В огромном пространстве социальных сетей TikTok стал по-настоящему мощной платформой, привлекая миллиарды пользователей по всему миру своим захватывающим и креативным контентом. Рост его популярности отражает усиливающийся интерес к короткому контенту, выводя платформы коротких видео в центр внимания.

Поэтому компании и маркетологи постоянно стремятся освоить и понять это динамичное пространство. Это связано с тем, что, хотя платформа поощряет творчество, она ставит задачу создания убедительных видеороликов, вызывающих резонанс и захватывающих умы сообществ, объединенных определенными разговорами с использованием хэштегов.

Хэштеги играют важную роль в TikTok. Эффективно используя хэштеги, компании могут уверенно ориентироваться в динамичной экосистеме TikTok и выстраивать сильное присутствие на платформе.

Только отслеживая трендовые хэштеги (например, с помощью инструмента аналитики TikTok от Exolyt) компании могут понять настроения своей целевой аудитории, выявить популярные темы и адаптировать свои контент-стратегии.

В этом блоге мы рассмотрим практические советы и стратегии, которые компании могут использовать для эффективного мониторинга трендовых хэштегов на TikTok. Но сначала о главном:

Хэштег - это ключевое слово, которому предшествует символ "#", используемый в социальных сетях, в том числе и в TikTok, для категоризации и упорядочивания контента. Он превращает слово или фразу в кликабельный тег, позволяющий пользователям находить и изучать связанные с ними сообщения и обсуждения.

Хэштеги служат для обозначения и группировки контента по общим темам, темам или событиям. Они позволяют пользователям искать конкретный контент, участвовать в трендах и присоединяться к разговорам на определенную тему. Хэштеги стали неотъемлемой частью поиска контента, вовлечения и создания сообществ в социальных сетях, особенно в TikTok.

Мониторинг или поиск трендовых хэштегов на TikTok дает ряд преимуществ, например:

• Повышенная видимость и охват: Включение популярных хэштегов в контент-стратегию повышает вероятность того, что видео обнаружат пользователи TikTok, которые активно следят за этими хэштегами или ищут их.

• Повышенная вовлечённость: алгоритм TikTok отдаёт предпочтение контенту с высокой вовлечённостью. Используя популярные хэштеги, компании могут подключаться к уже существующим обсуждениям и трендам, которые находят отклик у пользователей TikTok. Это также даёт возможность получать ценную обратную связь, инсайты и пользовательский контент.

• Используйте вирусные тренды по максимуму: отслеживая популярные хэштеги, компании могут находить новые идеи для контента, участвовать в актуальных обсуждениях и согласовывать коммуникацию бренда с тем, что привлекает внимание их целевой аудитории.

• Вдохновение для контента: Популярные хэштеги — это богатый источник идей для контента. Отслеживая популярные хэштеги, вы можете выявлять новые тренды и вирусные форматы. Это помогает создавать свежие, вовлекающие идеи для контента, которые находят отклик у вашей аудитории и делают ваше присутствие в TikTok более динамичным и интересным.

• Конкурентное преимущество: Выявляя новые или набирающие популярность хэштеги раньше других, бренды могут продемонстрировать свою инновационность, гибкость и актуальность. Это помогает им получить конкурентное преимущество в TikTok и укрепить позиционирование бренда как трендсеттера в отрасли.

• Инсайты для таргетинга аудитории: Мониторинг хэштегов дает ценные сведения о предпочтениях, интересах и поведении аудитории. Анализируя эффективность конкретных хэштегов и связанного с ними контента, компании могут лучше понять настроения своей целевой аудитории, тренды, которые находят у нее отклик, и тип контента, который стимулирует вовлеченность. Это помогает точнее выстраивать контент-стратегию, адаптировать бренд-коммуникацию и эффективно привлекать нужную аудиторию в TikTok.

Хотите находить и отслеживать релевантные ключевые слова и хэштеги TikTok? Попробуйте следующие шаги —

1. Изучите свою отрасль

Начиная работу, вы, вероятно, догадываетесь, какие ключевые слова и хэштеги актуальны для вашей отрасли, но используются ли они в настоящее время?

Одна из самых больших ошибок, которую допускают бренды в TikTok или любой другой социальной сети, - это гипотетическое использование ключевых слов, связанных с брендом, без проверки их релевантности.

Прежде чем сузить круг ключевых слов, попробуйте понять, какие популярные темы и хэштеги имеют отношение к вашему бренду или контенту. К счастью, благодаря обширным возможностям инструмента аналитики TikTok от Exolyt вы можете сделать это одним щелчком мыши.

2. Изучить поиск в TikTok

Если в вашей компании есть менеджер по работе с социальными сетями или вы сами являетесь таковым, не игнорируйте возможности поисковой строки TikTok, которая отображается в виде лупы в правом верхнем углу приложения.

Опция поиска позволяет пользователям изучать различный контент, включая трендовые видео, популярные хэштеги и трендовые звуки. Введите ключевое слово, относящееся к вашему бизнесу, и вы сможете найти связанные с ним темы в вашей нише или бизнес-категории.

3. Использовать страницу TikTok "Для вас

Проводите время на TikTok в ленте «Для вас» (FYP), чтобы находить трендовый контент и хэштеги. Обращайте внимание на хэштеги, которые часто используются и набирают популярность в FYP. Эти хэштеги указывают на популярные темы и могут стать ценным ресурсом для вашей стратегии в TikTok.

4. Определите тематические связи

Хэштеги играют важную роль в расшифровке интересов и тенденций аудитории. Однако, сосредоточившись только на одном хэштеге и его показателях, можно упустить общую картину.

С помощью сети хэштегов Exolyt вы можете глубже изучить взаимодействие конкретной темы с другими соответствующими темами и обнаружить более широкий спектр разговоров и тенденций на платформе, выявляя существенные связи между различными темами, обсуждаемыми на TikTok.

• В сети каждый узел представляет один хэштег.
• Хэштеги, используемые вместе, соединены связью - более толстая связь показывает, что хэштеги используются вместе чаще, чем другие.

Когда эти связи повторяются для каждого хэштега, создается уникальная сеть отношений, которая может меняться и развиваться по мере роста трендов TikTok и изменения поведения или интересов пользователей.

Сеть хэштегов расширяет периферийное зрение пользователя Exolyt, позволяя понять, как данная тема взаимодействует с другими смежными темами.

5. Проанализируйте контент конкурентов

Изучите контент ваших конкурентов или других авторитетных людей в вашей отрасли. Обратите внимание на ключевые слова и хэштеги, которые они используют в подписях и описаниях. Это поможет вам определить популярные ключевые слова и соответствующие хэштеги для включения в свой контент.

С помощью функций инструмента аналитики TikTok от Exolyt вы также можете проверять хэштеги, наиболее релевантные для ваших конкурентов, и изучать, что работает у них в течение определённого периода.

Давайте рассмотрим Addidas в этом отношении - например.

Источник: Exolyt

6. Отслеживайте хэштеги, которые имеют наибольшее значение

Предположим, что вы работаете в нескольких нишах или одновременно сотрудничаете с несколькими авторами, кампаниями и влиятельными лицами, или вы надеетесь выявить зарождающиеся тенденции. В этом случае необходимо следить за хэштегами, которые имеют для вас наибольшее значение.

С помощью решений Exolyt для управления и отслеживания папок вы сможете сделать это быстро и подкрепить свою контент-стратегию данными.

7. Мониторинг комментариев и упоминаний пользователей

Мониторинг комментариев в TikTok - это не просто рутинная работа, это золотая возможность учиться, вовлекаться и преуспевать в сфере социальных медиа, поскольку он позволяет напрямую заглянуть в умы и сердца вашей аудитории.

С ростом огромного количества разговоров в социальных сетях компаниям бывает сложно уследить за тем, что говорят об их бренде, продукции или услугах.

Exolyt помогает выявить эти представления о рынке с помощью мониторинга комментариев.

Следить за комментариями очень важно, поскольку пользователи и клиенты часто упоминают соответствующие ключевые слова или хэштеги при взаимодействии с вашим контентом. Это позволяет выявить отраслевые нишевые темы и связанный с вашим брендом или контентом жаргон аудитории. Это также позволяет контролировать управление репутацией бренда.

8. Обновляйтесь и экспериментируйте

Тренды TikTok и популярные хэштеги могут быстро меняться. Поэтому экспериментируйте с различными ключевыми словами и хэштегами, чтобы определить, что лучше всего резонирует с вашей целевой аудиторией.

Помните, что поиск правильной комбинации хэштегов может потребовать времени и экспериментов. Анализируя данные о результатах и соответствующим образом адаптируя свою стратегию, вы сможете оптимизировать использование хэштегов и добиться максимальной видимости и вовлеченности вашего контента TikTok.

В бизнесе необходимо уделять время тщательным исследованиям, чтобы понять интересы и предпочтения целевой аудитории и создать убедительную и увлекательную кампанию. Инвестирование в эту работу гарантирует, что ваши усилия будут соответствовать тому, что находит отклик у вашей аудитории, и максимально увеличит потенциал успеха.

Итак, как только вы определите первый набор хэштегов в своей нише или отрасли, у вас уже будет пул потенциальных хэштегов, с которыми можно экспериментировать.

• Комбинируйте разные варианты: попробуйте использовать сочетание общих и более конкретных хэштегов, чтобы охватить разные сегменты аудитории. Например, используйте популярный хэштег, такой как #foryou или #tiktokviral, вместе с нишевыми хэштегами, связанными с вашим контентом.

• Анализируйте и совершенствуйте: Анализируйте данные об эффективности и выявляйте закономерности или тренды среди хэштегов, которые стабильно показывают хорошие результаты. Постоянно улучшайте и уточняйте стратегию использования хэштегов на основе этих выводов. Используйте хэштеги, которые обеспечивают более высокую вовлечённость и соответствуют целям вашего контента.

• Оставайтесь актуальными и в тренде: Отслеживайте популярные хэштеги в TikTok и соответствующим образом корректируйте свою контент-стратегию. Используйте в своём контенте релевантные трендовые хэштеги, чтобы извлекать максимум из вирусных трендов и повысить свои шансы охватить более широкую аудиторию.

• Тестируйте и учитесь: Рассматривайте эксперименты с хэштегами как непрерывный процесс. Смело пробуйте новые хэштеги, отслеживайте результаты и делайте выводы. Будьте готовы корректировать свою стратегию использования хэштегов на основе реакции аудитории и меняющихся трендов.

1. Задачи с хэштегами

Одной из наиболее популярных кампаний в социальных сетях являются кампании с хэштегами, в которых пользователям предлагается принять участие, создавая и выкладывая видеоролики на определенную тему или по определенному запросу. Задача, как правило, связана с уникальным хэштегом.

Участникам предлагается творчески подойти к решению задачи, продемонстрировав свои таланты, юмор или уникальные взгляды.

Они призваны вдохновить пользователей на создание контента, стимулировать вовлеченность, создать ощущение общности и веселья на платформе. Успех хэштег-задачи зависит от ее привлекательности, простоты участия и способности вызвать всеобщий интерес и вовлеченность.

Пример: Doritos x событие Super Bowl LVII 2023

В то время как большинство компаний размещали рекламные ролики во время национального эфира Super Bowl, Doritos пошла еще дальше. Компания запустила танцевальный конкурс TikTok, в рамках которого пользователям предлагалось опубликовать видеозапись своего танца с хэштегом #DoritosTriangleTryout, чтобы получить возможность сняться в рекламном ролике в день игры.

Задача собрала более 14 млрд просмотров хэштегов, что способствовало появлению пользовательского контента, который бренд отслеживал для создания рекламного ролика во время игры.

Источник: Exolyt показывает всплеск кампании в период продвижения относительно текущего среднего показателя

Подробнее о конкурсе рекламных роликов Doritos читайте здесь.

2. Отзывы пользователей

Вы также можете организовать кампанию с хэштегом для сбора отзывов и впечатлений пользователей, связанных с вашим брендом или продукцией. Попросите пользователей TikTok поделиться своими историями, отзывами или креативным контентом, демонстрирующим их положительный опыт работы с вашим брендом. Это создает доверие, социальное доказательство и авторитет для вашего бизнеса.

3. Сотрудничество с влиятельными лицами

Бренды часто запускают кампании с хэштегами совместно с влиятельными лицами, чтобы использовать их охват и влияние для усиления сообщений бренда и взаимодействия со своими подписчиками.

Пример: Walwart

Гигант розничной торговли запустил свою первую кампанию с хэштегом #SavingsShuffle, предлагая пользователям поделиться своими эмоциями, вызванными экономией, которую они испытывают в магазине. Для продвижения этой кампании компания сотрудничала с 6 влиятельными лицами.

Адам Вахид, один из тех, с кем сотрудничал Walmart, поделился следующим видеороликом со своими восторженными поклонниками, который собрал 158,6 тыс. лайков и 2847 акций.

4. За кулисами

Дайте аудитории возможность взглянуть на закулисные аспекты деятельности вашего бренда, например, на производственные процессы, динамику работы команды или события. Поощряйте пользователей делиться своими "закулисными" моментами, связанными с вашим брендом. Это способствует прозрачности, подлинности и более глубокой связи с аудиторией.

5. Брендированные хэштеги

Создайте уникальный хэштег, отражающий ваш бренд или кампанию. Поощряйте пользователей TikTok включать хэштег в свои видеоролики, когда они взаимодействуют с вашим брендом или делятся соответствующим контентом. Это поможет повысить осведомленность, собрать пользовательский контент и отследить вовлеченность в вашу кампанию.

Пример: Nike

Такие всемирно популярные бренды, как Nike, сделали еще один шаг вперед, используя фирменные хэштеги для создания пользовательского контента (UGC). Хэштеги не только помогают компании следить за репутацией бренда в Интернете, но и повышают аутентичность бренда с помощью пользовательского контента - отличный способ использовать лучшие возможности экосистемы маркетинга влияния.

Источник: Инструмент аналитики TikTok от Exolyt — UGC из TikTok-профиля Nike, демонстрирующий брендированный хэштег «nikefitcheck» и соответствующие метрики, полезные для мониторинга эффективности бренда.

6. Продвижение продукта или услуги

Разработайте кампанию с использованием хэштегов для продвижения конкретного продукта или услуги. Поощряйте пользователей творчески и увлекательно рассказывать о том, как они используют или получают пользу от ваших предложений. Это поможет вызвать ажиотаж, стимулировать продажи и подчеркнуть уникальные свойства и преимущества вашей продукции.

Пример: Конверс

Для запуска "Creative All-Star Series" в Лондоне обувной бренд Converse объединил усилия с четырьмя известными создателями TikTok из Великобритании. Эти авторитетные люди с общим числом подписчиков около 12 миллионов человек возглавили кампанию. В результате был достигнут значительный рост вовлеченности пользователей и охват широкой аудитории.

Источник: Джейк Свит, инфлюенсер, с которым сотрудничал Converse.

7. Хэштеги, связанные с причиной

Поддержите социальную или экологическую акцию, которая соответствует ценностям вашего бренда. Разработайте кампанию с хэштегом, побуждающим пользователей TikTok создавать контент, связанный с этой целью, повышать осведомленность или демонстрировать свой вклад. Это продемонстрирует приверженность вашего бренда социальной ответственности и привлечет единомышленников.

Эффективно используя трендовые хэштеги, компании могут усилить присутствие своего бренда, установить связь с широкой аудиторией и, в конечном итоге, обеспечить рост и успех на платформе.

Итак, следуйте этим шагам по обнаружению и мониторингу хэштегов, идеям кампаний и экспериментов, а также постоянно адаптируйтесь к меняющимся тенденциям, чтобы использовать потенциал хэштегов TikTok и повысить вовлеченность вашего бизнеса.

Вы также можете положиться на аналитику TikTok от Exolyt, чтобы начать.