#VictoriasSecretFashionShow atteint 1,2 milliard de vues sur TikTok en une semaine seulement, devenant l’un des sujets les plus tendance de la plateforme. Avec un score d’engagement parfait de « 10 sur 10 » le jour du défilé, le retour de l’événement a capté l’attention mondiale, générant un volume massif de conversations et d’interactions sur l’ensemble de la plateforme.

Source : Exolyt

Ce graphique met en évidence l’engagement généré autour du hashtag #victoriasecretfashionshow au cours des 30 derniers jours.

À propos de l’étude : comment Tyra Banks et Kate Moss ont dominé TikTok, surpassant les sœurs Hadid !

Le retour de supermodels légendaires comme Kate Moss et Tyra Banks a créé une véritable sensation et, fait intéressant, elles ont généré plus d’engagement que les plus jeunes sœurs Hadid.

Entrons dans le détail des chiffres !

Le retour du défilé Victoria’s Secret en 2024 s’est imposé comme un véritable événement culturel, alliant nostalgie et tendances actuelles. Après cinq ans d’interruption, le show a généré un volume considérable de buzz et une large couverture médiatique. Si les avis sur le défilé ont été partagés, nous allons nous intéresser de plus près à la réaction de l’audience TikTok.

TikTok est devenu la plateforme de référence pour la promotion #beauté et #mode, et avec Exolyt, nous adoptons une approche d’analyse en quelques clics pour mesurer l’impact global de l’événement.

Ce mécanisme fournit des insights en quelques clics et aide à répondre aux questions clés suivantes :

• Qu’est-ce qui a rendu l’émission virale sur TikTok ?
• Quel contenu utilisateur a suscité le plus d’attention ?
• Quels hashtags ont été déterminants pour augmenter les vues et les likes ?

Comment cette analyse a-t-elle été réalisée sur Exolyt ?

Premier clic : hashtags les plus performants

Grâce au Hashtag Tool d’Exolyt, les données montrent que le hashtag principal #victoriassecretfashionshow a atteint la note parfaite de 10/10 le jour du défilé et a maintenu ce pic de performance pendant trois jours après l’événement.

La tendance reste exceptionnellement forte une semaine plus tard, le hashtag affichant toujours un solide score de 7,9 sur 10. Ces données confirment que Victoria's Secret est restée au cœur des conversations sur TikTok bien au-delà du lancement initial.

Deuxième clic : croissance des hashtags

La fonctionnalité Croissance des hashtags nous permet d’évaluer les principaux indicateurs quantitatifs, notamment le volume de publications et l’engagement. Au cours des dix derniers jours (du 14 au 24 octobre), 23,9 K vidéos ont été publiées sous ce hashtag, générant au total 1,2 milliard de vues, avec une moyenne de 50 209 vues par vidéo.

Source : Exolyt

Voici quelques enseignements clés issus de l’analyse des métriques des hashtags :

Pour aller plus loin, j’ai classé les hashtags selon leur fréquence d’utilisation par les utilisateurs de TikTok et analysé les 30 hashtags les plus utilisés ; huit étaient liés à des célébrités. Cette focalisation sur des personnalités connues met en évidence le rôle clé que jouent les célébrités dans l’amplification de l’engagement autour du défilé Victoria’s Secret 2024.

• Fait surprenant, #tyrabanks a obtenu le plus grand nombre de likes, alors que sa moyenne de vues reste relativement faible. Cela indique que, malgré un volume de mentions plus faible, son audience exprime une forte affinité en « votant » via les likes. Tyra est clairement plébiscitée par les fans.
• Par ailleurs, les données montrent que la fréquence des mentions n’est pas directement corrélée à l’engagement. Tyra Banks et Kate Moss, bien que moins souvent mentionnées, surpassent les sœurs Hadid (Gigi et Bella) à la fois en nombre de vues et de likes.

Les sœurs Hadid ont peut-être doublé le volume de mentions, mais le statut légendaire de Tyra et Kate se traduit par des taux d’engagement plus élevés, illustrant leur aura iconique.

• Le leader sur les vues comme sur les likes est #tyla, chanteuse sud-africaine de 22 ans en pleine ascension. Sa performance live a suscité un large engouement, faisant d’elle la star la plus remarquée de l’événement.
• De même, #lisa, plus connue comme membre de Blackpink, s’est également produite lors de l’événement. Chanteuse, danseuse et rappeuse, sa présence sur scène a fortement stimulé l’engagement, confirmant son statut parmi les personnalités les plus populaires auprès des utilisateurs de TikTok.

Contrairement aux top models, Tyla et Lisa se sont distinguées comme interprètes, apportant au spectacle une dynamique unique qui a trouvé un fort écho auprès du public.

• #adrianalima est le hashtag le plus fréquent : une publication sur cinq l’utilise. En tant que l’une des Angels les plus emblématiques de Victoria’s Secret, la top model brésilienne continue de captiver les audiences et confirme son statut d’icône.

Le défilé Victoria’s Secret a magnifiquement illustré le concept d’un « jardin paradisiaque de célébrités ».

Selon le sociologue Jeffrey Alexander, ce « jardin paradisiaque » est peuplé de figures hors du commun, inaccessibles au commun des mortels, mais qui exercent une fascination sans fin. Cette attraction génère un niveau élevé d’engagement et de fidélité. Pour ces célébrités, ce n’est pas seulement leur notoriété qui suscite cet intérêt, mais aussi leur statut iconique et légendaire.

Source : Olga Logunova

Troisième clic : hashtags associés

L’outil Hashtags associés indique quels hashtags les utilisateurs ajoutent le plus souvent à notre hashtag principal, #victoriassecretfashionshow, lorsqu’ils publient des vidéos.

Selon les études sur les réseaux sociaux, les hashtags agissent comme des repères concis indiquant l’objectif d’une publication et contribuent à organiser et structurer les flux d’information en ligne, comme le souligne le chercheur S. Jefferes.

Source : Exolyt

Voici quelques enseignements clés issus de l’analyse des hashtags associés :

Plusieurs clusters se dégagent autour de notre hashtag principal :

• Cluster bleu : beauté et mode Il s’agit du cluster le plus important, où les hashtags liés à Victoria’s Secret croisent des thématiques plus larges comme #fashion, #model et #makeup. Ces tags mettent en évidence le rôle de TikTok comme plateforme de référence pour les contenus mode et beauté, où les utilisateurs interagissent avec des publications mettant en avant les styles et tendances associés à VS.
• Cluster jaune : actualités people Ici, TikTok joue le rôle d’une nouvelle forme de salle de rédaction, en relayant des stories et des vidéos de décryptage publiées par les médias. Des hashtags comme #celebritynews et #popstars illustrent la culture du suivi et des conversations autour des célébrités, et soulignent l’attrait de l’émission auprès de fans avides de suivre en temps réel l’actualité de leurs personnalités publiques préférées.
• Cluster vert : les Anges de Victoria’s Secret Ce cluster s’articule autour de top models iconiques associées à Victoria’s Secret, en particulier Adriana Lima, dont le hashtag #adrianalima constitue le point central de ce réseau. D’autres figures légendaires, comme Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks et Alessandra Ambrosio, y sont également liées et forment un noyau central rattaché à l’héritage de VS.
• Cluster rouge : l’influence de la K-pop Il s’agit d’un nouveau cluster distinct pour 2024. Il met en lumière la star de K-pop Lalisa Manoban, illustrant l’influence croissante de la culture K-pop dans les grands événements mode à l’échelle mondiale. Les hashtags associés reflètent cette sous-culture K-pop, en particulier autour de la fanbase de Lisa. Par ailleurs, deux autres figures de l’industrie musicale, Cher et Tyler Walter, apparaissent dans ce cluster, incarnant la dimension musicale du show et élargissant la portée de l’événement à l’univers de la pop.

Décryptage des principaux enseignements issus des données d’Exolyt

• Le retour des #topmodels légendaires : Kate Moss et Tyra Banks ont fait sensation. Fait notable, elles ont surpassé des stars plus jeunes comme les sœurs Hadid en termes d’#engagement, soulignant l’attrait intemporel des icônes de la mode.
• L’audience fidèle de Tyra Banks : Étonnamment, #tyrabanks a enregistré le plus de likes malgré un nombre moyen de vues inférieur. Cela met en évidence l’attachement fort de ses fans, qui "votent" avec des likes même quand les mentions sont moins nombreuses.
• Les mentions ne garantissent pas l’engagement : Tyra et Kate, bien que moins mentionnées que Gigi et Bella Hadid, les surpassent en nombre de vues et de likes, ce qui démontre que le statut iconique l’emporte souvent sur la simple popularité.
• Les étoiles montantes de la performance : La véritable révélation a été #Tyla, chanteuse sud-africaine de 22 ans, qui enregistre le plus grand nombre de vues et de likes. De même, #Lisa de Blackpink a mobilisé sa fanbase massive, démontrant que les artistes insufflent une dynamique nouvelle au show Victoria’s Secret.
• L’influence incontestable d’Adriana Lima : Le hashtag #adrianalima est apparu dans une publication sur cinq. En tant que l’une des Angels les plus emblématiques de la marque, son influence durable confirme son attrait intemporel auprès de la communauté Victoria’s Secret.

Cette étude sur les tendances sociales a été réalisée par la chercheuse et stratège digitale Dr Olga Logunova, qui a utilisé Exolyt comme source principale pour son analyse des tendances TikTok.

Olga est consultante indépendante, spécialisée en analyse des réseaux sociaux, veille et intelligence média, et marketing d’influence. Elle apporte un conseil stratégique pour aider les organisations à tirer parti des données et des insights et à maîtriser la complexité de l’écosystème digital. Olga occupe également un poste de chercheuse au King’s College London (Royaume-Uni). Pour en savoir plus sur ce rapport et son analyse, contactez-la directement sur son LinkedIn.