هنا.
رؤى Exolyt التي لا مثيل لها:
في هذه المدونة، تتجاوز Exolyt مقاييس المشاركة السطحية لكشف القصص المخفية داخل البيانات، مما يوفر خريطة طريق للمساعي التسويقية وفهمًا شاملاً للاتجاهات الشائعة.
إنه يشرح علامات التصنيف الخاصة بالعطلات، ويسلط الضوء على تلك التي تتجاوز مجرد الشعبية لتصبح أصولًا استراتيجية لمحتوى العلامة التجارية أو تضخيم المبيعات.
للحصول على فهم شامل، سنرسم إشارات إلى منشورات LinkedIn الأخيرة التي تجسد التزام Exolyt بكشف اتجاهات TikTok. بدءًا من عيد الهالوين، يليه الجمعة السوداء وعيد الشكر.
عيد الرعب
تم تقسيم وتحليل الاتجاهات الخاصة بالهالوين على TikTok إلى ثلاثة أجزاء.
الجزء الأول يجيب على الأسئلة:
- ما هو أفضل وقت لاستخدام الهاشتاجات المتعلقة بالهالوين؟
- هل تؤثر العطلة على الهاشتاجات بالتساوي؟
- هل يجب عليك استخدام علامات التصنيف العامة أو العلامات الخاصة بالحدث؟
لنحلّل الرؤى المستخلصة من هذا الرسم البياني:
- يحدث معظم النمو المتسارع لعلامات التصنيف هذه قبل ثلاثة أيام من الحدث ذي الصلة وخمسة أيام بعده. يعد توقيت المحتوى الخاص بك في هذه النافذة أمرًا بالغ الأهمية. فقدان أسبوع واحد يمكن أن يعني فقدان الاتجاه بأكمله.
- لا تتأثر جميع علامات التصنيف بالمثل بالأحداث القادمة. في نفس الوقت الذي حصل فيه #halloween على 70% من المشاهدات السنوية، حصل #happyhalloween على 10% فقط.
- إيقاعات محددة عامة - غالبًا ما يتم استخدام #scary في نطاق أوسع من السياقات ولا يؤثر عيد الهالوين إلا على أقل من 5% من مشاهداته السنوية.
الجزء الثاني يجيب على الأسئلة:
- ما هي تكلفة الهاشتاج الخاطئ في المشاهدات؟
- هل يؤثر الهالوين على #الهالوين؟
- هل يجب عليك استخدام علامات التصنيف ذات الحجم الكبير أم تلك سريعة النمو؟
لنحلّل الرؤى المستخلصة من هذا الرسم البياني:
- ليست كل الهاشتاجات متساوية. علامات التصنيف الخاطئة يمكن أن تكلف مليارات المشاهدات. حصل كل من #halloween و#scary على 100 مليار مشاهدة أكثر من #happyhalloween و#spoooky.
- يتأثر #halloween باقتراب أحداث الهالوين بمقدار 30 مرة أكثر من الهاشتاجات الأخرى ذات الصلة بالموضوع.
- يمكن لعلامات التصنيف سريعة النمو أن تتجاوز علامات التصنيف الأكبر حجمًا بسرعة. مع اقتراب عيد الهالوين، يكتسب #halloween مشاهدات إضافية سريعًا، متجاوزًا #scary بـ 50 مليار مشاهدة بعد أن يستغرق #scary ستة أشهر للحاق به.
الجزء الثالث يجيب على الأسئلة:
- هل علامات التصنيف ذات المشاهدات الإجمالية الضخمة أفضل دائمًا؟
- كيف أثر "الأربعاء" على Netflix على مشهد هاشتاج الهالوين بأكمله؟
- هل عرض الهاشتاج مهم؟
لنحلل الرؤى التي يقدمها هذا الرسم البياني:
- علامات التصنيف الأكبر ليست دائمًا أفضل. عدد مرات المشاهدة لكل فيديو لـ #happyhalloween أعلى بثلاث مرات من # #halloween.
- الأحداث الفيروسية مهمة - أدت رقصة Netflix الأربعاء الفيروسية إلى زيادة كبيرة في كمية المحتوى المنشور وخفض عدد المشاهدات لكل مقطع فيديو لجميع علامات التصنيف ذات الصلة. ومع ذلك، عانت بعض الوسوم ضعف ما عانت غيرها.
- علامات التصنيف المختلفة لها خطوط أساس مختلفة - من المتوقع أن يحصل المحتوى الذي يحتوي على #scary على ما متوسطه 40 ألف مشاهدة على مدار العام. وهذا ضعف عدد الهاشتاجات الثلاثة الأخرى.
عيد الشكر
بمناسبة عيد الشكر، ألقينا نظرة سريعة على الوصفات الشائعة الرائجة على TikTok وحاولنا تقسيمها إلى رؤى ممتعة لجمهورنا.
وهنا الفيديو:
الجمعة السوداء
تم أيضًا تقسيم وتحليل غضب الجمعة السوداء على TikTok إلى ثلاثة أجزاء.
الجزء الأول يجيب على الأسئلة:
- ما هو أفضل وقت لاستخدام الهاشتاجات المتعلقة بالجمعة السوداء هذا العام؟
- هل لا يزال #blackfridaysale ذا صلة؟
- هل يستحق #tiktokshop النظر في موسم الجمعة السوداء هذا؟
لنحلّل الرؤى المستقاة من هذا الرسم البياني:
- في العام الماضي، نشر معظم المستخدمين مقاطع فيديو #BlackFriday خلال أسبوع الحدث. هذا العام، كان المستخدمون يخططون وينشرون ما يصل إلى أسبوعين مقدمًا.
- ينمو هاشتاج #BlackFridaySales هذا العام بشكل أسرع مرتين وبأسبوع واحد أسرع من العام الماضي.
- يشهد #TikTokShopBlackFriday أكبر نسبة نمو في عدد مقاطع الفيديو المنشورة بنسبة مذهلة تصل إلى 60%
الجزء الثاني يجيب على الأسئلة:
- ما هو الأكبر، #الجمعة_السوداء أم #الاثنين_الإلكتروني؟
- إذا كان هذا الحدث السنوي قد أظهر أي نمو في شعبيته؟
لنحلّل الرؤى المستخلصة من هذا الرسم البياني:
- يعد هاشتاج #BlackFriday على TikTok أكبر بعشر مرات تقريبًا من هاشتاج #CyberMonday.
- في العام الماضي، خلال أسبوعين فقط، تضاعفت مشاهدات #BlackFriday من 4 مليار إلى 8 مليار.
الجزء الثالث يجيب على الأسئلة:
- النمو في #Blackfridaysales هذا العام
- الطفرة المفاجئة لـ #tiktokshop التي احتلت مركز الصدارة
- علامات التصنيف #BlackFriday في هذا الوقت من العام: قيد المراجعة
لنحلّل الرؤى المستخلصة من هذا الرسم البياني:
- نما هاشتاج #BlackFridaySales هذا العام بشكل أسرع وأكبر بثلاث مرات من العام الماضي.
- على الرغم من أن #TikTokShopBlackFriday لم يكن موجودًا يوم الجمعة الأسود الماضي، إلا أن شعبيته ارتفعت بشكل كبير هذا العام. وفي الأسبوعين الماضيين، حصل على 60% من إجمالي مشاهداته السنوية.
- تكتسب علامات التصنيف المرتبطة بحدث الجمعة السوداء في المتوسط 50% من مشاهداتها السنوية خلال أسبوع الحدث.
خاتمة
في هذه المدونة، نستفيد من تحليلات Exolyt المتطورة وثروة البيانات التاريخية لـ TikTok لتسليط الضوء على الفروق الدقيقة في اتجاهات TikTok خلال أحداث العطلات 2023.
من خلال هذا التمرين، نهدف إلى عرض قوة الاستفادة من رؤى TikTok. إن المغامرة في المشهد الدقيق لاتجاهات TikTok، تساعدنا على فهم أن هذا الاستكشاف لا يتعلق فقط بالتسويق؛ يتعلق الأمر بفك رموز لغة الثقافة وسلوك المستخدم وتوقع المستقبل.
ترقبوا المزيد من هذه التعمقات في التقاطع الاستراتيجي لـ TikTok، ورؤى المستهلك، والمشهد المتطور باستمرار للاتجاهات الاجتماعية، وكل ذلك مسترشدًا بدقة Exolyt في تحليلات TikTok والذكاء الاجتماعي.