В обширном ландшафте социальных сетей TikTok стал мощной платформой, покорившей миллиарды пользователей по всему миру своим захватывающим и креативным контентом. Рост его популярности отражает растущее предпочтение к "кусочному" контенту, выдвигая в центр внимания платформы для создания коротких видеороликов.

Поэтому компании и маркетологи постоянно стремятся освоить и понять это динамичное пространство. Это связано с тем, что, хотя платформа поощряет творчество, она представляет собой сложную задачу создания убедительных видеороликов, которые вызывают резонанс и захватывают умы сообществ, объединенных определенными разговорами, вызванными хэштегами.

Хэштеги играют важную роль в TikTok. Эффективно используя хэштеги, компании могут ориентироваться в динамичном ландшафте TikTok и обеспечить себе сильное присутствие на платформе.

Только отслеживая трендовые хэштеги (например, с помощью инструмента TikTok Analytics Tool от Exolyt), компании могут понять пульс своей целевой аудитории, определить популярные темы и адаптировать свои контент-стратегии.

В этом блоге мы рассмотрим практические советы и стратегии, которые компании могут использовать для эффективного мониторинга трендовых хэштегов на TikTok. Но сначала о главном:

Хэштег - это ключевое слово, которому предшествует символ "#", используемый на платформах социальных сетей, включая TikTok, для категоризации и упорядочивания контента. Он превращает слово или фразу в кликабельный тег, позволяющий пользователям находить и изучать связанные посты и обсуждения.

Хэштеги служат для обозначения и группировки контента по общим темам, темам или событиям. Они позволяют пользователям искать конкретный контент, участвовать в трендах и присоединяться к разговорам вокруг определенной темы. Хэштеги стали неотъемлемой частью поиска контента, вовлечения и создания сообществ в социальных сетях, особенно в TikTok.

Мониторинг или поиск трендовых хэштегов на TikTok дает несколько преимуществ, например:

• Повышение видимости и охвата: Включение популярных хэштегов в контент-стратегию повышает вероятность обнаружения видео пользователями TikTok, которые активно следят за этими хэштегами или ищут их.

• Повышенная вовлеченность: Алгоритм TikTok отдает предпочтение контенту с высокой вовлеченностью. Используя трендовые хэштеги, компании могут задействовать существующие разговоры и тенденции, которые находят отклик у пользователей TikTok. Это также дает возможность получать ценные отзывы, мнения и пользовательский контент.

• Используйте вирусные тенденции: Отслеживая трендовые хэштеги, компании могут находить новые идеи для контента, участвовать в трендовых дискуссиях и согласовывать сообщение своего бренда с тем, что привлекает внимание целевой аудитории.

• Вдохновение для контента: Модные хэштеги дают богатый источник вдохновения для контента. Наблюдение за популярными хэштегами поможет вам выявить зарождающиеся тенденции и вирусные концепции. Это помогает генерировать свежие, увлекательные идеи контента, которые находят отклик у вашей аудитории, поддерживая динамику и увлекательность вашего присутствия в TikTok.

• Конкурентное преимущество: Выявляя новые или трендовые хэштеги раньше других, бренды могут продемонстрировать свою инновационность, адаптивность и актуальность. Это помогает им получить конкурентное преимущество на TikTok и позиционировать свой бренд как законодателя мод в отрасли.

• Целевая аудитория: Мониторинг хэштегов позволяет получить ценные сведения о предпочтениях, интересах и поведении аудитории. Анализируя эффективность конкретных хэштегов и связанного с ними контента, компании могут лучше понять настроения своей целевой аудитории, тенденции, с которыми они резонируют, и тип контента, который обеспечивает вовлеченность. Все это помогает уточнить контент-стратегию, адаптировать сообщения бренда и эффективно ориентироваться на нужную аудиторию в TikTok.

Хотите обнаружить и отслеживать релевантные ключевые слова и хэштеги TikTok? Попробуйте выполнить следующие шаги -

1. Изучите свою отрасль

Начиная работу, вы, вероятно, догадываетесь, какие ключевые слова и хэштеги актуальны для вашей отрасли, но используются ли они в настоящее время?

Одна из самых больших ошибок, которую совершают бренды в TikTok или любой другой социальной сети, - это выдвижение гипотез о ключевых словах, связанных с брендом, без проверки их релевантности.

Прежде чем сузить круг ключевых слов, попробуйте понять, какие популярные темы и хэштеги имеют отношение к вашему бренду или контенту. К счастью, благодаря обширным возможностям инструмента аналитики TikTok от Exolyt вы можете сделать это одним щелчком мыши.

2. Изучите поиск TikTok

Если в вашем бизнесе есть менеджер по социальным сетям или вы сами являетесь таковым, не игнорируйте возможности строки поиска TikTok, которая отображается в виде лупы в правом верхнем углу приложения.

Опция поиска позволяет пользователям изучать различный контент, включая трендовые видео, популярные хэштеги и трендовые звуки - введите ключевое слово, относящееся к вашему бизнесу, и вы сможете найти связанные темы в вашей нише или бизнес-категории.

3. Используйте страницу TikTok "Для вас

Проводите время на странице TikTok For You Page (FYP), чтобы обнаружить трендовый контент и хэштеги. Обратите внимание на хэштеги, которые часто используются и являются трендовыми на FYP. Эти хэштеги указывают на популярные темы и могут быть полезны для вашей стратегии TikTok.

4. Определите тематические связи

Хэштеги играют важную роль в расшифровке интересов и тенденций аудитории. Однако, сосредоточившись только на одном хэштеге и его показателях, можно упустить общую картину.

С помощью сети хэштегов Exolyt вы можете глубже изучить взаимодействие конкретной темы с другими соответствующими темами и обнаружить более широкий спектр разговоров и тенденций на платформе, выявляя существенные связи между различными темами, обсуждаемыми на TikTok.

• В сети каждый узел представляет один хэштег.
• Хэштеги, используемые вместе, соединены связью - более толстая связь показывает, что хэштеги используются вместе чаще, чем другие.

Когда эти связи повторяются для каждого хэштега, создается уникальная сеть отношений, которая может меняться и развиваться по мере роста трендов TikTok и изменения поведения или интересов пользователей.

Сеть хэштегов расширяет периферийное зрение пользователя Exolyt, позволяя понять, как данная тема взаимодействует с другими смежными темами.

5. Проанализируйте контент конкурентов

Изучите контент ваших конкурентов или других авторитетных людей в вашей отрасли. Обратите внимание на ключевые слова и хэштеги, которые они используют в подписях и описаниях. Это поможет вам определить популярные ключевые слова и соответствующие хэштеги для включения в свой контент.

С помощью аналитического инструмента Exolyt TikTok вы также можете проверить хэштеги, наиболее релевантные для вашего конкурента, и изучить, что работает у них в течение определенного периода.

Давайте рассмотрим Addidas в этом отношении - например.

Источник: Экзолит

6. Отслеживайте хэштеги, которые имеют наибольшее значение

Предположим, вы занимаетесь бизнесом в нескольких нишах или работаете одновременно с несколькими авторами, кампаниями и авторитетами, или вы надеетесь выявить зарождающиеся тенденции. В этом случае вы должны следить за хэштегами, которые имеют для вас наибольшее значение.

С помощью решений для управления и отслеживания папок Exolyt вы сможете сделать это быстро и подпитать свою контент-стратегию данными.

7. Мониторинг комментариев и упоминаний пользователей

Мониторинг комментариев в TikTok - это не просто рутинная работа; это золотая возможность учиться, вовлекаться и процветать в сфере социальных медиа, поскольку он позволяет напрямую заглянуть в умы и сердца вашей аудитории.

С ростом огромного количества разговоров в социальных сетях компаниям бывает сложно отследить, что говорят об их бренде, продуктах или услугах.

Exolyt помогает выявить эти представления о рынке с помощью мониторинга комментариев.

Следить за комментариями очень важно, потому что пользователи и клиенты часто упоминают соответствующие ключевые слова или хэштеги в своем взаимодействии с вашим контентом. Это может обеспечить отраслевые нишевые темы и связанный с вашим брендом или контентом жаргон аудитории. Это также позволяет контролировать управление репутацией бренда.

8. Обновляйтесь и экспериментируйте

Тренды TikTok и популярные хэштеги могут быстро меняться. Поэтому экспериментируйте с различными ключевыми словами и хэштегами, чтобы определить, что лучше всего резонирует с вашей целевой аудиторией.

Помните, что поиск правильной комбинации хэштегов может потребовать времени и экспериментов. Анализируя данные о результатах и соответствующим образом адаптируя свою стратегию, вы сможете оптимизировать использование хэштегов и добиться максимальной видимости и вовлеченности вашего контента TikTok.

В бизнесе необходимо уделять время тщательным исследованиям, чтобы понять интересы и предпочтения целевой аудитории и создать убедительную и увлекательную кампанию. Инвестиции в эту работу гарантируют, что ваши усилия будут соответствовать тому, что находит отклик у вашей аудитории, и максимизируют потенциал успеха.

Итак, как только вы определите первый набор хэштегов в своей нише или отрасли, у вас уже будет пул потенциальных хэштегов, с которыми можно экспериментировать.

• Смешивайте и сочетайте: Попробуйте использовать сочетание широких и специфических хэштегов, чтобы охватить разные сегменты аудитории. Например, используйте популярные хэштеги, такие как #foryou или #tiktokviral, а также хэштеги, относящиеся к конкретной нише, связанной с вашим контентом.

• Анализируйте и совершенствуйте: Проанализируйте данные о производительности и выявите закономерности или тенденции среди хэштегов, которые постоянно демонстрируют высокие результаты. На основе этих данных итерируйте и совершенствуйте стратегию использования хэштегов. Используйте хэштеги, которые генерируют более высокую вовлеченность и соответствуют целям вашего контента.

• Оставайтесь актуальными и современными: Отслеживайте трендовые хэштеги на TikTok и соответствующим образом адаптируйте свою контент-стратегию. Включайте актуальные хэштеги в свой контент, чтобы воспользоваться вирусными тенденциями и увеличить свои шансы на привлечение широкой аудитории.

• Тестируйте и учитесь: Относитесь к экспериментам с хэштегами как к постоянному процессу. Не стесняйтесь пробовать новые хэштеги, наблюдать за результатами и учиться на них. Будьте готовы корректировать свою стратегию использования хэштегов в зависимости от отзывов аудитории и развивающихся тенденций.

1. Задачи с хэштегами

Одна из самых популярных кампаний с хэштегами в социальных сетях - это хэштеги-задачи, в которых пользователям предлагается принять участие, создавая и публикуя видеоролики на определенную тему или побуждение. Задача, как правило, связана с уникальным хэштегом.

Участникам предлагается творчески подойти к решению задачи, продемонстрировав свои таланты, юмор или уникальные взгляды.

Они призваны вдохновить пользователей на создание контента, стимулировать вовлеченность и создать ощущение сообщества и веселья на платформе. Успех хэштега-задачи зависит от его привлекательности, простоты участия и способности вызвать всеобщий интерес и вовлеченность.

Пример: Doritos x мероприятие Super Bowl LVII 2023

В то время как большинство компаний рекламировали рекламные ролики во время национального эфира Super Bowl, Doritos пошла еще дальше. Она запустила танцевальный конкурс TikTok, в котором пользователям предлагалось опубликовать видео с танцем под хэштегом #DoritosTriangleTryout, чтобы получить возможность сняться в рекламе в день игры.

Задача собрала более 14 миллиардов просмотров хэштегов, что способствовало появлению пользовательского контента, который бренд отслеживал для создания рекламного ролика во время игры.

Источник: Exolyt, отображающий всплеск кампании в период продвижения к текущему среднему значению

Подробнее о конкурсе рекламных роликов Doritos читайте здесь.

2. Отзывы пользователей

Вы также можете организовать кампанию с хэштегом для сбора отзывов и впечатлений пользователей, связанных с вашим брендом или продукцией. Попросите пользователей TikTok поделиться своими историями, отзывами или креативным контентом, демонстрирующим их положительный опыт работы с вашим брендом. Это создает доверие, социальное доказательство и авторитет для вашего бизнеса.

3. Сотрудничество с влиятельными лицами

Бренды часто запускают кампании с хэштегами совместно с влиятельными лицами, чтобы использовать их охват и влияние для усиления сообщений бренда и взаимодействия со своими подписчиками.

Пример: Walwart

Гигант розничной торговли запустил свою первую кампанию с хэштегом #SavingsShuffle, предлагая пользователям поделиться своими эмоциями, вызванными экономией, которую они испытывают в магазине. Для продвижения кампании они сотрудничали с 6 влиятельными лицами.

Адам Вахид, один из тех, с кем сотрудничал Walmart, поделился следующим видео со своими восторженными поклонниками, и оно собрало 158,6 тысяч лайков и 2847 акций.

4. За кулисами

Дайте своей аудитории возможность взглянуть на закулисные аспекты вашего бренда, например, на производственные процессы, динамику работы команды или события. Поощряйте пользователей делиться своими закулисными моментами, связанными с вашим брендом. Это способствует прозрачности, подлинности и более глубокой связи с вашей аудиторией.

5. Фирменные хэштеги

Создайте уникальный хэштег, представляющий ваш бренд или кампанию. Поощряйте пользователей TikTok включать хэштег в свои видео, когда они взаимодействуют с вашим брендом или делятся соответствующим контентом. Это поможет повысить осведомленность, собрать пользовательский контент и отследить вовлеченность в вашу кампанию.

Пример: Nike

Такие популярные во всем мире бренды, как Nike, сделали еще один шаг вперед, используя фирменные хэштеги для создания пользовательского контента (UGC). Хэштеги не только помогают компании отслеживать онлайн-репутацию бренда, но и повышают аутентичность бренда с помощью пользовательского контента - отличный способ использовать лучшие возможности экосистемы маркетинга влиятельных лиц.

Источник: Exolyt TikTok Analytics Tool - пользовательский контент из профиля Nike в TikTok, демонстрирующий брендированный хэштег "nikefitcheck" с соответствующими показателями, полезными для мониторинга эффективности бренда.

6. Продвижение продукта или услуги

Разработайте кампанию с хэштегами для продвижения конкретного продукта или услуги. Поощряйте пользователей творчески и увлекательно рассказывать о том, как они используют или получают пользу от ваших предложений. Это поможет вызвать ажиотаж, стимулировать продажи и подчеркнуть уникальные свойства и преимущества вашей продукции.

Пример: Конверс

Чтобы дать старт запуску "Creative All-Star Series" в Лондоне, обувной бренд Converse объединил усилия с четырьмя известными создателями TikTok из Великобритании. Эти влиятельные люди с общим числом подписчиков около 12 миллионов человек возглавили кампанию. В результате был достигнут значительный рост вовлеченности пользователей и охват широкой аудитории.

Источник: Джейк Свит, один из агентов влияния, с которым сотрудничала компания Converse.

7. Хэштеги, связанные с причиной

Поддержите социальную или экологическую акцию, которая соответствует ценностям вашего бренда. Разработайте кампанию с хэштегом, побуждающим пользователей TikTok создавать контент, связанный с этой целью, повышать осведомленность или демонстрировать свой вклад. Это продемонстрирует приверженность вашего бренда социальной ответственности и привлечет единомышленников.

Эффективно используя трендовые хэштеги, компании могут усилить присутствие своего бренда, установить связь с более широкой аудиторией и в конечном итоге обеспечить рост и успех на платформе.

Итак, следуйте этим шагам по обнаружению и мониторингу хэштегов, идеям кампаний и экспериментов, а также постоянно адаптируйтесь к меняющимся тенденциям, чтобы использовать потенциал хэштегов TikTok и повысить вовлеченность вашего бизнеса.

Для начала работы вы также можете воспользоваться услугами Exolyt TikTok Analytics.