#VictoriasSecretFashionShow نے صرف ایک ہفتے میں TikTok پر 1.2 ارب ویوز حاصل کیے، اور TikTok پر سب سے زیادہ ٹرینڈ کرنے والے موضوعات میں سے ایک بن گیا۔ شو کے دن مکمل “10 میں سے 10” انگیجمنٹ اسکور کے ساتھ، اس ایونٹ کی واپسی نے دنیا بھر کی توجہ حاصل کی اور پورے پلیٹ فارم پر وسیع پیمانے پر گفتگو اور تعامل کو جنم دیا۔

ماخذ: Exolyt

یہ گراف پچھلے 30 دنوں میں #victoriasecretfashionshow ہیش ٹیگ کے ارد گرد مصروفیت کو ظاہر کرتا ہے۔

تحقیق کے بارے میں: کس طرح ٹائرا بینکس اور کیٹ ماس نے ٹک ٹوک پر غلبہ حاصل کیا، حدید بہنوں کو آگے بڑھاتے ہوئے!

کیٹ ماس اور ٹائرا بینکس جیسی افسانوی سپر ماڈلز کی واپسی نے ایک حقیقی سنسنی پیدا کی، اور دلچسپ بات یہ ہے کہ انہوں نے منگنی کے معاملے میں چھوٹی حدید بہنوں کو پیچھے چھوڑ دیا۔

آئیے نمبروں میں غوطہ لگائیں!

2024 میں وکٹوریہ کے خفیہ فیشن شو کی واپسی ایک اہم ثقافتی تقریب میں تبدیل ہو گئی ہے، جس نے پرانی یادوں کو جدید رجحانات کے ساتھ ملایا ہے۔ پانچ سال کے وقفے کے بعد، شو نے وسیع پیمانے پر میڈیا کوریج کے ساتھ بہت زیادہ گونج پیدا کی۔ جب کہ شو کے بارے میں آراء مختلف ہیں، یہاں ہم TikTok سامعین کے ردعمل کو قریب سے دیکھیں گے۔

TikTok #beauty اور #fashion کی تشہیر کے لیے بہترین پلیٹ فارم بن چکا ہے، اور Exolyte کی مدد سے ہم "چند کلکس میں تجزیہ" کے طریقۂ کار کو بروئے کار لا کر ایونٹ کے مکمل اثرات کو سمجھ سکتے ہیں۔

یہ طریقہ کار صرف چند کلکس میں بصیرت فراہم کرتا ہے اور درج ذیل اہم سوالات کے جوابات دینے میں مدد کرتا ہے۔

• ٹِک ٹاک پر شو کو وائرل ہونے کی وجہ کیا بنی؟
• کس صارف کے مواد نے سب سے زیادہ توجہ حاصل کی؟
• ویوز اور لائکس بڑھانے کے لیے کون سے ہیش ٹیگز ضروری تھے؟

Exolyt پر یہ تجزیہ کیسے کیا گیا؟

پہلا کلک: Hashtag Hotness

Exolyt کے ہیش ٹیگ ٹول کا استعمال کرتے ہوئے، ہم نے مشاہدہ کیا کہ بنیادی ہیش ٹیگ #victoriassecretfashionshow نے شو کے دن 10 میں سے مکمل 10 اسکور حاصل کیا اور ایونٹ کے بعد اگلے تین دن تک اسی عروج کی سطح برقرار رکھی۔

ایک ہفتہ بعد بھی یہ رجحان غیر معمولی طور پر گرم ہے، ہیش ٹیگ نے اب بھی 10 میں سے 7.9 اسکور کیے ہیں۔ یہ ڈیٹا اس بات کی تصدیق کرتا ہے کہ وکٹوریہ سیکریٹ ابتدائی لانچ کے بعد بھی TikTok پر بات چیت میں سب سے آگے رہا ہے۔

دوسرا کلک: ہیش ٹیگ گروتھ

ہیش ٹیگ گروتھ فیچر ہمیں بنیادی مقداری میٹرکس کا جائزہ لینے کی اجازت دیتا ہے، بشمول اشاعتوں کا حجم اور مصروفیت۔ پچھلے دس دنوں (اکتوبر 14-24) کے دوران اس ہیش ٹیگ کے تحت 23.9K ویڈیوز شائع کی گئیں، جن کی کل 1.2 بلین آراء ہیں اور فی ویڈیو اوسطاً 50,209 ملاحظات ہیں۔

ماخذ: Exolyt

ہیش ٹیگ میٹرکس کے تجزیہ سے کچھ اہم نتائج یہ ہیں:

مزید گہرائی میں جانے کے لیے، میں نے TikTok صارفین کے استعمال کی فریکوئنسی کے لحاظ سے ہیش ٹیگز کی درجہ بندی کی اور ٹاپ 30 ہیش ٹیگز کو شمار کیا۔ آٹھ مشہور شخصیات سے متعلق ہیش ٹیگ تھے۔ مشہور شخصیات پر یہ توجہ اس طاقتور کردار کو اجاگر کرتی ہے جو مشہور شخصیات وکٹوریہ سیکرٹ 2024 شو کے ارد گرد مصروفیت کو بڑھانے میں ادا کرتی ہے۔

• حیرت انگیز طور پر، #tyrabanks کو سب سے زیادہ لائکس ملے، حالانکہ ان کی اوسط ویو کاؤنٹ نسبتاً کم تھی۔ یہ ظاہر کرتا ہے کہ کم تذکروں کے باوجود، ان کے ناظرین لائکس کے ذریعے نمایاں پسندیدگی کا اظہار کرتے ہیں۔ ٹائرا مداحوں میں واضح طور پر بے حد مقبول ہیں۔
• مزید یہ کہ اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ تعدد کا تذکرہ براہ راست مشغولیت کے ساتھ نہیں ہے۔ Tyra Banks اور Kate Moss، اگرچہ کم ذکر کیا جاتا ہے، حدید بہنوں (گیگی اور بیلا) کو خیالات اور پسندیدگی دونوں میں پیچھے چھوڑ دیتے ہیں۔

حدید بہنوں کے تذکروں کی تعداد اگرچہ دوگنی ہو سکتی ہے، لیکن ٹائرا اور کیٹ کی افسانوی حیثیت زیادہ بلند انگیجمنٹ ریٹس کا باعث بنتی ہے، جو ان کی آئیکونک کشش کو ظاہر کرتی ہے۔

• ویوز اور لائکس دونوں میں واضح طور پر سب سے آگے #tyla ہیں، جو جنوبی افریقہ سے تعلق رکھنے والی 22 سالہ ابھرتی ہوئی گلوکارہ ہیں۔ ان کی لائیو پرفارمنس نے بڑے پیمانے پر توجہ حاصل کی، جس نے انہیں اس ایونٹ کا نمایاں ترین ستارہ بنا دیا۔
• اسی طرح، #lisa، جو Blackpink کی رکن کے طور پر زیادہ مشہور ہیں، نے بھی شو میں پرفارم کیا۔ بطور گلوکارہ، ڈانسر اور ریپر، اسٹیج پر ان کی موجودگی نے بہت زیادہ انگیجمنٹ پیدا کی، جس سے وہ TikTok صارفین میں مقبول ترین شخصیات میں شامل ہو گئیں۔

سپر ماڈلز کے برعکس، ٹائلا اور لیزا نے بطور پرفارمر نمایاں مقام حاصل کیا، اور شو میں ایک منفرد توانائی لے کر آئیں جو ناظرین کے دلوں میں گہرائی سے اتر گئی۔

• #adrianalima سب سے زیادہ بار نظر آتا ہے، اور ہر پانچویں پوسٹ میں ان کا نام ٹیگ کیا جاتا ہے۔ وکٹوریا سیکرٹ کی سب سے پہچانی جانے والی اینجلز میں سے ایک ہونے کے ناطے، یہ برازیلی سپر ماڈل بدستور ناظرین کو مسحور کرتی ہیں اور اپنی حیثیت ایک علامتی شخصیت کے طور پر مزید مضبوط بناتی ہیں۔

وکٹوریہ کے خفیہ شو نے "مشہور شخصیت کے جنت باغ" کے تصور کو خوبصورتی سے پیش کیا۔

سماجی بشریات کے ماہر جیفری الیگزینڈر کے مطابق، یہ "جنت کا باغ" غیر معمولی شخصیات پر مشتمل ہے جو اوسط فرد کی پہنچ سے باہر رہتے ہیں لیکن پھر بھی نہ ختم ہونے والے دلکش ہیں۔ یہ دلچسپی اعلی مصروفیت اور وفاداری کو آگے بڑھاتی ہے۔ ان مشہور شخصیات کے لیے، یہ صرف ان کی شہرت نہیں ہے بلکہ ان کی مشہور اور افسانوی حیثیت اس دلچسپی کو ہوا دیتی ہے۔

ماخذ: اولگا لوگونووا

تیسرا کلک: متعلقہ ہیش ٹیگز

متعلقہ ہیش ٹیگز ٹول سے پتہ چلتا ہے کہ ویڈیوز پوسٹ کرتے وقت ہمارے بنیادی ہیش ٹیگ #victoriassecretfashionshow کے ساتھ کون سے ہیش ٹیگز استعمال کرنے والے اکثر شامل کرتے ہیں۔

سوشل میڈیا تحقیق کے مطابق، ہیش ٹیگز مختصر لیبلز کے طور پر کام کرتے ہیں جو کسی پوسٹ کے مقصد کی نشاندہی کرتے ہیں، اور محقق S. Jefferes کے مطابق آن لائن معلومات کے بہاؤ کو منظم اور ترتیب دینے میں مدد دیتے ہیں۔

ماخذ: Exolyt

متعلقہ ہیش ٹیگ تجزیہ سے کچھ اہم نتائج یہ ہیں:

ہمارے بنیادی ہیش ٹیگ کے سلسلے میں کئی کلسٹرز ابھرتے ہیں:

• بلیو کلسٹر: بیوٹی اینڈ فیشن \n یہ سب سے بڑا کلسٹر ہے، جہاں وکٹوریہ سیکرٹ سے متعلق ہیش ٹیگز #fashion، #model، اور #makeup جیسے وسیع تر تھیمز کے ساتھ ملتے ہیں۔ یہ ٹیگز فیشن اور خوبصورتی کے مواد کے مرکز کے طور پر TikTok کے کردار کو نمایاں کرتے ہیں، جہاں صارفین VS سے متعلقہ انداز اور رجحانات کو ظاہر کرنے والی پوسٹس کے ساتھ مشغول ہوتے ہیں۔
• یلو کلسٹر: مشہور شخصیات کی خبریں \n یہاں، TikTok ایک نئی قسم کے نیوز روم کے طور پر کام کرتا ہے، جس میں میڈیا آؤٹ لیٹس کی کہانیاں اور ویڈیو جائزے شامل ہیں۔ #celebritynews اور #popstars جیسے ہیش ٹیگز مشہور شخصیات کو دیکھنے اور بحث کرنے کے کلچر کی نمائندگی کرتے ہیں، جو اپنی پسندیدہ عوامی شخصیات کے بارے میں حقیقی وقت کی اپ ڈیٹس کی پیروی کرنے کے خواہشمند شائقین کے لیے شو کی اپیل کو واضح کرتے ہیں۔
• گرین کلسٹر: وکٹوریہ کے خفیہ فرشتے \n یہ کلسٹر وکٹوریہ کے راز سے وابستہ مشہور سپر ماڈلز پر مرکوز ہے، خاص طور پر ایڈریانا لیما، جس کا ہیش ٹیگ #adrianalima اس نیٹ ورک کے مرکزی نقطہ کے طور پر کام کرتا ہے۔ دیگر افسانوی شخصیات، جیسے بیلا حدید، گیگی حدید، ٹائرا بینکس، اور الیسندرا امبروسیو، یہاں جڑے ہوئے ہیں، جو ایک بنیادی گروپ بناتا ہے جو VS میراث سے جڑتا ہے۔
• ریڈ کلسٹر: K-Pop اثر \n یہ 2024 کے لیے ایک الگ، نیا کلسٹر ہے۔ یہ K-pop اسٹار لالیسا منوبن پر مرکوز ہے، جو عالمی فیشن ایونٹس میں K-pop ثقافت کے بڑھتے ہوئے اثر کو ظاہر کرتا ہے۔ یہاں متعلقہ ہیش ٹیگز K-pop ذیلی ثقافت کو پکڑتے ہیں، خاص طور پر لیزا کے فین بیس کے آس پاس۔ مزید برآں، موسیقی کی صنعت کی دو دیگر شخصیات، چیر اور ٹائلر والٹر، اس کلسٹر میں نمودار ہوتی ہیں، جو شو کے میوزیکل عنصر کی نمائندگی کرتی ہیں اور ایونٹ کی رسائی کو پاپ میوزک کے علاقے تک بڑھاتی ہیں۔

Exolyt کے ڈیٹا سے اہم نتائج کی خرابی۔

• لیجنڈری #supermodels کی واپسی: کیٹ ماس اور ٹائرا بینکس نے واقعی سنسنی مچا دی۔ دلچسپ بات یہ ہے کہ انہوں نے #engagement میں حدید بہنوں جیسی کم عمر ستاروں کو بھی پیچھے چھوڑ دیا، جو فیشن آئیکنز کی لازوال کشش کو اجاگر کرتا ہے۔
• ٹائرا بینکس کے وفادار مداح: حیران کن طور پر، #tyrabanks کو اوسطاً کم ویو کاؤنٹ کے باوجود سب سے زیادہ لائکس ملے۔ یہ ان کے مداحوں کی گہری قدر دانی کو ظاہر کرتا ہے، جو کم تذکروں کے باوجود لائکس کے ذریعے اپنے “ووٹ” کا اظہار کرتے ہیں۔
• ذکر ہونا انگیجمنٹ کے برابر نہیں ہوتا: ٹائرا اور کیٹ، اگرچہ ان کا ذکر گیگی اور بیلا حدید کے مقابلے میں کم ہوا، پھر بھی ویوز اور لائکس میں ان سے بہتر کارکردگی دکھاتی ہیں، جو اس بات کو ظاہر کرتا ہے کہ لیجنڈری مقام اکثر محض مقبولیت پر بھاری پڑتا ہے۔
• پرفارمنس کے ابھرتے ہوئے ستارے: اصل بریک آؤٹ اسٹار #Tyla تھیں، جو جنوبی افریقہ سے تعلق رکھنے والی 22 سالہ گلوکارہ ہیں، جنہیں سب سے زیادہ ویوز اور لائکس حاصل ہوئے۔ اسی طرح، Blackpink کی #Lisa بھی اپنا بڑا مداح حلقہ ساتھ لائیں، جس سے یہ ثابت ہوا کہ پرفارمرز Victoria’s Secret کے اسٹیج پر ایک نئی توانائی لے کر آتے ہیں۔
• ایڈریانا لیما کا نہ رکنے والا اثر: #adrianalima ہر پانچویں پوسٹ میں نظر آیا۔ برانڈ کی سب سے نمایاں اینجلز میں سے ایک ہونے کے ناطے، ان کا دیرپا اثر VS کمیونٹی میں ان کی لازوال کشش کو ظاہر کرتا ہے۔

یہ سوشل ٹرینڈ اسٹڈی محقق اور ڈیجیٹل اسٹریٹجسٹ ڈاکٹر اولگا لوگونووا نے مرتب کی ہے، جنہوں نے اپنے TikTok ٹرینڈ تجزیے کے لیے Exolyt کو بنیادی ماخذ کے طور پر استعمال کیا۔

اولگا ایک آزاد مشیر ہیں جو سوشل میڈیا اینالیٹکس، ڈیجیٹل میڈیا انٹیلیجنس، اور انفلوئنس مارکیٹنگ میں تخصص رکھتی ہیں۔ وہ تنظیموں کو اسٹریٹجک رہنمائی فراہم کرتی ہیں تاکہ وہ ڈیٹا اور بصیرت سے فائدہ اٹھا کر ڈیجیٹل منظرنامے کی پیچیدگیوں کو مؤثر طریقے سے سمجھ سکیں۔ اولگا کنگز کالج لندن (برطانیہ) میں بطور محقق بھی خدمات انجام دے رہی ہیں۔ اس رپورٹ اور تجزیے کے بارے میں مزید جاننے کے لیے، ان سے براہِ راست ان کے LinkedIn پر رابطہ کریں۔