#VictoriasSecretFashionShow w zaledwie tydzień osiągnął 1,2 mld wyświetleń na TikToku, stając się jednym z najpopularniejszych tematów w serwisie. W dniu pokazu wskaźnik zaangażowania osiągnął maksymalne 10/10, a powrót wydarzenia przyciągnął globalną uwagę, wywołując szeroką dyskusję i interakcje na platformie.

Źródło: Exolyt

Este gráfico mostra o envolvimento em torno da hashtag #victoriasecretfashionshow nos últimos 30 dias.

Sobre a pesquisa: Como Tyra Banks e Kate Moss dominaram o TikTok, superando as irmãs Hadid!

O regresso de supermodelos lendárias como Kate Moss e Tyra Banks criou uma verdadeira sensação e, curiosamente, ultrapassou o desempenho das irmãs Hadid mais novas em termos de envolvimento.

Vamos mergulhar nos números!

O regresso do Victoria's Secret Fashion Show em 2024 transformou-se num grande evento cultural, misturando nostalgia com tendências modernas. Depois de uma pausa de cinco anos, o desfile gerou um enorme burburinho, com uma extensa cobertura mediática. Embora as opiniões sobre o desfile tenham variado, aqui vamos analisar mais de perto a reação do público do TikTok.

TikTok stał się najskuteczniejszą platformą do promocji #beauty i #fashion, a dzięki Exolyt możemy zastosować podejście „analizy na kilka kliknięć”, aby zmierzyć pełny wpływ wydarzenia.

Este mecanismo fornece informações em apenas alguns cliques e ajuda a responder às seguintes questões-chave:

• O que fez com que o programa se tornasse viral no TikTok?
• Que conteúdos de utilizador atraíram mais atenção?
• Que hashtags eram necessárias para aumentar as visualizações e os gostos?

Como é que esta análise foi efectuada no Exolyt?

Primeiro clique: Hashtag Hotness

Korzystając z Narzędzia hashtagów Exolyt, obserwujemy, że główny hashtag, #victoriassecretfashionshow, w dniu pokazu uzyskał maksymalny wynik 10/10 i utrzymywał ten szczytowy poziom przez kolejne trzy dni po wydarzeniu.

A tendência mantém-se excecionalmente quente mesmo uma semana depois, com a hashtag ainda a obter uma forte pontuação de 7,9 em 10. Estes dados confirmam que a Victoria's Secret se manteve na vanguarda das discussões no TikTok muito para além do lançamento inicial.

Segundo clique: Crescimento da hashtag

A funcionalidade Hashtag Growth permite-nos avaliar métricas quantitativas básicas, incluindo o volume de publicações e o envolvimento. Nos últimos dez dias (14 a 24 de outubro), foram publicados 23,9 mil vídeos com esta hashtag, totalizando 1,2 mil milhões de visualizações e uma média de 50 209 visualizações por vídeo.

Źródło: Exolyt

Eis algumas das principais conclusões da análise da métrica de hashtag:

Para ir mais fundo, classifiquei as hashtags por frequência de utilização pelos utilizadores do TikTok e contei as 30 hashtags principais; oito eram hashtags relacionadas com celebridades. Este foco em personalidades conhecidas realça o papel poderoso que as celebridades desempenham na amplificação do envolvimento em torno do desfile da Victoria's Secret 2024.

• Co ciekawe, #tyrabanks zebrała najwięcej polubień, mimo że jej średnia liczba wyświetleń była stosunkowo niska. Wskazuje to, że pomimo mniejszej liczby wzmianek jej odbiorcy wyrażają silną sympatię, „głosując” polubieniami. Tyra jest wyraźnie uwielbiana przez fanów.
• Além disso, os dados revelam que a frequência das menções não está diretamente relacionada com o envolvimento. Tyra Banks e Kate Moss, embora mencionadas com menos frequência, superam as irmãs Hadid (Gigi e Bella) tanto em visualizações como em gostos.

Choć siostry Hadid podwoiły liczbę wzmianek, legendarny status Tyry i Kate przekłada się na wyższe wskaźniki zaangażowania, co podkreśla ich status ikon.

• Zdecydowanym liderem zarówno pod względem wyświetleń, jak i polubień jest #tyla, wschodząca 22‑letnia piosenkarka z RPA. Jej występ na żywo wygenerował duże zainteresowanie, czyniąc ją najbardziej wyróżniającą się gwiazdą wydarzenia.
• Podobnie, #lisa, znana przede wszystkim jako członkini Blackpink, wystąpiła także podczas wydarzenia. Jej obecność na scenie jako wokalistki, tancerki i raperki wygenerowała wysokie zaangażowanie, umacniając jej pozycję jako jednej z najpopularniejszych postaci wśród użytkowników TikToka.

W odróżnieniu od supermodelek Tyla i Lisa wyróżniły się jako artystki, wnosząc do pokazu niepowtarzalną energię i dynamikę, która silnie rezonowała z publicznością.

• #adrianalima pojawia się najczęściej — co piąty post jest tagowany tym hashtagiem. Jako jedna z najbardziej rozpoznawalnych Aniołków Victoria’s Secret brazylijska supermodelka wciąż przykuwa uwagę odbiorców, umacniając swój status ikony.

O desfile da Victoria's Secret ilustrou lindamente o conceito de um "jardim paradisíaco das celebridades".

De acordo com o antropólogo social Jeffrey Alexander, este "jardim paradisíaco" consiste em figuras extraordinárias que permanecem fora do alcance da pessoa comum, mas que são infinitamente cativantes. Este fascínio conduz a um elevado envolvimento e lealdade. Para estas celebridades, não é apenas a sua fama, mas o seu estatuto icónico e lendário que alimenta este interesse.

Źródło: Olga Logunova

Terceiro clique: Hashtags relacionadas

A ferramenta Hashtags relacionadas revela quais as hashtags que os utilizadores incluem frequentemente juntamente com a nossa hashtag principal, #victoriassecretfashionshow, quando publicam vídeos.

Zgodnie z badaniami nad mediami społecznościowymi hashtagi działają jak zwięzłe etykiety określające cel publikacji, ułatwiając porządkowanie i strukturyzację przepływów informacji w internecie — zauważa badacz S. Jefferes.

Źródło: Exolyt

Eis algumas das principais conclusões da análise da hashtag em causa:

Surgem vários grupos em relação à nossa hashtag principal:

• Niebieski klaster: Uroda i moda \n To największy klaster, w którym hashtagi związane z Victoria's Secret przecinają się z szerszymi tematami, takimi jak #moda, #modelka i #makijaż. Tagi te podkreślają rolę TikToka jako centrum treści dotyczących mody i urody, w którym użytkownicy wchodzą w interakcje z postami prezentującymi styl i trendy związane z VS.
• Żółty klaster: Wiadomości o gwiazdach \n Tutaj TikTok działa jak nowy rodzaj newsroomu, prezentując historie i recenzje wideo z mediów. Hasztagi takie jak #celebritynews i #popstars reprezentują kulturę oglądania i dyskusji o gwiazdach, podkreślając atrakcyjność programu dla fanów, którzy chcą śledzić w czasie rzeczywistym aktualizacje dotyczące ich ulubionych postaci publicznych.
• Zielony klaster: Aniołki Victoria's Secret \n Ten klaster skupia się na kultowych supermodelkach związanych z Victoria's Secret, zwłaszcza Adrianie Limie, której hashtag #adrianalima jest punktem centralnym tej sieci. Inne legendarne postacie, takie jak Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks i Alessandra Ambrosio, są tutaj połączone, tworząc podstawową grupę, która łączy się ze spuścizną VS.
• Czerwony klaster: Wpływ K-popu \n To odrębny, nowy klaster na rok 2024. Skupia się na gwieździe K-popu Lalisie Manoban, odzwierciedlając rosnący wpływ kultury K-popu na światowe wydarzenia modowe. Powiązane hashtagi tutaj oddają subkulturę K-popu, szczególnie wokół bazy fanów Lisy. Ponadto w tym klastrze pojawiają się dwie inne postacie z branży muzycznej, Cher i Tyler Walter, reprezentując muzyczny element pokazu i rozszerzając zasięg wydarzenia na terytorium muzyki pop.

Repartição das principais conclusões dos dados da Exolyt

• Powrót legendarnych #supermodelek: Kate Moss i Tyra Banks wywołały prawdziwą sensację. Co ciekawe, pod względem #engagement przewyższyły młodsze gwiazdy, takie jak siostry Hadid, potwierdzając ponadczasową siłę ikon mody.
• Lojalna społeczność Tyry Banks: Co ciekawe, hashtag #tyrabanks zanotował najwięcej polubień mimo niższej średniej liczby wyświetleń. To pokazuje silne przywiązanie i lojalność fanów — „głosują” polubieniami nawet przy mniejszej liczbie wzmianek.
• Same wzmianki nie przekładają się na zaangażowanie: Tyra i Kate, mimo że są wspominane rzadziej niż Gigi i Bella Hadid, wyprzedzają je w liczbie wyświetleń i polubień, co pokazuje, że status ikony często wygrywa z samą popularnością.
• Wschodzące gwiazdy wyników: Prawdziwą sensacją okazała się #Tyla, 22‑letnia wokalistka z RPA, z najwyższą liczbą wyświetleń i polubień. Podobnie #Lisa z Blackpink przyciągnęła własną, ogromną społeczność fanów, potwierdzając, że artyści wnoszą na scenę Victoria’s Secret nową dynamikę.
• Nieustający wpływ Adriany Limy: Hashtag #adrianalima pojawiał się w co piątym poście. Jako jedna z najbardziej rozpoznawalnych Aniołków Victoria’s Secret, jej trwały wpływ potwierdza ponadczasową atrakcyjność w społeczności Victoria’s Secret.

To badanie trendów w social mediach przygotowała dr Olga Logunova, badaczka i strateg cyfrowy, która wykorzystała Exolyt jako główne źródło danych w swojej analizie trendów na TikToku.

Olga jest niezależną konsultantką specjalizującą się w analityce mediów społecznościowych, media intelligence w kanałach cyfrowych oraz influencer marketingu. Zapewnia wsparcie strategiczne, pomagając organizacjom wykorzystywać dane i insighty do skutecznego poruszania się w złożonym ekosystemie cyfrowym. Olga jest także badaczką w King’s College London (Wielka Brytania). Aby dowiedzieć się więcej o tym raporcie i analizie, skontaktuj się z nią bezpośrednio na jej LinkedIn.