Dans le vaste paysage des médias sociaux, TikTok s'est imposé comme une plateforme puissante, captivant des milliards d'utilisateurs dans le monde entier grâce à son contenu créatif et addictif. Sa popularité croissante reflète la préférence de plus en plus marquée pour les contenus de taille réduite, ce qui a propulsé les plateformes de vidéos courtes sous les feux de la rampe.

Les entreprises et les spécialistes du marketing s'efforcent donc constamment d'exploiter et de comprendre cet espace dynamique. En effet, bien que la plateforme encourage la créativité, elle pose le défi de concevoir des vidéos convaincantes qui résonnent et captivent l'esprit des communautés unies par des conversations spécifiques basées sur des hashtags.

Les hashtags jouent un rôle important sur TikTok. En exploitant efficacement les hashtags, les entreprises peuvent naviguer dans le paysage dynamique de TikTok et établir une forte présence sur la plateforme.

Ce n'est qu'en surveillant les hashtags en vogue (avec l'outil d'analyse TikTok d'Exolyt, par exemple) que les entreprises peuvent prendre le pouls de leur public cible, identifier les sujets populaires et adapter leurs stratégies de contenu.

Dans ce blog, nous allons nous pencher sur des conseils pratiques et des stratégies que les entreprises peuvent utiliser pour surveiller efficacement les hashtags en vogue sur TikTok. Mais commençons par le commencement :

Un hashtag est un mot-clé précédé du symbole "#" utilisé sur les plateformes de médias sociaux, dont TikTok, pour classer et organiser le contenu. Il transforme le mot ou la phrase en une étiquette cliquable, permettant aux utilisateurs de découvrir et d'explorer des messages et des discussions connexes.

Les hashtags permettent d'étiqueter et de regrouper des contenus sur la base de thèmes, de sujets ou d'événements communs. Ils permettent aux utilisateurs de rechercher des contenus spécifiques, de participer à des tendances et de prendre part à des conversations autour d'un sujet particulier. Les hashtags sont devenus essentiels à la découverte de contenu, à l'engagement et à la création de communautés sur les médias sociaux, en particulier sur TikTok.

Surveiller ou trouver des hashtags en vogue sur TikTok offre plusieurs avantages, notamment :

• Visibilité et portée accrues : L'intégration de hashtags populaires dans la stratégie de contenu augmente les chances de découverte de la vidéo par les utilisateurs de TikTok qui suivent ou recherchent activement ces hashtags.

• Amélioration de l'engagement : L'algorithme de TikTok favorise le contenu à fort taux d'engagement. En utilisant des hashtags en vogue, les entreprises peuvent exploiter les conversations et les tendances existantes qui trouvent un écho auprès des utilisateurs de TikTok. C'est aussi l'occasion de recevoir des commentaires, des informations et du contenu généré par les utilisateurs.

• Tirer parti des tendances virales : En surveillant les hashtags en vogue, les entreprises peuvent découvrir de nouvelles idées de contenu, participer aux conversations en vogue et aligner le message de leur marque sur ce qui attire l'attention de leur public cible.

• Inspiration de contenu : Les hashtags en vogue sont une source d'inspiration pour le contenu. L'observation des hashtags populaires peut vous aider à identifier les tendances émergentes et les concepts viraux. Cela permet de générer des idées de contenu fraîches et attrayantes qui trouvent un écho auprès de votre public, ce qui rend votre présence sur TikTok dynamique et passionnante.

• Avantage concurrentiel : En identifiant les hashtags émergents ou en vogue avant les autres, les marques peuvent mettre en avant leur innovation, leur adaptabilité et leur pertinence. Cela leur permet d'acquérir un avantage concurrentiel sur TikTok et de positionner leur marque en tant que créateur de tendances dans le secteur.

• Ciblage de l'audience : La surveillance des hashtags fournit des informations précieuses sur les préférences, les intérêts et le comportement du public. En analysant les performances de hashtags spécifiques et le contenu associé, les entreprises peuvent mieux comprendre les sentiments de leur public cible, les tendances avec lesquelles il est en résonance et le type de contenu qui suscite l'engagement. Cela permet d'affiner la stratégie de contenu, d'adapter le message de la marque et de cibler efficacement le bon public sur TikTok.

Vous souhaitez découvrir et surveiller les mots-clés et hashtags TikTok pertinents ? Essayez les étapes suivantes -

1. Faites des recherches sur votre secteur d'activité

Au départ, vous avez probablement deviné quels mots-clés et hashtags sont pertinents pour votre secteur d'activité, mais sont-ils actuellement utilisés ?

L'une des plus grandes erreurs commises par les marques sur TikTok ou tout autre média social est d'émettre des hypothèses sur les mots-clés liés à la marque sans en vérifier la pertinence.

Avant de vous concentrer sur des mots-clés spécifiques, essayez de comprendre les sujets populaires et les hashtags pertinents pour votre marque ou votre contenu. Heureusement, grâce aux fonctionnalités complètes de l'outil d'analyse TikTok d'Exolyt, vous pouvez le faire en un seul clic.

2. Explorer la recherche sur TikTok

Si votre entreprise a un responsable des médias sociaux ou si vous en êtes un, n'ignorez pas le potentiel de la barre de recherche de TikTok, qui apparaît sous la forme d'une loupe en haut à droite de l'application.

L'option de recherche permet aux utilisateurs d'explorer divers contenus, notamment les vidéos en vogue, les hashtags populaires et les sons en vogue. Tapez un mot-clé en rapport avec votre activité et vous trouverez des sujets connexes dans votre niche ou votre catégorie d'activité.

3. Tirez parti de la page "For You" de TikTok

Passez du temps sur la page TikTok For You (FYP) pour découvrir le contenu et les hashtags à la mode. Prêtez attention aux hashtags couramment utilisés et à ceux qui sont en vogue sur la FYP. Ces hashtags indiquent des sujets populaires et peuvent être utiles pour votre stratégie TikTok.

4. Identifier les liens thématiques

Les hashtags sont essentiels pour déchiffrer les intérêts et les tendances du public. Cependant, se concentrer uniquement sur un hashtag et ses mesures de performance peut conduire à passer à côté d'une image plus large.

Grâce au réseau de hashtags d'Exolyt, vous pouvez désormais approfondir la façon dont un sujet spécifique interagit avec d'autres sujets pertinents et découvrir un plus large éventail de conversations et de tendances sur la plateforme, révélant les liens significatifs entre les différents sujets discutés sur TikTok.

• Dans le réseau, chaque nœud représente un seul hashtag.
• Les hashtags utilisés ensemble sont reliés par un lien - un lien plus épais indique les hashtags utilisés ensemble plus souvent que les autres.

Lorsque ces connexions sont répétées pour chaque hashtag, un réseau relationnel unique est généré, qui peut changer et évoluer en fonction des tendances TikTok et des changements de comportement ou d'intérêt des utilisateurs.

Le réseau de hashtags améliore la vision périphérique de l'utilisateur d'Exolyt en lui donnant des indications sur la manière dont un sujet donné interagit avec d'autres sujets connexes.

5. Analyser le contenu des concurrents

Étudiez le contenu de vos concurrents ou d'autres influenceurs de votre secteur. Prenez note des mots-clés et des hashtags qu'ils utilisent dans leurs légendes et leurs descriptions. Cela peut vous aider à identifier les mots-clés populaires et les hashtags pertinents à intégrer dans votre contenu.

Grâce aux fonctionnalités de l'outil d'analyse Exolyt TikTok, vous pouvez également vérifier les hashtags les plus pertinents pour votre concurrent et explorer ce qui fonctionne pour lui sur une certaine période.

Prenons l'exemple d'Addidas -

Source : Exolyt

6. Suivre les hashtags les plus importants

Supposons que vous soyez une entreprise opérant sur plusieurs niches ou que vous travailliez avec plusieurs créateurs, campagnes et influenceurs simultanément, ou encore que vous souhaitiez identifier les tendances émergentes. Dans ce cas, vous devez garder un œil sur les hashtags qui comptent le plus pour vous.

Avec les solutions de gestion et de suivi des dossiers d'Exolyt, vous pouvez le faire rapidement et alimenter votre stratégie de contenu avec des informations basées sur des données.

7. Surveiller les commentaires et les mentions des utilisateurs

Surveiller les commentaires sur TikTok n'est pas seulement une tâche banale ; c'est une occasion en or d'apprendre, de s'engager et de prospérer dans le domaine des médias sociaux, car cela offre un aperçu direct de l'esprit et du cœur de votre public.

Avec l'augmentation du volume des conversations sur les médias sociaux, il peut être difficile pour les entreprises de suivre ce qui se dit sur leur marque, leurs produits ou leurs services.

Exolyt aide à découvrir ces perceptions du marché grâce à la surveillance des commentaires.

Il est essentiel de suivre les commentaires, car les utilisateurs et les clients mentionnent souvent des mots-clés ou des hashtags pertinents dans leurs interactions avec votre contenu. Cela peut permettre d'obtenir des sujets de niche et un jargon d'audience pertinent associé à votre marque ou à votre contenu. Cela permet également de contrôler la gestion de la réputation de la marque.

8. Rester à jour et expérimenter

Les tendances TikTok et les hashtags populaires peuvent changer rapidement. Expérimentez donc différents mots-clés et hashtags pour identifier ce qui résonne le mieux auprès de votre public cible.

N'oubliez pas que trouver la bonne combinaison de hashtags peut demander du temps et de l'expérimentation. En analysant les données de performance et en adaptant votre stratégie en conséquence, vous pouvez optimiser votre utilisation des hashtags et maximiser la visibilité et l'engagement de votre contenu TikTok.

En tant qu'entreprise, il est essentiel de consacrer du temps à une recherche approfondie pour comprendre les intérêts et les préférences de votre public cible afin d'élaborer une campagne convaincante et attrayante. En investissant dans ce travail de fond, vous vous assurez que vos efforts sont en phase avec ce qui résonne chez votre public et vous maximisez vos chances de réussite.

Ainsi, une fois que vous aurez identifié la première série de hashtags dans votre niche ou votre secteur d'activité, vous disposerez déjà d'un ensemble de hashtags potentiels avec lesquels vous pourrez expérimenter.

• Mélangez et associez : Essayez d'utiliser un mélange de hashtags généraux et spécifiques pour atteindre différents segments de public. Par exemple, utilisez un hashtag populaire comme #foryou ou #tiktokviral, ainsi que des hashtags spécifiques à une niche en rapport avec votre contenu.

• Analyser et améliorer : Analysez les données de performance et identifiez des modèles ou des tendances parmi les hashtags qui obtiennent régulièrement de bons résultats. Répétez et affinez votre stratégie de hashtags sur la base de ces informations. Utilisez les hashtags qui génèrent le plus d'engagement et qui correspondent à vos objectifs de contenu.

• Restez pertinent et actuel : Surveillez les hashtags en vogue sur TikTok et adaptez votre stratégie de contenu en conséquence. Incorporez des hashtags pertinents dans votre contenu pour tirer parti des tendances virales et augmenter vos chances d'atteindre un public plus large.

• Testez et apprenez : Considérez l'expérimentation des hashtags comme un processus continu. N'hésitez pas à essayer de nouveaux hashtags, à observer les résultats et à en tirer des enseignements. Restez ouvert à l'idée d'ajuster votre stratégie de hashtag en fonction des commentaires du public et de l'évolution des tendances.

1. Défis Hashtag

L'une des campagnes de hashtags les plus populaires sur les médias sociaux est celle des défis de hashtags, où les utilisateurs sont invités à participer en créant et en partageant des vidéos basées sur un thème ou un message particulier. Le défi est généralement associé à un hashtag unique.

Les participants sont encouragés à donner une tournure créative au défi, en mettant en valeur leurs talents, leur humour ou leurs points de vue uniques.

Ils sont conçus pour inspirer le contenu généré par les utilisateurs, encourager l'engagement et créer un sentiment de communauté et d'amusement sur la plateforme. Le succès d'un défi hashtag dépend de son attrait, de sa facilité de participation et de sa capacité à susciter un intérêt et un engagement généralisés.

Exemple : Doritos x événement Super Bowl LVII 2023

Alors que la plupart des entreprises ont diffusé des publicités pendant le Super Bowl, Doritos est allé encore plus loin. Elle a lancé un concours de danse sur TikTok, qui invitait les utilisateurs à poster une vidéo d'eux-mêmes en train de danser avec le hashtag #DoritosTriangleTryout pour avoir la possibilité d'apparaître dans sa publicité du jour du match.

Le défi a recueilli plus de 14 milliards de vues sur les hashtags, générant un contenu généré par les utilisateurs, que la marque a surveillé pour son spot publicitaire pendant le match.

Source : Exolyt affichant le pic de la campagne pendant la période de promotion par rapport à la moyenne actuelle.

Pour en savoir plus sur le concours de publicités Doritos, cliquez ici.

2. Témoignages d'utilisateurs

Vous pouvez également organiser une campagne de hashtags pour recueillir des témoignages d'utilisateurs et des expériences liées à votre marque ou à vos produits. Demandez aux utilisateurs de TikTok de partager leurs histoires, leurs critiques ou du contenu créatif illustrant leurs expériences favorables avec votre marque. Cela permet de renforcer la confiance, la preuve sociale et la crédibilité de votre entreprise.

3. Collaborations avec des influenceurs

Les marques lancent souvent des campagnes de hashtags avec des influenceurs afin de tirer parti de leur portée et de leur influence pour amplifier les messages de la marque et engager le dialogue avec leurs adeptes.

Exemple : Walwart

Le géant de la distribution a lancé sa première campagne hashtag sous la forme d'un défi appelé #SavingsShuffle, invitant les utilisateurs à partager leurs émotions suscitées par les économies réalisées en magasin. Il a collaboré avec 6 influenceurs pour promouvoir le défi.

Adam Waheed, l'un des influenceurs avec lesquels Walmart a collaboré, a partagé la vidéo suivante avec sa base de fans enthousiastes et a recueilli 158,6K likes et 2847 partages.

4. Les coulisses

Donnez à votre public un aperçu des coulisses de votre marque, comme les processus de production, la dynamique de l'équipe ou les événements. Encouragez les utilisateurs à partager les moments qu'ils ont vécus dans les coulisses de votre marque. Cela favorise la transparence, l'authenticité et une connexion plus profonde avec votre public.

5. Hashtags de marque

Créez un hashtag unique qui représente votre marque ou votre campagne. Encouragez les utilisateurs de TikTok à intégrer le hashtag dans leurs vidéos lorsqu'ils interagissent avec votre marque ou partagent du contenu connexe. Cela permet de sensibiliser les utilisateurs, de recueillir du contenu généré par les utilisateurs et de suivre l'engagement spécifique à votre campagne.

Exemple : Nike

Des marques mondialement connues comme Nike sont allées encore plus loin en utilisant des hashtags de marque pour créer du contenu généré par l'utilisateur (UGC). Les hashtags permettent non seulement à l'entreprise de surveiller la réputation en ligne de la marque, mais aussi de renforcer l'authenticité de la marque grâce au contenu généré par l'utilisateur - une façon parfaite de tirer le meilleur parti de l'écosystème du marketing d'influence.

Source : Exolyt TikTok Analytics Tool - UGC du profil TikTok de Nike présentant le hashtag de marque "nikefitcheck" avec des mesures pertinentes utiles pour le suivi des performances de la marque.

6. Promotion de produits ou de services

Mettez en place une campagne de hashtags pour promouvoir un produit ou un service spécifique. Encouragez les utilisateurs à montrer de manière créative et attrayante comment ils utilisent vos produits ou en tirent profit. Cela peut contribuer à susciter l'enthousiasme, à stimuler les ventes et à mettre en évidence les caractéristiques ou les avantages uniques de vos produits.

Exemple : Converse

Pour lancer la "Creative All-Star Series" à Londres, la marque de chaussures Converse s'est associée à quatre éminents créateurs TikTok du Royaume-Uni. Ces influenceurs, qui comptent environ 12 millions d'abonnés, ont mené la campagne. Le résultat a été une augmentation remarquable de l'engagement des utilisateurs et une portée étendue qui a captivé un large public.

Source : Jake Sweet, un influenceur avec lequel Converse a collaboré.

7. Hashtags liés à une cause

Soutenez une cause sociale ou environnementale qui correspond aux valeurs de votre marque. Mettez en place une campagne de hashtags qui encourage les utilisateurs de TikTok à créer du contenu lié à la cause, à sensibiliser le public ou à présenter leurs contributions. Cela démontre l'engagement de votre marque en matière de responsabilité sociale et peut attirer des personnes partageant les mêmes idées.

En exploitant efficacement les hashtags en vogue, les entreprises peuvent renforcer la présence de leur marque, entrer en contact avec un public plus large et, en fin de compte, favoriser la croissance et le succès sur la plateforme.

Suivez donc ces étapes de découverte et de suivi des hashtags, ces idées de campagne et d'expérimentation, et adaptez-vous continuellement à l'évolution des tendances pour exploiter le potentiel des hashtags TikTok et stimuler l'engagement de votre entreprise.

Vous pouvez également compter sur Exolyt TikTok Analytics pour commencer.