En Exolyt, siempre estamos explorando las últimas tendencias y cambios en el mundo de TikTok, especialmente cómo los usuarios y profesionales del marketing utilizan la plataforma. Por eso, no podíamos ignorar el tema candente: el debate en torno a prohibición de TikTok en EE .

A menos que uno haya estado viviendo bajo una roca, ¡es improbable que aún no haya oído hablar de él! Ha sido una auténtica montaña rusa, ¿verdad?

Si bien los jueces parecen estar lidiando con el equilibrio entre las preocupaciones de seguridad nacional y el derecho constitucional de los estadounidenses, amparado por la Primera Enmienda, a expresarse y recibir información en línea, aún persisten muchas preguntas sobre cómo funcionaría la prohibición en la práctica, ya que no existe precedente de que el gobierno estadounidense haya bloqueado una importante plataforma de redes sociales. Y gran parte de cómo el gobierno planea aplicarla sigue sin estar claro.

Pero con o sin prohibición, ¡el espectáculo debe continuar! Aquí compartimos algunas ideas para los oyentes sociales que se sienten desafiados y en una encrucijada ante la situación actual.

Posibles implicaciones de la prohibición para los oyentes sociales:

Solo podemos imaginar cómo podría afectar a los pequeños creadores que han desarrollado su comunidad únicamente en la plataforma y ahora se ganan la vida con ello. ( la propia estimación de TikTok, los 7 millones pequeñas empresas estadounidenses que usan la aplicación podrían perder 1000 millones de dólares en ingresos, y alrededor de 2 millones de creadores sufrirían una pérdida de 300 millones de dólares en ingresos en tan solo un mes si se prohíbe la aplicación).

Lea este editorial de CNN sobre el impacto de la prohibición en los creadores que construyeron carreras en TikTok.

Si bien los administradores redes sociales se centran en diversificar sus estrategias y asociarse con creadores de múltiples plataformas, muchos administradores información de redes sociales o expertos en escucha social probablemente no puedan estimar su impacto e influencia en su trabajo de investigación diario.

Esto se debe a que TikTok cuenta con aproximadamente 148 millones de usuarios mayores de 18 años en EE. UU., y su base de usuarios creció significativamente en alrededor de 35 millones en 2023, lo que demuestra su creciente influencia. Su alcance publicitario cubre el 44 % de la población de internet, por lo que es fácil la gran cantidad de información sobre la audiencia esta plataforma podría captar y aprovechar.

A continuación se muestran algunos comentarios compartidos por algunos profesionales del sector en Linkedin y otras plataformas:

Según nuestra experiencia trabajando con expertos en insights sociales y estrategas de marca, estas son algunas de las implicaciones que la prohibición podría tener sobre ellos:

Implicaciones de #tiktokban para los oyentes sociales en Estados Unidos:

1. Ventana cerrada a comunidades nuevas y únicas :

En TikTok hay un #tok para todo, y lo que la diferencia de otras plataformas sociales es su capacidad para conectar ese contenido (toks) con comunidades que fomentan la participación y la cocreación. Con la magia de los algoritmos, esto llega a los grupos adecuados y se convierte en un diálogo compartido.

Es difícil decir si alguna otra plataforma podrá replicar este patrón, pero hasta ahora, las comunidades de TikTok han servido como una mina de oro de información sobre la audiencia que las marcas deben tener en cuenta porque se puede aprender mucho de estas comunidades y conversaciones, con respecto a tendencias, hábitos o perspectivas dinámicas como las tendencias de autoexpresión o las identidades en evolución que son importantes para conocer para conectarse con las audiencias de manera más auténtica.

Según el Informe de pronóstico de tendencias 2025 de TikTok , estas tendencias o lo que ellos categorizan como "Ósmosis de identidad", seguirán aumentando en la plataforma, por lo que las marcas deben aprender a escucharlas y adaptarse a ellas.

importante comprender que las comunidades no son solo catalizadores de tendencias, sino un centro de convergencia de subculturas, microtendencias y cambios de comportamiento. Seguir los patrones de los movimientos comunitarios en TikTok puede ayudar a determinar qué está por venir o qué tiene el de convertirse en algo grande e impactante.

Es otra historia que las comunidades de TikTok dejarán de surgir en EE. UU., pero el potencial de aprovechar su poder es innegable. Si aún te interesa identificar estas tendencias culturales en las redes sociales, lee nuestro blog: Cómo usar la escucha social para comprender las tendencias culturales .

Puerta de entrada perdida a las tendencias globales y locales

No cabe duda de que TikTok es una potencia que marca tendencia. Su feed, basado en algoritmos y que prioriza el entretenimiento, ha transformado la forma en que las personas consumen contenido, convirtiéndola en una de las plataformas más atractivas, basada en una viralidad que resuena más allá de la app y puede llegar a todos lados. Comprender el ecosistema único de TikTok proporciona información invaluable sobre la evolución de las tendencias y permite a las marcas interactuar eficazmente en diversas plataformas.

Sin acceso a TikTok y sus tendencias emergentes, se perderá información, lo que hará más difícil comprender las tendencias que están ganando terreno en mercados no occidentales o en rápido crecimiento.

Si bien las estrategias para identificar y aprovechar las tendencias se pueden aplicar a otras plataformas como Instagram y YouTube, los resultados podrían diferir significativamente, ya que no siguen el ecosistema único de viralidad orgánica y entrega de contenido hiperpersonalizado de TikTok. Esto genera lagunas en la información, con una perspectiva limitada sobre cómo se desarrollaron las tendencias en cuanto a cobertura demográfica o dinámicas de comunidades de nicho.

Reducción de la previsión de tendencias y sinergia entre plataformas

El dinámico entorno de TikTok fomenta una afluencia constante de contenido nuevo y creativo. Su algoritmo único genera videos virales rápidamente, ofreciendo una perspectiva de las tendencias en sus etapas iniciales. Las tendencias que se originan en TikTok se propagan con frecuencia a otras plataformas de redes sociales, influyendo en el contenido de Instagram Reels, YouTube Shorts y X (Twitter).

La falta de acceso a información en tiempo real a medida que surge afecta la capacidad de detectar microtendencias emergentes y contenido viral en sus etapas iniciales, que a menudo marcan la pauta para movimientos culturales más amplios. Además, será difícil rastrear cómo se originan y evolucionan las tendencias en las diferentes plataformas, lo que dificultará la planificación de campañas multiplataforma.

La prohibición de TikTok limitará el acceso a datos históricos y a nuevos puntos de datos emergentes, lo que afectará la capacidad de los administradores de información de redes sociales y los estrategas de marca para pronosticar tendencias y su duración de manera efectiva.

En pocas palabras, habrá datos limitados para la escucha social.

El lenguaje, los memes y los hashtags específicos de la plataforma TikTok son datos clave para la inteligencia social. Una prohibición reduce el alcance de la información cualitativa en tiempo real para refinar las estrategias.

Otras implicaciones más obvias para los oyentes sociales son:

Acceso limitado a la investigación de audiencias de la Generación Z y Millennials

TikTok es una plataforma fundamental para conectar con el público más joven. Puede convertirse en un centro cultural para la evolución del lenguaje, el humor, los memes y las expresiones generacionales. La pérdida de esta plataforma dificulta que los expertos estudien el espíritu de la de las generaciones más jóvenes, lo que afecta las campañas que buscan la autenticidad y la conexión con el público activo de la nueva era

Desafíos en el análisis de la competencia

La competencia suele aprovechar TikTok para campañas únicas, crecimiento de audiencia y experimentación creativa. Sin TikTok, las marcas pierden información valiosa sobre las estrategias de videos cortos de la competencia y la recepción de la audiencia.

Reducción de la de la audiencia

El algoritmo de TikTok promueve la viralidad y la interacción como ningún otro (por ejemplo, vídeos completados, reproducciones, "me gusta" y compartidos). Perder estos datos reduce la capacidad de comprender qué tiene más impacto en la audiencia, lo que dificulta la creación de campañas altamente atractivas.

Si eres un experto en escucha social que utiliza TikTok para capturar datos e información sobre los temas mencionados anteriormente, quizás te interese seguir leyendo este blog.

Aquí, explicaremos en detalle cómo puedes cambiar tus objetivos de escucha social hacia una audiencia más global y continuar aprovechando el potencial de los conocimientos de TikTok si entra en vigor una prohibición.

1. Recuerda, es global, no local:

No hay duda de que la riqueza de información de TikTok en EE. UU. es incomparable con otras plataformas, ya que los estadounidenses pasan casi un tercio de su tiempo en las redes sociales (32 %) en TikTok. (2023)

Sin embargo, el uso de TikTok está creciendo significativamente, como lo reflejan los datos sobre el tiempo pasado en la aplicación TikTok en todo el mundo.

Por lo tanto, la internacionalización de la investigación sobre TikTok es esencial, ya que TikTok opera como un centro cultural sin fronteras. Si bien Estados Unidos concentra una parte sustancial de los usuarios de TikTok, la influencia de la plataforma se está expandiendo rápidamente en otros mercados, lo que hace crucial la investigación global.

En particular, tendencias TikTok trascienden las fronteras geográficas, a menudo originándose en una región y ganando terreno rápidamente en todo el mundo. Al monitorear la actividad global, las marcas pueden identificar dónde surgen las tendencias, cómo evolucionan y cómo impactan en los diferentes mercados.

Ejemplo : Los desafíos de baile o los clips de audio virales a menudo se difunden internacionalmente en cuestión de días, influyendo en múltiples grupos demográficos y culturas.

Centrarse en las tendencias los mercados emergentes

TikTok está experimentando un crecimiento exponencial en mercados emergentes como Sudeste Asiático, Latinoamérica, Oriente Medio y . Estos mercados cuentan con una alta proporción de usuarios de la Generación Z y millennials, el principal grupo demográfico que impulsa la popularidad de TikTok. Estos usuarios son expertos en tecnología, están al tanto de las tendencias y están profundamente comprometidos con el contenido digital.

A medida que aumentan los ingresos disponibles en estas regiones, las marcas tienen una oportunidad única de generar lealtad temprana con los consumidores que exploran nuevos productos y servicios.

No monitorear la actividad de TikTok en los mercados emergentes podría significar perder información clave sobre cómo las poblaciones más jóvenes interactúan con el contenido, se involucran con las tendencias y forman preferencias de marca. Al comprender y participar en estos mercados, las marcas pueden posicionarse como pioneros y líderes, obteniendo una ventaja competitiva en regiones con alto potencial de crecimiento.

</strong> Exolyt, las marcas pueden identificar estas tendencias que </hyperlink> en diferentes geografías y profundizar en perspectivas culturales <hyperlink> con redes relacionadas con <strong>.

Explora los matices culturales para campañas

Hablando de perspectivas culturales y debates específicos de la comunidad local, es importante recordar que el contenido que resuena en EE. UU. puede no estar alineado con las preferencias de la audiencia en Asia, Europa o América Latina.

Por qué los matices culturales son clave:

• Las preferencias de contenido varían : Si bien el humor, la música y los retos son universalmente populares en TikTok, el tono, el formato y los temas específicos varían significativamente según la región. Por ejemplo, el humor físico puede prosperar en un mercado, mientras que la narrativa emotiva es más atractiva en otro.
• idioma y los dialectos : Las tendencias suelen surgir de frases, jergas o referencias culturales específicas de cada región. Pasar por alto estas sutilezas puede dar lugar a campañas que parezcan desfasadas o que no conecten con el público local.
• influencers locales impulsan la interacción Los influencers regionales suelen ser más cercanos a su audiencia que las estrellas globales. Colaborar con ellos permite a las marcas crear campañas locales que transmiten autenticidad y, al mismo tiempo, aprovechar el alcance más amplio de las tendencias globales.

Por lo tanto, la investigación global de TikTok ayuda a las marcas a comprender estos matices culturales, lo que les permite crear campañas localizadas que se sientan auténticas y al mismo tiempo aprovechar las tendencias universales.

Una marca global de snacks puede descubrir que en EE. UU. las tendencias de TikTok se centran en trucos de recetas, mientras que en el sudeste asiático los usuarios muestran la cultura de la comida callejera usando los productos de la marca.

En América Latina, las tendencias de belleza de TikTok pueden resaltar colores atrevidos y looks llamativos, mientras que en Japón, los usuarios pueden centrarse en estilos minimalistas y naturales inspirados en la estética local.

te preguntas cómo superar los desafíos de la escucha social multilingüe, no te preocupes!

Al analizar datos sociales, comprendemos que uno de los mayores desafíos es las complejidades de la escucha social multilingüe Ya existen numerosos matices culturales que considerar. Es necesario superar el sesgo de los datos centrados en el inglés para aprovechar la riqueza de otros idiomas y generar perspectivas globales más inclusivas y precisas.

Reconociendo la importancia del audio, ha introducido transcripciones video para facilitar un mejor análisis de contenido. Así, podrás:

• Vea la transcripción de cualquier video, lo que facilita la captura de texto para traducciones y el análisis y comprensión del contenido sin necesidad de mirarlo.
• Genera un resumen AI conciso del contenido de audio del vídeo en el idioma que elijas para comprender rápidamente su contexto y decidir la necesidad de profundizar.

Seguir monitoreando a los competidores que operan a nivel mundial

Muchas marcas globales usan TikTok para lanzar campañas creativas dirigidas a mercados específicos o como plataforma de prueba para nuevas ideas y tendencias. Monitorear el rendimiento de TikTok de estas marcas o de la competencia a nivel mundial proporciona información valiosa sobre lo que funciona en las distintas regiones, además de inspirarse, comparar el rendimiento o desarrollar estrategias competitivas.

Exolyt puede ayudarte a seguir monitoreando a tus competidores con información específica de TikTok sobre:

• Rendimiento: comparar las métricas de los competidores globales ayuda a las marcas a establecer objetivos de rendimiento realistas y comprender qué se puede lograr dentro de su nicho.
• Asociaciones clave: monitorear las asociaciones de la competencia en varias geografías ayuda a identificar qué creadores o colaboraciones impulsan la participación y el conocimiento de la marca para refinar sus asociaciones globales en función de estos conocimientos.
• Datos demográficos de los seguidores: descubrir los datos demográficos de los seguidores de un competidor, como la edad, la ubicación y el género, puede ayudarle a comprender la audiencia a la que debe dirigirse.
• Escucha social UGC: Exolyt puede ayudar a las marcas a medir las preferencias, los sentimientos o las opiniones sin filtrar de la audiencia de sus competidores en diferentes geografías, ofreciendo pistas para posicionar los productos de manera más efectiva.
• Información en tiempo real las marcas pueden monitorear las campañas de sus competidores a través de Exolyt en tiempo real, lo que les permite ajustar sus propias estrategias o capitalizar las tendencias emergentes en otros mercados antes de que alcancen su punto máximo.

Consulta las distintas métricas que puedes encontrar en Exolyt y aprende a capturarlas.

Mide la interacción con tu marca en geografías

La prohibición de la aplicación afectará a TikTok en su conjunto. ¿Cómo cambiarán las tasas de interacción en los distintos sectores y zonas geográficas tras la eliminación de los usuarios estadounidenses? Exolyt puede ayudar a los usuarios a determinar y medir el impacto que puede tener una prohibición en EE. UU.

Si se implementa la prohibición de TikTok en EE las marcas que se dirigen a los consumidores estadounidenses probablemente verán una caída en tasas de interacción y desviarán su atención y presupuestos a otras plataformas y publicidad de pago. Esto crea oportunidades para las agencias de marketing intervengan y ayuden a las marcas a encontrar nuevos canales de difusión.

La plataforma de puede ayudar a los usuarios a identificar marcas que colaboraron previamente con creadores de TikTok con sede EE. UU. ahora buscan canales de marketing alternativos. Asimismo, Exolyt también puede ayudar a las marcas a encontrar influencers alternativos no estadounidenses que puedan difundir el mensaje de la marca a grupos demográficos objetivo a nivel mundial.

Los países con una alta proporción de espectadores estadounidenses verán una menor interacción, mientras que regiones como Europa, Latinoamérica y el Sudeste Asiático podrían experimentar un nuevo crecimiento debido a la escasez de contenido estadounidense en la plataforma. Esto genera nuevas oportunidades de crecimiento para cuentas en las regiones. En ambos casos, los datos históricos Exolyt pueden ayudar a rastrear y medir la magnitud de los cambios.

— Tigran Khachatryan, científico de datos sénior, Exolyt

Capturar datos

Una prohibición de TikTok interrumpiría el acceso a información en tiempo real, pero la captura de datos históricos garantiza que las marcas, estrategas y profesionales marketing conserven información crucial para futuras campañas, análisis de la competencia y estrategias de interacción con la audiencia Al aprovechar los datos históricos, las marcas pueden tomar decisiones más inteligentes e informadas, incluso en un panorama posterior a TikTok. Sin estos puntos de referencia, las marcas podrían tener dificultades para comprender cómo cambia la cultura digital y cómo se adapta en consecuencia.

Beneficios de capturar datos históricos:

• Predecir tendencias futuras de contenido al reconocer patrones y cambios en desafíos virales, hashtags y picos de participación pasados.
• Métricas como las tasas de participación, la demografía de la audiencia, las tasas de participación en los videos y el rendimiento de las campañas influencers pueden ser de referencia al ajustar las estrategias de contenido de Instagram o YouTube.
• Las exportaciones históricas de datos demográficos de la audiencia, tendencias de participación y datos de campañas ayudarán a mantener la continuidad en la estrategia de redes sociales .

Identificar influencers globales o defensores de la

Incluso si se implementa una prohibición de TikTok en algunas regiones, su influencia global persistirá a través de influencers, contenido generado por usuarios (CGU) y la migración de tendencias. Las marcas y los expertos en inteligencia social deben seguir analizando las perspectivas globales de los influencers y las tendencias de contenido generado por los usuarios para anticiparse a los cambios culturales, las preferencias de los consumidores y las estrategias de interacción digital.

, los creadores e influencers de TikTok suelen tener seguidores en todo el mundo, lo que significa que su contenido impacta a audiencias transfronterizas. Comprender el alcance global de los influencers y el contenido generado por los usuarios (CGU) es fundamental para crear alianzas y campañas con amplio atractivo.

A diferencia de Instagram o YouTube, donde los influencers consolidados dominan, el algoritmo de TikTok impulsa con frecuencia a nuevos creadores al estrellato, creando nuevas oportunidades para influencers. Solo monitoreando a estos influencers globales de TikTok, las marcas pueden descubrir a los creadores de contenido emergentes con anticipación, antes de que alcancen una popularidad masiva.

A continuación te mostramos cómo puedes encontrar los influencers globales adecuados para tu marca usando Exolyt.

Manténgase al día con las tendencias culturales en tiempo

En el mundo hiperconectado actual, las tendencias ya no se limitan a una sola geografía: extienden a través de las fronteras, influyen en culturas de todo el mundo y evolucionan en tiempo . Si bien algunos patrones de contenido siguen siendo únicos en su origen (por ejemplo, el humor o las tradiciones regionales), muchos y cobran impulso mundial. Esto hace que sea esencial que los oyentes de redes sociales y las marcas estén atentos a las tendencias de a nivel mundial incluso si su enfoque principal es el mercado local, ya que siempre existe la posibilidad de aprender algo de diferentes geografías y aplicarlo a su geografía local.

Al analizar lo que sucede en diferentes geografías , las marcas pueden:

• Detecte tendencias antes de que se generalicen en su propia región.
• Identificar adaptaciones culturales que podrían funcionar para el público local.
• Descubra las estrategias de participación viral utilizadas por marcas y creadores de todo el mundo.

Por </strong> <strong> una tendencia de moda originaria de Corea del Sur puede tardar meses en popularizarse en Estados Unidos, pero quienes siguen las tendencias coreanas de TikTok pueden detectarla con antelación y adaptarla a su audiencia. De igual manera, un reto viral de TikTok en Latinoamérica podría inspirar campañas en Estados Unidos antes de que la tendencia alcance su máximo auge.

Cómo Exolyt ayuda a rastrear tendencias geográficas en TikTok

Exolyt permite a marcas, oyentes sociales y profesionales del marketing seguir la información de TikTok a nivel mundial , lo que garantiza que no se pierdan las tendencias clave, incluso si la plataforma está prohibida o restringida en ciertas regiones. Así es como:

• Exolyt proporciona análisis basados en la ubicación para monitorear los videos más atractivos en diferentes países.
• Las marcas pueden filtrar tendencias por geografía para ver qué está ganando terreno a nivel mundial y anticipar la adopción interregional.
• Las tendencias de TikTok a menudo comienzan con hashtags localizados antes de expandirse globalmente; Exolyt permite a los usuarios rastrear hashtags de tendencia en mercados específicos , lo que ayuda a los oyentes sociales a comprender qué temas están ganando impulso y si tienen el potencial de adaptarse en otros lugares.
• Las tendencias que cobran fuerza en TikTok en un país suelen migrar a Instagram Reels, YouTube Shorts y Twitter en otras regiones. Al rastrear tendencias emergentes de TikTok nivel mundial, las marcas pueden prepararse para o en otras plataformas donde TikTok está restringido.

Esto garantiza que los oyentes sociales puedan capitalizar las tendencias virales incluso en un panorama posterior a TikTok en EE

Independientemente de si se prohíbe TikTok en Estados Unidos o no, una cosa está clara: la influencia de TikTok es global, y sus tendencias, personas influyentes y contenido generado por los usuarios seguirán dando forma a la cultura digital en todo el mundo. Para los oyentes sociales, los estrategas de marca y los especialistas en marketing, perder el acceso directo a los datos de TikTok sería un gran revés, pero no el fin de información valiosa.

Con herramientas como <strong> Exolyt </strong>, puedes seguir <strong> las tendencias globales</strong>, analizar las estrategias de la competencia, monitorear a influencers y estudiar los patrones y conversaciones de contenido </strong> más allá de las fronteras de EE </strong> <strong> Al aprovechar los datos históricos y en tiempo real de la actividad internacional de TikTok, puedes mantenerte informado, adaptar estrategias y mantener una ventaja competitiva, incluso si TikTok se ve restringido localmente.

Que prohíban TikTok no significa que la conversación se detenga. Manténgase a la vanguardia, manténgase global y siga explorando con Exolyt.