Tämän kuun alussa kävi ilmi, että TikTok Shop on nyt samaa kokoluokkaa kuin eBay, ja että Yhdysvalloissa TikTok Shopin myynti on kasvanut 120 % verrattuna vuoden 2025 ensimmäiseen vuosipuoliskoon.
TikTok Shop on vain yksi osa ostamista TikTokissa. #TikTokMadeMeBuyIt on edelleen laajasti käytetty hashtag eri sosiaalisen median alustoilla. On perusteltua todeta, että TikTok on monien tämän joulusesongin suurimpien globaalien ostotrendien takana.
Yksi algoritmien ohjaaman arjen monista vaikutuksista on, että FYP:n myötä meillä ei enää ole yhtä paljon yhteisiä kulttuurisia hetkiä.
Aiemmin oli selkeitä "pakko saada" -lahjoja, joista lähes kaikki tiesivät. Nykyään viraalituotteet voivat kerätä kymmeniä miljoonia katselukertoja, mutta silti valtaosa ihmisistä ei ole niistä kuullut lainkaan. Ostokulttuurin pirstaloituminen ja muutosten vauhti tekevät mahdottomaksi sanoa yleistasolla, mitkä tuotteet ovat tänä vuonna voimakkaassa nousussa.
Sen sijaan olemme tarkastelleet kolmea selkeästi määriteltyä kategoriaa ja yhteisöä ymmärtääksemme, mitkä tuotteet ovat nosteessa tänä joulusesonkina.
#Muoti: Quarter Zip
Vaatimaton quarter zip -paita on nyt kovassa nosteessa. Se on kasvanut niin suureksi ilmiöksi, että siitä on tullut trendi jo itsessään.
Alla näet, miten #quarterzip on kasvanut globaalisti TikTokissa viimeisen kolmen kuukauden aikana. Se nousi esiin käytännössä tyhjästä marraskuun toisella viikolla ja otti nopeasti kärkisijan kategoriassa. Vain kahdessa kuukaudessa se on kerännyt 963 miljoonaa katselukertaa ja lähes 45 000 videota.
Viime viikon aikana aktiviteetti on hieman tasaantunut ja meemivetoinen huippu on nyt takana, mutta sillä ei ole käytännön merkitystä: kiinnostus konvertoi edelleen myynniksi.
Seuraava kaavio esittää Google-hakudataa hakutermistä 'quarter zip'. Yleensä talvikaudella nähdään nousupiikki, mutta se ei yllä lähellekään tämän kuukauden huippua.
Tämä on erinomainen esimerkki siitä, miten nopeasti syntyvä trendi nostaa hakukiinnostuksen valtavaan piikkiin ja kasvattaa lopulta myyntiä.
#BookTok: Callie Hartin Brimstone
Seuraavaksi keskitymme BookTokiin – kulttuuri-ilmiöön, jolla on valtava vaikutus. Ei ole salaisuus, että juuri BookTok on syy siihen, miksi Romantasy on kirjakaupoissa näyvimmin esillä ympäri maailman, mutta mitkä kirjat ovat nosteessa tänä joulusesonkina?
Selkeä vastaus (ja tämän vuoden romanttisen fantasian enemies-to-lovers -suosikki) on Callie Hartin menestysteoksen "QuickSilverin" jatko-osa, Brimstone.
Alla olevat kaaviot osoittavat, että kirjan julkaisun 18. marraskuuta jälkeen kirjaan liittyviä videoita on kertynyt 18 000 ja katselukertoja lähes 40 miljoonaa. Viimeisten kahden viikon aikana 3 % kaikista julkaisuista, joissa mainittiin #booktok, mainitsi myös #brimstone.
Tämä heijastuu myös myyntiin, minkä vahvistavat sekä Google-hakujen piikki että se, että kirja on tällä hetkellä Amazonin myyntilistojen ykkösenä.
Voisi väittää, että suosio selittyy sillä, että kirja on sarjan toinen osa, mutta myös ensimmäinen osa sai pahamaineen TikTokissa.
#FragranceTikTok: Hiusparfyymi
FragranceTok eli PerfumeTok on BeautyTokin alalaji ja yksi nopeimmin kasvavista alakategorioista maailmanlaajuisesti. Z-sukupolven viehtymys gourmand-tuoksuihin on jo laajasti tunnistettu (ja nähtävissä Sephoran kaltaisten jälleenmyyjien valikoimissa), ja nyt trendi siirtyy seuraavalle tasolle hiusparfyymien myötä.
Hashtag #hairperfume on kerännyt yli 126 miljoonaa katselukertaa kahden viime kuukauden aikana, ja merkittävä osa tästä kasvusta tulee yhdeltä ainoalta brändiltä.
Kitsch hallitsee hiustuoksujen kategoriaa TikTokissa juuri nyt: kahden viime viikon aikana 15 % kaikista julkaisuista, joissa mainittiin #hairperfume, mainitsi myös #kitschhairperfume. Tämä on yhdelle brändille ennennäkemätöntä.
Kitsch on pitkään ollut suosittu hiustenhoitobrändi nuorempien millenniaalien ja Z-sukupolven keskuudessa, mutta lanseerattuaan valikoiman gourmand-tyyppisiä hiusparfyymeja brändi on kasvanut räjähdysmäisesti.
Vaikka Kitschin ostaminen suoraan brändiltä TikTokissa on huomattavasti helpompaa (he hyödyntävät aktiivisesti TikTokin livekauppalähetyksiä), Google-hakujen määrä termillä "Kitsch hair perfume" on kasvanut vuodentakaiseen verrattuna 25 %.
Miten voit hyödyntää tätä dataa?
TikTokissa menestys edellyttää tarkkaa fokusta omaan nicheesi, kohdeyleisöösi ja sen kiinnostuksenkohteisiin. Yhtä hallitsevaa ilmiötä ei enää ole – joka viikko syntyy tuhansia merkittäviä ilmiöitä sen mukaan, mikä yleisöäsi kiinnostaa.
Ottakaa käyttöön laadukas sosiaalisen median kuuntelutyökalu, seuratkaa teille olennaisia kategorioita ja laajentakaa hakujanne analysoimalla hashtagien päällekkäisyysdataa.
Menestystä trendien tunnistamiseen!
Tämä on vieraskynäartikkeli, jonka on koonnut Kim Townend, palkittu sosiaalisen median strategi ja social listening -konsultti, jolla on 20 vuoden kokemus sosiaalisen median parista. Hän on työskennellyt brändien, tv- ja radioyhtiöiden sekä hallitusten kanssa ympäri maailmaa ja on asiantuntija datan muuttamisessa insighteiksi ja insightien muuttamisessa strategiaksi. Löydät hänet hänen verkkosivuiltaan: https://kimtownend.com/ tai LinkedIn-profiilistaan: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/