Oletko koskaan miettinyt, miksi sosiaalisessa mediassa, jossa jokainen viesti kilpailee huomiosta, jotkut viestit loistavat kirkkaammin kuin toiset?

On helppo jäädä kiinni numeropeliin ja keskittyä pelkästään metatietoihin, kuten hashtageihin, sitoutumisasteeseen ja yleisön kokoon. Mittarihuuman keskellä jätetään kuitenkin usein huomiotta eräs keskeinen tekijä: itse sisältö. 🔥

Exolytissa haastamme vallitsevan tilanteen innovatiivisella lähestymistavalla sosiaalisen median analysointiin. Missiomme? Mullistaa se, miten ymmärrämme ja hyödynnämme sisällön roolia verkkomenestyksessä ja opimme siitä.

Tätä varten Exolyt kehitti huippuluokan tekoälyratkaisun, joka määrittelee uudelleen sen, miten hahmotamme sosiaalisen median sisältöä, erityisesti TikTokissa. Hyödyntämällä kehittyneiden tietokonenäköalgoritmien voimaa videoanalyysimme sukeltaa syvälle TikTok-videoiden ytimeen ja avaa oivalluksia, jotka ylittävät perinteisen analytiikan.

• Tunneanalyysi: Tunteet ohjaavat sitoutumista. Sentimenttianalyysin avulla seuraamme kasvojen ja äänenpainon tunteita TikTok-videoiden sävyn arvioimiseksi ja paljastamme taustalla olevat tunteet, jotka kiehtovat katsojia ja herättävät keskustelua.

• Tekstin uuttaminen: Sanoilla on painoarvoa, jopa TikTokin kaltaisella visuaalisella alustalla. Työkalumme poimii tekstiä videoiden sisältä ja paljastaa videoissa visuaalisesti käytettyjä sanoja, jotka usein jäävät analyysissä huomiotta. Nämä sanat voivat sisältää kuvatekstejä ja trendikkäitä lauseita, jotka saavat yleisön kiinnostumaan.

• Demografiset tiedot: Yleisösi ymmärtäminen on avainasemassa, kun haluat luoda kiinnostavaa sisältöä. Demografisen analyysin avulla paljastamme TikTok-sisällöntuottajien iän, sukupuolen ja maantieteellisen jakauman, minkä ansiosta sisällöntuottajat ja brändit voivat räätälöidä viestinsä tehokkaasti.

• Väri- ja äänianalyysi: Visuaaliset ja auditiiviset elementit muokkaavat katsojan kokemusta. Analysoimalla värimaailmaa ja äänikuvioita tekoälymme havaitsee esteettiset ja äänelliset piirteet, jotka nostavat TikTok-videot tavallisesta poikkeukselliseen.

Video AI Analysis Esimerkkejä (Vastuuvapauslauseke: Tämä ei ole varsinainen kuvakaappaus työkalusta)

Videoanalyysityökalumme pystyy tunnistamaan kohteet tarkasti, poimimaan tekstejä, analysoimaan tunteita ja demografisia tietoja sekä tekemään väri- ja äänianalyysejä TikTok-videon jokaisesta sekunnista.

Tämä kokonaisvaltainen lähestymistapa ylittää perinteisen sosiaalisen median analytiikan ja kuroo umpeen kuilun sisällön erityispiirteiden ja suorituskykymittareiden välillä. Kyse ei ole vain siitä, kuinka monta tykkäystä tai jakoa viesti saa, vaan myös siitä, miksi!

Käynnistimme muutamia pilottihankkeita asiakkaidemme kanssa tämän hankkeen käynnistämiseksi. Seuraavassa on joitakin tuloksia:

a. Maailmanlaajuinen luova toimisto

Sosiaalisesti johdettuna toimistona, joka tutkii sosiaalista käyttäytymistä verkkoyhteisöissä, kulttuureissa ja alakulttuureissa, asiakkaamme halusi tavoittaa oikeat ihmiset strategisesti, relevantilla ja tehokkaalla tavalla. Tätä varten asiakkaamme halusi ymmärtää tietyn aihepiirin trendejä, demografiaa ja sisältökuvioita ja purkaa ne Exolytin Video AI Analysis -analyysin avulla.

Tätä varten he määrittelivät joitakin luksusalan keskeisiä tuotemerkkejä, joista he halusivat saada lisää tietoa siitä, miten ihmiset käyttävät korujaan, ja samalla he saivat tietoa siitä, millaisia kuvatekstejä ja kommentteja kyseisen luokan sisällössä on nähty.

Hankekuvaukseen sisältyi joitakin yksityiskohtia, kuten:

• Tärkeimmät tuotemerkit: Muun muassa Graff, Bulgari ja Cartier.
• Aikaikkuna: 6-12 kuukautta
• Aiheeseen liittyvät hashtagit: #luxuryjewellery

Esimerkkihavaintoja tästä pilottihankkeesta:

• Tärkein Hashtag-jakelu tietyn ajanjakson aikana

Lähde: Exolyt Video AI Analysis

• Demografinen jakauma tärkeimmän hashtagin mukaan

Lähde: Exolyt Video AI Analysis

• Yleisimmät ikäryhmät Hashtagin mukaan

Lähde: Exolyt Video AI Analysis

• Kasvojen tunteet ajan myötä Cartierille

Lähde: Exolyt Video AI Analysis

Huomautus: Yhdistämisen vuoksi negatiivisia tunteita on enemmän. Negatiiviset tunteet sisältävät enemmän tunneluokkia (viha, inho, pelko), kun taas positiiviset sisältävät vain "onnellisuus"-tunneluokat.

• Eniten käytetyt sanat tässä kategoriassa

Lähde: Exolyt Video AI Analysis

Joitakin keskeisiä johtopäätöksiä tästä pilottitapauksesta:

1. Suurin osa näiden aiheiden sisällöstä on 20-29-vuotiaiden naisten tuottamaa, ja seuraavaksi eniten 30-39-vuotiaiden naisten tuottamaa.
2. Lähes puolessa näillä hashtageilla julkaistusta sisällöstä ei näy tekijöiden kasvoja.
3. Cartier on tuotemerkki, jolla on eniten sisältöä kaikissa ikäryhmissä.
4. Vancleefin maininnat kutistuvat, kun videon tekijän ikä kasvaa.
5. Naiskäyttäjien tuottamassa sisällössä tuotemerkkien jakelu on vaaleampaa, ja Cartier on yleisin, ja seuraavaksi yleisin on Vancleef.
6. Ajan myötä miespuolisten tekijöiden määrä on kasvanut, kun taas sisältö, jossa ei ole tekijän kasvoja, on vähentynyt.
7. Kasvojen tunteet osoittavat, että tekijöillä on toukokuun 2023 tienoilla jyrkkä huippu, jossa tunteet ovat pääasiassa negatiivisia, ja sen jälkeen syyskuun 2023 tienoilla julkaistavissa videoissa on positiivisia tunteita herättävä huippu.

b. McCann Paris

Asiakkaamme, McCann Worldgroupiin kuuluva McCann Worldgroup, joka on johtava mainosalan yritys, joka kehittää integroituja markkinointi- ja viestintäratkaisuja asiakkaille Ranskassa ja muualla maailmassa, halusi tutkia yleisön mielipidettä TikTokista yhden suurimman kauneudenhoitoalan asiakkaansa puolesta.

Päätavoitteena oli ymmärtää TikTokin käyttäjien tuottaman sisällön demografinen koostumus tuotemerkin osalta sekä sisällön väri- ja äänianalyysin avulla määrittää, mitkä ihonhoitotuotteet ovat suosittuja, minkä ihonvärin mukaan niitä yleisesti käytetään ja mitä käyttäjillä on sanottavaa tuotteista.

Hankekuvaukseen sisältyi joitakin yksityiskohtia, kuten:

• Tärkeimmät tuotemerkit: Suuri kauneus/meikkimerkki
• Aikaikkuna: 3 kuukautta
• Aiheeseen liittyvät hashtagit: (tuotemerkki)
• Tärkeimmät markkinat: GB

Esimerkkihavaintoja tästä pilottihankkeesta:

• Ikäryhmien jakautuminen brändättyjen hashtagien osalta

Lähde: Exolyt Video AI Analysis

• Äänen tunteet ylityönä

Lähde: Exolyt Video AI Analysis

• Kasvojen värianalyysi

Lähde: Exolyt Video AI Analysis

• Videon värianalyysi

Lähde: Exolyt Video AI Analysis

Huomio: Tämä on rajoitettu datanäyte, joka perustuu videoihin, joissa käytettiin hashtagia Loreal. Tässä näytteessä olevat mallit eivät välttämättä ole yleistettävissä kaikkiin TikTok-videoihin eri toimialoilla, markkinoilla ja alueilla.

Joitakin keskeisiä poimintoja tästä pilottiprojektista:

1. Esiteltyjen brändiaiheiden/hashtagien sukupuoli- ja ikäryhmäjakauma: Suurin osa brändiaiheiden sisällöstä on 20–29-vuotiaiden naisten tuottamaa, ja 20–29-vuotiaat sisällöntuottajat merkitsevät videonsa mieluummin #brand-hashtagilla, kun taas 30–39-vuotiaat sisällöntuottajat käyttävät #brand-hashtagia useammin.
2. Tekijöiden kasvo- ja äänitunteissa havaitaan kuukausien ajan epäsäännöllistä vaihtelua, koostuen pääosin positiivisista ja negatiivisista tunteista ja vain vähäisestä määrästä neutraaleja.
3. Tekijän kasvojen värien monimuotoisuus havainnollistaa vaaleampien ja lämpimämpien värien yleisyyttä, jotka kertovat tietyistä ihonhoitotrendeistä.
4. Tämän aiheen videoissa on pääasiassa neutraalit taustavärit. Musta ja harmaa ovat yleisiä, ja joissakin videoissa esiintyy vaaleampia, oranssin sävyisiä taustoja.
5. Videon taustavärillä ei ole merkittävää vaikutusta videoiden sitoutumiseen tässä tutkimuksessa tarkastelemassamme otoksessa.

Sosiaalisen tiedon hyödyntäjät eri toimialoilla voivat löytää TikTokista monia sovelluskohteita tälle datalle.

Tämä ylittää brändin näkyvyyden, sitoutumisen, vaikuttajamarkkinoinnin tai kilpailija-analyysin tehostamisen; se voi olla erinomainen resurssi laadullisessa tutkimuksessa ja digitaalisen etnografian laajennus.

Kun kokonainen sukupolvi siirtää sosiaalisen median viestintäkanavansa yhdelle alustalle, TikTok tarjoaa laajan, hyödyntämättömän markkinatutkimusmahdollisuuden ymmärtää heidän näkökulmiaan, kokemuksiaan, kehittyviä kulttuureitaan ja heille tärkeitä asioita.

Parannetut videoanalyysiominaisuudet tarjoavat mahdollisuuden oppia näiden ihmisten sisällöstä, mahdollistaen paremman laadullisen tutkimuksen tekemisen ja auttaen ymmärtämään kattavasti eri tuotteiden ja palveluiden asiakaspolkuja.

Se auttaa purkamaan TikTok-trendejä, jotka ovat kietoneet yhteen viihteen ja kaupankäynnin, aiheuttaneet kulttuurisia muutoksia, muutoksia elämäntavoissa ja ostokäyttäytymismalleissa analysoimalla videoita kuva kerrallaan, tunnistamalla kohteet tarkasti, poimimalla tekstejä, analysoimalla tunteita ja demografisia tietoja sekä tekemällä väri- ja äänianalyysejä TikTok-videon joka sekunnin aikana.

Se vastaa myös kysymykseen: Miksi jotkut sosiaalisen median sisällöt ovat muita tärkeämpiä? Vastaus on tietenkin visuaalisten elementtien, sanojen, tunteiden ja yleisön resonanssin monimutkainen kudos, joka on kudottu jokaiseen viestiin.

Me Exolytilla olemme sitoutuneet purkamaan tämän kudoksen ja antamaan markkinoijille, analyytikoille ja tutkijoille mahdollisuuden. Tule mukaan tälle löytöretkelle, jossa tekoälyn voima kohtaa tarinankerronnan taidon. Määritellään yhdessä uudelleen sosiaalisen median menestyksen säännöt, yksi mukaansatempaava viesti kerrallaan.

Kuka voi osallistua tähän pilottihankkeeseen?

Yritykset, jotka haluaisivat ymmärtää TikTok-videoiden visuaalista sisältöä, eivät vain raakamittareita, ja joilla on käyttötapauksia tällaiselle analyysille.

Mitä hankkeeseen sisältyy?

• Alan johtava tekoälyn sisällönanalyysimalli, joka pystyy analysoimaan jokaisen TikTok-videon sekunnin.
• Exolytin ilmainen mukautettu analyysi TikTok-videoista (osallistuminen on täysin ilmaista, sillä analyysi on vielä beta-vaiheessa).

Miten hankkeeseen voi osallistua?

• Jos olet jo asiakas, osallistumisprosessi on suhteellisen suoraviivainen. Voit ottaa meihin suoraan yhteyttä ja esittää tarpeesi tai suunnitella ratkaisun yhdessä data scientistimme kanssa ja jatkaa alustan käyttöä tavalliseen tapaan.
• Jos et ole asiakas, voit silti osallistua rajoitetusti freemium-alustapaketin käyttöön, mutta saat täyden käyttöoikeuden Video AI -analyysihankkeen etuihin.

Vastuuvapauslauseke: Sinun ei tarvitse kirjautua Exolyttiin hyödyntääksesi tämän projektin etuja, sillä ominaisuutta ei ole vielä otettu käyttöön alustalla.

Räätälöimme projektin videoanalyysivaatimustenne mukaisesti ja isännöimme sen tiiviissä yhteistyössä yrityksenne yhteyshenkilön kanssa.

Osallistumisesi voisi muokata sisällönanalyysin tulevaisuutta TikTokissa. Jos olet kiinnostunut oppimaan tästä teknologiasta ja osallistumaan huippuluokan tekoälytyökalujen kehittämiseen, kutsumme sinut mielellämme mukaan.