빠르게 변화하는 틱톡의 세계에서 일시적인 바이럴 순간을 의미 있는 트렌드와 혼동하기 쉽습니다. 대부분의 브랜드는 소셜 미디어에서 '유행하는' 모든 것을 열렬히 쫓지만, 그렇게 하면서 진정한 트렌드가 실제로 무엇을 의미하는지 종종 간과합니다. 물론, 바이럴 틱톡 챌린지나 밈에 참여하면 단기적인 참여를 유도할 수 있습니다. 그러나 유행하는 순간은 대개 일시적입니다. 오늘 유행하는 춤이나 해시태그는 다음 주에 잊힐 수도 있습니다. 마케터와 브랜드 전략가에게 진정한 도전(이자 기회)은 소비자 태도의 더 깊은 변화를 알리는 단기적인 유행을 떠오르는 문화적 트렌드와 구별하는 방법을 배우는 것입니다.

트렌딩 vs. 트렌드 vs. 유행: 왜 중요한가

• 트렌딩 = 겉으로 드러나는 것 — 알고리즘이 만든 주목도의 급상승.
• 트렌드 = 행동이나 가치의 근본적이고 지속적인 변화.
• Fad = 단기간에 급격히 확산되지만 곧 사그라드는 일시적 열풍으로, 장기적 비즈니스 가치나 관련성이 낮습니다.

이 용어들은 겉보기에는 비슷하지만, 소비자 행동과 문화에 미치는 영향의 정도, 모멘텀을 형성하는 속도, 그리고 소비자 행동에서 얼마나 빨리 사라지는지에는 분명한 차이가 있습니다. 이러한 차이를 이해하면 브랜드는 곧 사라질 일시적 분위기에 연계된 고비용 캠페인을 집행하는 등 전략적 실책을 피할 수 있습니다.

트렌드 vs. 트렌딩: 빠른 문화 vs. 느린 문화

트렌드를 단순한 화제와 구분하려면, 패스트 컬처와 슬로우 컬처의 차이를 이해하는 것이 유용합니다. “패스트 컬처”는 소셜 미디어와 대중문화가 주도하는, 변화가 빠르고 수명이 짧은 유행을 뜻합니다. 반면 “슬로우 컬처”는 더 긴 시간에 걸쳐 진화하며 지속성과 깊이를 지닌 문화의 흐름을 포괄합니다. 틱톡의 바이럴 영상, 해시태그, 짧은 오디오 클립은 패스트 컬처의 전형입니다. 빠르게 확산되고, 대개 그만큼 빨리 사라집니다. 그러나 이런 인기 급등의 이면에는 시간이 지날수록 유지되고 성장하는 슬로우 컬처 움직임이 자리할 수 있습니다.

트렌딩 ≠ 트렌드: 소셜 리스닝 전문가인 Kim Townend는 Exolyt 아티클에서 다음과 같이 설명합니다. “맥락 없이 보는 트렌드는 인사이트를 거의 주지 못하지만, 시간을 두고 추적한 트렌딩 토픽은 패턴과 공통점을 드러냅니다.”

다시 말해, 이번 주에 하나의 TikTok 해시태그가 급부상하는 현상은 일시적 현상에 그칠 수 있습니다. 하지만 연관된 테마가 수개월에 걸쳐, 또는 서로 다른 커뮤니티 전반에서 반복적으로 관찰된다면, 그것은 문화적 관점에서의 실제 트렌드일 수 있습니다. 단순히 TikTok에서 무엇이 트렌딩하는지 살펴보는 것만으로는 충분하지 않습니다. 그 바이럴 순간들을 소비자 행동을 형성하는 장기적 문화 요인의 큰 그림과 연결해야 합니다.

예를 들어, “코지 컬처”는 아늑한 감성과 콘텐츠를 보여주는 TikTok 트렌드로 등장했습니다(예: 따뜻한 조명, 아늑한 게이밍 셋업, 시즌 한정 펌프킨 스파이스 테마). 표면적으로는 ‘코지’ 콘텐츠가 계절적으로 바이럴이 일어나는 경향이 있습니다(패스트 컬처, 단기 유행). 그러나 코지함은 편안함과 향수에 대한 지속적인 소비자 욕구를 자극하는, 보다 느린 문화적 변화와도 맞닿아 있습니다.

이 문화 현상에 대한 자세한 내용은 당사 블로그에서 확인하십시오: 소셜 리스닝을 활용해 문화 트렌드를 파악하는 방법

왜 맥락이 중요한가: 일시적 유행과 '트렌드워싱'을 넘어

새로운 틱톡 트렌드를 매번 좇고 싶은 유혹은 크지만, 맹목적으로 따라가는 것은 리스크입니다. 밈이나 댄스의 맥락을 이해하지 못한 채 편승하면, 소셜 전략가 Marek Tabota가 “트렌드워싱”이라 부르는 상황으로 이어질 수 있습니다 — 트렌드를 겉핥기식으로 모방하는 수준이라 오디언스는 즉시 진정성이 없다고 간파합니다.

모두가 틱톡 트렌드에 편승하고 싶어 하지만, 문화적 신호의 깊은 의미를 이해하지 못한 채 차용하는 것은 종종 역효과를 낳습니다. 브랜드에게 주는 교훈은 명확합니다. 단순히 트렌드를 지켜보지 말고, 이해해야 합니다. 유행하는 해시태그나 사운드는 잠재 고객의 세상에서 일어나는 더 큰 변화, 즉 유머, 가치관 또는 필요의 변화를 나타낼 수 있으며, 이러한 맥락을 놓치면 진정한 통찰력을 얻기 어렵습니다.

진정한 가치: 트렌드 포착보다 문화 인사이트

The SI Lab의 설립자 Dr. Jillian Ney(질리언 네이)는 트렌드는 무엇이 인기인지 보여주고, 문화 인사이트는 신념, 동기, 정체성의 변화 등 그것이 왜 공명하는지를 포착한다고 말합니다. 네이는 지표를 넘어서는 경청을 강조합니다: 패턴이 실제로 무엇을 의미하는지, 누구의 목소리가 보이는지(혹은 빠져 있는지), 그리고 알고리즘이 가시성을 어떻게 왜곡하는지 질문하라고 권합니다.

이것은 정형화된 방법론이 아니라 마인드셋입니다. 이는 복잡성을 받아들이고, 모호함을 견디며, Thick Data(Tricia Wang이 제시한 용어), 즉 소셜 채널에서 오가는 대화 뒤에 있는 맥락이 풍부한 이야기를 중시하는 태도를 요구합니다. 출처.

Eugene Healey: 맥락이 전부다

Eugene Healey는 이렇게 상기시킵니다: 바이럴 감성으로 브랜드를 포장하는 것은 전략이 아니며, 오히려 공허하게 보일 수 있습니다. 그는 가디언 에세이에서 Z세대의 날것 그대로, 필터 없는 스타일(예: 'bedrotten' 포스트)이 결국 스스로 하나의 정교하게 다듬어진 미학이 되었고, 정작 진정성은 빠졌다고 지적합니다. 그리고 브랜드들이 소셜에서 이 ‘날것’ ‘비필터’ 스타일을 차용했을 때, 수십억 달러 시가총액의 다국적 기업이 권태로운 10대인 척하는 것만큼 진정성에서 먼 일도 없는데, 현실은 바로 그렇습니다. 그의 요지는, 진정성을 이해하려면 문화를 이해하고 상시 모니터링해야 한다는 것입니다.

아울러 Exolyt와의 공동 기고에서 그는 초고속으로 순환하는 TikTok 콘텐츠 사이클을 관리하는 데 따르는 과제와 그 속의 기회에 대한 견해를 공유했습니다. TikTok 알고리즘은 우리가 트렌드를 경험하는 방식을 완전히 바꾸어 놓았습니다. 모든 것이 트렌드처럼 보이지만, 모든 것에 투자할 가치는 없습니다. 따라서 트렌드를 인게이지먼트의 지름길로 삼아서는 안 됩니다. 브랜드 아이덴티티와 맞지 않으면 트렌드는 영리해 보이기보다 안일해 보입니다.

그의 영상의 핵심 포인트는 다음과 같습니다:

• 무엇을 추적하는지 명확히 하십시오

모든 트렌딩 해시태그나 바이럴 영상이 진정한 문화 변화를 의미하는 것은 아닙니다. 단발성 이슈와 소비자 행동을 형성할 잠재력이 있는 지속적 대화를 구분하는 것이 중요합니다.

• 노이즈를 걸러내는 툴을 활용하십시오

Eugene은 소셜 리스닝 솔루션의 중요성을 강조합니다! 예를 들어, Exolyt는 연관 대화를 추적·맵핑해 일시적 밈과 비즈니스에 유의미한 트렌드를 명확히 구분하도록 돕습니다.

• 트렌드 생태계를 매핑하십시오

앞서 언급했듯, 트렌드가 더 큰 카테고리와 어떻게 연결되는지를 파악하면 브랜드는 메시지와 예산·리소스 배분을 보다 효과적으로 맞출 수 있습니다. 예산과 리소스를 투입하기 전에 해당 대화가 단발성인지, 지속될지 판단하는 것이 중요하기 때문입니다.

• 대응에서 전략으로 전환하십시오

심층 대화 네트워크를 파악하면, 브랜드는 어디에 참여할지, 누구와 협업할지, 장기 콘텐츠 전략을 어떻게 수립할지에 대해 데이터 기반 의사결정을 내릴 수 있습니다.

실제 트렌드를 판별하는 방법(일시적 바이럴 버즈에 휘둘리지 않기)

지속 가능한 트렌드와 단발성 바이럴을 구분하려면 보다 전략적이고 리서치 기반의 접근이 필요합니다. 이때 소셜 리스닝과 문화 분석이 핵심 도구입니다. 아래는 틱톡에서 일시적으로 화제가 되는 현상과 진정한 트렌드를 구분하는 데 도움이 되는 실행 가능한 단계와 평가 기준입니다:

• 커뮤니티 간 연결점 발굴:

빠르게 가늠하는 방법은 참여가 얼마나 폭넓고 다양한지를 확인하는 것입니다. 해시태그나 주제가 여러 커뮤니티나 TikTok의 서브컬처 전반에서 나타난다면, 더 큰 시사점을 가집니다. 시간이 지나면서 서로 다른 집단이 해시태그나 밈을 더 많이 채택할수록, 이는 틈새 유행이 아니라 문화적 트렌드일 가능성이 높습니다.

예를 들어, 패션 해시태그가 패션 마니아뿐 아니라 음악, 게임, 푸드 콘텐츠에서도 쓰인다면, 이는 문화 전반에 확산된 시그널이라는 뜻입니다. 반대로, TikTok의 한 니치 영역에만 국한된 트렌딩 주제는 다음 주면 사라질 수 있습니다.

팁: 해시태그를 몇 달 동안 추적하십시오. 반짝 유행은 금방 사라지지만, 진짜 트렌드는 다양한 맥락에서 반복적으로 나타납니다. 또한 주요 트렌드의 모멘텀을 키우는 하위 토픽이 다른 관련 대화에도 등장하는지, 그리고 얼마나 광범위한지 파악하려면 Exolyt Hashtag Relations 그래프를 모니터링하십시오.

출처: Exolyt Hashtag Relations(예: #BookTok)

• 패턴과 공통된 주제를 파악하십시오:

조회수만 보지 말고, 반복적으로 나타나는 테마나 무드에 주목하십시오. 여러 트렌딩 영상에서 비슷한 무드, 메시지, 비주얼이 보이십니까? 특정 신조어, 사운드 클립, 스타일이 반복해서 등장합니까? 이런 패턴은 더 큰 문화적 흐름을 시사합니다. 한 애널리스트는 온라인 문화에 밝고 이러한 뉘앙스에 민감할수록, 흩어진 신호를 연결해 이를 이끄는 더 큰 문화 변화를 이해하기가 쉬워진다고 말합니다.

예를 들어, TikTok에서 DIY·업사이클 패션 팁의 확산은 젊은 세대 사이에서 지속가능성과 반소비주의라는 더 큰 트렌드를 시사합니다. 개별 영상 트렌드(리폼, 옷장 공개 등)는 서로 별개로 보이더라도 공통된 가치를 공유합니다. 따라서 사람들이 특정 콘텐츠에 참여하는 이유의 공통점을 찾으십시오: 정체성 표현, 향수, 반항, 커뮤니티 소속감 때문입니까? 이러한 공통분모가 기저 트렌드를 암시합니다.

• 장기 지속성과 멀티 플랫폼 존재감 확인:

진짜 트렌드의 특징은 오래 지속된다는 것과 단일 플랫폼을 넘어 확산된다는 것입니다. 어떤 현상이 틱톡에서 뜨고, 그와 유사한 움직임이 인스타그램, X(구 트위터), 유튜브 또는 구글 검색어에서도 보인다면, 이는 일시적 틱톡 유행을 넘어서는 지속성과 확장 가능성이 있다는 뜻입니다. 반대로, 어떤 현상이 오로지 틱톡에서만 크게 보이고 갑자기 등장했다면 반짝 유행에 그칠 수 있습니다.

주제가 얼마나 오래 회자되어 왔는지 조사하십시오. 이 주제나 해시태그가 수주 이상 이어졌는지 확인하십시오. 관심 급증이 계절적으로 반복되는지, 시간에 따라 커지고 있는지도 보십시오. 변동은 있더라도 1년 이상 꾸준히 쌓여오고 지금도 우상향을 보이면 실제 문화 트렌드일 가능성이 높습니다. 또한 Google에서의 검색량 추이와 Reddit에서의 논의 여부를 확인하십시오. 검색량 증가나 플랫폼 전반의 언급 확대는, 해당 트렌드가 틱톡 알고리즘에 의한 일시적 반짝 현상이 아니라 더 넓은 관심을 반영한다는 신호인 경우가 많습니다.

언제든지 Exolyt를 통해 TikTok에서 어떤 주제든 과거부터 현재까지의 성장률을 모니터링할 수 있습니다. Exolyt의 해시태그 성장 정밀 분석은 일자별로 조회수, 게시물 수, 참여도 관점에서 해당 해시태그의 성장 규모를 정확한 수치로 제공합니다.

• 왜를 분석해 트렌드의 맥락을 파악합니다:

잠재적 트렌드를 식별했다면, 그 맥락과 동인을 파악하기 위해 더 깊이 분석하십시오. 이때 소셜 리스닝과 분석이 핵심입니다. 트렌드가 어떻게 논의되는지에 대한 데이터를 수집하십시오: 사람들이 어떤 표현을 쓰는지, 어떤 감정(센티먼트)과 동기가 드러나는지.

AI나 대시보드가 모든 것을 설명해주는 것에만 의존하지 말고, 콘텐츠를 정성적으로 검토하는 데 시간을 투자하십시오 — 댓글을 읽고, 사용자 경험담을 메모하며, 트렌드가 어떻게 변화하는지 관찰하십시오. 가장 풍부한 인사이트는 사용자가 트렌드를 어떻게 해석하는지를 직접 보는 데서 나오는 경우가 많습니다. 관련 콘텐츠와 대화를 주제별로 묶어 전체 그림을 파악하십시오(예: 대부분의 사용자가 틱톡 트렌드에 참여하는 이유가 유머인지, 연대감인지, 혹은 창의적 표현인지).

대화의 맥락에 몰입하면, 해석할 수 있습니다—사람들이 무엇을 하는지뿐 아니라, 왜 그렇게 하는지. 이 맥락은 해당 트렌드가 의미 있는 문화적 내러티브와 연결되는지, 아니면 그저 가벼운 밈에 불과한지 알려줍니다.

• 기본적인 인간의 필요성이나 행동을 파악하십시오:

모든 지속적인 트렌드는 깊은 인간의 욕구, 두려움, 또는 가치에 의해 추동됩니다. 다음을 물어보세요: 이 트렌드가 충족시키는 필요성은 무엇인가요? 이는 공동체의 필요성(예: 특정 부문을 결합하는 해시태그), 자기 표현의 욕구, 도피의 욕구, 진실성 등이 될 수 있습니다. 이러한 원인을 정확하게 파악하는 것이 중요합니다.

예를 들어, 틱톡의 미세 트렌드가 몸매 긍정성이나 재정적 자유, 또는 친환경 의식에 의해 주도된다면, 당신은 단지 하나의 트렌드만을 바라보는 것이 아니라 더 큰 문화적 움직임의 일부를 보고 있는 것입니다.

트렌드 연구자들이 권장하는 바와 같이, 트렌드를 주도하는 행동이나 충족되지 않은 필요성을 이해하면 그것이 보다 광범위한 문화적 변화에 어떻게 연결되는지를 볼 수 있습니다. 예를 들어, 바이럴 트렌드인 "#GirlDinner" (사용자들이 최소한의 간식 접시 저녁식사를 보여주는 트렌드)는 단지 재미있게 공유할 수 있는 개념처럼 보일 수 있지만, 그 이면에는 독립적인 생활에 대한 해석이나 공식적인 식사 규칙에 대한 거부 등이 있을 수 있습니다 - 이러한 주제들은 라이프스타일과 자기 관리에 대한 더 큰 문화적 대화에 연결됩니다. 항상 트렌드를 기본적인 인간의 이야기에 연결시키십시오.

마레크 토보타의 웨비나를 참고해 일시적인 바이럴 순간을 소비자 태도의 더 까지한 변화를 신호하는 신흜 문화 트렌드와 구분하는 방법을 배우보세요.

소셀 리스닝 도구와 분석 플랫폼은 이 과정에서 매우 중요합니다. 틱톡의 반한한 콘텐츠 호도를 수작으로 따르는 것은 어려운 일이지만, Exolyt 같은 플랫폼은 이런 트렌드를 포착하고 추적하도록 설계되어 있습니다.

예를 들어, Exolyt의 대시보드는 실시간으로 어떤 틱톡 해시태그와 사운드가 유행하는지 보여주고, 관련 해시태그나 이를 사용하는 커뮤니티까지 강조해 줍니다. 이를 통해 ‘트렌드 직감’이 실제로 널리 확산되고 있는지 아니면 한정된 버블 안에서만 유행하는지 쉽게 검증할 수 있습니다.

하지만 도구가 제공하는 것은 데이터일 뿐입니다 — 그 위에 문화적 분석을 더하는 것은 여러분의 몫입니다. 한 전문가가 경고했듯이, AI에만 의존해 아무런 입력 없이 데이터를 분석하게 하지 마세요. 그렇게 하면 최고의 인사이트를 놓칠 수 있습니다. 대신 도구를 활용해 정보를 수집하고, 그 의미를 해석하기 위해 인간의 호기심과 전문성을 발휘하십시오.

틱톡 유행에서 문화적 트렌드로: 실제 사례

딱마다 일시적 유행과 진영한 트렌드의 차이가 시간이 지날에야만 명확해진다는 것이 있습니다. 다음 사례들을 고려해 보세요.

• ‘커르티솔 말차’: 고본에는 또 한의 바이럴 웨리스 핀처리하게 본이었지만, 실제로는 스트레스 관리와 호모른 경과에 대한 인식이 높아진는 더 까미 소비자 트렌드를 보여주는 신호였습니다. 이 유행 레시피는 더 넓은 건강 단독의 일부였습니다.

원문: Exolyt - 틱톡에서의 코르티솔 관련 대화

• 파타고니아의 목적 중심 전략: 환경 운동은 일시적인 유행이 아닙니다. 파타고니아의 활동 — 과소비 반대 캠페인부터 꾸준한 행동주의까지 — 은 일시적인 미적 트렌드보다 지속되는 문화적 가치에 공감할 때 얼마나 큰 힘을 보여주는지를 증명합니다.
• 마리메코의 디지털 부흑: 틱톡에서 마리메코 프린트가 실개적으로 유행했지만, 브랜드는 핀란드 유산, 지속 가능성, 즐겁고 예쁜 표현 등 더 깨끔한 민테 연관성에 연결해 그 까바누는 화도를 활용했습니다.

이 사례들은 틱톡에서 유행하는 것이 실제로 중요한 문화적 인사이트로 이어질 수 있음을 보여줍니다. 그러나 이는 표면을 넘어 더 깊이 들여다볼 때만 가능합니다. 트렌드는 편안함, 진정성, 정체성에 대한 자부심 등 문화적 흐름과 맞물릴 때 힘을 얻으며, 이러한 흐름을 파악한 브랜드는 소비자에게 진정성 있게 다가갈 수 있습니다.

큰 그림: 문화 인사이트로 트렌드를 포착하다

결국 진정한 트렌드와 일시적인 유행을 구분하는 것은 큰 그림을 유지하는 데 달려 있습니다. 마케터와 전략가들은 틱톡이 오락의 원천일 뿐만 아니라 사회라는 거울이라는 점을 기억해야 합니다. 우리는 매우 빠르게 변화하는 세상에 살고 있어 빠른 문화에 쉽게 휩쓸릴 수 있습니다. 그러나 지속성을 가진, 시간과 투자가치가 있는 트렌드를 찾아내는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 이는 틱톡을 단순히 유행하는 콘텐츠 채널로만 사용하는 것이 아니라, 고객의 변화하는 문화를 들여다보는 창으로 활용해야 한다는 의미입니다.

실시간 소셜 리스닝과 보다 심층적인 문화 분석을 결합하면 바이럴 순간이 더 큰 변화의 전조인지 예측할 수 있습니다. 이는 콘텐츠 전략부터 제품 개발까지 모든 영역에 도움을 줍니다.

예를 들어, 진정한 트렌드를 조기에 포착하면 마케팅 전략을 미래 지향적으로 설계하거나 새로운 제품 라인을 기획할 수 있을 뿐 아니라, 아무 성과 없는 유행에 뛰어드는 위험을 줄일 수 있습니다. 반대로, 당신의 주제가 문화적 지형에서 어디에 자리 잡는지—사람들이 왜 그것에 대해 이야기하는지, 그들의 행동이 어떻게 변화하고 있는지, 그리고 브랜드에 무엇을 기대하는지를 이해하면, 청중과 공감하는 데 경쟁사보다 한발 앞설 수 있습니다.

결론적으로, “무엇이 트렌드인지”라는 질문은 시작에 불과합니다.

실제 가치는 이런 관심의 급등을 지속적인 문화적 서사에 연결할 때 생깁니다. 트렌드는 고립된 채 존재하는 게 아니라 사회적 변화라는 더 큰 태피스트리 속의 한 줄기입니다. 브랜드 전략가나 마케터라면 가장 시끄러운 실타래뿐 아니라 전체 그림을 봐야 합니다. 그러니 다음에 틱톡 유행이 눈길을 끌면 즐기되, 동시에 이게 정말 무엇을 의미하는지 자문해 보세요.

올바른 질문을 던지고 소셜 인텔리전스를 제대로 활용하면, 수많은 데이터 속에서 ‘진짜 신호’를 가려내고 바이럴 현상을 의미 있는 전략으로 전환할 수 있습니다. 대시보드와 지표가 넘쳐나는 시대일수록 이런 정성적이고 문화적 맥락에 기반한 인사이트는 단순히 도움이 되는 수준을 넘어, 임팩트 있는 캠페인을 설계하려는 모든 마케터와 전략가에게 결정적인 차별성을 제공합니다.