틱톡의 급격한 성장으로 인해 매력적인 콘텐츠를 제작하는 과학에 대한 이해가 그 어느 때보다 중요해졌습니다.

크리에이터와 마케터가 이러한 역동적인 환경을 탐색하고 시청자를 사로잡기 위해 노력할 때, 한 가지 중요한 질문이 떠오릅니다: 이상적인 TikTok 동영상 길이란 무엇일까요? 그 뉘앙스를 이해하면 많은 차이를 만들 수 있습니다.

종합적인 TikTok 분석 도구인 Exolyt의 최근 분석에서는 TikTok 동영상 길이에 따른 콘텐츠 길이의 흥미로운 측면과 동영상 성과에 미치는 영향을 조명했습니다. 이 분석은 10,000개 이상의 동영상을 대상으로 수행되었으며, 그 결과 플랫폼의 콘텐츠 전략과 시청자 참여에 대한 미묘한 그림이 드러났습니다.

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1. 동영상의 86% 이상이 1분 미만입니다.
2. 계정 크기는 게시된 콘텐츠의 기간에 영향을 미치지 않습니다.
3. 동영상 평균 길이가 22.68초로 증가했습니다.
4. 인증된 계정은 긴 콘텐츠를 게시하는 경향이 있습니다.
5. 프로모션 콘텐츠는 다른 동영상보다 긴 경향이 있습니다.
6. 동영상 길이는 참여도에 통계적으로 유의미한 영향을 미치지 않습니다.

동영상 길이의 주요 트렌드를 파악하기 위해 개별 크리에이터와 브랜드가 공유한 동영상을 분석하여 일반적인 선호도와 관행을 조명했습니다.

연구 결과에 따르면 일반적으로 모든 계정 규모에서 동영상이 점차 길어지고 있는 것으로 나타났습니다.

• 이는 사용자 선호도가 보다 심층적이고 몰입도 높은 콘텐츠로 변화하고 있으며, 긴 형식의 스토리텔링에 대한 욕구가 증가하고 있음을 의미할 수 있습니다,
• 또한 크리에이터가 점점 더 경쟁이 치열해지는 환경 속에서 시청자의 참여를 유도하고 유지하기 위해 새로운 포맷을 모색하면서 콘텐츠 제작 전략이 성숙해졌음을 의미합니다.
• 또한 플랫폼의 상업화로 인해 동영상 길이가 길어지고 있다고 가정할 수 있습니다(광고 통합 및 동영상 내 프로모션을 위한 공간을 확보하기 위한 것으로 보입니다) - 프로모션 및 인증된 콘텐츠가 일반 콘텐츠보다 거의 두 배나 길다는 점을 통해 이를 확인할 수 있습니다.
• 또한, 동영상 길이의 증가는 플랫폼의 진화하는 알고리즘과 기능으로 인해 가시성과 참여도를 높이기 위해 더 긴 동영상을 장려할 수도 있습니다.

그러나 동영상 길이와 참여도 측정지표 간에는 상관관계가 없기 때문에 TikTok 알고리즘은 여전히 콘텐츠의 길이보다 양질의 콘텐츠에 우선순위를 두고 있습니다.

Exolyt의 성장 트렌드 보고서 2021 - 2024에 따르면 인증된 계정당 평균 동영상 수는 지속적으로 감소하고 있습니다. 이는 브랜드가 양보다 질에 우선순위를 두고 있다는 분명한 지표이기도 합니다.

방법론 및 조사 결과 공개

연구 방법론

이 연구는 엑솔릿의 종합적인 틱톡 분석 도구 데이터베이스에서 추출한 계층화된 동영상 샘플을 기반으로 합니다. 계층화는 2023년 1월 1일부터 2024년 2월 1일 사이에 매월 10,000개의 동영상에서 대표 샘플을 추출하여 수행되었습니다. 샘플의 대표성은 계정 팔로워 수, 동영상 조회수 및 참여도 측정지표 측면에서 보장됩니다.

이 연구에 사용된 지표는 소셜 미디어 데이터 세트에서 흔히 볼 수 있는 매우 왜곡된 변수 분포를 고려합니다.

(상관관계가 언급될 때는 스피어먼의 순위 상관관계를 의미합니다).

숏폼 콘텐츠의 우위

틱톡 동영상 재생 빈도

TikTok은 한입에 먹기 좋은 크기의 콘텐츠를 선호하는 현대 소비자들의 선호에 부합하는 숏폼 콘텐츠 플랫폼입니다. 일반적으로 15초에서 60초 사이의 간결한 길이로 동영상을 제한하여 빠르게 소비하고 스크롤하는 문화를 조성합니다.

이 형식은 사용자의 제한된 시간과 주의력에 맞춰 제작자가 메시지를 간결하고 시선을 사로잡는 스니펫으로 압축하도록 장려합니다. 따라서 TikTok의 매력의 상당 부분은 간결하고 매력적인 동영상 형식에 기인하며, 이는 빠르고 재미있는 콘텐츠 소비를 위한 궁극적인 목적지로서의 지위를 공고히 했습니다.

분석 결과, 플랫폼에 게시된 동영상의 85.8% 이상이 1분 미만의 길이인 것으로 나타났습니다.

이러한 간결성에 대한 선호는 플랫폼의 원래 디자인 정신과 일치하며, 빠르고 이해하기 쉬운 콘텐츠를 선호하는 현대 사용자의 취향을 충족합니다. 이러한 짧은 동영상은 콘텐츠 소비율을 높일 뿐만 아니라 사용자가 한 번의 검색 세션에서 더 다양한 콘텐츠를 탐색할 수 있도록 유도합니다.

대상자 규모 및 콘텐츠 시간

다양한 계정 크기별 TikTok 동영상 길이

TikTok의 시청자 규모와 콘텐츠 재생 시간 간의 상관관계는 플랫폼의 독특한 역학 관계를 잘 보여줍니다. 짧은 동영상은 더 많은 시청자의 초기 조회수를 유도할 수 있지만, 긴 형식의 콘텐츠는 틈새 커뮤니티 또는 열성적인 팔로워와 더 깊은 참여와 연결을 촉진할 수 있습니다.

따라서 오디언스 규모와 콘텐츠 지속 시간 간의 관계는 미묘하며, 크리에이터는 도달 범위와 참여도 사이의 균형을 맞추기 위해 다양한 길이를 실험하여 궁극적으로 타겟 오디언스에게 가장 공감을 얻을 수 있는 콘텐츠 전략을 수립하는 경우가 많습니다.

시청자 규모와 동영상 재생 시간 간의 관계를 분석한 결과 이 가설이 뒷받침됩니다.

예상과 달리 계정 크기가 게시된 콘텐츠의 지속 시간에 미치는 영향은 관찰되지 않았습니다.

이 결과는 팔로워 수에 관계없이 모든 콘텐츠 크리에이터가 자신을 차별화하거나 시청자의 선호도를 충족하기 위해 동영상 길이를 반드시 사용하지 않는다는 것을 시사하기 때문에 특히 흥미롭습니다.

이는 플랫폼 전반의 콘텐츠 전략이 어느 정도 통일되어 있으며, 크리에이터가 길이보다는 콘텐츠의 품질과 창의성에 더 중점을 두고 있음을 반영합니다. 시청자 규모는 동영상 길이 외에도 다양한 요인에 의해 영향을 받는다는 사실을 확인할 수 있습니다.

다음은 틱톡의 업종별 동영상 길이 분포를 살펴본 결과, 틈새 산업 콘텐츠 카테고리와 동영상 길이에 큰 차이가 없는 것으로 나타났습니다.

산업별 틱톡 동영상 시간 분포

변화는 유일한 상수

틱톡 평균 동영상 시간 오버타임(2023년)

2023년에 나타난 주목할 만한 변화 중 하나는 TikTok 동영상의 길이가 점진적으로 증가하고 있다는 점입니다. 평균 15.07초였던 동영상 길이가 22.68초로 급증했습니다.

이러한 상승 추세는 플랫폼의 진화에 대한 흥미로운 질문을 불러일으킵니다. 이는 사용자 선호도가 변화하여 더 길고 몰입도 높은 콘텐츠를 선호하는 것을 의미할까요? 아니면 크리에이터가 오가닉 광고와 프로모션 콘텐츠를 수용하기 위해 동영상을 확장하는 등 플랫폼의 상업화가 증가하고 있음을 반영하는 것일까요? 이러한 변화는 TikTok의 역동적인 특성과 크리에이터와 사용자 모두가 새로운 트렌드와 기회에 대응하여 지속적으로 적응하고 있다는 점을 강조합니다.

틱톡 동영상 평균 재생 시간 타임라인 분석 (2023년)

이 그래프는 각 계정 규모 그룹의 동영상 평균 재생 시간 증가 추이를 보여줍니다. 계정 오디언스 규모에 관계없이 동영상 중간 길이가 증가하고 있음을 알 수 있습니다.

이러한 변화는 플랫폼 전반에서 긴 형식의 콘텐츠로의 진화를 시사하며, 짧은 동영상이 항상 선호된다는 통념에 도전하고 있습니다. 모든 시청자 규모에 걸쳐 크리에이터는 콘텐츠 전략을 조정하고 시청자의 마음을 사로잡고 참여를 유도할 수 있는 확장형 동영상의 잠재력을 탐구하고 있습니다.

동영상 계정: 더 긴 동영상으로 기울기

데이터에서 흥미로운 트렌드를 발견할 수 있었는데, TikTok에서 인증된 계정과 인증되지 않은 계정의 차이가 드러났습니다. 유명 인사나 브랜드와 연관된 인증된 계정은 인증되지 않은 계정보다 통계적으로 유의미하게 긴 콘텐츠를 선호하는 것으로 나타났습니다.

인증되지 않은 계정은 일반적으로 평균 16.67초 길이의 동영상을 게시하는 반면, 인증된 계정은 평균 32.2초 길이의 콘텐츠를 게시합니다.

이러한 차이는 검증된 사용자가 기존 시청자의 수용성을 활용하여 긴 형식의 콘텐츠를 제작할 수 있음을 시사하며, 이는 시청자의 기대와 참여 선호도에 부합하는 콘텐츠 제작에 대한 전략적 접근이 필요함을 나타냅니다. 이러한 관찰은 플랫폼이 동영상 길이를 늘리고 있다는 이전 연구 결과를 더욱 확고히 해줍니다.

프로모션 콘텐츠: 더 긴 동영상으로 기울기

또한, 분석 결과 TikTok에서 프로모션 콘텐츠와 비프로모션 콘텐츠 사이에 주목할 만한 차이가 있는 것으로 나타났습니다. 도달 범위를 확대하기 위해 마케팅 예산이 지원되는 프로모션 콘텐츠는 비프로모션 동영상보다 통계적으로 유의미하게 더 긴 지속 시간을 보였습니다.

프로모션되지 않은 콘텐츠는 일반적으로 평균 16.8초의 길이를 유지하는 반면, 프로모션된 콘텐츠는 30.01초로 거의 두 배 가까이 길어집니다.

이러한 추세는 광고주와 브랜드가 동영상 내에서 보다 몰입감 있는 메시지나 스토리텔링을 전달하여 투자 효과를 최적화하려는 전략적 접근 방식을 나타냅니다.

동영상 길이 및 성능: 예상치 못한 반전

상관관계 매트릭스

기존의 가정과는 달리, TikTok 동영상의 재생 시간이 좋아요, 공유, 댓글 등의 참여 지표에 큰 영향을 미치지 않는다는 놀라운 연구 결과가 발표되었습니다.

이러한 관찰 결과는 다양한 콘텐츠 길이에 걸쳐 일관되게 나타났는데, 이는 단순히 콘텐츠의 길이보다는 콘텐츠의 품질, 오디언스와의 관련성, TikTok의 알고리즘을 얼마나 잘 활용했는지와 더 복잡하게 연관되어 있다는 것을 시사합니다.

이 인사이트는 특히 콘텐츠 제작자에게 유용한데, 동영상 길이에 대한 고민보다 매력적이고 창의적인 콘텐츠 제작을 우선시해야 한다는 점을 시사합니다. 이는 콘텐츠가 시청자의 관심을 사로잡고 공감을 불러일으킨다면 긴 동영상이 짧은 동영상의 성과에 필적할 수 있다는 개념을 강조합니다.

결론

TikTok 동영상 길이와 동영상 길이가 실적에 미치는 영향에 대한 종합적인 조사를 통해 콘텐츠 전략과 시청자 참여에 영향을 미치는 여러 요인의 복잡한 상호작용을 밝혀냈습니다.

최적의 틱톡 동영상 길이는 간결함과 내용 사이의 미묘한 균형이라는 결론을 내릴 수 있습니다.

짧은 동영상이 초기 조회수를 높일 수는 있지만, 지속적인 참여는 콘텐츠의 품질과 관련성에 달려 있습니다. 따라서 브랜드와 크리에이터는 간결한 시간 내에 가치와 엔터테인먼트를 제공하면서 완벽한 조화를 이루는 콘텐츠를 제작해야 합니다.

간단한 튜토리얼을 보여주든, 유머러스한 촌극을 공유하든, 바이럴 댄스 챌린지를 유도하든, 핵심은 사려 깊은 콘텐츠 길이로 참여를 최적화하는 것입니다.

틱톡 소셜 리스닝에 참여하면 오디언스, 업계 및 경쟁사에 대한 지식을 바탕으로 데이터에 기반한 콘텐츠 전략에 대한 더 나은 의사 결정을 내릴 수 있습니다.

또한, TikTok의 종합적인 분석 도구인 Exolyt의 연구 인사이트는 특히 검증되고 홍보된 콘텐츠 크리에이터의 동영상 길이를 둘러싼 전략적 고려 사항을 조명하여 시청자 참여를 최적화하기 위한 미묘한 접근 방식을 제안합니다.

TikTok이 계속 진화함에 따라 동영상 길이와 콘텐츠 전략의 역학 관계도 변화할 것입니다. 플랫폼에서 영향력을 극대화하려는 마케터, 콘텐츠 크리에이터, 전략가에게는 이러한 점을 이해하는 것이 매우 중요합니다.

이 연구 데이터와 결과는 Exolyt의 데이터 과학자들이 분석하고 정리한 것입니다.