トレンドと一過性の流行の見極め：TikTokを活用したデジタルエスノグラフィーの実践
変化の速いTikTokの世界では、一瞬のバズを「意味のあるトレンド」と取り違えがちです。マーケターやブランド戦略のリーダーにとっての本質的な課題（同時に大きな機会）は、短命なブームと、消費者態度の深い変化を示す新興のカルチャートレンドを確実に見極める力を磨くことです。
本ウェビナーでは、一過性のブームと本質的なカルチャートレンドを見極めるための人類学的視点とカルチャー分析フレームワークをご紹介します。コンテクストがなぜ重要か、TikTok上のミクロカルチャーがブランドやコンテンツの意味づけにどう影響するか、そして表層的なアナリティクスを超える最新のデジタル・エスノグラフィーの実践的な活用法を学べます。ぜひご参加ください。
What's on the agenda
👉 Trends vs. Fads – how to tell the difference between fleeting viral moments and meaningful cultural signals
👉 Why context matters – how micro-cultures, symbols, and cultural codes give meaning to trends
👉 The TikTok Speeds of Culture framework – a practical lens for understanding cultural momentum online
👉 Digital ethnography in practice – tools, methods, and examples for decoding TikTok culture
This webinar is presented by social intelligence expert, digital ethnographer, and trendspotter Marek Tobota, founder of Data Tribe, a Warsaw-based strategy and research boutique. Marek has extensive experience in marketing and PR and is constantly seeking new ways to conduct qualitative research on the Internet. To learn more about Marek and his work, connect with him directly on LinkedIn.