Dans l'écosystème des réseaux sociaux, TikTok s'est imposé comme une plateforme de référence, captivant des milliards d'utilisateurs dans le monde grâce à des contenus créatifs et hautement engageants. Sa montée en puissance reflète la préférence croissante pour les contenus courts, propulsant les plateformes dédiées aux formats vidéo courts au premier plan.

Les entreprises et les équipes marketing cherchent donc en permanence à comprendre cet écosystème en mouvement et à en exploiter tout le potentiel. En effet, si la plateforme stimule la créativité, elle pose aussi un défi majeur : concevoir des vidéos percutantes, capables de créer une vraie résonance et de capter l’attention de communautés réunies autour de conversations structurées par des hashtags.

Les hashtags jouent un rôle clé sur TikTok. En tirant parti des hashtags de manière stratégique, les entreprises peuvent s’orienter dans un paysage TikTok en constante évolution et y établir une présence solide.

Ce n’est qu’en surveillant les hashtags tendance (par exemple avec l’outil TikTok Analytics d’Exolyt) que les entreprises peuvent prendre le pouls de leur audience cible, identifier les sujets porteurs et adapter leur stratégie de contenu.

Dans cet article de blog, nous allons partager des conseils pratiques et des stratégies concrètes pour aider les entreprises à suivre efficacement les hashtags tendance sur TikTok. Mais avant tout :

Un hashtag est un mot-clé précédé du symbole « # », utilisé sur les plateformes de réseaux sociaux, dont TikTok, pour catégoriser et organiser les contenus. Il transforme un mot ou une expression en étiquette cliquable, permettant aux utilisateurs de découvrir et d’explorer des publications et conversations associées.

Les hashtags permettent d’étiqueter et de regrouper les contenus autour de thèmes, sujets ou événements communs. Ils aident les utilisateurs à rechercher des contenus spécifiques, à suivre les tendances et à participer aux conversations autour d’un sujet donné. Les hashtags sont devenus essentiels pour la découverte de contenus, l’engagement et le développement de communautés sur les réseaux sociaux, en particulier sur TikTok.

Surveiller ou identifier les hashtags tendance sur TikTok présente plusieurs avantages, tels que :

• Visibilité et portée accrues : Intégrer des hashtags populaires à la stratégie de contenu accroît les chances que vos vidéos soient découvertes par les utilisateurs de TikTok qui suivent ou recherchent activement ces hashtags.

• Engagement renforcé : l’algorithme de TikTok favorise les contenus qui génèrent un fort engagement. En s’appuyant sur des hashtags tendance, les entreprises peuvent s’intégrer aux conversations et tendances déjà plébiscitées par les utilisateurs de TikTok. C’est aussi une opportunité de recueillir des retours précieux, des insights et du contenu généré par les utilisateurs.

• Capitaliser sur les tendances virales : En surveillant les hashtags tendance, les entreprises peuvent identifier de nouvelles idées de contenu, participer aux conversations du moment et aligner leur prise de parole de marque sur ce qui capte l’attention de leur audience cible.

• Inspiration de contenu : Les hashtags tendance constituent une mine d’inspiration pour vos contenus. Le suivi des hashtags populaires vous permet d’identifier les tendances émergentes et les concepts viraux. Cela permet de générer des idées de contenu nouvelles et engageantes, en phase avec votre audience, et de maintenir une présence TikTok dynamique et attractive.

• Avantage concurrentiel: En détectant, avant la concurrence, les hashtags émergents ou tendance, les marques démontrent leur innovation, leur agilité et leur pertinence. Elles prennent ainsi une longueur d’avance sur TikTok et positionnent leur marque comme prescriptrice de tendances dans leur secteur.

• Insights de ciblage d'audience : Le suivi des hashtags fournit des insights précieux sur les préférences, les centres d'intérêt et les comportements de votre audience. En analysant les performances de hashtags spécifiques et des contenus associés, les entreprises comprennent mieux le sentiment de leur audience cible, les tendances qui trouvent un écho auprès d'elle et les types de contenus qui génèrent de l'engagement. Ces insights permettent d'affiner la stratégie de contenu, d'ajuster le message de marque et de cibler efficacement les audiences pertinentes sur TikTok.

Vous souhaitez identifier et suivre des mots-clés et hashtags TikTok pertinents ? Suivez ces étapes :

1. Analysez votre secteur d’activité

Pour commencer, vous avez probablement déjà identifié les mots-clés et hashtags pertinents pour votre secteur, mais sont-ils réellement utilisés actuellement ?

L’une des erreurs les plus fréquentes que les marques commettent sur TikTok, comme sur les autres réseaux sociaux, consiste à définir des mots-clés liés à la marque sans en vérifier la pertinence.

Avant de cibler des mots-clés précis, commencez par identifier les thématiques et hashtags les plus pertinents pour votre marque ou vos contenus. Avec les fonctionnalités avancées d’analyse TikTok d’Exolyt, vous pouvez le faire en un seul clic.

2. Explorez la recherche TikTok

Si votre entreprise compte un social media manager, ou si vous occupez vous-même ce poste, ne sous-estimez pas le potentiel de la barre de recherche de TikTok, représentée par une icône en forme de loupe en haut à droite de l’application.

L’option de recherche permet aux utilisateurs d’explorer différents types de contenus, notamment les vidéos tendances, les hashtags les plus populaires et les sons en vogue. Saisissez un mot-clé pertinent pour votre activité afin d’identifier des sujets associés dans votre niche ou votre catégorie de marché.

3. Tirez parti de la page Pour toi de TikTok

Passez du temps sur la page Pour toi (FYP) de TikTok pour repérer les contenus et hashtags tendance. Surveillez les hashtags les plus utilisés et émergents sur la FYP. Ces hashtags signalent les sujets populaires et fournissent des insights exploitables pour votre stratégie TikTok.

4. Identifier les liens thématiques

Les hashtags jouent un rôle clé pour décrypter les centres d’intérêt et les tendances des audiences. Cependant, se concentrer uniquement sur un hashtag et ses indicateurs de performance peut faire passer à côté d’une vision plus globale.

Avec le réseau de hashtags d’Exolyt, vous pouvez désormais analyser plus finement la manière dont une thématique spécifique interagit avec d’autres sujets pertinents, et élargir votre compréhension des conversations et tendances sur la plateforme, en mettant en lumière les liens significatifs entre les différents sujets abordés sur TikTok.

• Dans le réseau, chaque nœud représente un hashtag unique.
• Les hashtags utilisés ensemble sont reliés par un lien ; un lien plus épais indique des hashtags associés plus fréquemment que les autres.

Lorsque ces connexions sont reproduites pour chaque hashtag, elles génèrent un réseau de relations unique, qui peut se transformer et évoluer à mesure que les tendances TikTok émergent et que les comportements ou centres d’intérêt des utilisateurs changent.

Le réseau de hashtags élargit la vision périphérique des utilisateurs d’Exolyt en apportant des insights sur la manière dont un sujet donné interagit avec d’autres thématiques associées.

5. Analysez le contenu des concurrents

Analysez les contenus de vos concurrents ou d’autres influenceurs de votre secteur. Relevez les mots-clés et hashtags qu’ils utilisent dans leurs légendes et descriptions. Cela vous aidera à identifier les mots-clés les plus performants et les hashtags les plus pertinents à intégrer à vos contenus.

Avec les fonctionnalités de l’outil d’analyse TikTok d’Exolyt, vous pouvez également identifier les hashtags les plus pertinents pour votre concurrent et analyser, sur une période donnée, ce qui fonctionne de son côté.

Prenons l’exemple d’Addidas à cet égard -

Source : Exolyt

6. Suivez les hashtags les plus stratégiques

Si votre entreprise opère sur plusieurs marchés de niche, collabore simultanément avec plusieurs créateurs, campagnes et influenceurs, ou cherche à identifier des tendances émergentes, il est essentiel de suivre de près les hashtags les plus stratégiques pour votre activité.

Avec les solutions de gestion de dossiers et de suivi d’Exolyt, vous pouvez le faire rapidement et alimenter votre stratégie de contenu avec des insights fondés sur les données.

7. Suivez les commentaires et les mentions des utilisateurs

Suivre les commentaires sur TikTok n’est pas une simple tâche opérationnelle ; c’est une véritable opportunité d’apprendre, d’interagir et de gagner en performance sur les réseaux sociaux, en vous offrant un accès direct aux attentes, aux perceptions et aux émotions de votre audience.

Avec l’augmentation considérable du volume de conversations sur les réseaux sociaux, il peut être difficile pour les entreprises de suivre ce qui se dit sur leur marque, leurs produits ou leurs services.

Exolyt aide à révéler ces perceptions du marché grâce à l’analyse des commentaires.

Suivre les commentaires est essentiel, car les utilisateurs et les clients mentionnent souvent des mots-clés ou des hashtags pertinents dans leurs interactions avec votre contenu. Cela permet d’identifier des thématiques de niche propres à votre secteur ainsi que le langage utilisé par vos audiences en lien avec votre marque ou vos contenus. C’est aussi un levier clé pour piloter la réputation de la marque.

8. Restez informé et testez de nouvelles approches

Les tendances TikTok et les hashtags populaires évoluent rapidement. Testez donc différents mots-clés et hashtags afin d’identifier ceux qui résonnent le mieux auprès de votre audience cible.

N’oubliez pas : identifier la bonne combinaison de hashtags demande souvent du temps et plusieurs ajustements. En analysant les données de performance et en adaptant votre stratégie en conséquence, vous pouvez optimiser l’utilisation de vos hashtags et maximiser la visibilité et l’engagement de vos contenus TikTok.

Pour une entreprise, consacrer du temps à une recherche approfondie est indispensable pour comprendre les centres d’intérêt et les préférences de son audience cible, afin de concevoir une campagne pertinente et engageante. Investir dans ce travail préparatoire permet de s’assurer que les actions menées sont alignées avec ce qui résonne auprès de l’audience et d’en maximiser le potentiel de succès.

Ainsi, une fois les premiers hashtags identifiés dans votre niche ou votre secteur, vous disposez déjà d’un ensemble de hashtags potentiels à tester.

• Combinez vos hashtags: Utilisez une combinaison de hashtags génériques et spécifiques pour atteindre différents segments d’audience. Par exemple, associez un hashtag populaire comme #foryou ou #tiktokviral à des hashtags de niche liés à votre contenu.

• Analysez et itérez: Analysez les données de performance et identifiez des tendances récurrentes parmi les hashtags qui génèrent régulièrement de bons résultats. Itérez et optimisez votre stratégie de hashtags à partir de ces insights. Privilégiez les hashtags qui génèrent un engagement plus élevé et s’alignent sur vos objectifs de contenu.

• Restez pertinent et au cœur des tendances : Suivez les hashtags tendance sur TikTok et ajustez votre stratégie de contenu en conséquence. Intégrez les hashtags tendance pertinents à vos contenus pour capitaliser sur les tendances virales et accroître vos chances d’atteindre une audience plus large.

• Test & Learn : Traitez l’expérimentation des hashtags comme un processus continu. Testez de nouveaux hashtags, observez les résultats et capitalisez sur ce que vous apprenez. Soyez prêt à ajuster votre stratégie de hashtags en fonction des retours de l’audience et de l’évolution des tendances.

1. Challenges de hashtags

L’un des formats de campagne par hashtag les plus populaires sur les réseaux sociaux est le hashtag challenge, qui invite les utilisateurs à participer en créant et en partageant des vidéos autour d’un thème ou d’une consigne spécifique. Le défi est généralement associé à un hashtag unique.

Les participants sont encouragés à apporter leur propre touche créative au défi, afin de mettre en valeur leurs talents, leur sens de l’humour ou leur regard singulier.

Ils sont conçus pour stimuler les contenus générés par les utilisateurs, encourager l’engagement et créer un sentiment de communauté et de divertissement sur la plateforme. Le succès d’un défi hashtag dépend de son attractivité, de sa simplicité de participation et de sa capacité à susciter un intérêt large et un fort engagement.

Exemple : événement Doritos x Super Bowl LVII 2023

Alors que la plupart des entreprises diffusaient leurs spots publicitaires pendant la retransmission nationale du Super Bowl, Doritos est allé plus loin. La marque a lancé un concours de danse sur TikTok, invitant les utilisateurs à publier une vidéo d’eux en train de danser avec le hashtag #DoritosTriangleTryout pour tenter d’apparaître dans son spot diffusé le jour du match.

Le challenge a généré plus de 14 Md de vues sur les hashtags, stimulant les contenus générés par les utilisateurs, que la marque a suivis pour nourrir son format publicitaire « game time ».

Source : Exolyt — visualisation du pic de performance de la campagne pendant la période promotionnelle, par rapport à la moyenne mobile actuelle

En savoir plus sur le concours de spots publicitaires de Doritos ici.

2. Témoignages clients

Vous pouvez également mettre en place une campagne de hashtag pour recueillir des témoignages et des retours d’expérience d’utilisateurs liés à votre marque ou à vos produits. Invitez les utilisateurs de TikTok à partager leurs histoires, avis ou contenus créatifs mettant en avant leurs expériences positives avec votre marque. Cela renforce la confiance, la preuve sociale et la crédibilité de votre entreprise.

3. Collaborations avec des influenceurs

Les marques lancent souvent des campagnes de hashtag avec des influenceurs afin de tirer parti de leur portée et de leur pouvoir d’influence pour amplifier leurs messages de marque et engager leur audience.

Exemple : Walwart

Le géant de la distribution a lancé sa première campagne de hashtag sous forme de challenge, intitulée #SavingsShuffle, invitant les utilisateurs à partager les émotions suscitées par les économies réalisées en magasin. Pour promouvoir ce challenge, l’enseigne a collaboré avec 6 influenceurs.

Adam Waheed, l’un des influenceurs avec lesquels Walmart a collaboré, a partagé la vidéo suivante auprès de sa communauté très engagée, générant 158,6 K mentions J’aime et 2 847 partages.

4. En coulisses

Offrez à votre audience un aperçu des coulisses de votre marque, qu’il s’agisse des processus de production, de la dynamique de vos équipes ou de vos événements. Encouragez les utilisateurs à partager leurs propres moments en coulisses en lien avec votre marque. Vous renforcez ainsi la transparence, l’authenticité et une relation plus forte avec votre audience.

5. Hashtags de marque

Créez un hashtag distinctif qui reflète votre marque ou votre campagne. Incitez les utilisateurs de TikTok à l’intégrer dans leurs vidéos lorsqu’ils interagissent avec votre marque ou partagent du contenu associé. Cela permet de renforcer la notoriété, de collecter du contenu généré par les utilisateurs et de suivre l’engagement spécifique à votre campagne.

Exemple : Nike

À l’échelle mondiale, des marques phares comme Nike vont encore plus loin en utilisant des hashtags de marque pour générer du contenu créé par les utilisateurs (UGC). Ces hashtags permettent non seulement à l’entreprise de suivre la réputation de la marque en ligne, mais aussi de renforcer son authenticité grâce à l’UGC — une approche idéale pour tirer le meilleur parti de l’écosystème du marketing d’influence.

Source: Outil d’analyse TikTok d’Exolyt - UGC du profil TikTok de Nike mettant en avant le hashtag de marque ‘#nikefitcheck’, avec des indicateurs pertinents pour le suivi des performances de la marque.

6. Promotion d’un produit ou d’un service

Développez une campagne de hashtag pour promouvoir un produit ou un service spécifique. Encouragez les utilisateurs à montrer, de façon créative et engageante, comment ils utilisent vos offres ou en tirent parti. Cette approche permet de susciter l’intérêt, de stimuler les ventes et de mettre en avant les caractéristiques ou bénéfices différenciants de vos produits.

Exemple : Converse

Pour lancer la « Creative All-Star Series » à Londres, la marque de chaussures Converse s’est associée à quatre créateurs TikTok de premier plan au Royaume-Uni. Forts d’une audience cumulée d’environ 12 millions d’abonnés, ces influenceurs ont porté la campagne. Résultat : une nette hausse de l’engagement et une portée significative, qui ont permis de capter un large public.

Source : Jake Sweet, influenceur avec qui Converse a collaboré.

7. Hashtags liés à une cause

Soutenez une cause sociale ou environnementale en cohérence avec les valeurs de votre marque. Déployez une campagne de hashtag qui encourage les utilisateurs de TikTok à créer du contenu lié à cette cause, à sensibiliser leur communauté ou à mettre en avant leurs contributions. Cette approche démontre l’engagement de votre marque en matière de responsabilité sociétale et peut attirer des publics qui partagent les mêmes convictions.

En exploitant efficacement les hashtags tendance, les entreprises peuvent renforcer la présence de leur marque, toucher une audience plus large et, à terme, stimuler leur croissance et leur performance sur la plateforme.

Suivez donc ces étapes de découverte et de suivi des hashtags, ces idées de campagne et d’expérimentation, et adaptez-vous en continu à l’évolution des tendances afin d’exploiter pleinement le potentiel des hashtags TikTok et de renforcer l’engagement pour votre entreprise.

Vous pouvez également vous appuyer sur Exolyt TikTok Analytics pour démarrer.