В обширном ландшафте социальных сетей TikTok стал мощной платформой, покорившей миллиарды пользователей по всему миру своим захватывающим и креативным контентом. Рост его популярности отражает растущее предпочтение к "кусочному" контенту, выдвигая в центр внимания платформы для создания коротких видеороликов.

Поэтому компании и маркетологи постоянно стремятся освоить и понять это динамичное пространство. Это связано с тем, что, хотя платформа поощряет творчество, она ставит задачу создания убедительных видеороликов, вызывающих резонанс и захватывающих умы сообществ, объединенных определенными разговорами с использованием хэштегов.

Хэштеги играют важную роль в TikTok. Эффективное использование хэштегов позволяет компаниям ориентироваться в динамичном ландшафте TikTok и обеспечивать свое присутствие на платформе.

Только отслеживая трендовые хэштеги (например, с помощью инструмента TikTok Analytics Tool от Exolyt), компании могут понять пульс своей целевой аудитории, определить популярные темы и адаптировать свои контент-стратегии.

В этом блоге мы рассмотрим практические советы и стратегии, которые компании могут использовать для эффективного мониторинга трендовых хэштегов на TikTok. Но сначала о главном:

Хэштег - это ключевое слово, которому предшествует символ "#", используемый в социальных сетях, в том числе и в TikTok, для категоризации и упорядочивания контента. Он превращает слово или фразу в кликабельный тег, позволяющий пользователям находить и изучать связанные с ними сообщения и обсуждения.

Хэштеги служат для обозначения и группировки контента по общим темам, темам или событиям. Они позволяют пользователям искать конкретный контент, участвовать в трендах и присоединяться к разговорам на определенную тему. Хэштеги стали неотъемлемой частью поиска контента, вовлечения и создания сообществ в социальных сетях, особенно в TikTok.

Мониторинг или поиск трендовых хэштегов на TikTok дает ряд преимуществ, например:

• Увеличение видимости и охвата: Включение популярных хэштегов в контент-стратегию повышает вероятность обнаружения видео пользователями TikTok, которые активно следят за этими хэштегами или ищут их.

• Повышенная вовлеченность: Алгоритм TikTok отдает предпочтение контенту с высокой вовлеченностью. Используя трендовые хэштеги, компании могут использовать существующие разговоры и тенденции, которые находят отклик у пользователей TikTok. Это также дает возможность получать ценные отзывы, выводы и пользовательский контент.

• Использование вирусных тенденций: Отслеживая трендовые хэштеги, компании могут находить новые идеи для контента, участвовать в трендовых дискуссиях и согласовывать свои сообщения с тем, что привлекает внимание их целевой аудитории.

• Вдохновение для контента: Модные хэштеги дают богатый источник вдохновения для контента. Наблюдение за популярными хэштегами может помочь вам выявить новые тенденции и вирусные концепции. Это помогает генерировать свежие, интересные идеи контента, которые находят отклик у вашей аудитории, поддерживая динамику и увлекательность вашего присутствия в TikTok.

• Конкурентное преимущество: Выявляя раньше других новые или модные хэштеги, бренды могут продемонстрировать свою инновационность, адаптивность и актуальность. Это помогает им получить конкурентное преимущество на TikTok и позиционировать свой бренд как законодателя мод в отрасли.

• Анализ целевой аудитории: Мониторинг хэштегов позволяет получить ценную информацию о предпочтениях, интересах и поведении аудитории. Анализируя эффективность конкретных хэштегов и связанного с ними контента, компании могут лучше понять настроения своей целевой аудитории, тенденции, с которыми она резонирует, и тип контента, который обеспечивает вовлеченность. Все это позволяет уточнить контентную стратегию, адаптировать сообщения бренда и эффективно нацеливаться на нужную аудиторию на TikTok.

Хотите обнаружить и отслеживать релевантные ключевые слова и хэштеги TikTok? Попробуйте выполнить следующие действия -

1. Изучите свою отрасль

Начиная работу, вы, вероятно, догадываетесь, какие ключевые слова и хэштеги актуальны для вашей отрасли, но используются ли они в настоящее время?

Одна из самых больших ошибок, которую допускают бренды в TikTok или любой другой социальной сети, - это гипотетическое использование ключевых слов, связанных с брендом, без проверки их релевантности.

Прежде чем сузить круг ключевых слов, попробуйте понять, какие популярные темы и хэштеги имеют отношение к вашему бренду или контенту. К счастью, благодаря обширным возможностям инструмента аналитики TikTok от Exolyt вы можете сделать это одним щелчком мыши.

2. Изучить поиск в TikTok

Если в вашей компании есть менеджер по работе с социальными сетями или вы сами являетесь таковым, не игнорируйте возможности поисковой строки TikTok, которая отображается в виде лупы в правом верхнем углу приложения.

Опция поиска позволяет пользователям изучать различный контент, включая трендовые видео, популярные хэштеги и трендовые звуки. Введите ключевое слово, относящееся к вашему бизнесу, и вы сможете найти связанные с ним темы в вашей нише или бизнес-категории.

3. Использовать страницу TikTok "Для вас

Проводите время на странице TikTok For You Page (FYP), чтобы обнаружить трендовый контент и хэштеги. Обратите внимание на хэштеги, которые часто используются и являются трендовыми на FYP. Эти хэштеги указывают на популярные темы и могут быть полезны для вашей стратегии TikTok.

4. Определите тематические связи

Хэштеги играют важную роль в расшифровке интересов и тенденций аудитории. Однако, сосредоточившись только на одном хэштеге и его показателях, можно упустить общую картину.

С помощью сети хэштегов Exolyt вы можете глубже изучить взаимодействие конкретной темы с другими соответствующими темами и обнаружить более широкий спектр разговоров и тенденций на платформе, выявляя существенные связи между различными темами, обсуждаемыми на TikTok.

• В сети каждый узел представляет один хэштег.
• Хэштеги, используемые вместе, соединены связью - более толстая связь показывает, что хэштеги используются вместе чаще, чем другие.

Когда эти связи повторяются для каждого хэштега, создается уникальная сеть отношений, которая может меняться и развиваться по мере роста трендов TikTok и изменения поведения или интересов пользователей.

Сеть хэштегов расширяет периферийное зрение пользователя Exolyt, позволяя понять, как данная тема взаимодействует с другими смежными темами.

5. Проанализируйте контент конкурентов

Изучите контент ваших конкурентов или других авторитетных людей в вашей отрасли. Обратите внимание на ключевые слова и хэштеги, которые они используют в подписях и описаниях. Это поможет вам определить популярные ключевые слова и соответствующие хэштеги для включения в свой контент.

С помощью аналитического инструмента Exolyt TikTok вы также можете проверить хэштеги, наиболее релевантные для вашего конкурента, и изучить, что работает у них в течение определенного периода.

Давайте рассмотрим Addidas в этом отношении - например.

Источник: Экзолит

6. Отслеживайте хэштеги, которые имеют наибольшее значение

Предположим, что вы работаете в нескольких нишах или одновременно сотрудничаете с несколькими авторами, кампаниями и влиятельными лицами, или вы надеетесь выявить зарождающиеся тенденции. В этом случае необходимо следить за хэштегами, которые имеют для вас наибольшее значение.

С помощью решений Exolyt для управления и отслеживания папок вы сможете сделать это быстро и подкрепить свою контент-стратегию данными.

7. Мониторинг комментариев и упоминаний пользователей

Мониторинг комментариев в TikTok - это не просто рутинная работа, это золотая возможность учиться, вовлекаться и преуспевать в сфере социальных медиа, поскольку он позволяет напрямую заглянуть в умы и сердца вашей аудитории.

С ростом огромного количества разговоров в социальных сетях компаниям бывает сложно уследить за тем, что говорят об их бренде, продукции или услугах.

Exolyt помогает выявить эти представления о рынке с помощью мониторинга комментариев.

Следить за комментариями очень важно, поскольку пользователи и клиенты часто упоминают соответствующие ключевые слова или хэштеги при взаимодействии с вашим контентом. Это позволяет выявить отраслевые нишевые темы и связанный с вашим брендом или контентом жаргон аудитории. Это также позволяет контролировать управление репутацией бренда.

8. Обновляйтесь и экспериментируйте

Тренды TikTok и популярные хэштеги могут быстро меняться. Поэтому экспериментируйте с различными ключевыми словами и хэштегами, чтобы определить, что лучше всего резонирует с вашей целевой аудиторией.

Помните, что поиск правильной комбинации хэштегов может потребовать времени и экспериментов. Анализируя данные о результатах и соответствующим образом адаптируя свою стратегию, вы сможете оптимизировать использование хэштегов и добиться максимальной видимости и вовлеченности вашего контента TikTok.

В бизнесе необходимо уделять время тщательным исследованиям, чтобы понять интересы и предпочтения целевой аудитории и создать убедительную и увлекательную кампанию. Инвестирование в эту работу гарантирует, что ваши усилия будут соответствовать тому, что находит отклик у вашей аудитории, и максимально увеличит потенциал успеха.

Итак, как только вы определите первый набор хэштегов в своей нише или отрасли, у вас уже будет пул потенциальных хэштегов, с которыми можно экспериментировать.

• Смешивать и сочетать: Попробуйте использовать сочетание широких и специфических хэштегов для охвата различных сегментов аудитории. Например, используйте популярные хэштеги, такие как #foryou или #tiktokviral, а также хэштеги, относящиеся к конкретной нише, связанной с вашим контентом.

• Анализируйте и совершенствуйте: Проанализируйте данные о результатах и выявите закономерности или тенденции среди хэштегов, которые постоянно демонстрируют высокие результаты. На основе полученных данных итерации и уточнения стратегии использования хэштегов. Используйте хэштеги, которые обеспечивают более высокую вовлеченность и соответствуют целям вашего контента.

• Оставайтесь актуальными и современными: Отслеживайте трендовые хэштеги на TikTok и соответствующим образом адаптируйте свою контент-стратегию. Включайте в контент актуальные хэштеги, чтобы воспользоваться вирусными тенденциями и увеличить шансы на привлечение широкой аудитории.

• Тестируйте и учитесь: Относитесь к экспериментам с хэштегами как к постоянному процессу. Не стесняйтесь пробовать новые хэштеги, наблюдать за результатами и учиться на них. Будьте готовы корректировать свою стратегию использования хэштегов в зависимости от отзывов аудитории и развивающихся тенденций.

1. Задачи с хэштегами

Одной из наиболее популярных кампаний в социальных сетях являются кампании с хэштегами, в которых пользователям предлагается принять участие, создавая и выкладывая видеоролики на определенную тему или по определенному запросу. Задача, как правило, связана с уникальным хэштегом.

Участникам предлагается творчески подойти к решению задачи, продемонстрировав свои таланты, юмор или уникальные взгляды.

Они призваны вдохновить пользователей на создание контента, стимулировать вовлеченность, создать ощущение общности и веселья на платформе. Успех хэштег-задачи зависит от ее привлекательности, простоты участия и способности вызвать всеобщий интерес и вовлеченность.

Пример: Doritos x мероприятие Super Bowl LVII 2023

В то время как большинство компаний размещали рекламные ролики во время национального эфира Super Bowl, Doritos пошла еще дальше. Компания запустила танцевальный конкурс TikTok, в рамках которого пользователям предлагалось опубликовать видеозапись своего танца с хэштегом #DoritosTriangleTryout, чтобы получить возможность сняться в рекламном ролике в день игры.

Задача собрала более 14 млрд просмотров хэштегов, что способствовало появлению пользовательского контента, который бренд отслеживал для создания рекламного ролика во время игры.

Источник: Exolyt, отображающий размах кампании в период продвижения к текущему среднему значению

Подробнее о конкурсе рекламных роликов Doritos читайте здесь.

2. Отзывы пользователей

Вы также можете организовать кампанию с хэштегом для сбора отзывов и впечатлений пользователей, связанных с вашим брендом или продукцией. Попросите пользователей TikTok поделиться своими историями, отзывами или креативным контентом, демонстрирующим их положительный опыт работы с вашим брендом. Это создает доверие, социальное доказательство и авторитет для вашего бизнеса.

3. Сотрудничество с влиятельными лицами

Бренды часто запускают кампании с хэштегами совместно с влиятельными лицами, чтобы использовать их охват и влияние для усиления сообщений бренда и взаимодействия со своими подписчиками.

Пример: Walwart

Гигант розничной торговли запустил свою первую кампанию с хэштегом #SavingsShuffle, предлагая пользователям поделиться своими эмоциями, вызванными экономией, которую они испытывают в магазине. Для продвижения этой кампании компания сотрудничала с 6 влиятельными лицами.

Адам Вахид, один из тех, с кем сотрудничал Walmart, поделился следующим видеороликом со своими восторженными поклонниками, который собрал 158,6 тыс. лайков и 2847 акций.

4. За кулисами

Дайте аудитории возможность взглянуть на закулисные аспекты деятельности вашего бренда, например, на производственные процессы, динамику работы команды или события. Поощряйте пользователей делиться своими "закулисными" моментами, связанными с вашим брендом. Это способствует прозрачности, подлинности и более глубокой связи с аудиторией.

5. Брендированные хэштеги

Создайте уникальный хэштег, отражающий ваш бренд или кампанию. Поощряйте пользователей TikTok включать хэштег в свои видеоролики, когда они взаимодействуют с вашим брендом или делятся соответствующим контентом. Это поможет повысить осведомленность, собрать пользовательский контент и отследить вовлеченность в вашу кампанию.

Пример: Nike

Такие всемирно популярные бренды, как Nike, сделали еще один шаг вперед, используя фирменные хэштеги для создания пользовательского контента (UGC). Хэштеги не только помогают компании следить за репутацией бренда в Интернете, но и повышают аутентичность бренда с помощью пользовательского контента - отличный способ использовать лучшие возможности экосистемы маркетинга влияния.

Источник: Exolyt TikTok Analytics Tool - пользовательский контент из профиля Nike в TikTok, демонстрирующий брендированный хэштег "nikefitcheck" с соответствующими показателями, полезными для мониторинга эффективности бренда.

6. Продвижение продукта или услуги

Разработайте кампанию с использованием хэштегов для продвижения конкретного продукта или услуги. Поощряйте пользователей творчески и увлекательно рассказывать о том, как они используют или получают пользу от ваших предложений. Это поможет вызвать ажиотаж, стимулировать продажи и подчеркнуть уникальные свойства и преимущества вашей продукции.

Пример: Конверс

Для запуска "Creative All-Star Series" в Лондоне обувной бренд Converse объединил усилия с четырьмя известными создателями TikTok из Великобритании. Эти авторитетные люди с общим числом подписчиков около 12 миллионов человек возглавили кампанию. В результате был достигнут значительный рост вовлеченности пользователей и охват широкой аудитории.

Источник: Джейк Свит, агент влияния, с которым сотрудничала компания Converse.

7. Хэштеги, связанные с причиной

Поддержите социальную или экологическую акцию, которая соответствует ценностям вашего бренда. Разработайте кампанию с хэштегом, побуждающим пользователей TikTok создавать контент, связанный с этой целью, повышать осведомленность или демонстрировать свой вклад. Это продемонстрирует приверженность вашего бренда социальной ответственности и привлечет единомышленников.

Эффективно используя трендовые хэштеги, компании могут усилить присутствие своего бренда, установить связь с широкой аудиторией и, в конечном итоге, обеспечить рост и успех на платформе.

Итак, следуйте этим шагам по обнаружению и мониторингу хэштегов, идеям кампаний и экспериментов, а также постоянно адаптируйтесь к меняющимся тенденциям, чтобы использовать потенциал хэштегов TikTok и повысить вовлеченность вашего бизнеса.

Для начала работы вы также можете воспользоваться услугами Exolyt TikTok Analytics.