#VictoriasSecretFashionShow atinge 1,2 mil milhões de visualizações no TikTok em apenas uma semana, tornando-se um dos tópicos mais populares no TikTok. Com uma pontuação de envolvimento perfeita de "10 em 10" no dia do desfile, o regresso do evento captou a atenção global, desencadeando uma ampla discussão e interação em toda a plataforma.

Fonte: Exolyt

Este gráfico mostra o envolvimento em torno da hashtag #victoriasecretfashionshow nos últimos 30 dias.

Sobre a pesquisa: Como Tyra Banks e Kate Moss dominaram o TikTok, superando as irmãs Hadid!

O regresso de supermodelos lendárias como Kate Moss e Tyra Banks criou uma verdadeira sensação e, curiosamente, ultrapassou o desempenho das irmãs Hadid mais novas em termos de envolvimento.

Vamos mergulhar nos números!

O regresso do Victoria's Secret Fashion Show em 2024 transformou-se num grande evento cultural, misturando nostalgia com tendências modernas. Depois de uma pausa de cinco anos, o desfile gerou um enorme burburinho, com uma extensa cobertura mediática. Embora as opiniões sobre o desfile tenham variado, aqui vamos analisar mais de perto a reação do público do TikTok.

O TikTok tornou-se a plataforma ideal para a promoção de #beauty e #fashion e, utilizando a Exolyte, podemos aproveitar uma abordagem de "análise de poucos cliques" para captar todo o impacto do evento.

Este mecanismo fornece informações em apenas alguns cliques e ajuda a responder às seguintes questões-chave:

• O que fez com que o programa se tornasse viral no TikTok?
• Que conteúdos de utilizador atraíram mais atenção?
• Que hashtags eram necessárias para aumentar as visualizações e os gostos?

Como é que esta análise foi efectuada no Exolyt?

Primeiro clique: Hashtag Hotness

Utilizando a ferramenta Hashtag da Exolyt, observamos que a hashtag principal, #victoriassecretfashionshow, obteve uma pontuação perfeita de 10 em 10 no dia do espetáculo e manteve este nível máximo durante três dias após o evento.

A tendência mantém-se excecionalmente quente mesmo uma semana depois, com a hashtag ainda a obter uma forte pontuação de 7,9 em 10. Estes dados confirmam que a Victoria's Secret se manteve na vanguarda das discussões no TikTok muito para além do lançamento inicial.

Segundo clique: Crescimento da hashtag

A funcionalidade Hashtag Growth permite-nos avaliar métricas quantitativas básicas, incluindo o volume de publicações e o envolvimento. Nos últimos dez dias (14 a 24 de outubro), foram publicados 23,9 mil vídeos com esta hashtag, totalizando 1,2 mil milhões de visualizações e uma média de 50 209 visualizações por vídeo.

Fonte: Exolyt

Eis algumas das principais conclusões da análise da métrica de hashtag:

Para ir mais fundo, classifiquei as hashtags por frequência de utilização pelos utilizadores do TikTok e contei as 30 hashtags principais; oito eram hashtags relacionadas com celebridades. Este foco em personalidades conhecidas realça o papel poderoso que as celebridades desempenham na amplificação do envolvimento em torno do desfile da Victoria's Secret 2024.

• Surpreendentemente, #tyrabanks recebeu o maior número de gostos, apesar de a sua contagem média de visualizações ser relativamente baixa. Isto indica que, apesar de menos menções, o seu público demonstra uma admiração significativa ao "votar" com gostos. Tyra é claramente amada pelos fãs.
• Além disso, os dados revelam que a frequência das menções não está diretamente relacionada com o envolvimento. Tyra Banks e Kate Moss, embora mencionadas com menos frequência, superam as irmãs Hadid (Gigi e Bella) tanto em visualizações como em gostos.

As irmãs Hadid podem ter duplicado as menções, mas o estatuto lendário de Tyra e Kate resulta em taxas de envolvimento mais elevadas, ilustrando o seu apelo icónico.

• A líder absoluta em visualizações e gostos é #tyla, uma cantora sul-africana de 22 anos em ascensão. A sua atuação ao vivo captou toda a atenção, tornando-a a estrela de destaque do evento.
• Da mesma forma, #lisa, mais conhecida como membro das Blackpink, também actuou no espetáculo. Como cantora, dançarina e rapper, a sua presença em palco gerou um elevado envolvimento, tornando-a uma das figuras mais populares entre os utilizadores do TikTok.

Ao contrário das supermodelos, Tyla e Lisa destacaram-se como artistas, trazendo uma dinâmica única ao espetáculo que ressoou profundamente com o público.

• A #adrianalima é a mais frequente, com uma em cada cinco publicações marcadas com o seu nome. Como uma das Angels mais reconhecidas da Victoria's Secret, a supermodelo brasileira continua a cativar o público, reforçando o seu estatuto de figura icónica.

O desfile da Victoria's Secret ilustrou lindamente o conceito de um "jardim paradisíaco das celebridades".

De acordo com o antropólogo social Jeffrey Alexander, este "jardim paradisíaco" consiste em figuras extraordinárias que permanecem fora do alcance da pessoa comum, mas que são infinitamente cativantes. Este fascínio conduz a um elevado envolvimento e lealdade. Para estas celebridades, não é apenas a sua fama, mas o seu estatuto icónico e lendário que alimenta este interesse.

Fonte: Olga Logunova

Terceiro clique: Hashtags relacionadas

A ferramenta Hashtags relacionadas revela quais as hashtags que os utilizadores incluem frequentemente juntamente com a nossa hashtag principal, #victoriassecretfashionshow, quando publicam vídeos.

De acordo com a investigação sobre os meios de comunicação social, as hashtags funcionam como rótulos breves que indicam o objetivo de uma publicação, ajudando a organizar e a estruturar os fluxos de informação em linha, como refere o investigador S. Jefferes.

Fonte: Exolyt

Eis algumas das principais conclusões da análise da hashtag em causa:

Surgem vários grupos em relação à nossa hashtag principal:

• Niebieski klaster: Uroda i moda \n To największy klaster, w którym hashtagi związane z Victoria's Secret przecinają się z szerszymi tematami, takimi jak #moda, #modelka i #makijaż. Tagi te podkreślają rolę TikToka jako centrum treści dotyczących mody i urody, w którym użytkownicy wchodzą w interakcje z postami prezentującymi styl i trendy związane z VS.
• Żółty klaster: Wiadomości o gwiazdach \n Tutaj TikTok działa jak nowy rodzaj newsroomu, prezentując historie i recenzje wideo z mediów. Hasztagi takie jak #celebritynews i #popstars reprezentują kulturę oglądania i dyskusji o gwiazdach, podkreślając atrakcyjność programu dla fanów, którzy chcą śledzić w czasie rzeczywistym aktualizacje dotyczące ich ulubionych postaci publicznych.
• Zielony klaster: Aniołki Victoria's Secret \n Ten klaster skupia się na kultowych supermodelkach związanych z Victoria's Secret, zwłaszcza Adrianie Limie, której hashtag #adrianalima jest punktem centralnym tej sieci. Inne legendarne postacie, takie jak Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks i Alessandra Ambrosio, są tutaj połączone, tworząc podstawową grupę, która łączy się ze spuścizną VS.
• Czerwony klaster: Wpływ K-popu \n To odrębny, nowy klaster na rok 2024. Skupia się na gwieździe K-popu Lalisie Manoban, odzwierciedlając rosnący wpływ kultury K-popu na światowe wydarzenia modowe. Powiązane hashtagi tutaj oddają subkulturę K-popu, szczególnie wokół bazy fanów Lisy. Ponadto w tym klastrze pojawiają się dwie inne postacie z branży muzycznej, Cher i Tyler Walter, reprezentując muzyczny element pokazu i rozszerzając zasięg wydarzenia na terytorium muzyki pop.

Repartição das principais conclusões dos dados da Exolyt

• O regresso das lendárias #supermodelos: Kate Moss e Tyra Banks criaram uma verdadeira sensação. Curiosamente, elas superaram estrelas mais jovens como as irmãs Hadid em #engagement, sublinhando o apelo intemporal dos ícones da moda.
• Seguidores leais de Tyra Banks: Surpreendentemente, #tyrabanks recebeu o maior número de gostos, apesar de uma contagem média de visualizações inferior. Isto mostra a profunda admiração dos seus fãs, que "votam" com gostos mesmo quando as menções são menores.
• As menções não são iguais ao envolvimento: Tyra e Kate, apesar de serem menos mencionadas do que Gigi e Bella Hadid, superam-nas em visualizações e gostos, demonstrando que o estatuto de lenda muitas vezes supera a pura popularidade.
• As estrelas em ascensão do espetáculo: A verdadeira estrela em ascensão foi #Tyla, uma cantora de 22 anos da África do Sul, com o maior número de visualizações e gostos. Da mesma forma, #Lisa das Blackpink trouxe a sua própria base de fãs maciça, provando que as artistas trazem uma nova dinâmica ao palco da Victoria's Secret.
• A influência imparável de Adriana Lima: #adrianalima apareceu em cada cinco posts. Como uma das Angels mais icónicas da marca, a sua influência duradoura mostra o seu apelo intemporal na comunidade VS.

Este estudo de tendências sociais foi compilado pela investigadora e estratega digital Dra. Olga Logunova, que utilizou o Exolyt como fonte primária para a sua análise de tendências do TikTok.

Olga é uma consultora independente especializada em análise de redes sociais, inteligência de redes digitais e marketing de influência. Fornece orientação estratégica para ajudar as organizações a tirar partido dos dados e das informações para navegar eficazmente nas complexidades do panorama digital. Olga também é investigadora no King's College London (Reino Unido). Para saber mais sobre este relatório e análise, contacte-a diretamente no seu LinkedIn.