Con el crecimiento meteórico de TikTok, comprender la ciencia que hay detrás de la creación de contenidos cautivadores se ha vuelto más importante que nunca.

Mientras creadores y vendedores navegan por este dinámico panorama y se esfuerzan por cautivar al público, prevalece una pregunta candente: ¿Cuál es la duración ideal de un vídeo de TikTok? Entender sus matices puede marcar la diferencia.

El reciente análisis de Exolyt, la completa herramienta de análisis de TikTok, arroja luz sobre algunos aspectos intrigantes de la duración de los contenidos en los vídeos de TikTok y su impacto en el rendimiento de los vídeos. El análisis se realizó en más de 10.000 vídeos, y los resultados revelan una imagen matizada de la estrategia de contenidos de la plataforma y la participación de la audiencia.

Acompáñanos mientras exploramos las últimas estadísticas y descubrimos nuevas perspectivas que elevarán tu contenido de TikTok a nuevas cotas de participación y éxito.

1. Más del 86% de los vídeos duran menos de un minuto.
2. El tamaño de la cuenta no influye en la duración de los contenidos publicados
3. La duración media de los vídeos ha aumentado a 22,68 segundos.
4. Las cuentas verificadas suelen publicar contenidos más largos
5. Los contenidos promocionados tienden a ser más largos que otros vídeos
6. La duración del vídeo no tiene un efecto estadísticamente significativo en la participación

Para comprender las tendencias predominantes en la duración de los vídeos, hemos analizado los vídeos compartidos por creadores individuales y marcas para arrojar luz sobre las preferencias y prácticas predominantes.

Nuestro estudio muestra que los vídeos se alargan lentamente en general y en todos los tamaños de cuenta.

• Esto podría implicar un cambio en las preferencias de los usuarios hacia contenidos más profundos y envolventes y un creciente apetito por la narración de historias más largas,
• También significa una maduración de las estrategias de creación de contenidos, ya que los creadores exploran nuevos formatos para atraer y retener a la audiencia en medio de un panorama cada vez más competitivo.
• Además, podemos suponer que la comercialización de la plataforma está aumentando la duración de los vídeos (muy probablemente para dejar espacio a la integración de anuncios y promociones en los vídeos), lo que se confirma cuando observamos que los contenidos promocionados y verificados duran casi el doble que los normales.
• Además, el aumento de la duración de los vídeos también podría atribuirse a la evolución del algoritmo y las funciones de la plataforma, que pueden incentivar los vídeos más largos para aumentar la visibilidad y la participación.

Sin embargo, el algoritmo de TikTok sigue dando prioridad a los contenidos de calidad frente a la duración de los mismos, ya que no existe correlación entre la duración de los vídeos y las métricas de engagement.

Según el Informe de Tendencias de Crecimiento 2021 - 2024 de Exolyt - El número medio de vídeos por cuenta verificada está disminuyendo constantemente. Esto también es un claro indicador de que las marcas están priorizando la calidad sobre la cantidad.

Descubrir la metodología y los resultados

Metodología de la investigación

El estudio se basa en una muestra estratificada de vídeos extraídos de la completa base de datos de la herramienta de análisis TikTok de Exolyt. La estratificación se realizó extrayendo una muestra representativa de 10.000 vídeos de cada mes entre el 1 de enero de 2023 y el 1 de febrero de 2024. La representatividad de la muestra se garantiza en términos de número de seguidores de la cuenta, visualizaciones de vídeos y métricas de participación.

Las métricas utilizadas en el estudio tienen en cuenta las distribuciones de variables muy sesgadas que son típicas de los conjuntos de datos de las redes sociales.

(Cuando se menciona la correlación, se refiere a la correlación de rangos de Spearman).

El predominio de los contenidos breves

TikTok Duración del vídeo Frecuencia

TikTok sigue siendo principalmente una plataforma de contenidos breves que atiende a la preferencia del consumidor moderno por contenidos del tamaño de un bocado, fáciles de digerir. Cultiva una cultura de consumo rápido y desplazamiento limitando los vídeos a duraciones concisas, que suelen oscilar entre 15 y 60 segundos.

Este formato se ajusta al tiempo y la atención limitados de los usuarios y anima a los creadores a resumir sus mensajes en fragmentos sucintos y llamativos. Así, una parte significativa del atractivo de TikTok puede atribuirse a su formato de vídeo conciso y atractivo, que consolidó su estatus como el destino definitivo para el consumo rápido y entretenido de contenidos.

Nuestro análisis pone de manifiesto que más del 85,8% de los vídeos de la plataforma duran menos de un minuto.

Esta preferencia por la brevedad está en consonancia con la filosofía de diseño original de la plataforma, que responde a la preferencia del usuario moderno por contenidos rápidos y digeribles. La corta duración de estos vídeos no solo facilita un mayor consumo de contenidos, sino que anima a los usuarios a explorar una gama más amplia de contenidos en una sola sesión de navegación.

Tamaño de la audiencia y duración del contenido

Duración de los vídeos de TikTok según el tamaño de la cuenta

La correlación entre el tamaño de la audiencia y la duración del contenido en TikTok subraya la dinámica única de la plataforma. Mientras que los vídeos más cortos pueden atraer las primeras visualizaciones de un público más amplio, los contenidos de mayor duración pueden fomentar un compromiso y una conexión más profundos con comunidades especializadas o seguidores entregados.

Así pues, la relación entre el tamaño de la audiencia y la duración de los contenidos es matizada, ya que los creadores suelen experimentar con diferentes duraciones para lograr un equilibrio entre el alcance y la profundidad de la participación y, en última instancia, dar forma a sus estrategias de contenidos para que resuenen mejor con su público objetivo.

Nuestro análisis de la relación entre el tamaño de la audiencia y la duración del vídeo apoya esta hipótesis.

Contrariamente a lo esperado, no se observó ningún efecto del tamaño de la cuenta en la duración de los contenidos publicados.

Este hallazgo es particularmente intrigante, ya que sugiere que los creadores de contenidos de todo el espectro, independientemente de su número de seguidores, no utilizan necesariamente la duración del vídeo para diferenciarse o satisfacer las preferencias de su audiencia.

Refleja un nivel de uniformidad en la estrategia de contenidos en toda la plataforma, en la que los creadores se centran quizá más en la calidad y la creatividad de los contenidos que en su duración. Esto confirma que el tamaño de la audiencia depende de varios factores, además de la duración del vídeo.

He aquí un vistazo a la distribución de la duración de los vídeos por sectores en TikTok, que no muestra diferencias significativas entre las categorías de contenido de los sectores nicho y la duración de los vídeos.

Distribución de la duración de los vídeos de TikTok por sector

El cambio es la única constante

Duración media de los vídeos en TikTok (2023)

Un cambio notable que ha surgido a lo largo de 2023 es el aumento gradual de la duración de los vídeos de TikTok. De una duración media de 15,07 segundos, se ha pasado a casi 22,68 segundos.

Esta tendencia al alza suscita preguntas intrigantes sobre la evolución de la plataforma. ¿Significa esto una transformación en las preferencias de los usuarios, que prefieren contenidos más largos y envolventes? ¿O refleja la creciente comercialización de la plataforma, en la que los creadores amplían los vídeos para dar cabida a anuncios orgánicos y contenido promocional? Este cambio subraya la naturaleza dinámica de TikTok y la continua adaptación de creadores y usuarios en respuesta a las nuevas tendencias y oportunidades.

Desglose temporal de la duración media de los vídeos en TikTok (2023)

Este gráfico muestra el desglose del crecimiento de la duración media de vídeo de cada grupo de tamaño de cuenta. Podemos ver que la duración media de los vídeos ha aumentado independientemente del tamaño de la audiencia de la cuenta.

Este cambio sugiere una evolución en toda la plataforma hacia contenidos de mayor duración, lo que cuestiona la idea de que los vídeos más cortos son siempre preferibles. Creadores de todos los tamaños de audiencia están adaptando sus estrategias de contenidos y explorando el potencial de los vídeos largos para cautivar y atraer a los espectadores.

Cuentas de vídeo: Inclinarse por vídeos más largos

En nuestros datos ha surgido una tendencia intrigante que revela una distinción entre cuentas verificadas y no verificadas en TikTok. Las cuentas verificadas, a menudo asociadas con figuras o marcas establecidas, muestran una preferencia estadísticamente significativa por contenidos más largos que sus homólogas no verificadas.

Mientras que las cuentas no verificadas suelen publicar vídeos con una duración media de 16,67 segundos, las verificadas presentan contenidos con una duración media de 32,2 segundos.

Esta discrepancia sugiere que los usuarios verificados pueden aprovechar la receptividad de sus audiencias establecidas a contenidos de mayor duración, lo que indica un enfoque estratégico para la creación de contenidos que se alinea con las expectativas de la audiencia y las preferencias de participación. Esta observación refuerza la conclusión anterior sobre el cambio de la plataforma hacia vídeos de mayor duración.

Contenido promocionado: Inclinarse por vídeos más largos

Además, nuestro análisis revela una notable distinción entre contenidos promocionados y no promocionados en TikTok. Los contenidos promocionados, respaldados por presupuestos de marketing para ampliar su alcance, muestran sistemáticamente una duración estadísticamente significativa mayor que los vídeos no promocionados.

Mientras que los contenidos no promocionados suelen tener una duración media de 16,8 segundos, los promocionados duran casi el doble, 30,01 segundos.

Esta tendencia indica un planteamiento estratégico por parte de los anunciantes y las marcas, que pretenden optimizar la eficacia de sus inversiones ofreciendo mensajes o historias más envolventes en sus vídeos.

Duración del vídeo y rendimiento: Un giro inesperado

Matriz de correlaciones

En contra de las suposiciones convencionales, nuestra investigación revela algo sorprendente: la duración de los vídeos de TikTok no influye significativamente en las métricas de participación, como los me gusta, los compartidos y los comentarios.

Esta observación fue consistente en varias longitudes de contenido, lo que sugiere que la participación en TikTok está más estrechamente ligada a la calidad del contenido, su relevancia para la audiencia, y lo bien que aprovecha el algoritmo de TikTok en lugar de simplemente su longitud.

Este dato es especialmente valioso para los creadores de contenidos, ya que indica que la elaboración de contenidos atractivos y creativos debe primar sobre la duración del vídeo. Subraya la noción de que los vídeos más largos pueden rivalizar con los más cortos, siempre que el contenido capte la atención de la audiencia y resuene con sus intereses.

Conclusión

Nuestro examen exhaustivo de la duración de los vídeos de TikTok y sus efectos en el rendimiento desvela una compleja interacción de factores que influyen en la estrategia de contenidos y la participación de la audiencia.

Se puede concluir con razón que la duración óptima de un vídeo de TikTok es un delicado equilibrio entre brevedad y sustancia.

Aunque los vídeos más cortos pueden atraer las primeras visitas, el interés sostenido depende de la calidad y la relevancia del contenido. Por eso, las marcas y los creadores deben elaborar contenidos que den en el clavo, aportando valor y entretenimiento en un plazo breve.

Ya se trate de mostrar un tutorial rápido, compartir un sketch humorístico o provocar un reto de baile viral, la clave está en optimizar la participación con una longitud de contenido bien pensada.

Participar en la escucha social de TikTok es un enfoque relevante para esta práctica, ya que le proporciona conocimientos sobre su audiencia, sector y competidores para tomar mejores decisiones basadas en datos sobre estrategias de contenido.

Además, Exolyt, nuestra completa herramienta de análisis de TikTok, arroja luz sobre las consideraciones estratégicas en torno a la duración de los vídeos, especialmente entre los creadores de contenidos verificados y promocionados, sugiriendo enfoques matizados para optimizar la participación de la audiencia.

A medida que TikTok siga evolucionando, también lo harán la duración de los vídeos y la dinámica de la estrategia de contenidos. Comprenderlas será crucial para los profesionales del marketing, los creadores de contenidos y los estrategas que quieran maximizar su impacto en la plataforma.

Los datos y conclusiones de esta investigación son analizados y recopilados por científicos de datos de Exolyt.