Dengan pertumbuhan TikTok yang luar biasa, memahami ilmu pengetahuan di balik pembuatan konten yang menarik menjadi lebih penting dari sebelumnya.

Ketika para kreator dan pemasar menavigasi lanskap yang dinamis ini dan berusaha untuk memikat penonton, ada satu pertanyaan yang selalu muncul: Berapa durasi video TikTok yang ideal? Memahami nuansanya dapat membuat banyak perbedaan.

Exolyt, alat analisis TikTok yang komprehensif, menyoroti beberapa aspek menarik dari durasi konten pada durasi video TikTok dan dampaknya terhadap performa video. Analisis ini dilakukan terhadap lebih dari 10.000 video, dan temuannya mengungkapkan gambaran yang bernuansa tentang strategi konten platform dan keterlibatan audiens.

Bergabunglah bersama kami saat kami menjelajahi statistik terbaru dan menemukan wawasan baru yang akan meningkatkan konten TikTok Anda ke level baru dalam hal keterlibatan dan kesuksesan.

1. Lebih dari 86% video berdurasi di bawah satu menit.
2. Ukuran akun tidak berpengaruh pada durasi konten yang diposting
3. Durasi video rata-rata telah meningkat menjadi 22,68 detik
4. Akun terverifikasi cenderung memposting konten yang lebih panjang
5. Konten yang dipromosikan cenderung lebih panjang daripada video lainnya
6. Durasi video tidak memiliki pengaruh yang signifikan secara statistik terhadap engagement

Untuk memahami tren utama dalam durasi video, kami telah menganalisis video yang dibagikan oleh masing-masing kreator dan merek untuk menjelaskan preferensi dan praktik yang berlaku.

Studi kami menunjukkan bahwa video secara umum semakin panjang secara perlahan dan di semua ukuran akun.

• Hal ini dapat mengimplikasikan pergeseran preferensi pengguna ke arah konten yang lebih mendalam dan imersif serta meningkatnya selera untuk bercerita dalam bentuk yang lebih panjang,
• Hal ini juga menandakan pendewasaan strategi pembuatan konten karena para kreator mengeksplorasi format baru untuk melibatkan dan mempertahankan audiens di tengah lanskap yang semakin kompetitif.
• Selain itu, kita dapat berasumsi bahwa komersialisasi platform mendorong peningkatan durasi video (kemungkinan besar untuk memberikan ruang bagi integrasi iklan dan promosi dalam video) - Hal ini terkonfirmasi ketika kita melihat bahwa konten yang dipromosikan dan diverifikasi hampir dua kali lipat lebih lama daripada konten biasa.
• Selain itu, peningkatan panjang video juga dapat dikaitkan dengan algoritme dan fitur platform yang terus berkembang, yang dapat mendorong video yang lebih panjang untuk meningkatkan visibilitas dan keterlibatan.

Namun, algoritme TikTok masih memprioritaskan konten berkualitas daripada panjangnya konten karena tidak ada korelasi antara panjang video dan metrik keterlibatan.

Sesuai dengan Laporan Tren Pertumbuhan Exolyt 2021 - 2024 - Jumlah rata-rata video per akun terverifikasi secara konsisten menurun. Ini juga merupakan indikator yang jelas bahwa merek memprioritaskan kualitas daripada kuantitas.

Mengungkap Metodologi dan Temuan

Metodologi Penelitian

Penelitian ini didasarkan pada sampel video yang diekstrak dari basis data alat analisis TikTok yang komprehensif milik Exolyt. Stratifikasi dilakukan dengan mengekstraksi sampel representatif dari 10.000 video dari setiap bulan antara 1 Januari 2023 dan 1 Februari 2024. Keterwakilan sampel dipastikan dalam hal jumlah pengikut akun, penayangan video, dan metrik keterlibatan.

Metrik yang digunakan dalam penelitian ini memperhitungkan distribusi variabel yang sangat miring yang merupakan ciri khas dari set data media sosial.

(Ketika korelasi disebutkan, ini mengacu pada korelasi peringkat Spearman).

Dominasi Konten Berbentuk Pendek

Frekuensi Durasi Video TikTok

TikTok masih merupakan platform konten berdurasi pendek yang memenuhi preferensi konsumen modern untuk konten berukuran kecil dan mudah dicerna. TikTok memupuk budaya konsumsi dan pengguliran yang cepat dengan membatasi video pada durasi yang ringkas, biasanya berkisar antara 15 hingga 60 detik.

Format ini sesuai dengan waktu dan perhatian pengguna yang terbatas dan mendorong para kreator untuk menyaring pesan mereka menjadi cuplikan yang ringkas dan menarik perhatian. Jadi, sebagian besar daya tarik TikTok dapat dikaitkan dengan format videonya yang ringkas dan menarik, yang mengukuhkan statusnya sebagai tujuan utama untuk konsumsi konten yang cepat dan menghibur.

Analisis kami menggarisbawahi hal ini, mengungkapkan bahwa lebih dari 85,8% video di platform ini berdurasi kurang dari satu menit.

Preferensi untuk singkatnya durasi ini selaras dengan etos desain asli platform ini, yang memenuhi preferensi pengguna modern untuk konten yang cepat dan mudah dicerna. Durasi pendek dari video-video ini tidak hanya memfasilitasi tingkat konsumsi konten yang lebih tinggi, tetapi juga mendorong pengguna untuk menjelajahi konten yang lebih luas dalam satu sesi penelusuran.

Ukuran Pemirsa dan Durasi Konten

Durasi Video TikTok berdasarkan Ukuran Akun yang Berbeda

Korelasi antara ukuran audiens dan durasi konten di TikTok menggarisbawahi dinamika unik dari platform ini. Meskipun video yang lebih pendek dapat menarik penonton awal dari audiens yang lebih luas, konten dengan durasi yang lebih panjang dapat mendorong keterlibatan dan hubungan yang lebih dalam dengan komunitas khusus atau pengikut yang berdedikasi.

Dengan demikian, hubungan antara ukuran audiens dan durasi konten memiliki nuansa tersendiri, dengan kreator yang sering bereksperimen dengan durasi yang berbeda untuk mencapai keseimbangan antara jangkauan dan kedalaman keterlibatan, yang pada akhirnya membentuk strategi konten mereka agar dapat beresonansi dengan audiens target mereka.

Analisis kami tentang hubungan antara ukuran penonton dan durasi video mendukung hipotesis ini.

Berlawanan dengan ekspektasi, tidak ada efek yang dapat diamati dari ukuran akun pada durasi konten yang diposting.

Temuan ini sangat menarik, karena menunjukkan bahwa pembuat konten di seluruh spektrum, terlepas dari jumlah pengikut mereka, tidak selalu menggunakan durasi video untuk membedakan diri mereka sendiri atau memenuhi preferensi audiens mereka.

Hal ini mencerminkan tingkat keseragaman dalam strategi konten di seluruh platform, dengan para kreator yang mungkin lebih berfokus pada kualitas dan kreativitas konten daripada durasi. Hal ini mengonfirmasi bahwa jumlah penonton dipengaruhi oleh berbagai faktor di luar durasi video saja.

Berikut ini sekilas distribusi durasi video per industri di TikTok, yang menunjukkan tidak ada perbedaan signifikan antara kategori konten industri khusus dan panjang video.

Distribusi Durasi Video TikTok per Industri

Perubahan adalah satu-satunya hal yang konstan

Durasi Video Median TikTok Lembur (2023)

Salah satu perubahan penting yang muncul sepanjang tahun 2023 adalah peningkatan bertahap dalam durasi video TikTok. Dari durasi video rata-rata 15,07 detik, telah melonjak menjadi hampir 22,68 detik.

Tren peningkatan ini mendorong pertanyaan menarik tentang evolusi platform ini. Apakah ini menandakan transformasi dalam preferensi pengguna, yang lebih menyukai konten yang lebih panjang dan lebih imersif? Atau apakah ini mencerminkan peningkatan komersialisasi platform, dengan para kreator yang memperluas video untuk mengakomodasi iklan organik dan konten promosi? Pergeseran ini menggarisbawahi sifat dinamis TikTok dan adaptasi yang sedang berlangsung dari para kreator dan pengguna dalam menanggapi tren dan peluang yang muncul.

Perincian Garis Waktu Durasi Video Median TikTok Lembur (2023)

Grafik ini menampilkan perincian pertumbuhan durasi video median setiap kelompok ukuran akun. Kita dapat melihat bahwa durasi video rata-rata telah meningkat terlepas dari ukuran audiens akun.

Pergeseran ini menunjukkan evolusi di seluruh platform menuju konten yang lebih panjang, yang menantang anggapan bahwa video yang lebih pendek selalu lebih disukai. Para kreator di semua ukuran pemirsa mengadaptasi strategi konten mereka, mengeksplorasi potensi video yang diperpanjang untuk memikat dan melibatkan pemirsa.

Akun Video: Mencondongkan Tubuh ke Arah Video yang Lebih Panjang

Sebuah tren menarik muncul dalam data kami, yang mengungkapkan perbedaan antara akun terverifikasi dan tidak terverifikasi di TikTok. Akun terverifikasi, yang sering dikaitkan dengan figur atau merek ternama, menunjukkan preferensi yang signifikan secara statistik untuk konten yang lebih panjang daripada akun yang tidak terverifikasi.

Sementara akun yang tidak terverifikasi biasanya memposting video dengan durasi rata-rata 16,67 detik, akun yang terverifikasi menyajikan konten dengan durasi rata-rata 32,2 detik.

Perbedaan ini menunjukkan bahwa pengguna yang terverifikasi dapat memanfaatkan penerimaan audiens mereka yang sudah mapan terhadap konten berdurasi lebih panjang, yang mengindikasikan pendekatan strategis terhadap pembuatan konten yang selaras dengan ekspektasi audiens dan preferensi keterlibatan. Pengamatan ini semakin memperkuat temuan sebelumnya mengenai pergeseran platform ke arah durasi video yang lebih panjang.

Konten yang Dipromosikan: Bersandar pada Video yang Lebih Panjang

Selain itu, analisis kami menunjukkan perbedaan penting antara konten yang dipromosikan dan tidak dipromosikan di TikTok. Konten yang dipromosikan, yang didukung oleh anggaran pemasaran untuk memperkuat jangkauannya, secara konsisten menunjukkan durasi yang lebih panjang secara statistik daripada video yang tidak dipromosikan.

Sementara konten yang tidak dipromosikan biasanya memiliki durasi rata-rata 16,8 detik, konten yang dipromosikan berdurasi hampir dua kali lipat lebih lama, yaitu 30,01 detik.

Tren ini menunjukkan pendekatan strategis oleh para pengiklan dan merek, yang bertujuan untuk mengoptimalkan efektivitas investasi mereka dengan menyampaikan pesan yang lebih mendalam atau bercerita dalam video mereka.

Durasi dan Performa Video: Perubahan yang Tak Terduga

Matriks Korelasi

Berlawanan dengan asumsi konvensional, penelitian kami mengungkap hal yang mengejutkan: durasi video TikTok tidak secara signifikan memengaruhi metrik keterlibatan seperti like, share, dan komentar.

Pengamatan ini konsisten di berbagai panjang konten, menunjukkan bahwa keterlibatan di TikTok lebih terkait dengan kualitas konten, relevansinya dengan audiens, dan seberapa baik konten tersebut memanfaatkan algoritme TikTok, bukan sekadar panjangnya.

Wawasan ini sangat berharga bagi para pembuat konten, yang mengindikasikan bahwa membuat konten yang menarik dan kreatif harus diprioritaskan di atas masalah panjang video. Hal ini menggarisbawahi gagasan bahwa video yang lebih panjang dapat menyaingi performa video yang lebih pendek, asalkan kontennya menarik perhatian penonton dan sesuai dengan minat mereka.

Kesimpulan

Pemeriksaan komprehensif kami terhadap durasi video TikTok dan pengaruhnya terhadap performa mengungkap interaksi kompleks dari berbagai faktor yang memengaruhi strategi konten dan keterlibatan audiens.

Dapat disimpulkan bahwa durasi video TikTok yang optimal adalah keseimbangan yang tepat antara keringkasan dan substansi.

Meskipun video yang lebih pendek dapat menarik penonton awal, keterlibatan yang berkelanjutan bergantung pada kualitas dan relevansi konten. Jadi, merek dan kreator harus membuat konten yang tepat sasaran, memberikan nilai dan hiburan dalam jangka waktu yang singkat.

Entah itu menampilkan tutorial singkat, berbagi sandiwara lucu, atau memicu tantangan menari yang viral, kuncinya terletak pada pengoptimalan keterlibatan dengan panjang konten yang bijaksana.

Terlibat dalam TikTok Social Listening adalah pendekatan yang relevan untuk praktik ini, karena memberdayakan Anda dengan pengetahuan tentang audiens, industri, dan pesaing Anda untuk membuat keputusan berbasis data yang lebih baik tentang strategi konten.

Selain itu, Exolyt, wawasan penelitian alat analisis TikTok kami yang komprehensif, menjelaskan pertimbangan strategis seputar durasi video, terutama di antara para pembuat konten yang diverifikasi dan dipromosikan, menyarankan pendekatan yang bernuansa untuk mengoptimalkan keterlibatan audiens.

Karena TikTok terus berkembang, begitu pula dengan panjang video dan dinamika strategi konten. Memahami hal ini akan menjadi sangat penting bagi pemasar, pembuat konten, dan ahli strategi yang ingin memaksimalkan dampaknya pada platform.

Data dan temuan penelitian ini dianalisis dan disusun oleh Ilmuwan Data di Exolyt.