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トレンドと一過性の流行の見極め：TikTokを活用したデジタルエスノグラフィーの実践

変化の速いTikTokの世界では、一瞬のバズを「意味のあるトレンド」と取り違えがちです。マーケターやブランド戦略のリーダーにとっての本質的な課題（同時に大きな機会）は、短命なブームと、消費者態度の深い変化を示す新興のカルチャートレンドを確実に見極める力を磨くことです。

本ウェビナーでは、一過性のブームと本質的なカルチャートレンドを見極めるための人類学的視点とカルチャー分析フレームワークをご紹介します。コンテクストがなぜ重要か、TikTok上のミクロカルチャーがブランドやコンテンツの意味づけにどう影響するか、そして表層的なアナリティクスを超える最新のデジタル・エスノグラフィーの実践的な活用法を学べます。ぜひご参加ください。

本日のアジェンダ：

👉 トレンド vs. 一過性のブーム – 瞬間的なバズと意味のある文化的シグナルをどう見極めるか

👉 なぜ文脈が重要なのか – マイクロカルチャー、シンボル、文化コードがトレンドをどう意味づけるか

👉 TikTok Speeds of Culture フレームワーク – オンライン上のカルチャートレンドの推進力を理解するための実践的な視点

👉 デジタル・エスノグラフィーの実践 – TikTokカルチャーを読み解くためのツール、手法、事例

本ウェビナーには、ソーシャルインテリジェンスのエキスパートで、デジタル・エスノグラファー／トレンドスポッターであるMarek Tobota氏（ワルシャワ拠点の戦略・リサーチのブティックファームData Tribeの創業者）が登壇します。MarekはマーケティングおよびPR領域で豊富な経験を持ち、インターネット上での定性調査の新たな手法を常に探求しています。Marekとその活動の詳細は、LinkedInで直接つながりご確認ください。