Dans l'écosystème des réseaux sociaux, TikTok s'est imposé comme une plateforme de référence, captivant des milliards d'utilisateurs dans le monde grâce à des contenus créatifs et hautement engageants. Sa montée en puissance reflète la préférence croissante pour les contenus courts, propulsant les plateformes dédiées aux formats vidéo courts au premier plan.

Les entreprises et les spécialistes du marketing s'efforcent donc constamment d'exploiter et de comprendre cet espace dynamique. En effet, bien que la plateforme encourage la créativité, elle pose le défi de concevoir des vidéos convaincantes qui résonnent et captivent l'esprit des communautés unies par des conversations spécifiques basées sur des hashtags.

Les hashtags jouent un rôle clé sur TikTok. En tirant parti des hashtags de manière stratégique, les entreprises peuvent s’orienter dans un paysage TikTok en constante évolution et y établir une présence solide.

Ce n’est qu’en surveillant les hashtags tendance (par exemple avec l’outil TikTok Analytics d’Exolyt) que les entreprises peuvent prendre le pouls de leur audience cible, identifier les sujets porteurs et adapter leur stratégie de contenu.

Dans ce blog, nous allons nous pencher sur des conseils pratiques et des stratégies que les entreprises peuvent utiliser pour surveiller efficacement les hashtags en vogue sur TikTok. Mais commençons par le commencement :

Un hashtag est un mot-clé précédé du symbole "#" utilisé sur les plateformes de médias sociaux, dont TikTok, pour classer et organiser le contenu. Il transforme le mot ou la phrase en une étiquette cliquable, permettant aux utilisateurs de découvrir et d'explorer des messages et des discussions connexes.

Les hashtags permettent d'étiqueter et de regrouper des contenus sur la base de thèmes, de sujets ou d'événements communs. Ils permettent aux utilisateurs de rechercher des contenus spécifiques, de participer à des tendances et de prendre part à des conversations autour d'un sujet particulier. Les hashtags sont devenus essentiels à la découverte de contenu, à l'engagement et à la création de communautés sur les médias sociaux, en particulier sur TikTok.

Surveiller ou trouver des hashtags en vogue sur TikTok offre plusieurs avantages, notamment :

• Visibilité et portée accrues : Intégrer des hashtags populaires à la stratégie de contenu accroît les chances que vos vidéos soient découvertes par les utilisateurs de TikTok qui suivent ou recherchent activement ces hashtags.

• Engagement accru: L’algorithme de TikTok privilégie les contenus qui génèrent un fort engagement. En utilisant des hashtags tendance, les entreprises peuvent capitaliser sur les conversations et les tendances existantes qui résonnent auprès des utilisateurs de TikTok. Cela offre aussi l’occasion de recueillir des retours précieux, des insights et du contenu généré par les utilisateurs.

• Capitaliser sur les tendances virales : En surveillant les hashtags tendance, les entreprises peuvent identifier de nouvelles idées de contenu, participer aux conversations du moment et aligner leur prise de parole de marque sur ce qui capte l’attention de leur audience cible.

• Inspiration de contenu : Les hashtags tendance constituent une mine d’inspiration pour vos contenus. Le suivi des hashtags populaires vous permet d’identifier les tendances émergentes et les concepts viraux. Cela permet de générer des idées de contenu nouvelles et engageantes, en phase avec votre audience, et de maintenir une présence TikTok dynamique et attractive.

• Avantage concurrentiel: En détectant, avant la concurrence, les hashtags émergents ou tendance, les marques démontrent leur innovation, leur agilité et leur pertinence. Elles prennent ainsi une longueur d’avance sur TikTok et positionnent leur marque comme prescriptrice de tendances dans leur secteur.

• Insights de ciblage d'audience : Le suivi des hashtags fournit des insights précieux sur les préférences, les centres d'intérêt et les comportements de votre audience. En analysant les performances de hashtags spécifiques et des contenus associés, les entreprises comprennent mieux le sentiment de leur audience cible, les tendances qui trouvent un écho auprès d'elle et les types de contenus qui génèrent de l'engagement. Ces insights permettent d'affiner la stratégie de contenu, d'ajuster le message de marque et de cibler efficacement les audiences pertinentes sur TikTok.

Vous souhaitez identifier et suivre des mots-clés et hashtags TikTok pertinents ? Suivez ces étapes :

1. Faites des recherches sur votre secteur d'activité

Au départ, vous avez probablement deviné quels mots-clés et hashtags sont pertinents pour votre secteur d'activité, mais sont-ils actuellement utilisés ?

L'une des plus grandes erreurs commises par les marques sur TikTok ou tout autre média social est d'émettre des hypothèses sur les mots-clés liés à la marque sans en vérifier la pertinence.

Avant de vous concentrer sur des mots-clés spécifiques, essayez de comprendre les sujets populaires et les hashtags pertinents pour votre marque ou votre contenu. Heureusement, grâce aux fonctionnalités complètes de l'outil d'analyse TikTok d'Exolyt, vous pouvez le faire en un seul clic.

2. Explorer la recherche sur TikTok

Si votre entreprise a un responsable des médias sociaux ou si vous en êtes un, n'ignorez pas le potentiel de la barre de recherche de TikTok, qui apparaît sous la forme d'une loupe en haut à droite de l'application.

L'option de recherche permet aux utilisateurs d'explorer divers contenus, notamment les vidéos en vogue, les hashtags populaires et les sons en vogue. Tapez un mot-clé en rapport avec votre activité et vous trouverez des sujets connexes dans votre niche ou votre catégorie d'activité.

3. Tirez parti de la page "For You" de TikTok

Passez du temps sur la page Pour toi (FYP) de TikTok pour repérer les contenus et hashtags tendance. Surveillez les hashtags les plus utilisés et émergents sur la FYP. Ces hashtags signalent les sujets populaires et fournissent des insights exploitables pour votre stratégie TikTok.

4. Identifier les liens thématiques

Les hashtags sont essentiels pour déchiffrer les intérêts et les tendances du public. Cependant, se concentrer uniquement sur un hashtag et ses mesures de performance peut conduire à passer à côté d'une image plus large.

Grâce au réseau de hashtags d'Exolyt, vous pouvez désormais approfondir la façon dont un sujet spécifique interagit avec d'autres sujets pertinents et découvrir un plus large éventail de conversations et de tendances sur la plateforme, révélant les liens significatifs entre les différents sujets discutés sur TikTok.

• Dans le réseau, chaque nœud représente un seul hashtag.
• Les hashtags utilisés ensemble sont reliés par un lien - un lien plus épais indique les hashtags utilisés ensemble plus souvent que les autres.

Lorsque ces connexions sont répétées pour chaque hashtag, un réseau relationnel unique est généré, qui peut changer et évoluer en fonction des tendances TikTok et des changements de comportement ou d'intérêt des utilisateurs.

Le réseau de hashtags améliore la vision périphérique de l'utilisateur d'Exolyt en lui donnant des indications sur la manière dont un sujet donné interagit avec d'autres sujets connexes.

5. Analyser le contenu des concurrents

Étudiez le contenu de vos concurrents ou d'autres influenceurs de votre secteur. Prenez note des mots-clés et des hashtags qu'ils utilisent dans leurs légendes et leurs descriptions. Cela peut vous aider à identifier les mots-clés populaires et les hashtags pertinents à intégrer dans votre contenu.

Avec les fonctionnalités de l’outil d’analyse TikTok d’Exolyt, vous pouvez également identifier les hashtags les plus pertinents pour votre concurrent et analyser, sur une période donnée, ce qui fonctionne de son côté.

Prenons l'exemple d'Addidas -

Source : Exolyt

6. Suivre les hashtags les plus importants

Supposons que vous soyez une entreprise opérant sur plusieurs niches ou que vous travailliez avec plusieurs créateurs, campagnes et influenceurs simultanément, ou encore que vous souhaitiez identifier les tendances émergentes. Dans ce cas, vous devez garder un œil sur les hashtags qui comptent le plus pour vous.

Avec les solutions de gestion et de suivi des dossiers d'Exolyt, vous pouvez le faire rapidement et alimenter votre stratégie de contenu avec des informations basées sur des données.

7. Surveiller les commentaires et les mentions des utilisateurs

Surveiller les commentaires sur TikTok n'est pas seulement une tâche banale ; c'est une occasion en or d'apprendre, de s'engager et de prospérer dans le domaine des médias sociaux, car cela offre un aperçu direct de l'esprit et du cœur de votre public.

Avec l'augmentation du volume des conversations sur les médias sociaux, il peut être difficile pour les entreprises de suivre ce qui se dit sur leur marque, leurs produits ou leurs services.

Exolyt aide à découvrir ces perceptions du marché grâce à la surveillance des commentaires.

Il est essentiel de suivre les commentaires, car les utilisateurs et les clients mentionnent souvent des mots-clés ou des hashtags pertinents dans leurs interactions avec votre contenu. Cela peut permettre d'obtenir des sujets de niche et un jargon d'audience pertinent associé à votre marque ou à votre contenu. Cela permet également de contrôler la gestion de la réputation de la marque.

8. Rester à jour et expérimenter

Les tendances TikTok et les hashtags populaires peuvent changer rapidement. Expérimentez donc différents mots-clés et hashtags pour identifier ce qui résonne le mieux auprès de votre public cible.

N'oubliez pas que trouver la bonne combinaison de hashtags peut demander du temps et de l'expérimentation. En analysant les données de performance et en adaptant votre stratégie en conséquence, vous pouvez optimiser votre utilisation des hashtags et maximiser la visibilité et l'engagement de votre contenu TikTok.

En tant qu'entreprise, il est essentiel de consacrer du temps à une recherche approfondie pour comprendre les intérêts et les préférences de votre public cible afin d'élaborer une campagne convaincante et attrayante. En investissant dans ce travail de fond, vous vous assurez que vos efforts sont en phase avec ce qui résonne chez votre public et vous maximisez vos chances de réussite.

Ainsi, une fois que vous aurez identifié la première série de hashtags dans votre niche ou votre secteur d'activité, vous disposerez déjà d'un ensemble de hashtags potentiels avec lesquels vous pourrez expérimenter.

• Combinez vos hashtags: Utilisez une combinaison de hashtags génériques et spécifiques pour atteindre différents segments d’audience. Par exemple, associez un hashtag populaire comme #foryou ou #tiktokviral à des hashtags de niche liés à votre contenu.

• Analysez et itérez: Analysez les données de performance et identifiez des tendances récurrentes parmi les hashtags qui génèrent régulièrement de bons résultats. Itérez et optimisez votre stratégie de hashtags à partir de ces insights. Privilégiez les hashtags qui génèrent un engagement plus élevé et s’alignent sur vos objectifs de contenu.

• Restez pertinent et au cœur des tendances : Suivez les hashtags tendance sur TikTok et ajustez votre stratégie de contenu en conséquence. Intégrez les hashtags tendance pertinents à vos contenus pour capitaliser sur les tendances virales et accroître vos chances d’atteindre une audience plus large.

• Test & Learn : Traitez l’expérimentation des hashtags comme un processus continu. Testez de nouveaux hashtags, observez les résultats et capitalisez sur ce que vous apprenez. Soyez prêt à ajuster votre stratégie de hashtags en fonction des retours de l’audience et de l’évolution des tendances.

1. Défis Hashtag

L'une des campagnes de hashtags les plus populaires sur les médias sociaux est celle des défis de hashtags, où les utilisateurs sont invités à participer en créant et en partageant des vidéos basées sur un thème ou un message particulier. Le défi est généralement associé à un hashtag unique.

Les participants sont encouragés à donner une tournure créative au défi, en mettant en valeur leurs talents, leur humour ou leurs points de vue uniques.

Ils sont conçus pour inspirer le contenu généré par les utilisateurs, encourager l'engagement et créer un sentiment de communauté et d'amusement sur la plateforme. Le succès d'un défi hashtag dépend de son attrait, de sa facilité de participation et de sa capacité à susciter un intérêt et un engagement généralisés.

Exemple : événement Doritos x Super Bowl LVII 2023

Alors que la plupart des entreprises ont diffusé des publicités pendant le Super Bowl, Doritos est allé encore plus loin. Elle a lancé un concours de danse sur TikTok, qui invitait les utilisateurs à poster une vidéo d'eux-mêmes en train de danser avec le hashtag #DoritosTriangleTryout pour avoir la possibilité d'apparaître dans sa publicité du jour du match.

Le défi a recueilli plus de 14 milliards de vues sur les hashtags, générant un contenu généré par les utilisateurs, que la marque a surveillé pour son spot publicitaire pendant le match.

Source : Exolyt — visualisation du pic de performance de la campagne pendant la période promotionnelle, par rapport à la moyenne mobile actuelle

En savoir plus sur le concours de spots publicitaires de Doritos ici.

2. Témoignages d'utilisateurs

Vous pouvez également organiser une campagne de hashtags pour recueillir des témoignages d'utilisateurs et des expériences liées à votre marque ou à vos produits. Demandez aux utilisateurs de TikTok de partager leurs histoires, leurs critiques ou du contenu créatif illustrant leurs expériences favorables avec votre marque. Cela permet de renforcer la confiance, la preuve sociale et la crédibilité de votre entreprise.

3. Collaborations avec des influenceurs

Les marques lancent souvent des campagnes de hashtags avec des influenceurs afin de tirer parti de leur portée et de leur influence pour amplifier les messages de la marque et engager le dialogue avec leurs adeptes.

Exemple : Walwart

Le géant de la distribution a lancé sa première campagne hashtag sous la forme d'un défi appelé #SavingsShuffle, invitant les utilisateurs à partager leurs émotions suscitées par les économies réalisées en magasin. Il a collaboré avec 6 influenceurs pour promouvoir le défi.

Adam Waheed, l'un des influenceurs avec lesquels Walmart a collaboré, a partagé la vidéo suivante avec sa base de fans enthousiastes et a recueilli 158,6K likes et 2847 partages.

4. Les coulisses

Donnez à votre public un aperçu des coulisses de votre marque, comme les processus de production, la dynamique de l'équipe ou les événements. Encouragez les utilisateurs à partager les moments qu'ils ont vécus dans les coulisses de votre marque. Cela favorise la transparence, l'authenticité et une connexion plus profonde avec votre public.

5. Hashtags de marque

Créez un hashtag unique qui représente votre marque ou votre campagne. Encouragez les utilisateurs de TikTok à intégrer le hashtag dans leurs vidéos lorsqu'ils interagissent avec votre marque ou partagent du contenu connexe. Cela permet de sensibiliser les utilisateurs, de recueillir du contenu généré par les utilisateurs et de suivre l'engagement spécifique à votre campagne.

Exemple : Nike

Des marques mondialement connues comme Nike sont allées encore plus loin en utilisant des hashtags de marque pour créer du contenu généré par l'utilisateur (UGC). Les hashtags permettent non seulement à l'entreprise de surveiller la réputation en ligne de la marque, mais aussi de renforcer l'authenticité de la marque grâce au contenu généré par l'utilisateur - une façon parfaite de tirer le meilleur parti de l'écosystème du marketing d'influence.

Source: Outil d’analyse TikTok d’Exolyt - UGC du profil TikTok de Nike mettant en avant le hashtag de marque ‘#nikefitcheck’, avec des indicateurs pertinents pour le suivi des performances de la marque.

6. Promotion de produits ou de services

Mettez en place une campagne de hashtags pour promouvoir un produit ou un service spécifique. Encouragez les utilisateurs à montrer de manière créative et attrayante comment ils utilisent vos produits ou en tirent profit. Cela peut contribuer à susciter l'enthousiasme, à stimuler les ventes et à mettre en évidence les caractéristiques ou les avantages uniques de vos produits.

Exemple : Converse

Pour lancer la "Creative All-Star Series" à Londres, la marque de chaussures Converse s'est associée à quatre éminents créateurs TikTok du Royaume-Uni. Ces influenceurs, qui comptent environ 12 millions d'abonnés, ont mené la campagne. Le résultat a été une augmentation remarquable de l'engagement des utilisateurs et une portée étendue qui a captivé un large public.

Source : Jake Sweet, influenceur avec qui Converse a collaboré.

7. Hashtags liés à une cause

Soutenez une cause sociale ou environnementale qui correspond aux valeurs de votre marque. Mettez en place une campagne de hashtags qui encourage les utilisateurs de TikTok à créer du contenu lié à la cause, à sensibiliser le public ou à présenter leurs contributions. Cela démontre l'engagement de votre marque en matière de responsabilité sociale et peut attirer des personnes partageant les mêmes idées.

En exploitant efficacement les hashtags en vogue, les entreprises peuvent renforcer la présence de leur marque, entrer en contact avec un public plus large et, en fin de compte, favoriser la croissance et le succès sur la plateforme.

Suivez donc ces étapes de découverte et de suivi des hashtags, ces idées de campagne et d'expérimentation, et adaptez-vous continuellement à l'évolution des tendances pour exploiter le potentiel des hashtags TikTok et stimuler l'engagement de votre entreprise.

Vous pouvez également vous appuyer sur Exolyt TikTok Analytics pour démarrer.