Exolyt-এ, আমরা সর্বদা TikTok জগতের সর্বশেষ প্রবণতা এবং পরিবর্তনগুলি অন্বেষণ করি, বিশেষ করে সামাজিক শ্রোতা এবং বিপণনকারীরা কীভাবে প্ল্যাটফর্মটি নেভিগেট করে। তাই, আমরা ঘরের হাতিটিকে উপেক্ষা করতে পারি না - মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে TikTok নিষেধাজ্ঞা ঘিরে চলমান বিতর্ক।

যদি কেউ পাথরের নিচে বাস না করে থাকে, তাহলে সম্ভাবনা কম যে তারা এখনও এটি সম্পর্কে শোনেনি! এটা বেশ রোলারকোস্টার ছিল, তাই না?

যদিও বিচারপতিরা জাতীয় নিরাপত্তা উদ্বেগ এবং আমেরিকানদের প্রথম সংশোধনী সাংবিধানিক অধিকারের মধ্যে ভারসাম্য নিয়ে লড়াই করছেন বলে মনে হচ্ছে, তবুও নিষেধাজ্ঞাটি বাস্তবে কীভাবে কার্যকর হবে তা নিয়ে অনেক প্রশ্ন রয়ে গেছে কারণ মার্কিন সরকার কোনও প্রধান সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম প্ল্যাটফর্মকে ব্লক করার কোনও নজির নেই। এবং সরকার কীভাবে এটি কার্যকর করার পরিকল্পনা করছে তার বেশিরভাগই এখনও অস্পষ্ট।

কিন্তু নিষিদ্ধ হোক বা না হোক, অনুষ্ঠানটি চলতেই হবে! তাই, এখানে আমরা সামাজিক শ্রোতাদের জন্য কিছু ধারণা শেয়ার করতে যাচ্ছি যারা চ্যালেঞ্জ বোধ করছেন এবং বর্তমান পরিস্থিতির সাথে এক সন্ধিক্ষণে দাঁড়িয়ে আছেন।

সামাজিক শ্রোতাদের উপর নিষেধাজ্ঞার সম্ভাব্য প্রভাব:

আমরা কেবল কল্পনা করতে পারি যে এটি ক্ষুদ্র নির্মাতাদের উপর কীভাবে প্রভাব ফেলবে যারা কেবল প্ল্যাটফর্মে তাদের সম্প্রদায়কে গড়ে তুলেছেন এবং এখন এটি থেকে জীবিকা নির্বাহ করেন। ( TikTok-এর নিজস্ব অনুমান অনুসারে, অ্যাপটি নিষিদ্ধ করা হলে মাত্র এক মাসে ৭০ লক্ষ মার্কিন ক্ষুদ্র ব্যবসা ১ বিলিয়ন ডলার আয় হারাবে এবং প্রায় ২০ লক্ষ নির্মাতারা ৩০০ মিলিয়ন ডলার আয় হারাতে বাধ্য হবে।)

টিকটকে ক্যারিয়ার তৈরি করা স্রষ্টাদের উপর নিষেধাজ্ঞার প্রভাব সম্পর্কে সিএনএন-এর এই সম্পাদকীয়টি পড়ুন

যদিও সোশ্যাল মিডিয়া ম্যানেজাররা তাদের কৌশলগুলিকে বৈচিত্র্যময় করার এবং বহু-প্ল্যাটফর্ম নির্মাতাদের সাথে অংশীদারিত্বের উপর মনোনিবেশ করছেন, অনেক সোশ্যাল মিডিয়া ইনসাইট ম্যানেজার বা সোশ্যাল লিসেনিং বিশেষজ্ঞরা সম্ভবত তাদের দৈনন্দিন গবেষণা কাজে এর প্রভাব এবং প্রভাব অনুমান করতে ব্যর্থ হচ্ছেন।

এর কারণ হল, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে টিকটকের ১৮ বছর বা তার বেশি বয়সী প্রায় ১৪৮ মিলিয়ন ব্যবহারকারী রয়েছে এবং ২০২৩ সালে এর ব্যবহারকারীর সংখ্যা উল্লেখযোগ্যভাবে প্রায় ৩৫ মিলিয়ন বৃদ্ধি পেয়েছে, যা এর ক্রমবর্ধমান প্রভাব প্রদর্শন করে। এর বিজ্ঞাপনের নাগাল ইন্টারনেট জনসংখ্যার ৪৪% জুড়ে রয়েছে, তাই কেউ কল্পনা করতে পারেন দর্শকদের অন্তর্দৃষ্টির সম্পদ এই প্ল্যাটফর্মটি কতটা ধারণ করতে এবং কাজে লাগাতে পারে।

লিঙ্কডইন এবং অন্যান্য প্ল্যাটফর্মে এই ক্ষেত্রের কিছু পেশাদারদের দ্বারা ভাগ করা কিছু মন্তব্য এখানে দেওয়া হল:

সামাজিক অন্তর্দৃষ্টি বিশেষজ্ঞ এবং ব্র্যান্ড কৌশলবিদদের সাথে কাজ করার আমাদের অভিজ্ঞতা থেকে, নিষেধাজ্ঞার তাদের উপর কী প্রভাব পড়তে পারে তার কয়েকটি এখানে দেওয়া হল:

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র ভিত্তিক সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম শ্রোতাদের উপর #tiktokban এর প্রভাব:

১. নতুন এবং অনন্য সম্প্রদায়ের মধ্যে প্রবেশের জানালা বন্ধ :

TikTok-এ সবকিছুর জন্য একটি #tok আছে, এবং এটিকে অন্যান্য সামাজিক প্ল্যাটফর্ম থেকে আলাদা করে তোলে তা হল সেই (toks) কন্টেন্টকে এমন সম্প্রদায়ের সাথে সংযুক্ত করার ক্ষমতা যা অংশগ্রহণ এবং সহ-সৃষ্টিকে উৎসাহিত করে। অ্যালগরিদমিক জাদুতে ছিটিয়ে, এটি সঠিক গোষ্ঠীগুলিতে পৌঁছায়, একটি ভাগ করা সংলাপে পরিণত হয়।

অন্য কোনও প্ল্যাটফর্ম এই ধরণটি প্রতিলিপি করতে সক্ষম হবে কিনা তা বলা কঠিন, তবে এখন পর্যন্ত, টিকটক সম্প্রদায়গুলি দর্শকদের অন্তর্দৃষ্টির সোনার খনি হিসাবে কাজ করেছিল ব্র্যান্ডগুলির জন্য সতর্ক থাকার জন্য কারণ এই সম্প্রদায়গুলি এবং কথোপকথনগুলি থেকে অনেক কিছু শেখা যায় - প্রবণতা, অভ্যাস বা গতিশীল দৃষ্টিভঙ্গি যেমন আত্ম-প্রকাশের প্রবণতা বা বিকশিত পরিচয় সম্পর্কে যা দর্শকদের সাথে আরও খাঁটিভাবে সংযোগ স্থাপনের জন্য জানা গুরুত্বপূর্ণ।

TikTok-এর ২০২৫ ট্রেন্ড ফোরকাস্ট রিপোর্ট অনুসারে, এই প্রবণতাগুলি বা তারা যাকে 'আইডেন্টিটি অসমোসিস' হিসাবে শ্রেণীবদ্ধ করে, প্ল্যাটফর্মে বাড়তে থাকবে, তাই ব্র্যান্ডগুলিকে এটি শুনতে এবং মানিয়ে নিতে শিখতে হবে।

এটা বোঝা গুরুত্বপূর্ণ যে সম্প্রদায়গুলি কেবল প্রবণতার অনুঘটক নয় বরং উপ-সংস্কৃতি, ক্ষুদ্র প্রবণতা এবং পরিবর্তনশীল আচরণের সংমিশ্রণের কেন্দ্রস্থল। TikTok-এ সম্প্রদায়ের আন্দোলনের ধরণ অনুসরণ করলে পরবর্তী কী ঘটছে বা বড় এবং প্রভাবশালী কিছুতে পরিণত হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করতে পারে।

এটা আরেকটা গল্প যে TikTok সম্প্রদায়গুলি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে আর আবির্ভূত হবে না, কিন্তু এর শক্তি ব্যবহারের সম্ভাবনাকে অস্বীকার করা যাবে না। যদি আপনি এখনও সোশ্যাল মিডিয়া থেকে এই সাংস্কৃতিক প্রবণতাগুলি সনাক্ত করতে আগ্রহী হন, তাহলে আমাদের ব্লগটি পড়ুন: সাংস্কৃতিক প্রবণতাগুলি বোঝার জন্য সামাজিক শ্রবণ কীভাবে ব্যবহার করবেন ।

২. বৈশ্বিক এবং স্থানীয় প্রবণতার প্রবেশদ্বার মিস করেছেন:

নিঃসন্দেহে TikTok একটি ট্রেন্ড-সেটিং পাওয়ারহাউস। এর অ্যালগরিদম-চালিত ফিড, যা বিনোদনের বিষয়গুলিকে অগ্রাধিকার দেয়, মানুষের কন্টেন্ট ব্যবহারের ধরণ পরিবর্তন করেছে, এটিকে ভাইরালিটির উপর ভিত্তি করে তৈরি সবচেয়ে আকর্ষণীয় প্ল্যাটফর্মগুলির মধ্যে একটি করে তুলেছে যা অ্যাপের বাইরেও অনুরণিত হয় এবং সর্বত্র ছড়িয়ে পড়তে পারে। TikTok-এর স্বতন্ত্র বাস্তুতন্ত্র বোঝা ট্রেন্ড বিবর্তনের অমূল্য অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে এবং ব্র্যান্ডগুলিকে বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মে কার্যকরভাবে জড়িত হওয়ার ক্ষমতা দেয়।

TikTok এবং এর উদীয়মান প্রবণতাগুলিতে অ্যাক্সেস না থাকলে, অন্তর্দৃষ্টি হারিয়ে যাবে, যার ফলে অ-পশ্চিমা বা দ্রুত বর্ধনশীল বাজারে জনপ্রিয়তা অর্জনকারী প্রবণতাগুলি বোঝা কঠিন হয়ে পড়বে।

যদিও প্রবণতা চিহ্নিতকরণ এবং তাদের কাজে লাগানোর কৌশলগুলি ইনস্টাগ্রাম এবং ইউটিউবের মতো অন্যান্য প্ল্যাটফর্মগুলিতে প্রয়োগ করা যেতে পারে, ফলাফলগুলি উল্লেখযোগ্যভাবে ভিন্ন হতে পারে কারণ তারা টিকটকের জৈব ভাইরালিটি এবং হাইপার-পার্সোনালাইজড কন্টেন্ট ডেলিভারির অনন্য ইকোসিস্টেম অনুসরণ করে না। এর ফলে জনসংখ্যাতাত্ত্বিক কভারেজ বা কুলুঙ্গি সম্প্রদায়ের গতিশীলতা সম্পর্কিত প্রবণতাগুলি কীভাবে বিকশিত হয়েছিল সে সম্পর্কে একটি সংকীর্ণ দৃষ্টিভঙ্গি সহ অন্তর্দৃষ্টিতে ফাঁক তৈরি হয়।

৩. ট্রেন্ড পূর্বাভাস হ্রাস এবং ক্রস-প্ল্যাটফর্ম সিনার্জি:

টিকটকের দ্রুতগতির পরিবেশ নতুন, সৃজনশীল কন্টেন্টের অবিচ্ছিন্ন প্রবাহকে উৎসাহিত করে। এর অনন্য অ্যালগরিদম দ্রুত ভাইরাল ভিডিওগুলি প্রকাশ করে, যা প্রাথমিক পর্যায়ের ট্রেন্ডগুলিতে একটি দৃষ্টিকোণ প্রদান করে। টিকটকে উৎপন্ন ট্রেন্ডগুলি প্রায়শই অন্যান্য সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলিতে ছড়িয়ে পড়ে, যা ইনস্টাগ্রাম রিল, ইউটিউব শর্টস এবং এক্স (টুইটার) এর কন্টেন্টকে প্রভাবিত করে।

এই ধরনের বাস্তব-সময়ের অন্তর্দৃষ্টিতে অ্যাক্সেসের অভাব উদীয়মান মাইক্রো-ট্রেন্ড এবং ভাইরাল কন্টেন্টগুলিকে তাদের নবজাতক পর্যায়ে সনাক্ত করার ক্ষমতাকে ব্যাহত করে, যা প্রায়শই বৃহত্তর সাংস্কৃতিক আন্দোলনের জন্য সুর তৈরি করে। এছাড়াও, প্ল্যাটফর্মগুলিতে কীভাবে প্রবণতাগুলি উদ্ভূত হয় এবং বিকশিত হয় তা সনাক্ত করা চ্যালেঞ্জিং হয়ে উঠবে, যা ক্রস-প্ল্যাটফর্ম প্রচারণা পরিকল্পনাকে বাধাগ্রস্ত করবে।

TikTok-এর উপর নিষেধাজ্ঞার ফলে ঐতিহাসিক তথ্য এবং নতুন, উদীয়মান তথ্য পয়েন্টগুলিতে অ্যাক্সেস সীমিত হবে, যা সোশ্যাল মিডিয়া অন্তর্দৃষ্টি পরিচালক এবং ব্র্যান্ড কৌশলবিদদের প্রবণতা এবং তাদের জীবনকাল কার্যকরভাবে পূর্বাভাস দেওয়ার ক্ষমতাকে প্রভাবিত করবে।

সংক্ষেপে, সোশ্যাল লিসেনিংয়ের জন্য সংকুচিত ডেটা থাকবে

টিকটকের প্ল্যাটফর্ম-নির্দিষ্ট ভাষা, মিমস এবং হ্যাশট্যাগগুলি সামাজিক বুদ্ধিমত্তার জন্য গুরুত্বপূর্ণ ডেটা পয়েন্ট। নিষেধাজ্ঞা কৌশলগুলিকে পরিমার্জিত করার জন্য রিয়েল-টাইম, গুণগত অন্তর্দৃষ্টির সুযোগকে হ্রাস করে।

সামাজিক শ্রোতাদের জন্য আরও স্পষ্ট প্রভাবগুলি হল:

৪. জেনারেশন জেড এবং মিলেনিয়াল অডিয়েন্স রিসার্চে সীমিত প্রবেশাধিকার:

টিকটক তরুণ জনগোষ্ঠীর সাথে যোগাযোগের জন্য একটি প্রাথমিক প্ল্যাটফর্ম। এটি ভাষা বিবর্তন, হাস্যরস, মিমস এবং প্রজন্মগত অভিব্যক্তির জন্য একটি সাংস্কৃতিক কেন্দ্র হয়ে উঠতে পারে এই প্ল্যাটফর্মটি হারানোর ফলে বিশেষজ্ঞদের জন্য তরুণ প্রজন্মের যুগের ধারা অধ্যয়ন করা কঠিন হয়ে পড়ে, যা নতুন যুগের সক্রিয় দর্শকদের জন্য সত্যতা এবং আপেক্ষিকতার লক্ষ্যে প্রচারণাগুলিকে প্রভাবিত করে।

৫. প্রতিযোগী বিশ্লেষণে চ্যালেঞ্জ:

প্রতিযোগীরা প্রায়শই অনন্য প্রচারণা, দর্শক বৃদ্ধি এবং সৃজনশীল পরীক্ষা-নিরীক্ষার জন্য TikTok ব্যবহার করে। TikTok ছাড়া, ব্র্যান্ডগুলি প্রতিযোগীদের সংক্ষিপ্ত-ভিডিও কৌশল এবং দর্শকদের গ্রহণযোগ্যতা সম্পর্কে মূল্যবান তথ্য মিস করে।

৬. দর্শকদের অংশগ্রহণের হার হ্রাস

টিকটকের অ্যালগরিদম অন্য কোনও ধরণের ভাইরালিটি এবং এনগেজমেন্টকে উৎসাহিত করে না (যেমন, ভিডিও সম্পূর্ণকরণ, রিপ্লে, লাইক এবং শেয়ার)। এই ডেটা হারানোর ফলে দর্শকদের মধ্যে কোনটি সবচেয়ে বেশি অনুরণিত হয় তা বোঝার ক্ষমতা হ্রাস পায়, যার ফলে অত্যন্ত আকর্ষণীয় প্রচারণা তৈরি করা কঠিন হয়ে পড়ে।

আপনি যদি একজন সামাজিক শ্রবণ বিশেষজ্ঞ হন যিনি উপরের বিষয়গুলিতে ডেটা এবং অন্তর্দৃষ্টি ক্যাপচার করার জন্য TikTok ব্যবহার করেন, তাহলে আপনি এই ব্লগটি পড়া চালিয়ে যেতে চাইতে পারেন।

এখানে, আমরা বিস্তারিতভাবে বলবো কিভাবে আপনি আপনার সামাজিক শ্রবণ লক্ষ্যগুলিকে আরও বিশ্বব্যাপী দর্শকদের দিকে স্থানান্তর করতে পারেন এবং নিষেধাজ্ঞা কার্যকর হলে TikTok অন্তর্দৃষ্টির সম্ভাবনাকে কাজে লাগাতে পারেন।

১. মনে রাখবেন, এটি বিশ্বব্যাপী, স্থানীয় নয়:

কোন সন্দেহ নেই যে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে TikTok থেকে প্রাপ্ত অন্তর্দৃষ্টির সম্পদ অন্যান্য প্ল্যাটফর্মের সাথে অতুলনীয়, কারণ আমেরিকানরা তাদের সোশ্যাল মিডিয়া সময়ের প্রায় এক-তৃতীয়াংশ (32%) TikTok-এ ব্যয় করে। (2023)

তবে, বিশ্বব্যাপী TikTok অ্যাপে কত সময় ব্যয় করা হয়েছে তার তথ্য থেকে প্রতিফলিত হচ্ছে, TikTok এর ব্যবহার উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পাচ্ছে।

তাই, TikTok গবেষণার মাধ্যমে বিশ্বব্যাপী এগিয়ে যাওয়া অপরিহার্য কারণ TikTok একটি সীমাহীন সাংস্কৃতিক কেন্দ্র হিসেবে কাজ করে। যদিও মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে TikTok ব্যবহারকারীদের একটি উল্লেখযোগ্য অংশ রয়েছে, তবুও অন্যান্য বাজারে প্ল্যাটফর্মটির প্রভাব দ্রুত প্রসারিত হচ্ছে, যা বিশ্বব্যাপী গবেষণাকে গুরুত্বপূর্ণ করে তুলেছে।

বিশেষ করে, TikTok ট্রেন্ডগুলি ভৌগোলিক সীমানা অতিক্রম করে , প্রায়শই একটি অঞ্চলে উদ্ভূত হয় এবং দ্রুত বিশ্বব্যাপী জনপ্রিয়তা অর্জন করে। বিশ্বব্যাপী কার্যকলাপ পর্যবেক্ষণ করে, ব্র্যান্ডগুলি সনাক্ত করতে পারে যে ট্রেন্ডগুলি কোথা থেকে শুরু হয়, কীভাবে তারা বিকশিত হয় এবং কীভাবে তারা বিভিন্ন বাজারে প্রভাব ফেলে।

উদাহরণ : নৃত্য চ্যালেঞ্জ বা ভাইরাল অডিও ক্লিপগুলি প্রায়শই কয়েক দিনের মধ্যে আন্তর্জাতিকভাবে ছড়িয়ে পড়ে, যা একাধিক জনসংখ্যা এবং সংস্কৃতিকে প্রভাবিত করে।

২. উদীয়মান বাজারের প্রবণতার উপর মনোযোগ দিন

দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়া, ল্যাটিন আমেরিকা, মধ্যপ্রাচ্য এবং আফ্রিকা এর মতো উদীয়মান বাজারগুলিতে TikTok দ্রুত প্রবৃদ্ধির সম্মুখীন হচ্ছে। এই বাজারগুলিতে Gen Z এবং মিলেনিয়াল ব্যবহারকারীদের সংখ্যা বেশি, যা TikTok-এর জনপ্রিয়তার প্রধান চালিকাশক্তি। এই ব্যবহারকারীরা প্রযুক্তি-বুদ্ধিমান, প্রবণতা-সচেতন এবং ডিজিটাল কন্টেন্টের সাথে গভীরভাবে জড়িত।

এই অঞ্চলগুলিতে ব্যয়যোগ্য আয় বৃদ্ধি পাওয়ার সাথে সাথে, ব্র্যান্ডগুলি গ্রাহকদের নতুন পণ্য এবং পরিষেবা অন্বেষণের মাধ্যমে প্রাথমিকভাবে আনুগত্য প্রতিষ্ঠার একটি অনন্য সুযোগ পায়।

উদীয়মান বাজারগুলিতে TikTok কার্যকলাপ পর্যবেক্ষণে ব্যর্থ হওয়ার অর্থ তরুণ জনগোষ্ঠী কীভাবে বিষয়বস্তুর সাথে মিথস্ক্রিয়া করে, প্রবণতাগুলির সাথে জড়িত হয় এবং ব্র্যান্ড পছন্দ তৈরি করে সে সম্পর্কে মূল অন্তর্দৃষ্টি হারিয়ে যেতে পারে। এই বাজারগুলি বোঝার এবং অংশগ্রহণের মাধ্যমে, ব্র্যান্ডগুলি নিজেদেরকে প্রাথমিকভাবে গ্রহণকারী এবং নেতা হিসাবে অবস্থান করতে পারে, উচ্চ প্রবৃদ্ধির সম্ভাবনাযুক্ত অঞ্চলে প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা অর্জন করতে পারে।

Exolyt-এর সাহায্যে, ব্র্যান্ডগুলি বিভিন্ন ভৌগোলিক অঞ্চলে উদ্ভূত এই প্রবণতাগুলি সনাক্ত করতে পারে এবং হ্যাশট্যাগ-সম্পর্কিত নেটওয়ার্কগুলির সাহায্যে সূক্ষ্ম সাংস্কৃতিক দৃষ্টিভঙ্গির আরও গভীরে অনুসন্ধান করতে পারে।

৩. স্থানীয় প্রচারণার জন্য সাংস্কৃতিক সূক্ষ্মতা অন্বেষণ করুন

সাংস্কৃতিক দৃষ্টিভঙ্গি এবং স্থানীয় সম্প্রদায়-নির্দিষ্ট আলোচনার কথা বলতে গেলে, এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অনুরণিত বিষয়বস্তু এশিয়া, ইউরোপ বা ল্যাটিন আমেরিকার দর্শকদের পছন্দের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ নাও হতে পারে।

সাংস্কৃতিক সূক্ষ্মতা কেন গুরুত্বপূর্ণ:

• বিষয়বস্তুর পছন্দ ভিন্ন হয় : TikTok-এ হাস্যরস, সঙ্গীত এবং চ্যালেঞ্জগুলি সর্বজনীনভাবে জনপ্রিয় হলেও, নির্দিষ্ট সুর, বিন্যাস এবং থিমগুলি অঞ্চলভেদে উল্লেখযোগ্যভাবে পরিবর্তিত হয়। উদাহরণস্বরূপ, স্ল্যাপস্টিক হাস্যরস এক বাজারে সমৃদ্ধ হতে পারে, অন্যদিকে আবেগপূর্ণ গল্প বলা অন্য বাজারে আরও আকর্ষণীয়।
• ভাষা এবং উপভাষা গুরুত্বপূর্ণ : প্রবণতাগুলি প্রায়শই আঞ্চলিকভাবে নির্দিষ্ট বাক্যাংশ, অপভাষা বা সাংস্কৃতিক উল্লেখ থেকে উদ্ভূত হয়। এই সূক্ষ্মতাগুলি মিস করার ফলে প্রচারণাগুলি স্পর্শের বাইরে চলে যেতে পারে বা স্থানীয় দর্শকদের সাথে অনুরণিত হতে ব্যর্থ হতে পারে।
• স্থানীয় প্রভাবশালীরা সম্পৃক্ততা বৃদ্ধি করে : আঞ্চলিক প্রভাবশালীরা প্রায়শই বিশ্বব্যাপী তারকাদের তুলনায় তাদের দর্শকদের সাথে বেশি সম্পর্কিত হন। তাদের সাথে সহযোগিতা করার ফলে ব্র্যান্ডগুলি স্থানীয় প্রচারণা তৈরি করতে পারে যা বিশ্বব্যাপী প্রবণতাগুলির বিস্তৃত নাগালের মধ্যে প্রবেশের সময় প্রকৃত বোধ করে।

সুতরাং, বিশ্বব্যাপী TikTok গবেষণা ব্র্যান্ডগুলিকে এই সাংস্কৃতিক সূক্ষ্মতাগুলি বুঝতে সাহায্য করে, যা তাদের সর্বজনীন প্রবণতাগুলিকে কাজে লাগিয়ে স্থানীয় প্রচারণা তৈরি করতে সাহায্য করে যা খাঁটি বলে মনে হয়।

উদাহরণ :

একটি বিশ্বব্যাপী স্ন্যাক ব্র্যান্ড হয়তো দেখতে পাবে যে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, TikTok ট্রেন্ডগুলি রেসিপি হ্যাকগুলিতে ফোকাস করে, অন্যদিকে দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ায়, ব্যবহারকারীরা ব্র্যান্ডের পণ্য ব্যবহার করে রাস্তার খাবারের সংস্কৃতি প্রদর্শন করে।

ল্যাটিন আমেরিকায়, TikTok সৌন্দর্যের প্রবণতাগুলি গাঢ় রঙ এবং বিবৃতিমূলক চেহারা তুলে ধরতে পারে, অন্যদিকে জাপানে, ব্যবহারকারীরা স্থানীয় নান্দনিকতা দ্বারা অনুপ্রাণিত ন্যূনতম, প্রাকৃতিক শৈলীর উপর মনোনিবেশ করতে পারেন।

যদি আপনি ভাবছেন যে বহুভাষিক সামাজিক শ্রবণের মাধ্যমে কীভাবে চ্যালেঞ্জগুলি কাটিয়ে উঠবেন, তাহলে চিন্তা করবেন না!

সামাজিক তথ্য বিশ্লেষণ করার সময়, আমরা বুঝতে পারি যে সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জগুলির মধ্যে একটি হল বহুভাষিক সামাজিক শ্রবণের জটিলতা মোকাবেলা করা । ইতিমধ্যেই অনেক সাংস্কৃতিক সূক্ষ্মতা বিবেচনা করার মতো। অন্যান্য ভাষার সমৃদ্ধি উন্মোচন করতে এবং আরও অন্তর্ভুক্তিমূলক এবং সঠিক বৈশ্বিক অন্তর্দৃষ্টি তৈরি করতে ইংরেজি-কেন্দ্রিক তথ্যের পক্ষপাত কাটিয়ে উঠতে হবে।

অডিওর গুরুত্ব উপলব্ধি করে, Exolyt আরও ভালো কন্টেন্ট বিশ্লেষণের জন্য ভিডিও ট্রান্সক্রিপশন চালু করেছে । তাই আপনি যা করতে পারেন:

• যেকোনো ভিডিওর ট্রান্সক্রিপশন দেখুন, অনুবাদের জন্য টেক্সট ক্যাপচার করা এবং কন্টেন্ট বিশ্লেষণ এবং বোঝা সহজ করে তোলে, এটি দেখার প্রয়োজন ছাড়াই।
• আপনার পছন্দের ভাষায় ভিডিওটির অডিও বিষয়বস্তুর একটি সংক্ষিপ্ত AI সারাংশ তৈরি করুন যাতে এটির প্রসঙ্গ দ্রুত উপলব্ধি করা যায় এবং আরও গভীরে যাওয়ার প্রয়োজনীয়তা নির্ধারণ করুন৷

৪. বিশ্বব্যাপী কর্মরত প্রতিযোগীদের উপর নজরদারি চালিয়ে যান

অনেক বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ড নির্দিষ্ট বাজারকে লক্ষ্য করে সৃজনশীল প্রচারণা শুরু করতে বা নতুন ধারণা এবং প্রবণতার পরীক্ষার ক্ষেত্র হিসেবে TikTok ব্যবহার করে। বিশ্বব্যাপী এই ব্র্যান্ড বা প্রতিযোগীদের TikTok কর্মক্ষমতা পর্যবেক্ষণ করা বিভিন্ন অঞ্চলে কী কাজ করে সে সম্পর্কে অমূল্য অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করে, সেইসাথে অনুপ্রেরণা অর্জন, কর্মক্ষমতা বেঞ্চমার্ক করা বা প্রতিযোগিতামূলক কৌশল বিকাশ করা।

TikTok-নির্দিষ্ট অন্তর্দৃষ্টি দিয়ে Exolyt আপনার প্রতিযোগীদের পর্যবেক্ষণ চালিয়ে যেতে সাহায্য করতে পারে :

• কর্মক্ষমতা— বিশ্বব্যাপী প্রতিযোগীদের মেট্রিক্সের তুলনা ব্র্যান্ডগুলিকে বাস্তবসম্মত কর্মক্ষমতা লক্ষ্য নির্ধারণ করতে এবং তাদের কুলুঙ্গির মধ্যে কী অর্জনযোগ্য তা বুঝতে সাহায্য করে।
• মূল অংশীদারিত্ব— বিভিন্ন ভৌগোলিক অঞ্চলে প্রতিযোগীদের অংশীদারিত্ব পর্যবেক্ষণ করলে কোন স্রষ্টা বা সহযোগিতা এই অন্তর্দৃষ্টির উপর ভিত্তি করে তাদের বিশ্বব্যাপী অংশীদারিত্বকে পরিমার্জিত করার জন্য সম্পৃক্ততা এবং ব্র্যান্ড সচেতনতাকে চালিত করে তা সনাক্ত করতে সাহায্য করে।
• অনুসারীর জনসংখ্যা— একজন প্রতিযোগীর অনুসারীর জনসংখ্যা, যেমন বয়স, অবস্থান এবং লিঙ্গ, আবিষ্কার করলে আপনার লক্ষ্যবস্তু করা উচিত এমন দর্শকদের বুঝতে সাহায্য করতে পারে।
• UGC সোশ্যাল লিসেনিং— Exolyt বিভিন্ন ভৌগোলিক অঞ্চলে প্রতিযোগীদের দর্শকদের পছন্দ, অনুভূতি, অথবা অপ্রকাশিত মতামত পরিমাপ করতে ব্র্যান্ডগুলিকে সাহায্য করতে পারে, পণ্যের অবস্থান আরও কার্যকরভাবে নির্ধারণের জন্য সূত্র প্রদান করে।
• রিয়েল-টাইম ইনসাইট — ব্র্যান্ডগুলি রিয়েল-টাইমে Exolyt-এর মাধ্যমে প্রতিযোগীদের প্রচারণা পর্যবেক্ষণ করতে পারে, যার ফলে তারা তাদের নিজস্ব কৌশলগুলি সামঞ্জস্য করতে পারে অথবা অন্যান্য বাজারে উদীয়মান প্রবণতাগুলি শীর্ষে পৌঁছানোর আগে তাদের পুঁজি করতে পারে।

Exolyt-এ আপনি যে বিভিন্ন মেট্রিক্স খুঁজে পেতে পারেন তা পরীক্ষা করে দেখুন এবং সেগুলি কীভাবে ক্যাপচার করবেন তা শিখুন।

৫. বিভিন্ন ভৌগোলিক অঞ্চলে আপনার ব্র্যান্ডের সম্পৃক্ততা পরিমাপ করুন

অ্যাপ্লিকেশনটির নিষেধাজ্ঞা সামগ্রিকভাবে TikTok-এর উপর প্রভাব ফেলবে। মার্কিন ব্যবহারকারীদের অপসারণের পর বিভিন্ন শিল্প এবং ভৌগোলিক অঞ্চলে কীভাবে এনগেজমেন্টের হার পরিবর্তিত হবে? Exolyt ব্যবহারকারীদের মার্কিন নিষেধাজ্ঞার প্রভাব নির্ধারণ এবং পরিমাপ করতে সাহায্য করতে পারে।

'যদি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে TikTok নিষেধাজ্ঞা কার্যকর করা হয়, তাহলে মার্কিন গ্রাহকদের লক্ষ্য করে তৈরি ব্র্যান্ডগুলির ব্যস্ততার হার হ্রাস পাবে এবং তারা তাদের মনোযোগ এবং বাজেট অন্যান্য প্ল্যাটফর্ম এবং অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনের দিকে সরিয়ে নেবে। এটি মার্কেটিং সংস্থাগুলির জন্য পদক্ষেপ নেওয়ার এবং ব্র্যান্ডগুলিকে নতুন আউটরিচ চ্যানেল খুঁজে পেতে সহায়তা করার সুযোগ তৈরি করবে।

এর প্ল্যাটফর্ম ব্যবহারকারীদের এমন ব্র্যান্ডগুলি সনাক্ত করতে সাহায্য করতে পারে যারা পূর্বে মার্কিন-ভিত্তিক TikTok নির্মাতাদের সাথে সহযোগিতা করেছিল এবং এখন বিকল্প বিপণন চ্যানেল খুঁজছে। একইভাবে, Exolyt ব্র্যান্ডগুলিকে বিকল্প অ-মার্কিন প্রভাবশালীদের খুঁজে পেতেও সাহায্য করতে পারে যারা বিশ্বব্যাপী জনসংখ্যার লক্ষ্যবস্তুতে ব্র্যান্ডের বার্তা বহন করতে পারে।

যেসব দেশে মার্কিন দর্শকের সংখ্যা বেশি, সেখানে অংশগ্রহণ কমে যাবে, অন্যদিকে ইউরোপ, ল্যাটিন আমেরিকা এবং দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার মতো অঞ্চলগুলিতে প্ল্যাটফর্মে মার্কিন-ভিত্তিক কন্টেন্টের ঘাটতির কারণে নতুন প্রবৃদ্ধি হতে পারে। এটি অন্যান্য অঞ্চলের সমস্ত অ্যাকাউন্টের জন্য নতুন প্রবৃদ্ধির সুযোগ তৈরি করে। এই উভয় ক্ষেত্রেই, Exolyt-এর ঐতিহাসিক তথ্য পরিবর্তনের মাত্রা ট্র্যাক এবং পরিমাপ করতে সাহায্য করতে পারে।'

— টাইগ্রান খাচাত্রিয়ান, সিনিয়র ডেটা সায়েন্টিস্ট, এক্সোলিট

৬. ঐতিহাসিক তথ্য সংগ্রহ করুন

TikTok-এর উপর নিষেধাজ্ঞা জারি করলে রিয়েল-টাইম অন্তর্দৃষ্টিতে অ্যাক্সেস ব্যাহত হবে, কিন্তু এখন ঐতিহাসিক তথ্য সংগ্রহের ফলে ব্র্যান্ড, কৌশলবিদ এবং বিপণনকারীরা ভবিষ্যতের প্রচারণা, প্রতিযোগিতামূলক বিশ্লেষণ এবং দর্শকদের সম্পৃক্ততা কৌশলের জন্য গুরুত্বপূর্ণ জ্ঞান ধরে রাখতে । অতীতের তথ্য ব্যবহার করে, ব্র্যান্ডগুলি TikTok-পরবর্তী পরিস্থিতিতেও আরও স্মার্ট এবং আরও তথ্যবহুল সিদ্ধান্ত নিতে পারে। এই রেফারেন্স পয়েন্টগুলি ছাড়া, ডিজিটাল সংস্কৃতি কীভাবে পরিবর্তিত হয় এবং সেই অনুযায়ী খাপ খাইয়ে নেয় তা বুঝতে ব্র্যান্ডগুলির হয়তো সমস্যা হতে পারে।

ঐতিহাসিক তথ্য সংগ্রহের সুবিধা:

• অতীতের ভাইরাল চ্যালেঞ্জ, হ্যাশট্যাগ এবং এনগেজমেন্ট স্পাইকের ধরণ এবং পরিবর্তনগুলি সনাক্ত করে ভবিষ্যতের কন্টেন্ট ট্রেন্ডের পূর্বাভাস দেওয়া ।
• ইনস্টাগ্রাম বা ইউটিউব কন্টেন্ট কৌশলগুলি সামঞ্জস্য করার সময়, ব্যস্ততার হার, দর্শকদের জনসংখ্যা, ভিডিও ব্যস্ততার হার এবং প্রভাবশালী প্রচারণা পারফরম্যান্সের মতো মেট্রিক্স মানদণ্ড হতে পারে ।
• দর্শক জনসংখ্যা, ব্যস্ততার প্রবণতা এবং প্রচারণার তথ্যের ঐতিহাসিক রপ্তানি সামাজিক মিডিয়া কৌশলের ধারাবাহিকতা বজায় রাখতে সাহায্য করবে।

৭. বিশ্বব্যাপী প্রভাবশালী বা ব্র্যান্ড সমর্থকদের চিহ্নিত করুন

কিছু অঞ্চলে যদি TikTok নিষেধাজ্ঞা কার্যকর করা হয়, তবুও এর বিশ্বব্যাপী প্রভাব প্রভাবশালী, UGC এবং ট্রেন্ড মাইগ্রেশনের মাধ্যমে অব্যাহত থাকবে। সাংস্কৃতিক পরিবর্তন, ভোক্তাদের পছন্দ এবং ডিজিটাল সম্পৃক্ততা কৌশলের আগে থাকতে ব্র্যান্ড এবং সামাজিক বুদ্ধিমত্তা বিশেষজ্ঞদের বিশ্বব্যাপী প্রভাবশালী অন্তর্দৃষ্টি এবং ব্যবহারকারী-উত্পাদিত সামগ্রীর প্রবণতা ট্র্যাক করা চালিয়ে যেতে হবে।

উপরন্তু, TikTok স্রষ্টা এবং প্রভাবশালীদের প্রায়শই বিশ্বব্যাপী ফলোয়ার থাকে, যার অর্থ তাদের বিষয়বস্তু সীমান্ত পেরিয়ে দর্শকদের উপর প্রভাব ফেলে। ব্যাপক আবেদন সহ অংশীদারিত্ব এবং প্রচারণা গড়ে তোলার জন্য প্রভাবশালী এবং ব্যবহারকারী-উত্পাদিত সামগ্রীর (UGC) বিশ্বব্যাপী নাগাল বোঝা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।

ইনস্টাগ্রাম বা ইউটিউবের বিপরীতে, যেখানে প্রতিষ্ঠিত প্রভাবশালীরা প্রাধান্য পায়, টিকটকের অ্যালগরিদম প্রায়শই নতুন নির্মাতাদের আলোচনার কেন্দ্রবিন্দুতে ঠেলে দেয়, নতুন প্রভাবশালীদের সুযোগ তৈরি করে। কেবলমাত্র এই বিশ্বব্যাপী টিকটক প্রভাবশালীদের পর্যবেক্ষণ করেই ব্র্যান্ডগুলি মূলধারার জনপ্রিয়তা অর্জনের আগেই উদীয়মান কন্টেন্ট নির্মাতাদের খুঁজে পেতে পারে।

Exolyt ব্যবহার করে আপনার ব্র্যান্ডের জন্য সঠিক বিশ্বব্যাপী প্রভাবশালীদের খুঁজে বের করার উপায় এখানে দেওয়া হল।

৮. বাস্তব সময়ে সাংস্কৃতিক প্রবণতার স্পন্দন পরীক্ষা করুন

আজকের অতি-সংযুক্ত বিশ্বে, প্রবণতাগুলি আর একটি ভূগোলের মধ্যে সীমাবদ্ধ নয় - এগুলি সীমানা পেরিয়ে ছড়িয়ে পড়ে, বিশ্বব্যাপী সংস্কৃতিগুলিকে প্রভাবিত করে এবং বাস্তব সময়ে বিকশিত হয় । যদিও কিছু বিষয়বস্তুর ধরণ তাদের উৎপত্তির (যেমন, অঞ্চল-নির্দিষ্ট হাস্যরস বা ঐতিহ্য) সাথে অনন্য থাকে, অনেক অবস্থান অতিক্রম করে এবং বিশ্বব্যাপী আকর্ষণ অর্জন করে। এটি সামাজিক শ্রোতা এবং ব্র্যান্ডগুলির জন্য বিশ্বব্যাপী TikTok প্রবণতাগুলির উপর নজর রাখা অপরিহার্য করে তোলে , এমনকি যদি তাদের প্রাথমিক মনোযোগ স্থানীয় বাজারের উপর থাকে, কারণ বিভিন্ন ভৌগোলিক অঞ্চল থেকে কিছু শেখার এবং এটি আপনার স্থানীয় ভূগোলে প্রয়োগ করার সম্ভাবনা সর্বদা থাকে।

বিভিন্ন ভৌগোলিক অঞ্চলে কী ঘটছে বিশ্লেষণ করে, ব্র্যান্ডগুলি করতে পারে:

• তাদের নিজস্ব অঞ্চলে মূলধারায় আসার আগে প্রবণতাগুলি চিহ্নিত করুন।
• স্থানীয় দর্শকদের জন্য কার্যকর হতে পারে এমন সাংস্কৃতিক অভিযোজনগুলি চিহ্নিত করুন।
• বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ড এবং নির্মাতাদের দ্বারা ব্যবহৃত ভাইরাল এনগেজমেন্ট কৌশলগুলি আবিষ্কার করুন।

উদাহরণস্বরূপ দক্ষিণ কোরিয়ায় উদ্ভূত একটি ফ্যাশন ট্রেন্ড মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে মূলধারায় পরিণত হতে কয়েক মাস সময় নিতে পারে, তবে কোরিয়ান টিকটক ট্রেন্ড পর্যবেক্ষণকারী সামাজিক শ্রোতারা এটিকে আগে থেকেই সনাক্ত করতে পারেন এবং তাদের শ্রোতাদের জন্য এটিকে খাপ খাইয়ে নিতে পারেন। একইভাবে, ল্যাটিন আমেরিকায় একটি ভাইরাল টিকটক চ্যালেঞ্জ ট্রেন্ডটি সর্বোচ্চ স্যাচুরেশনে পৌঁছানোর আগে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র-ভিত্তিক প্রচারণার জন্য অনুপ্রেরণা জোগাতে পারে।

TikTok-এ ভৌগোলিক প্রবণতা ট্র্যাক করতে Exolyt কীভাবে সাহায্য করে

Exolyt ব্র্যান্ড, সোশ্যাল লিসেনার্স এবং মার্কেটারদের বিশ্বব্যাপী TikTok অন্তর্দৃষ্টি ট্র্যাক করতে সক্ষম করে, যাতে তারা মূল ট্রেন্ডগুলি মিস না করে, এমনকি যদি প্ল্যাটফর্মটি নির্দিষ্ট অঞ্চলে নিষিদ্ধ বা সীমাবদ্ধ থাকে। এখানে কীভাবে:

• বিভিন্ন দেশের সবচেয়ে আকর্ষণীয় ভিডিওগুলি পর্যবেক্ষণ করার জন্য Exolyt অবস্থান-ভিত্তিক বিশ্লেষণ প্রদান করে।
• ব্র্যান্ডগুলি ভৌগোলিকভাবে ট্রেন্ডগুলি ফিল্টার করতে পারে বিশ্বব্যাপী কী আকর্ষণ অর্জন করছে তা দেখতে এবং আন্তঃআঞ্চলিক গ্রহণের পূর্বাভাস দিতে পারে।
• TikTok ট্রেন্ডগুলি প্রায়শই বিশ্বব্যাপী সম্প্রসারণের আগে স্থানীয় হ্যাশট্যাগ দিয়ে শুরু হয়; Exolyt ব্যবহারকারীদের নির্দিষ্ট বাজারে ট্রেন্ডিং হ্যাশট্যাগগুলি ট্র্যাক করতে অনুমতি দেয়, যা সামাজিক শ্রোতাদের বুঝতে সাহায্য করে কোন বিষয়গুলি গতি পাচ্ছে এবং সেগুলি অন্য কোথাও অভিযোজিত হওয়ার সম্ভাবনা আছে কিনা।
• TikTok-এ এক দেশে জনপ্রিয়তা অর্জনকারী ট্রেন্ডগুলি প্রায়শই অন্যান্য অঞ্চলে Instagram Reels, YouTube Shorts এবং Twitter-এ স্থানান্তরিত হয়। বিশ্বব্যাপী উদীয়মান TikTok ট্রেন্ডগুলি strong> ট্র্যাক করে, ব্র্যান্ডগুলি অন্যান্য প্ল্যাটফর্মগুলিতে যেখানে TikTok সীমাবদ্ধ রয়েছে সেখানে ট্রেন্ডটি প্রতিলিপি বা অভিযোজিত করার জন্য প্রস্তুত হতে পারে।

এটি নিশ্চিত করে যে সামাজিক শ্রোতারা এখনও মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে TikTok-পরবর্তী পরিস্থিতিতেও ভাইরাল ট্রেন্ডগুলিকে পুঁজি করতে strong> পারেন।

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে TikTok নিষেধাজ্ঞা আসুক বা না আসুক, একটি বিষয় স্পষ্ট: TikTok-এর প্রভাব বিশ্বব্যাপী, এবং এর প্রবণতা, প্রভাবক এবং ব্যবহারকারী-উত্পাদিত সামগ্রী বিশ্বব্যাপী ডিজিটাল সংস্কৃতি গঠন করতে থাকবে। সামাজিক শ্রোতা, ব্র্যান্ড কৌশলবিদ এবং বিপণনকারীদের জন্য, TikTok ডেটাতে সরাসরি অ্যাক্সেস হারানো একটি বড় ধাক্কা হবে - তবে মূল্যবান অন্তর্দৃষ্টির অবসান হবে না।

Exolyt এর মতো টুল ব্যবহার করে, আপনি এখনও বিশ্বব্যাপী প্রবণতা ট্র্যাক করতে, প্রতিযোগীদের কৌশল বিশ্লেষণ করতে, প্রভাবশালীদের নিরীক্ষণ করতে এবং ভাইরাল বিষয়বস্তু অধ্যয়ন করতে মার্কিন সীমানার বাইরের ধরণ এবং কথোপকথন করতে পারেন। আন্তর্জাতিক TikTok কার্যকলাপ থেকে ঐতিহাসিক এবং রিয়েল-টাইম ডেটা ব্যবহার করে, আপনি অবগত থাকতে পারেন, কৌশলগুলি মানিয়ে নিতে পারেন এবং প্রতিযোগিতামূলক প্রান্ত বজায় রাখতে পারেন—এমনকি যদি TikTok স্থানীয়ভাবে সীমাবদ্ধ হয়ে যায়।

TikTok নিষিদ্ধ করার অর্থ এই নয় যে কথোপকথন বন্ধ হয়ে যাবে। এগিয়ে থাকুন, বিশ্বব্যাপী থাকুন এবং Exolyt এর সাথে অন্বেষণ চালিয়ে যান।