ভিডিও সামগ্রীর চাহিদা যেমন বাড়তে থাকে, তেমনি ব্যবহারকারীর তৈরি সামগ্রীর জনপ্রিয়তাও বৃদ্ধি পায়। একটি গ্র্যান্ড ভিউ রিসার্চ ফাইন্ডিং অনুমান করেছে যে বিশ্বব্যাপী ইউজার জেনারেটেড কন্টেন্ট প্ল্যাটফর্ম মার্কেট 2030 সালের মধ্যে CAGR-এর 29.4% বৃদ্ধি পাবে।

UGC-এর কথা বলতে গেলে আমাদের অবশ্যই Tiktok-এর ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়তার দিকেও নজর দিতে হবে যা বর্তমানে 1 বিলিয়নেরও বেশি সক্রিয় মাসিক ব্যবহারকারী সহ সর্বাধিক ডাউনলোড করা সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলির মধ্যে একটি। এটি কোন গোপন বিষয় নয় যে অ্যাপের ক্রমবর্ধমান ব্যবহার এবং TikTok'ers দ্বারা আপলোড করা দ্রুত এবং গতিশীল ভিডিও সামগ্রীর ধারাবাহিক বৃদ্ধি এটিকে ভোক্তাদের দৃশ্যমানতা এবং ব্যস্ততা বাড়াতে চাওয়া ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি সুস্পষ্ট পছন্দ করে তোলে৷

একটি সমীক্ষা প্রতিবেদন অনুসারে, TikTok-এর UGCও 'TikTok ব্র্যান্ডের ভিডিওগুলির চেয়ে 22% ভাল, Facebook বিজ্ঞাপনগুলির চেয়ে 32% বেশি এবং প্রচলিত বিজ্ঞাপনগুলির চেয়ে 46% বেশি' পারফর্ম করেছে।

সুতরাং, ব্র্যান্ডগুলি তাদের ব্যবসা বাড়াতে এবং বিক্রয় বাড়াতে TikTok বেছে নিচ্ছে। প্রভাবশালী বাজারের মূল্য বর্তমানে $16.4 বিলিয়ন এবং এটি বৃদ্ধি পেতে চলেছে৷ তাই যেহেতু লোকেরা TikTok-এর মতো সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে বেশি সময় ব্যয় করে, আপনার ব্র্যান্ডেরও এই বাজারে ট্যাপ করার উপায়গুলি সন্ধান করা উচিত।

কিন্তু 2023 সালে TikTok প্রভাবশালী বিপণনের অবস্থা কী এবং কেন আপনার এটি বিবেচনা করা উচিত?

TikTok হল প্রভাবশালী বিপণনের জন্য একটি স্মার্ট পছন্দ কারণ এর ব্যবহারকারীরা অ্যাপটিতে প্রতিদিন গড়ে 46 মিনিট ব্যয় করে। এটি ভিডিও সামগ্রীর একটি নতুন যুগের সূচনা করেছে যা ব্যবহারকারীদের প্ল্যাটফর্মে আবদ্ধ রাখে।

উপরন্তু, এটি প্রথাগত সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং চ্যানেলগুলির থেকে পৃথক যা সাধারণত অনুসারী এবং অনুরূপ সামাজিক গ্রাফ দ্বারা চালিত হয়।

TikTok এর অনন্য অ্যালগরিদম আপনার ভিডিওগুলিকে অন্যদের সামনে রাখতে পারে, এমনকি প্রথম দিনেও, আপনার নাগাল এবং ব্যস্ততা বাড়াতে সাহায্য করে৷ এর ব্যবহারকারীদের তাদের অনুসন্ধান ইতিহাস বা হ্যাশট্যাগ অনুসরণের উপর ভিত্তি করে আপনার ভিডিওগুলি দেখার উচ্চ সম্ভাবনা রয়েছে। এটি সম্ভাব্য উচ্চ ক্রয়ের অভিপ্রায় সহ ভোক্তাদের কাছে ব্র্যান্ডের ব্যস্ততা এবং আবিষ্কারযোগ্যতা বাড়ায়।

প্রভাবক সহযোগিতার সাথে কাজ করার মাধ্যমে এই সুযোগটি দ্বিগুণ হয় যা ব্র্যান্ডগুলিকে দ্রুত এবং বিশ্বাসযোগ্যভাবে বৃহত্তর দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর ক্ষমতা দেয়৷

TikTok-এর জন্য Insight in Culture Drivers-এর রিপোর্ট অনুযায়ী 'TikTok-এ নির্মাতাদের সঙ্গে অংশীদারিত্ব TikTok নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনের ভিউ-থ্রু রেট 193% বাড়িয়ে দেয়, এবং ক্রিয়েটর কোলাব থেকে আসা ব্র্যান্ডেড কন্টেন্ট 27% বেশি অ্যাড রিকল দেখায়। এমনকি TikTok ব্যবহারকারীরা নিজেরাও একমত - 62% বলেছেন যে ক্রিয়েটররা ব্র্যান্ডের জন্য গ্রাহকদের সাথে সংযোগ স্থাপনের সর্বোত্তম উপায়।'

তাই একটি ব্র্যান্ড হিসাবে, TikTok প্রভাবক বিপণন আপনাকে জনপ্রিয়তা অর্জন করতে এবং বিক্রয় বাড়াতে সাহায্য করতে পারে।

এটি অনুমান করা হয় যে গ্লোবাল ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং ইকোনমি 2030 সালের মধ্যে একটি চক্রবৃদ্ধি বার্ষিক বৃদ্ধির হার (CAGR) 33.4% হবে। এটি নীচের পরিসংখ্যান দ্বারা যাচাই করা হয়েছে:

1. TikTok ব্যবহারকারীরা একটি নমুনা মিনিটে অ্যাপটিতে 167 মিলিয়ন ঘন্টার ভিডিও দেখেন
2. একজন গড় ব্যবহারকারী অ্যাপটিতে প্রতিদিন 95 মিনিট সময় ব্যয় করেন
3. এখন পর্যন্ত TikTok হল সবচেয়ে আকর্ষক সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম যার গড় এনগেজমেন্ট রেট 4.25% যার পরে ইনস্টাগ্রাম যার এনগেজমেন্ট রেট 0.60%

TikTok-এ বিপণন কার্যকলাপ দ্রুত বৃদ্ধি পাওয়ার অনেক কারণের মধ্যে এটি একটি। বর্তমানে, এটি ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ে জড়িত ব্র্যান্ডগুলির দ্বারা ব্যবহৃত সবচেয়ে জনপ্রিয় চ্যানেল৷

যাইহোক, TikTok-এ বিপণন কার্যকলাপের ক্ষেত্রে প্রভাবক বিপণন সবচেয়ে পছন্দের চ্যানেল কারণ:

1. সহস্রাব্দের 50% প্রভাবশালীদের কাছ থেকে পণ্যের সুপারিশে বিশ্বাস করে এবং 33% GenZ-ers প্রভাবকের সুপারিশের ভিত্তিতে একটি পণ্য কিনেছে।
2. ম্যাটার সার্ভে অনুসারে, 60% ভোক্তা সোশ্যাল মিডিয়াতে প্রভাবশালীদের কাছ থেকে সুপারিশগুলি বিশ্বাস করার সম্ভাবনা বেশি এবং 38% সোশ্যাল মিডিয়াতে একটি ব্র্যান্ডের সুপারিশগুলিকে বিশ্বাস করার সম্ভাবনা রয়েছে৷
3. এছাড়াও, 2019 সালে Rakuten's Influencer Marketing-এর গ্লোবাল সার্ভে অফ কনজিউমার অনুসারে, তারা একজন প্রভাবশালীর সুপারিশের ভিত্তিতে কিছু কেনার কথা স্বীকার করেছে।

TikTok-এ এই ধরনের কেনাকাটা এবং নাগালের সম্ভাবনা অনেক বেশি কারণ এটিতে সর্বাধিক প্রভাবক জড়িত হওয়ার হার রয়েছে, যার গড় হার 15.86%, এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে এটি 17.99% এ আরও বেশি।

1. Adweek দ্বারা চালিত StudentBeans-এর একটি প্রতিবেদন অনুসারে, 55% TikTok ব্যবহারকারীরা TikTok অ্যাপে একটি ব্র্যান্ডের প্রচার করতে দেখেছেন।

সুতরাং, একটি সামঞ্জস্যপূর্ণ প্ল্যাটফর্মের উপস্থিতি তৈরি করা ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা এবং বিক্রয় বৃদ্ধি করে।

তাই, 45% বিপণনকারী 2022 সালে প্রভাবশালী বিপণন প্রচারাভিযানের জন্য TikTok ব্যবহার করেছিলেন, যা 2023 সালে 4% বৃদ্ধি পাবে বলে আশা করা হচ্ছে।

2020 সাল পর্যন্ত, TikTok-এ প্রায় 106 হাজার প্রভাবশালী ছিলেন যা 2019 থেকে প্রায় তিনগুণ বেড়েছে। এর কারণ হল আরও বেশি সংখ্যক কোম্পানি প্রভাবকদের সাথে তাদের সামাজিক উপস্থিতি প্রমাণীকরণের জন্য সহযোগিতা করছে।

আপনি যদি ইতিমধ্যে আপনার ব্র্যান্ডের জন্য একটি কার্যকর TikTok প্রভাবক বিপণন কৌশল তৈরি করার জন্য প্রস্তুতি নিচ্ছেন, তাহলে আপনি নিম্নলিখিত পরিসংখ্যানগুলিও বিবেচনা করতে চাইতে পারেন:

👉 প্রভাবশালীদের প্রকার বা বিভাগ:

1. ন্যানো ইনফ্লুয়েন্সারদের 1000 <> 5000 অনুসারী এবং তুলনামূলকভাবে সংকীর্ণ কুলুঙ্গি সহ উচ্চ প্রভাব রয়েছে
2. মাইক্রো-ইনফ্লুয়েন্সারদের 5000 <> 20,000 অনুসারী এবং একটি সক্রিয় সম্প্রদায় রয়েছে যারা প্রভাবকের সত্যতাতে বিশ্বাস করে
3. মিড-টায়ার ইনফ্লুয়েন্সারদের 20,000 <> 100,000 ফলোয়ার আছে এবং তার শিল্প-কুলুঙ্গিতে একজন বিশেষজ্ঞ হতে পারে
4. ম্যাক্রো-প্রভাবকদের 100,000 ফলোয়ার, একটি শক্ত অনলাইন উপস্থিতি, এবং বিভিন্ন বিষয় কভার করতে পারে
5. মেগা-প্রভাবকদের <1 মিলিয়ন ফলোয়ার আছে এবং সেলিব্রিটি হিসাবে শ্রেণীবদ্ধ করা যেতে পারে

ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং রিপোর্ট বেঞ্চমার্ক 2023 অনুসারে, বেশিরভাগ ব্র্যান্ড অদূর ভবিষ্যতে ছোট প্রভাবশালীদের সাথে বাজার করা বেছে নেবে। তারা আরো সাশ্রয়ী মূল্যের, একটি প্রকৃত অনুসরণ আছে, এবং প্রাসঙ্গিক এবং সম্পর্কিত বিষয়বস্তুর সাথে একটি উচ্চ প্রভাব তৈরি করতে পারে।

এই ডেটা লিনকিয়া রিপোর্টকে বৈধতা দেয় যেখানে 77% বিপণনকারী শেয়ার করেছেন যে তারা ঐতিহ্যগত সেলিব্রিটি বা মেগা প্রভাবশালীদের তুলনায় মাইক্রো-প্রভাবকদের সাথে কাজ করতে চান৷ যেহেতু তাদের ভাল ব্যস্ততা রয়েছে এবং আরও কুলুঙ্গি এবং লক্ষ্যযুক্ত শ্রোতাদের প্রতি উচ্চ পৌছানো রয়েছে।

বর্তমানে, 56% বিপণনকারী যারা প্রভাবশালী বিপণনে বিনিয়োগ করে মাইক্রো-প্রভাবকদের সাথে কাজ করে।

উপরন্তু, মাইক্রো-প্রভাবকদের ব্যস্ততার হার সবচেয়ে বেশি। একটি ইন্ডাস্ট্রি রিপোর্ট অনুসারে মাইক্রো-প্রভাবকদের শুধুমাত্র সব ধরনের প্রভাবকের মধ্যে সবচেয়ে বেশি পোস্ট এনগেজমেন্ট রেট ছিল না এবং এটি অন্যান্য চ্যানেলের তুলনায় TikTok-এ আরও বেশি।

এটি বিশ্বব্যাপী TikTok কেনাকাটার আচরণের উপর অধ্যয়নকেও বৈধতা দেয় যেখানে উত্তরদাতাদের 45% উল্লেখ করেছেন যে তারা TikTok-এ অর্থপ্রদানকারী প্রভাবকের সুপারিশ থেকে কেনাকাটা করেছেন।

👉 ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং এর খরচ

এতে কোন সন্দেহ নেই যে মাইক্রো-প্রভাবকদের সাথে কাজ করার সবচেয়ে বড় সুবিধা হল 44% মার্কেটারদের মতে এটি কম ব্যয়বহুল।

স্ট্যাটিস্তার একটি বিপণন গবেষণা প্রতিবেদন অনুসারে, 1 মিলিয়নেরও বেশি ফলোয়ার সহ মেগা প্রভাবশালীদের জন্য 2021 সালে বিশ্বব্যাপী TikTok প্রভাবশালীদের পোস্ট প্রতি গড় মূল্য ছিল 1034$ US ডলার। 100,000 থেকে 1 মিলিয়ন ফলোয়ার সহ ম্যাক্রো প্রভাবশালীদের পোস্ট প্রতি গড় সর্বনিম্ন মূল্য ছিল 151$ US ডলার, যেখানে গড় সর্বোচ্চ মূল্য ছিল 793$ US ডলার।

2023 সালে একটি স্পনসর করা TikTok পোস্টের গড় খরচ IZEA অনুযায়ী 3514$ US ডলার। খরচগুলি প্রভাবক বিভাগ এবং তাদের নাগালের উপরও নির্ভর করে। উদাহরণ স্বরূপ:

1. ন্যানো প্রভাবক (1,000 - 10,000 অনুসরণকারী): প্রতি পোস্ট $800।
2. মাইক্রো-প্রভাবকারী (10,000 - 50,000 অনুগামী): প্রতি পোস্ট $1,500।
3. মাঝারি প্রভাবশালী (50,000 - 500,000 অনুসরণকারী): প্রতি পোস্ট $3,000।
4. ম্যাক্রো প্রভাবশালী (500,000 - 1,000,000 অনুগামী): প্রতি পোস্ট $5,000।
5. মেগা প্রভাবক (1,000,000+ অনুসরণকারী): প্রতি পোস্ট $7,000+।

তবুও, TikTok হল একটি নতুন প্ল্যাটফর্ম এবং এই দামগুলি বিষয়বস্তুর বিন্যাস এবং প্রকারের মতো অনেকগুলি বিষয়ের উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হতে পারে। তবে যা স্পষ্ট রয়ে গেছে তা হল TikTok এর নাগাল এবং বৃদ্ধির সম্ভাবনা।

পূর্বাভাস প্রস্তাব করে যে এই বছর টিকটোকের মাধ্যমে 41.4 মিলিয়ন GenZ ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছানো যেতে পারে (এবং Instagram এ 37.3 মিলিয়ন)।

জনসংখ্যা অনুসারে GenZ এর শ্রোতারা সামাজিক মিডিয়া প্রভাবশালীদের দ্বারা সবচেয়ে বেশি প্রভাবিত হয়। সুতরাং, যদি আপনি বয়স্ক গ্রাহকদের লক্ষ্য করে থাকেন তবে প্রভাবশালী বিপণন কিছুটা চ্যালেঞ্জিং হতে পারে। জিডব্লিউআই রিপোর্ট অনুসারে, প্রভাবশালীদের অনুসরণকারী লোকের শতাংশ বয়সের সাথে কমে যায় GenZ-এর জন্য 28%, Millennials-এর জন্য 23%, GenX-এর জন্য 16%, এবং বুমারদের জন্য 9%।

TikTok ব্যবহারকারীদের অর্ধেকেরও বেশি 18-34 বছরের মধ্যে, এটিকে Gen Z এবং সহস্রাব্দের জন্য একটি প্ল্যাটফর্ম বানিয়েছে, যারা সাম্প্রতিক প্রবণতা দেখতে পছন্দ করে এবং তাদের নিজস্ব কিছু তৈরি করতে পছন্দ করে।

👉 ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং এর লক্ষ্য

স্টেট অফ ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং বেঞ্চমার্ক রিপোর্ট অনুসারে 2023 সালের লক্ষ্য হল আরও বেশি ইউজার জেনারেটেড কন্টেন্ট (UGC) তৈরি করা যা ব্র্যান্ড এবং নির্মাতা উভয়ের জন্য TikTok-এ প্রচারিত বা অ-প্রচারিত বিষয়বস্তু শেয়ার করার জন্য একটি আদর্শ ইকোসিস্টেম তৈরি করে, যা একটি ইউজিসির প্রাকৃতিক বাড়ি।

যদিও মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে একটি স্ট্যাটিস্টা 2022 সমীক্ষা শেয়ার করেছে যে 38% বিপণনকারীদের জন্য, প্রভাবশালী বিপণনের জন্য বিক্রয় তৈরি করা তাদের শীর্ষ লক্ষ্য ছিল, তারপরে 29% ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং 24% ব্র্যান্ডের ব্যস্ততার জন্য উদ্ধৃত করে।

👉 TikTok এ ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং এর ROI

লক্ষ্য যাই হোক না কেন প্রভাবশালী বিপণন সব ধরনের ডিজিটাল মিডিয়াতে 11x ROI প্রদান করতে পারে।

জার্মানি, যুক্তরাজ্য এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বিপণনকারীদের মধ্যে 2020 সালে করা একটি সমীক্ষা অনুসারে, 60 শতাংশ উত্তরদাতা বলেছেন যে তারা বিশ্বাস করেন যে প্রথাগত বিজ্ঞাপনের তুলনায় প্রভাবশালী বিপণন বিনিয়োগের উপর ভাল রিটার্ন (ROI) দেয়।

উপরন্তু, ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং বেঞ্চমার্ক রিপোর্ট উদ্ধৃত করেছে যে 42% উত্তরদাতাদের মতে, TikTok সংক্ষিপ্ত আকারের ভিডিওগুলির জন্য সেরা ROI প্রদান করবে, তারপরে 34% উদ্ধৃত করবে Instagram রিল এবং 19% YouTube Shorts-এর জন্য।

আপনি Exolyt-এর সাথে আপনার TikTok প্রভাবশালী বিপণন প্রচারাভিযানের পারফরম্যান্সও ট্র্যাক করতে পারেন।

প্রচারাভিযানের অগ্রগতি নিরীক্ষণ, ব্যবহারকারীর উল্লেখ এবং প্রতিক্রিয়া, এবং অনুভূতি এবং পৌঁছানোর বিশ্লেষণ আপনাকে আপনার অর্থপ্রদানকারী প্রভাবক প্রচারাভিযানের উপর ROI নির্ধারণ করতে সহায়তা করবে। এটি আপনাকে আপনার প্রতিযোগিতায় এগিয়ে থাকতে সাহায্য করার জন্য ভবিষ্যতের প্রচারাভিযানের জন্য অর্থপ্রদানকারী এবং জৈব উভয়ের জন্য সঠিক প্রভাবক সামগ্রী কৌশল সনাক্ত করতে সহায়তা করে।

যদিও TikTok জনপ্রিয়তায় বিস্ফোরিত হয়েছে এবং এর বৃদ্ধি অব্যাহত থাকার সম্ভাবনা রয়েছে, আশ্চর্যজনকভাবে মাত্র 18% বিপণনকারী এই প্ল্যাটফর্মটি ব্যবহার করছেন।

যাইহোক, TikTok ব্র্যান্ডগুলিতে দ্রুত বৃদ্ধির অপার সুযোগের সাথে এই প্ল্যাটফর্মটিকে আরও বেশি করে তুলতে হবে। তারা যত দ্রুত TikTok-এ এবং প্রভাবশালীদের সহযোগিতায় আরও আকর্ষক বিষয়বস্তু তৈরি করে প্রভাবশালী মার্কেটিং স্পেসে তাদের সফল হওয়ার সম্ভাবনা তত বেশি।

আশা করি, এই রাউন্ড-আপটি আপনাকে 2024 সালে প্রভাবশালী প্রচারাভিযানের ল্যান্ডস্কেপের একটি বিস্তৃত ওভারভিউ দেয় এবং প্রভাবক বিপণনের জন্য একটি প্ল্যাটফর্ম হিসাবে TikTok-এর কার্যকারিতা সম্পর্কে অন্তর্দৃষ্টি দেয়, আপনাকে অবিলম্বে পদক্ষেপের জন্য সঠিক দিকে নিয়ে যেতে।