#VictoriasSecretFashionShow atteint 1,2 milliard de vues sur TikTok en seulement une semaine, devenant l'un des sujets les plus tendance sur TikTok. Avec un score d'engagement parfait de "10 sur 10" le jour du spectacle, le retour de l'événement a attiré l'attention du monde entier, suscitant de nombreuses discussions et interactions sur la plateforme.

Source : Exolyt

Ce graphique illustre l'engagement autour du hashtag #victoriasecretfashionshow au cours des 30 derniers jours.

À propos de la recherche : Comment Tyra Banks et Kate Moss ont dominé TikTok, dépassant les sœurs Hadid !

Le retour de mannequins légendaires comme Kate Moss et Tyra Banks a fait sensation, et il est intéressant de noter qu'elles ont surpassé les jeunes sœurs Hadid en termes d'engagement.

Plongeons dans les chiffres !

Le retour du Victoria's Secret Fashion Show en 2024 s'est transformé en un événement culturel majeur, mêlant nostalgie et tendances modernes. Après une pause de cinq ans, le défilé a suscité un énorme engouement et une vaste couverture médiatique. Bien que les avis sur le défilé aient varié, nous allons examiner de plus près la réaction du public de TikTok.

TikTok est devenu la plateforme optimale pour la promotion de la #beauté et de la #mode, et en utilisant Exolyte, nous pouvons tirer parti d'une approche d'analyse en quelques clics pour capturer tout l'impact de l'événement.

Ce mécanisme fournit des informations en quelques clics et permet de répondre aux questions clés suivantes :

• Qu'est-ce qui a rendu l'émission virale sur TikTok ?
• Quel contenu utilisateur a retenu le plus d'attention ?
• Quels hashtags ont été nécessaires pour augmenter le nombre de vues et de likes ?

Comment cette analyse a-t-elle été effectuée sur Exolyt ?

Premier clic : Hashtag Hotness

En utilisant l'outil Hashtag d'Exolyt, nous observons que le principal hashtag, #victoriassecretfashionshow, a obtenu un score parfait de 10 sur 10 le jour du défilé et a maintenu ce niveau élevé pendant les trois jours qui ont suivi l'événement.

La tendance reste exceptionnellement chaude même une semaine plus tard, le hashtag obtenant toujours un score élevé de 7,9 sur 10. Ces données confirment que Victoria's Secret est restée au premier plan des discussions sur TikTok bien au-delà du lancement initial.

Deuxième clic : Croissance des hashtags

La fonction Hashtag Growth nous permet d'évaluer les mesures quantitatives de base, notamment le volume de publications et l'engagement. Au cours des dix derniers jours (du 14 au 24 octobre), 23,9K vidéos ont été publiées sous ce hashtag, totalisant 1,2 milliard de vues et une moyenne de 50 209 vues par vidéo.

Source : Exolyt

Voici quelques résultats clés de l'analyse des métriques des hashtags :

Pour aller plus loin, j'ai classé les hashtags en fonction de leur fréquence d'utilisation par les utilisateurs de TikTok et j'ai compté les 30 premiers hashtags ; huit d'entre eux étaient des hashtags liés à des célébrités. Cette focalisation sur des personnalités connues met en évidence le rôle puissant joué par les célébrités dans l'amplification de l'engagement autour du défilé Victoria's Secret 2024.

• Étonnamment, #tyrabanks a reçu le plus grand nombre de likes, même si son nombre moyen de vues était relativement faible. Cela indique que, malgré un nombre réduit de mentions, son public fait preuve d'une grande admiration en "votant" avec des likes. Tyra est manifestement aimée de ses fans.
• En outre, les données révèlent que la fréquence des mentions n'est pas directement corrélée à l'engagement. Tyra Banks et Kate Moss, bien que mentionnées moins fréquemment, surpassent les sœurs Hadid (Gigi et Bella) en nombre de vues et de likes.

Les sœurs Hadid ont peut-être doublé le nombre de mentions, mais le statut légendaire de Tyra et Kate se traduit par des taux d'engagement plus élevés, illustrant leur attrait iconique.

• Le leader incontesté en termes de vues et de likes est #tyla, une jeune chanteuse sud-africaine de 22 ans en pleine ascension. Sa performance en direct a attiré l'attention de tous, faisant d'elle la star de l'événement.
• De même, #lisa, mieux connue comme membre du groupe Blackpink, a également participé au spectacle. Chanteuse, danseuse et rappeuse, sa présence sur scène a suscité un fort engagement, faisant d'elle l'une des figures les plus populaires parmi les utilisateurs de TikTok.

Contrairement aux top-modèles, Tyla et Lisa se sont démarquées en tant qu'artistes, apportant au spectacle une dynamique unique qui a profondément touché le public.

• C'est #adrianalima qui apparaît le plus souvent, avec un message sur cinq portant son nom. En tant qu'un des anges les plus connus de Victoria's Secret, le top model brésilien continue de captiver le public, renforçant son statut de figure emblématique.

Le défilé de Victoria's Secret a magnifiquement illustré le concept de "jardin paradisiaque des célébrités".

Selon l'anthropologue social Jeffrey Alexander, ce "jardin paradisiaque" est constitué de personnages extraordinaires qui restent hors de portée du commun des mortels et qui, pourtant, ne cessent de le captiver. Cette fascination est à l'origine d'un engagement et d'une fidélité élevés. Pour ces célébrités, ce n'est pas seulement leur célébrité, mais leur statut d'icône et de légende qui alimente cet intérêt.

Source : Olga Logunova

Troisième clic : Hashtags associés

L'outil Hashtags associés révèle les hashtags que les utilisateurs incluent fréquemment aux côtés de notre hashtag principal, #victoriassecretfashionshow, lorsqu'ils publient des vidéos.

Selon la recherche sur les médias sociaux, les hashtags agissent comme de brèves étiquettes qui indiquent l'objectif d'un message, aidant à organiser et à structurer les flux d'informations en ligne, comme l'a noté le chercheur S. Jefferes.

Source : Exolyt

Voici quelques résultats clés de l'analyse des hashtags :

Plusieurs groupes émergent en relation avec notre hashtag principal :

• Pôle bleu : Beauté et mode Il s'agit du groupe le plus important, où les hashtags liés à Victoria's Secret s'entrecroisent avec des thèmes plus larges comme #fashion, #model et #makeup. Ces tags soulignent le rôle de TikTok en tant que hub pour les contenus de mode et de beauté, où les utilisateurs s'engagent avec des posts qui mettent en avant le style et les tendances liés à Victoria's Secret.
• Grappe jaune : Actualités des célébrités Ici, TikTok joue le rôle d'une salle de presse d'un nouveau genre, en présentant des articles et des critiques vidéo provenant des médias. Des hashtags comme #celebritynews et #popstars représentent la culture de l'observation et de la discussion des célébrités, soulignant l'attrait de l'émission pour les fans désireux de suivre les mises à jour en temps réel de leurs personnalités publiques préférées.
• Grappe verte : Anges de Victoria's Secret Ce groupe est centré sur les top-modèles emblématiques associés à Victoria's Secret, en particulier Adriana Lima, dont le hashtag #adrianalima sert de point focal à ce réseau. D'autres figures légendaires, telles que Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks et Alessandra Ambrosio, sont liées ici, formant un groupe central qui se rattache à l'héritage de VS.
• Grappe rouge : Influence de la K-Pop Il s'agit d'un nouveau groupe distinct pour 2024. Il se concentre sur la star de la K-pop Lalisa Manoban, reflétant l'influence croissante de la culture K-pop dans les événements de mode mondiaux. Les hashtags qui y sont associés illustrent la sous-culture de la K-pop, en particulier autour de la base de fans de Lisa. En outre, deux autres figures de l'industrie musicale, Cher et Tyler Walter, apparaissent dans ce groupe, représentant l'élément musical de l'émission et élargissant la portée de l'événement dans le domaine de la musique pop.

Ventilation des principales conclusions tirées des données d'Exolyt

• Le retour des légendaires #supermodels : Kate Moss et Tyra Banks ont fait sensation. Il est intéressant de noter qu'elles ont surpassé des stars plus jeunes comme les sœurs Hadid en matière de #engagement, ce qui souligne l'attrait intemporel des icônes de la mode.
• Les fidèles de Tyra Banks : Étonnamment, #tyrabanks a reçu le plus grand nombre de likes malgré un nombre moyen de vues inférieur. Cela montre la profonde admiration de ses fans, qui "votent" avec des likes même lorsque les mentions sont moins nombreuses.
• Les mentions ne sont pas synonymes d'engagement : Tyra et Kate, bien que moins mentionnées que Gigi et Bella Hadid, les surpassent en nombre de vues et de likes, ce qui prouve que le statut légendaire l'emporte souvent sur la popularité pure et simple.
• Les étoiles montantes de la performance : La vraie star a été #Tyla, une chanteuse sud-africaine de 22 ans, qui a obtenu le plus grand nombre de vues et de likes. De même, #Lisa de Blackpink a apporté sa propre base de fans, prouvant que les artistes apportent une dynamique nouvelle sur la scène de Victoria's Secret.
• L'influence imparable d'Adriana Lima : #adrianalima apparaît dans un post sur cinq. En tant qu'un des Anges les plus emblématiques de la marque, son influence durable montre son attrait intemporel dans la communauté VS.

Cette étude sur les tendances sociales a été réalisée par Olga Logunova, chercheuse et stratège numérique, qui a utilisé Exolyt comme source principale pour son analyse des tendances sur TikTok.

Olga est une consultante indépendante spécialisée dans l'analyse des médias sociaux, l'intelligence des médias numériques et le marketing d'influence. Elle fournit des conseils stratégiques pour aider les organisations à tirer parti des données et des connaissances pour naviguer efficacement dans les complexités du paysage numérique. Olga occupe également un poste de chercheur au King's College de Londres (Royaume-Uni). Pour en savoir plus sur ce rapport et cette analyse, contactez-la directement sur son LinkedIn.